电影给创意的7大灵感,用好了都是刷屏级!

举报 2022-08-24

电影给创意的7大灵感,用好了都是刷屏级!

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首发:广告百货

它山之石,可以攻玉。

这是一句流传几千年的道理,也被广告人玩得明明白白。它的精髓正是我们常常说的“借势”——把他人的力量为我所用,用更小成本换取更大的收益。

比如热点创意就是其中最为流行的一种,但我们今天不聊追热点,而是聊一聊聪明的广告人是如何从电影中汲取灵感,找到创意的新鲜阀门的。

经过我们的四处查阅、多方打听之后,总结出了7种超实用借电影之石,攻占创意领地的方法。


方法1:包装成电影预告片形式

对于电影而言,预告片是通过快节奏的剪辑手法制造冲突点,在短短的几分钟内传递核心剧情,快速抓住观众的注意力,激发观众的观看欲望。

而这些特性,正是优秀创意广告所需要的。

首先电影预告片形式对于一支广告而言它是新鲜的,是具有视觉冲击力的,比起常规的广告形式,更能带来一种新的感官体验,更利于受众把广告内容看完,也就更容易让其接受到品牌方想要传递的核心信息。

比如中国银联在某年双十二这支电影预告片广告,一开始完全以为是某部电影的预告片,有核心故事逻辑线,有情绪波动,文戏武戏看点兼备,看完还有一种没看够的感觉,并很轻松就get到银联双十二有回报的核心信息。


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其次在传播上也具有先天优势,可以利用电影的噱头,去引发大众的关注和传播。

这便引出了第三个优势,在执行层面并不是要真的拍一部电影,也不需要完整的故事脚本和连贯的剧情,更多的是一种氛围营造,某种程度上来说比传统广告执行性价比还要高些。


方法2:定制特色导演的影像风格

严格来说,每个有作品的导演,都会有自己的电影风格标签,有相对擅长的影视类型,有自己的镜头审美,有自己独特的构图和色彩运用。

我们把这样的导演称之为特色导演,他们的任何一种识别标签都可以被拿来运用到广告创意上来。

比如说色彩,就曾被OPPO做了一波创意,从姜文导演的《阳光灿烂的日子》《鬼子来了》《让子弹飞》《太阳照常升起》四部电影提取四种颜色,与OPPO手机的滤镜结合,推出“姜文电影滤镜”的概念,并且还请演员齐溪拍了四种滤镜色彩的独角戏。

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更为出名的是王家卫导演独树一帜的文艺风,曾被无数的创意应用。比如天猫这支广告就有《重庆森林》和《花样年华》的影子。


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方法3:巧用经典电影片段

经典电影片段往往具有较高的大众辨识度,无论是复刻还是改编传播成本都会更低。

如果能找到合适的创意结合点,不仅不会毁了经典,反而会给观众带来新的观影感受。

比如华为这一系列广告,就是对经典电影《古墓丽影》《死亡游戏》与《卧虎藏龙》的改编呈现,巧妙地把华为手机暗光拍摄、超大广角、潜望式变焦功能优势融入其中。


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方法4:电影经典角色联动

一部成功的电影里,观众更容易对里面的人物角色印象深刻。

所以完全可以用电影里的经典角色,来演绎一段和品牌或产品相关的广告。比如此前《哪吒之魔童降世》爆火的时候,麦当劳就结合了哪吒玩世不恭的人物特点,打造了番外篇《哪吒之我不过年》。

甚至有时可以不局限于一部电影的角色,可以把多部电影的经典角色串联在一起,用各自的人物特色,碰撞出新的火花。


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比如蒙牛在这支创意广告里,就集齐了两部电影里主角,哪吒和姜子牙。


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方法5:符合电影设定的剧情延伸

很多时候在结合电影想创意的时候,可以不拘于人物角色,有时也可以从影片本身的内核设定去延伸剧情。

比如英菲尼迪的这支《菲同寻常的贺礼》,便是根据《庆余年》(不局限于电影)未来世界科技残存与重新发展出的封建社会信息差设定,延伸出了一个新的脑洞剧情。

邻国使者送上“神兽”(车)挑衅天国无人能驾驭,演绎了一出古人好奇赞叹探索,神兽活了的戏码。观众看了有趣的同时,也感受到了英菲尼迪的颜值和性能。


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方法6:制作电影级水准广告

用电影的规格去打造一支广告。从故事脚本到场景搭建到服化道到演员演技,完全以电影的水准去制作,有的时候能成就一个经典创意。

比如说中国银联曾经就打造了一支电影级别的广告——《大唐漠北的最后一次转账》,足足都16多分钟,作为一支广告片时长绝对是天花板级的了,但口碑爆棚。

因为剧情演技等等完全在线,精细程度甚至能比肩当年火爆的《长安十二时辰》。


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方法7:直接找知名电影导演拍

很多时候直接找知名电影导演拍广告,是简单有效的方法。

无论是导演的名气还是技术,都能为广告片增加看点,为传播带来话题热度,达成广而告之的目的。

张艺谋、贾樟柯、王家卫、陈凯歌、陈可辛都“下凡”拍过广告。

陈可辛此前为苹果拍的《三分钟》,就非常成功,曾霸占了社交媒体一时,既叫座又叫好。


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小结

这7种从电影中汲取灵感的创意方法大家是否有收获?当然了,这些只是方法方向而已,并不能保证其运用到广告创意里就能百分百的火爆,更多的只是为创意概念或创意形式加分。

且还要看最后与电影的关联度、与品牌产品信息的融合度、成片的流畅度。

更为重要的是,希望大家不要被这7种方法框死了。电影作为与面对面观众交流的产物,从影片类型、剧情、镜头语言、台词、剪辑、角色、片头片尾、导演演员、造型、宣发等维度,应该还能挖掘很多能够引发消费者共鸣有感的方向和角度。

以上。


作者公众号:广告百货(ID:storead)
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