搞怪、文艺、清爽……这波夏日广告片有看头
提到夏天，你会想到什么呢？
是滋滋往外冒气的波子汽水？是远方从不停歇的海浪？是让人难以忘怀的一份热情律动和斑斓色彩？还是那一段暗戳戳的淡蓝色心动情愫？
不管你想到什么，夏天总能串起一些美好的记忆~
在充满风情的盛夏时节，品牌也纷纷出招，打造了一波极具氛围感的广告。它们以”场景+情绪“为中心，通过营造属于夏日的美好意境，悄然间打动人心。
我们为大家带来五支夏日大片，它们或古灵精怪，或文艺婉约，或热情似火，或直抒胸臆，处处不同而又剑指一处，一起来看！
第一式：古灵精怪，出奇思达妙想
今天，我们不做成熟大人，让故事回到那个对一切充满好奇心的夏天。
HR赫莲娜与城市精品咖啡Manner携手开启跨界大门，用一支《一夜青回》带我们回归青春的幻想里。
赫莲娜 X Manner:一夜青回
你是否会经常产生稀奇古怪的好玩想法？脑袋里冒出没头没脑的傻问题？片子以成长中古灵精怪的灵魂提问，叩响青春回忆的大门，在不断提问后给出解答——“有问题，才是青春”。
品牌从小处入手，带着关于减肥、社恐、工作、爱情的种种问题，和青年群体来一场别开生面的对话。短片切中社会情绪的表达，鼓励受众与青春伙伴一起放下焦虑，接纳困惑，也将品牌的青春态度和治愈力量做出宣告。
充满夏日感的创意，也为产品服务。影片的画面自然、清新、悠绿，呼应以“青、绿”为主题色的产品联名：赫莲娜让肌肤状态“一夜青回”的绿宝瓶，Manner限定联名饮品「一杯青回」。这支短片，也是赫莲娜向下，Manner向上的人群扩展和价值探索。用影片链接起产品的价值，品牌以此拓展彼此客群，借势增加销量。
第二式：文艺婉约，于情景交融中表达情感诉求
有女孩的夏天，就有美好的感觉。
1. 奶糖派：细腻捕捉小心思，助力女性放肆一夏
奶糖派从创立之初就坚持“大有不同，美有不同，没有不同”的品牌理念，它鼓励女性接纳自己的身体，以自洽的方式去生活。
奶糖派：大夏天的小心思
此次奶糖派的夏日广告也与品牌主张不谋而合，片子以《无》《樱》《汽》《海》四个篇章入手，围绕不同的内衣特点巧妙打造一种情绪氛围，用镜头语言展示了女孩们柔软又细腻的内心世界，引发受众群体的情绪共鸣。
从音乐到旁白再到夏日意象的选择，短片用婉约文艺的调性，在充满诗意的讲述中展现一份追求平等、自由的浪漫主义。
四个篇章也分别对应了四款产品「半杯无肩带」、「盛樱」、「波子汽水」、「海浪」，呈现出产品舒适百搭、清爽透气、贴肤无束缚等特点。强大的产品力，奶糖派给足了消费者安全感，在这个夏天，让大杯女孩们放肆拥抱自由，拥抱爱。
影片独特的“小”视角让女性感受更多的力量，也让”尽情做自己“的品牌精神得以传递出来。通过将产品特征和人的情感联系在一起，在情景交融打造一个对女性友好的乌托邦世界。
由此，片子从产品和价值观上为受众“解围”，通过情绪共鸣联结到大杯内衣的产品价值，彰显品牌长久以来坚持的态度。
2. 韩束：藏不住的心动，谱一出夏日清新恋曲
同样是文艺婉约派路子，韩束携品牌代言人檀健次演绎了一出夏日清新恋曲。
韩束：淡蓝色的心动
心动的情愫是美好而珍贵的体验，韩束以这份“心动”破题，用故事的方式铺开夏日的美好。一面是女生对男生一次次微妙又美好的心动瞬间，从被吸引到忍不住想看，到被发现躲起来，最后终于鼓起勇气和男生对视，开始有了互动……片子将女性这种暗戳戳的情愫刻画得入木三分，由此抵达人心底的美好感受油然而生。
片子既满足了人们的情感诉求，又毫不费力地植入了产品特色。
三个篇章巧妙涵盖韩束蓝铜肽精华水三大亮点：修护泛红、蓝铜肽成分珍贵、能有效改善肌肤皱纹。
影片在表现力上下足功夫，蓝色、纯净的画面色调和氛围，产品的包装和名称，人物的穿搭在视觉上产生一种紧密联系，使片子整体调性融合贯穿，给人审美的高级感，无形中形成了对产品的鲜明印象。
一改护肤品广告明星代言的传统模式，韩束让代言人为故事本身服务，从而带出产品特色，延伸品牌价值。通过深挖情绪，输出正向的情感价值，注重探索用户心理需求的韩束，也由此形成与消费者达成深度沟通。
第三式：热情似火，在色彩和律动中体验快乐
如果说蓝色、清爽是夏的忧郁的一面，那么炽热如火就是夏的阳光的另一面。
马布里饮品：Welcome To Malibu
阳光、沙滩、椰林，短片用鲜明的地域符号，将观众带入一个热情如火、绚烂缤纷的奇妙国度。
这就是独具风情的马布里饮品广告，以片子为界，大众看到了一个兼容包并，自由奔放的世界。
视觉上，五彩斑斓、高饱和度的色调，富有层次的画面，让整个短片看起来充满活力，温暖而又快乐。
听觉上，画面融入动感十足的音乐旋律，极富感染力，让人忍不住跟着摇摆，很是上头~在氛围的营造上可谓下足了功夫！
强烈的视听冲击下，影片带给观众一种直观的、快乐、轻松的情绪体验。在引发观众共鸣的同时，它也向大众展现了产品的独特风情，并深刻的传达出其背后的地域文化和人文风物特色。品牌快乐而鲜明的态度就此立起来了。
第四式：直抒胸臆，用坦率和朴质引人入胜
夏天，怎么能少了一支雪糕呢。
这不，钟薛高就以五支雪糕广告入局，让大众凉爽了一夏。
钟薛高：树上的冰
五则片子围绕不同的场景打造，从幽静的森林到广阔的原野，再到闲适休憩的家中，钟薛高融入自然，置入树林，流转于各个场景，然后在干净、纯粹的环境中直呼：”味道来自树上、藤上、田野上，是树上的冰，是钟薛高的冰“。
这种直抒胸臆式的表达，没有过多的套路感，让人感到坦率和真诚，一种朴质的形象跃然纸上。
优美如诗的文案，匹配清新隽永的画面，瞬间将观众拉进文艺氛围感里，不止说明了产品源于自然的优点，也加深了受众对钟薛高高端、大气的品牌印象，在感受夏日凉爽的同时，也有了急需一支冰的饥渴感。
短片的不同场景，也营造出独特氛围感。用氛围为产品服务，情景融合间，短片也展现出钟薛高的品牌调性，实现品牌价值提升。
基于用户洞察，营造夏日氛围场景，
打造情绪价值共鸣空间
同在一个夏天，不同主题氛围片，也有一些共通之处：通过场景氛围的营造，延伸出产品之外的情绪价值，为品牌带来俘获人心的力量。
无论是赫莲娜和Manner对年轻人青春困惑的把握、奶糖派一以贯之对女性议题的戳中，还是韩束对“心动”的细腻诠释、马布里饮品对”热情“的描摹；背后都是品牌基于深刻的社会洞察，从用户属性的一个小横截面切入，捕捉目标消费群体的集体情绪。
基于深刻的情绪洞察，品牌关注社会议题、贴近受众心绪的正向情绪价值输出，为有效的用户沟通奠定了基础。在此基础上，结合品牌特性的场景打造，成为品牌掀起共鸣的情绪高地。
绿树、蝉鸣、阳光…品牌们借助众多代表性的夏日意象，打造或清凉、或热情的氛围感，抚平大众处于季节之中焦虑、燥热的情绪。同时，年轻化的沟通语言和场景营造，进一步将受众带入品牌的情境之中。
当受众置身于美好的情绪体验之中，深层的精神交流达成为品牌成功笼络消费者心智，人们关于品牌的好感度和亲切感，也悄然生成。
在这些夏日氛围广告片中，哪个最让你印象深刻呢？快来留言区跟我们聊聊吧！
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