众引传播集团斩获八项2022第十届TopDigital创新营销奖！
近日，备受瞩目的2022第十届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，众引传播集团的7件作品在2904件作品中突出重围，最终斩获2金2银3铜！
与此同时，众引传播集团也成功斩获TopDigital创新营销奖年度代理/营销服务公司组别年度机构奖！
TopDigital创新营销奖已经走过十年，成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。
TopDigital评审团由来自品牌主、媒体平台、营销服务机构、高等院校等行业领袖组成的近百人组成，涵盖创始人、总经理、副总裁、CMO、CTO等不同岗位职级，以及世界500强企业、国内龙头企业、细分领域专家等不同代表，他们共同选拔出2022年度创造营销新风向的优秀案例、产品、机构与人物。
1
社会化营销 金奖
「博来恩：萌宠的问号脸B站营销」
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在全宠物用品大类目中，消费者对于“宠物驱虫药”的认知少之又少。相比于“宠物粮”“宠物玩具”等消费者认定的刚需，很多消费者甚至不知道/不了解“宠物需要驱虫”。
面临这样的难题，博来恩建立“需要驱虫”→“驱虫要用好产品”→“博来恩是最合适的产品”的传播链路，让消费者逐步认知品类-认识品牌-种草产品。通过“更b站-更好玩-更有用”的策略，运用整合资源-变通玩法-持续链接的思路，最终解决并完成“宠物医药难传播”的social现状，更巧；的与年轻消费者群体“玩在一起”，拉近品牌与消费者距离，完成破圈传播。
2
效果营销 金奖
「百洛油抖音超级内容爆款之路」
百洛油1987年诞生于南非，截至2021年，已行销全球超过143个国家及地区，在其中17个国家荣登药妆护肤单品销量前列，成为英美等国连续多年的畅销单品。
在身体护理产品竞争激烈环境下，帮助品牌聚焦抖音平台，通过“头部达人爆破口碑+销量”的投放规划成功实现投放的品效合一，单个达人的爆款视频ROI突破15+，跃升淘宝身体油榜单第一位。基于投放数据灵活调整投流策略，配合达人直播，精细化投放运营，达人+直播+信息流有效整合，实现单位达人500万+GMV增量。
3
公关与活动 银奖
「爱他美黑钻奇迹 先锋育儿星耀奇迹」
2021年，ESSENSIS针对精准的目标消费人群“先锋妈妈”，基于她们对品质育娃、自我实现的新时代追求，创新提出先锋育儿理念，定制品牌独特体验配合后续深度的产品教育与私域运营，拉动销量，实现品效合一。
通过“TA圈定+育娃认知沟通+产品角色植入+意见领袖共创+超级事件精准圈层引爆+社媒扩圈声量+电商大促收割”这样一整套由点触达，覆盖至面的营销打法，帮助黑钻奇迹ESSENSIS顺利打入高端妈妈群体，有效抢占高端奶粉市场，为黑钻奇迹ESSENSIS塑造了一次品效合一的营销活动。
4
食品酒饮 银奖
「家乐辣鲜露：后厨有英雄，辣鲜出好味」
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疫情肆虐下，为帮助餐饮店应对行业寒冬，家乐（联合利华旗下最大的食品品牌，中国区第二大品牌）作为全球第一大调味品牌，决定承担起百年优质品牌的社会责任与品牌使命，携手餐饮店共渡难关，为疫情下的“民菜英雄”发声。
家乐基于中国人对鲜辣味型菜肴的需求，通过寻找当地潜力民菜以赋名，搭配家乐辣鲜露提升菜品口味以换新，双向撬动TA助力生意，帮助家乐辣鲜露正确切入下线城市家常菜。
5
效果营销 铜奖
「Dyson空气卷发棒人群精细化运营」
在戴森的空气卷发棒产品，人群精细化运营中，我们以当下人群最活跃的社交平台——抖音作为传播主阵地。通过洞察消费者insight和产品RTB拆解，假设验证有效人货场匹配；同时以公司针对抖音生态而独创的ATOM投放模型相结合，以流量三段式投放理论（T:Test、O: Optimization、M: Magnify），帮助品牌高效化人群拉新。且以数据驱动赋能，对戴森数据银行中引流来的人群拆解分析，为下一步投放优化指导，做到人群资产精细化运营。
6
场景营销 铜奖
「皇家美素佳儿：皇家珍稀守护，乐见自然不凡」
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皇家美素佳儿借势京东超级品牌日，强化「皇家第一道奶源精华」卖点，彰显皇家基因，与当下流行的国风元素实现完美融合，助力品牌实现增长目标。
与嗨的HiiDii国乐团联袂共创世界第一首国乐宝宝启蒙曲，并开启国乐启蒙演奏会，将优质用户直接引流至站内。在演奏会前期的宣传中，品牌实现在社交媒体中的大面积曝光，运用KOL粉丝效应，使得传播声量最大化，配合直播中充分福利，最终实现皇家美素佳儿粉丝品牌的心智强化，彰显皇家品质。
7
场景营销 铜奖
「马爹利天猫超级品牌日，超级精神引领奇袭飞行」
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以马爹利名士为核心货品，天猫为核心合作伙伴，在年末点燃出头鸟奇袭飞行之旅。多维部署、线上线下并举深挖干邑消费者与潜在人群，撬动天猫超级品牌日超级流量。
通过天猫超级品牌日的超级、优质流量大曝光，吸引潜在消费者，深挖干邑拥护者，传递品牌溢价价值，赋予产品以仪式感，以马爹利持续高飞的品牌理念与形象影响消费与潜在消费人群，最终实现品牌会员拉新与天猫干邑类目销售第一。
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，坚持地消费者创造价值、建立信任。众引传播也将携手行业砥砺前行，共同推动中国营销创新事业不断发展！
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