皇家美素佳儿——皇家珍惜守护，「乐」见自然不凡
年轻妈妈们的育儿方式往往是多样的，「国风元素」与「启蒙音乐」作为备受欢迎的热搜话题，在近年来的育儿大潮中也逐渐显现出来。年轻妈妈们喜欢穿汉服、听音乐，也会给宝宝穿上可爱的小汉服，在胎教启蒙时听各种音乐，两代人的审美传承在日常的普通探索中进行，宝宝与妈妈能够一起探索美好，进行真实的精神交流。
皇家美素佳儿作为知名的母婴品牌，在人口红利减弱、奶粉品类增长的压力下，大力打造超高端奶粉配方，抢占一二线城市市场。本次皇家美素佳儿借势京东超级品牌日，强化「皇家第一道奶源精华」卖点，彰显皇家基因，与当下流行的国风元素实现完美融合，助力品牌实现增长目标。
1. 超级IP：FRISO×嗨的HiDii国乐团
抓住音乐与国风两个元素，将音韵力量与中国文化两种元素完美融合，提出「中国音乐」这种国风文化形式，穿越三千年，携手觅九音，打造皇家宝宝专属启蒙音乐。
中国古典乐器
我们邀请了B站知名音乐up主——嗨的HiDii国乐团，该乐团曾跨界合作王者荣耀、这就是街舞、倩女幽魂手游等综艺及IP参与支付宝717生活狂欢夜、天猫 510 国货大赏等电商活动，并受邀参与央视多频道多档节目录制。这一年轻乐团不仅处于Z世代国风圈层文化的核心，更容易获得年轻妈妈们的认可，同时我们也希望借助其「首支数字国风乐团」的身份，运用中国传统乐器八音配合第九音——FRISO第一层奶源精华之音，开创性的打造全新国风启蒙国乐盛宴。FRISO携手HiiDii国乐团创造的世界第一首国乐启蒙曲《皇家九音源韵》，MV一经发布就收获了消费者的一致好评，累计播放量超过预期。
HiiDii乐团
《皇家九音音韵》
《皇家九音音韵》MV
2. 超级直播：FRISO国乐云演奏会，京东直播主会场首演
皇家美素佳儿本次主推的超高端皇家UP线FAMILY将借势京东超级宠粉日亮相，因此品牌借助京东直播主会场，携手嗨的HiDii国乐团举办FRISO国乐线上演奏会，走向珍惜第九音，共邀皇家宝宝与爸爸妈妈先手一场皇家视听盛宴。本次演唱会1V1还原MV置景，将皇家产品及HMO成分教育寓于话题页，促进IP打造。
线上高能合奏 国乐启蒙礼盒
本次直播嗨的HiDii国乐团在线高能合奏全新单曲，经验演绎国乐启蒙曲；同时品牌将在京东线上独家限量发售FRISO国乐启蒙礼盒，携手百万粉丝母婴大V开箱，成为观众非常期待的环节；直播过程中，直播间配合进行定时发布惊喜优惠，现场抽取幸运粉丝赠送限量礼盒，促进直播间互动转化，获得更多优质用户。
线上直播间
3. 超级传播：铺设站内外资源矩阵，精准引流京东宠粉日
作为与粉丝直接沟通的内容教育基地，网络社群成为我们关注的另一个重点。在京东线上云演奏会首发前，我们结合站内站外宣传，层层引流站内。
首先，在抖音、B站、微博与京东站内平台，我们大力推广国乐启蒙曲，邀请母婴KOL花式种草，利用粉丝效应在网络社区大面积曝光引流，提升品牌与产品声量；随后，我们在B站及京东站内平台实现第二层引，邀请B站UP主进行二次创作分发，引流到京东平台；最后，我们运用京东站内的硬广资源加持，强势导流京东超级品牌日，通过投放广告与优惠发放的方式，促进用户的最终决策下单。
总结
将品牌珍惜守护，乐见自然成长作为核心，强化品牌皇家第一道奶源精华的理念，打造国风宝宝启蒙曲的品牌理念，在年轻群体与圈层群体中收获优质用户。品牌与嗨的HiiDii国乐团联袂共创世界第一首国乐宝宝启蒙曲，并开启国乐启蒙演奏会，将优质用户直接引流至站内。在演奏会前期的宣传中，品牌实现在社交媒体中的大面积曝光，运用KOL粉丝效应，使得传播声量最大化，配合直播中充分福利，最终实现皇家美素佳儿粉丝品牌的心智强化，彰显皇家品质。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）