生于这个时代，我们人人都是出头鸟，我们不能停歇，我们渴望成功更渴望理解、鼓励与认可，我们需要勇气去从零起飞、飞得更高、持续高飞，出头鸟成为了这个时代勇敢的代名词，也成为了干邑品牌马爹利的酿酒初心。即便不熟悉酒的人，在听到“XO”时也不免产生地位与财富的联想。这正是由于白兰地这一洋酒品类在中国的普及，而干邑则是白兰地中最为珍贵和香醇的一种，因此在传统观念中，干邑的品尝通常属于那些成功人士，而马爹利重新为出头鸟的时代定义了品牌精神，不将人生的高光拘泥于站上巅峰的那一刻，也不轻易定义成功，而是将品牌形象雨燕的勇敢精神，作为统一的精神内核传播，无论今天你是否是喝干邑的人，每一次你为自己勇敢的瞬间，都是马爹利为你庆贺与你同在的高光时刻。
马爹利天猫超品日
随着如今生活方式的变化和新兴品牌的加入，使得国内酒水赛道的竞争异常复杂和激烈。干邑市场三分天下，马爹利与两位核心竞争对手销售份额常年僵持不下。干邑在电商平台的市场有待进一步拓宽，目前人群较窄，仍有潜在空间去探索转化。
干邑市场三分天下
在此背景下，众引为马爹利制定了更具竞争力的目标——通过天猫超级品牌日的超级、优质流量大曝光，吸引潜在消费者，深挖干邑拥护者，传递品牌溢价价值，赋予产品以仪式感，以马爹利持续高飞的品牌理念与形象影响消费与潜在消费人群，最终实现品牌会员拉新与天猫干邑类目销售第一。
马爹利天猫超级品牌日
”马爹利出头鸟飞行“奇袭天猫超级品牌日
一、奇袭热身，线下上翻引流
为给马爹利天猫超级品牌日进行前期蓄热，活动前期我们在上海、成都和苏州三地展开为期1个月的马爹利天猫U先机换购活动。在各城市的热门商圈投放的马爹利天猫U先机中，消费者可以扫码互动屏，购买马爹利奇袭体验礼盒，获得“奇袭卡”。
线下获得“奇袭卡”
* 图片来源：微博@Giselle赛爷
凭奇袭卡，消费者可以去往马爹利“小蓝书”上榜的指定餐厅，兑换一份马爹利蓝带干邑白兰地试饮。相比于VSOP级的鼎盛和名士，马爹利蓝带作为XO级别的干邑，开展线下试饮活动则直接切入了消费场景，消费者只需花费极少的价格就可享受高级干邑的佐餐体验。
天猫U先 邀你试用
* 图片来源：微博@小Mo酱酱酱酱
通过线下奇袭打卡体验，我们将消费者引流至马爹利天猫官方旗舰店，最终又落地线下餐厅品鉴体验，打造体验闭环，实现数据上翻，开启线上线下创新联动的范例。而马爹利蓝带自身强大的产品力也为消费者留下了出众的印象。可以说这不仅仅是一次干邑试饮体验，更是结合购买、用餐、社交等多种元素的一次高端生活方式演绎。
二、奇袭起飞，线上预热蓄水
除了线下体验，线上社群成为我们关注的另一焦点。首先我们利用微博时尚类KOL的带动效应，通过货品开箱、线下天猫U先机打卡外围造势，流量蓄水引发关注。同时还设置了天猫二楼上线，拉新会员入会，预约天猫飞行派对直播。
天猫二楼
随后，王以太ID作为年轻潮流文化的代表，官宣与马爹利的合作，带动微博音乐类KOL转发分享，引发粉圈与干邑圈热议与传播；梁朝伟ID官宣成为蓝带新代言人，带动微博娱乐类KOL转发分享，借助戛纳影帝的影响力与形象引发高度关注，实现线上品牌种草与为bigday造势助力的目的。
王以太、梁朝伟线上预热
三、奇袭终点，引爆Bigday
马爹利出头鸟奇袭飞行派对作为整个活动的高潮和收口，在马爹利天猫官方旗舰店直播间全程直播。本次派对，品牌定向邀请了天猫旗舰店的消费者、明星粉丝和KOL达人，在通过当地疫情防控的要求下，共同乐享现场的马爹利名士飞行调饮、无线延伸编程的灯光装置、马爹利金燕奇袭激光秀以及特邀嘉宾王以太的现场演出。
活动现场
*图片来源：抖音@西贝先生爱生活
*图片来源：抖音@Nakisha璐瑶
王以太讲述的坚持梦想的故事，与马爹利名士“敢当出头鸟”精神高度契合。现场更是惊喜连麦了马爹利全新蓝带代言人梁朝伟，他作为前辈，分享了自己人生飞翔的故事，并寄语大家：“人生是场飞翔，成功从来不是人生的终点，只要你敢飞，就能去过更高处。”
活动嘉宾现场表演
结语
在当代年轻人眼里，最具感染力的品牌动作，不止是吸引眼球的表演形式、美轮美奂的设计艺术，还要有旗帜鲜明的态度表达、形象具体的行为标杆。 因此马爹利借助一条飞行故事线，把态度Rapper的炸裂演出、高潮迭起的感官体验、实力影帝的人生分享串在一起，于派对场景中，搭建了一个多维对话的空间，将潮流态度、敢为主张表达得形神兼备、鞭辟入里。 但此次campaign的最大亮点，除了策略上的多方布局、定点击穿，还在于马爹利与天猫超级品牌日，在执行上强强联手、多渠道联动，最终让这个“12月20日属于马爹利的11.11”强势出圈。
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