绿色消费趋势下，各品牌都做了哪些努力？
原标题：世界地球日｜“双碳”时代，可持续消费新趋势
当前，塑料污染已经成为仅次于气候变化的全球性环境污染焦点问题。
生态环境恶化、罕见病例增加......滥用塑料所带来的危害，无需再多做赘言。诚然，为保持日常生活品质，塑料及其他一次性物品的使用往往不可避免，但这并不意味着，我们可以对一些过度消费与浪费行为视而不见。
幸运的是，在如今“双碳”时代的减塑趋势下，各行各业在保持经济效益的同时，越发重视企业自身的社会责任，纷纷摆出了环保新思维和新态度，总体上表现在两方面：一是使用安全、可循环、可降解的环保材质代替一次性用品，减少塑料垃圾的产生；二是使用回收废弃品制成的环保材料，增加重复使用的可能性。
由此，一种可持续发展的绿色消费新趋势，正逐渐在企业与消费者之间形成。
01 从一根吸管讲起
“保护地球从一根吸管开始。”这句被广泛印于吸管包装上的slogan，你一定不陌生。
2020年1月，国家发改委、生态环境部发布了《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，规定到2020年年底，全国范围餐饮行业将禁止使用不可降解的一次性塑料吸管。
一时间里，吸管——这个位于点餐台最前方，向来唾手可及、似乎可以无限制取用的附赠品，成为了市场和消费者们无法忽视的重要存在，也让所有人感受到了“禁塑令”的威慑力。
作为新型茶饮行业的头部品牌，喜茶在2020年11月率先推出原创「PLA可降解吸管」。PLA材质是一种新型的生物降解材料，原料源自可再生的植物资源；使用过后能够被生物降解，最终化为二氧化碳和水，是公认的环境友好材料。
在体验感方面，相较于备受大众吐槽的「纸吸管」，PLA吸管不仅耐搅拌、浸泡无软塌，且“更接近于原来塑料吸管的口感”。由此，以PLA材质为主要原料制成的吸管，成为了各个茶饮品牌的头号选择。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
在2021年地球日到来之际，星巴克开始在上海850家门店中提供「渣渣管」——由PLA和咖啡渣制作而成、4个月内便可降解90%以上的环保吸管。添加在其中的15%回收咖啡渣，皆来自100%星巴克自家咖啡经萃取后再利用，环保无浪费。
被誉为“中国第一精品咖啡品牌”的Seesaw，则推出了由40%左右秸秆纤维结合PLA材料制成的「生物质秸秆全降解吸管」，预计每年将减少50万余支塑料吸管的使用，积极践行着“美好环境，从自身‘管’起”的理念。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
02 新型环保材料，登场
吸管制造只是众多环保材料“展露身手”的一小方舞台。随着绿色环保理念和循环经济概念愈发深入人心，许多品牌都在产品的可持续性方面做着不同的探索，各种新型环保材料竞相登场，并以各种极具创新设计的姿态，出现在我们的生活中。
咖啡渣材料
咖啡渣材料是近年来逐渐被大众所熟知的一款新型环保材料。使用完毕的咖啡残渣通过回收和专利材料工程技术，可独立或与多载体结合，再生为环保杯盘、生活用品及桌椅家具等新产品 ，运用场景十分广泛。
在汉莎航空与咖啡品牌Manner的联名礼盒中，含有三款特别定制的随行杯，杯身以30%咖啡渣代替塑料制成，可循环多次利用。助力环保，从这一“杯”就开始了。
环保、天然、健康，一直是农夫山泉长久以来所坚持三大理念。除了对天然优质水源的质量保障，食品包装的安全性也是企业产业的重中之重。2021年农夫山泉的中秋礼盒便选择使用咖啡渣材质回收制造，在保障食品安全的同时，将环保概念由内至外、延伸而出。
作为一贯坚持环保理念的精品咖啡连锁品牌，Manner还曾加入「LTO × KAFFTEC 持久哲学环保快闪活动」，在TX淮海打造了一处以环保为主题、限时一个月的快闪咖啡店。从咖啡吧台到客座区，店铺内部的所有桌椅均由「咖啡渣回收升级材料制成」，不仅限于一个产品、一个物件，而是将环保概念贯穿至整个空间之中。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
茶叶渣材料
KAFFTEC咖法作为一个专注材料回收、并循环再造全新商品的创新环保品牌，除了咖啡渣项目，还一直在其他环保材料的研发上保持着拓展创新，并于去年研发上市了一系列基于「茶叶渣材料」独特设计的水杯。
*图片来源：网络
茶叶渣材料与咖啡渣材料的制作工艺相近，同样是一款极富前景的环保材料。此系列水杯外层由茶叶渣含量40%的生物质复合材料制成，并于2021年12月荣获「当代好设计奖」。新型茶叶渣材料配合不锈钢材质、独特配色、吸管设计等创意，实用简约，集可持续利用和生活美于一身。
甘蔗渣材料
着眼于其他方面。在包装盒领域，「甘蔗渣材质」由于可塑性强（可制作成各种结构、形状和厚度的包装）、循环效率高（90天自然堆肥可完全降解）等优良特性而大受青睐。
*图片来源：网络
无论是超市里的鸡蛋托、蔬菜盒等食品类包装，还是用于数码电子、美妆产品等更为精细的包装，皆属于甘蔗渣材质的适用范围。法国奢侈品牌香奈儿就曾与美国设计公司 Knoll 合作，为Chanel NO.5制作了一款由FSC认证的竹子和甘蔗渣制成的纸浆翻盖包装，以此纪念这款经典香水诞生100周年。
*图片来源：网络
2021年腾讯中秋月饼礼盒，也同样取材于甘蔗制糖工厂的甘蔗残渣。不同于市面上大部分精致繁复的礼盒包装，此次腾讯礼盒在制作纸浆模塑盒的整个过程中皆采用纯天然材料，不含油墨、塑料，且不产生废水，把对环境的污染减到了最少。
甘蔗渣月饼礼盒共定制25万份，所节约的纸浆量相当于757棵树，几乎是一座小型森林的树木量。环保礼盒的背后，是腾讯作为互联网大厂，在碳中和时代践行可持续发展理念的又一新尝试。
*图片来源：网络
03 回收复用是王道
新型环保材料的提倡使用为带动循环经济提供了不少益处，然而塑料制品的年产量却依旧持续保持着正增长，塑料危机仍未停止。
据统计，全球每年生产大约7800万吨塑料包装物，其中只有14%能够被回收利用。以美妆类产品为例，其包装瓶往往结构复杂、材质多样，在没有专业回收处理的情况下，大部分空瓶会被直接焚烧、填埋、甚至流入海洋，这无疑会对土壤、地下水以及大气环境产生不良影响，并造成极大的污染。
面对塑料垃圾，积极回收、实现重复循环利用，才是王道。
2021年4月，法国美妆品牌欧舒丹以减少资源浪费作为品牌承诺，正式开启欧舒丹中国「空瓶回收计划」：将在全国100家门店专柜设立空瓶回收桶，鼓励所有规格（包括试用装、旅行装）空瓶的回收；并设置「欧气值」作为环保行为积分，用以兑换环保周边产品。回收后的空瓶将进行粉碎再造，加工制成环保袋、笔记本等环保制品，使空瓶重获新生。
欧舒丹空瓶回收桶&环保周边
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在经典帆布鞋品牌CONVERSE匡威推出的全新RENEW系列中，各鞋款的鞋面、鞋带均由100%RPET材质构成，原料来自回收塑料瓶——经分解、碾碎、纺线、编织等四个步骤制作而成。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
RENEW系列外观皆与传统CONVERSE帆布鞋一致，保留核心设计和帆布质感的同时，所呈现出的却是更新的环保理念。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
小众品牌COFFEE PSYCHO同样专注于使用环保再生面料以保护环境、改善海洋污染状况，推崇可持续时尚美学。品牌表示，使用RPET材料制成的衣物，不仅不会因回收性质而降低质量，反而会拥有更为独特的面料手感。
*图片来源：品牌官方旗舰店
作为塑料瓶生产的主要源头之一，可口可乐在2018年宣布可持续包装全球战略，提出了“到2030年，包装100%等量回收和再利用”的目标，并持续在全球范围内开展着行动。
在北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会期间，可口可乐中国为所有场馆的清废团队提供的工作服套装中融入了「循环再生材料RPET」。如此制成的工作服不仅轻便、透气性强，且拥有良好的防水防污效果，可满足清废团队在不同场馆中的作业需求。
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“我是用28个饮料瓶做的。”这行印于衣服一角的标语，成为了可口可乐“行走的”可持续包装理念传播大使。此次为冬奥量身定制的工作服，旨在以新颖、“有温度”的方式助力展现冬奥“可持续·向未来”的愿景，实现可口可乐“天下无废”的宏伟目标。
*图片来源：网络
04 更多循环，更多再造
回收、再生、复用，「塑料」的循环再生价值应当被重视。
RPET材质作为目前全球积极推广的绿色再循环利用材料，已被广泛应用在纺织品的制成品方面。它的普及，将为全球碳排放污染和塑料循环带来非常积极的正面作用。
另一方面，在全球消费者针对可持续产品认知的调研中显示，近50%的消费者偏好“可持续产品”，并愿为可持续性“买单”。消费行为通常与环保意识直接挂钩，在如今市场中，不仅有越来越多的品牌开始使用绿色再循环利用材料，消费者们也积极向这些环保制品敞开怀抱，共同促进着绿色消费的进程。
为了以更加贴近日常的环保方式为可持续生活助力，植物肉品牌星期零STARFIELD与可持续先锋媒体BANG共同制作了一款由5个回收塑料瓶循环再生而成的联名环保袋。生产过程皆符合GRS标准，每一个环保袋都践行着对环境留下更少痕迹的可持续理念。轻薄便携外加元气绿配色，更新换“袋”，就是现在。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
星巴克2020端午节冰粽包，将RPET再生面料与竹浆纤维材质结合，并根据节日属性加入竹编元素，意寓表达取于自然、循环再生的美好愿景；冰粽包还配有可拆卸肩带，手提、单肩任意切换，低碳环保又轻便实用。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
除了用于织物类面料产品的制作，RPET也可以非常“强硬”；2021年COSTA的咖世家中秋礼盒，采用RPET硬壳材质，纯白色外形搭配标志性COSTA波纹，简约大气；当月饼食用完毕，礼盒便可化作行李箱以作收纳使用，大大增加了其循环再利用性。
*图片来源：品牌官方社交媒体账号
法国高级箱包品牌戴乐世（DELSEY）的MONTMARTRE AIR 2.0环保系列登机箱在制作中使用的RPET材质，相当于26个回收塑料瓶。戴乐世希望RPET的硬壳材质特性在为箱体提供可靠品质的同时，能够减少生态足迹和废物量的产生；并呼吁箱包的使用者以更绿色的方式进行出游和旅行，将环保理念常伴于身。
*图片来源：网络
保护地球，是全人类的使命；面对种种环境问题，我们任重而道远。
在绿色发展的共识下提升环保意识，以环保的态度创造更多可持续生活的新方式，相信在未来，我们真的可以迎来告别塑料的那一天。
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