乌灵胶囊×世界睡眠日共情消费者，4大营销动作公益喊话好好睡
中国睡眠协会有数据显示：
超过3亿中国人有睡眠障碍！
每5个人里，就有1个人有失眠困扰！！
中国成年人失眠发生率更是高达38.2%！！！
基于这样的社会洞察，乌灵胶囊在3.21世界睡眠日到来之际，通过4大营销动作，以海陆空的策略全面出击。围绕微博话题#失眠打垮三亿人#，向996加班党、[失眠被困]的年轻群体喊话「好好睡」，深度传递本次世界睡眠日的主题——“良好睡眠，健康同行”。此次活动引发了上万网友的讨论，取得了2.07亿的高曝光，11.9万的话题讨论，激荡出有力的回音。
一、【婴儿般无忧好好睡】触动睡眠困难户，与用户深度触达
在这些睡障人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题更为突出。除了失眠，有很多年轻人或因工作太多不能早睡，或因娱乐太多不想早睡，都沉浸在“熬夜一时爽，一直熬夜一直爽”之中，习惯用牺牲睡眠来拉长白天的时间，今晚早睡、好好睡，成为了人们最大的谎言。
对准大家在睡眠问题上的这些痛点，乌灵胶囊提出“婴儿般无忧好好睡”，试图唤醒睡眠困难户“好好睡”的意识，找回丢失了的原始睡眠力。
二、100+自行车站亭公益喊话【好好睡】，抢占用户心智
营销之下，内容先行。为了呼吁每一个人好好睡，乌灵胶囊选取了杭城人流量最大的100+自行车亭站点喊话年轻人，「睡眠力就是你的超能力」等灵魂金句迅速圈住年轻人的注意，引发了一波打卡新热潮，将“好好睡”的重要性传播了出去，并推动全网“好好睡”风潮的逐步形成。
三、硬核无人机show点亮杭城，打造【好好睡】“出圈”事件
喊话不停，刷屏不止！乌灵胶囊在一个特殊的时间和地点策划了一场史上最意想不到公益“空投计划”——承包了数百架无人机，用一场硬核无人机show隔空喊话城市里每一个深夜奋斗者。一次深夜的暖心守护，一场视觉盛宴，更成为了用户自发传播的原动力。
四、乌灵胶囊走心情感视频，致敬每一个深夜奋斗的你
你有多久没有停下来，好好睡一觉了？
为了生活而996的加班党、为了离梦想更近而通宵刷题的学生党、即使哈欠停不下来依然半夜起身喂奶的宝妈……唤起这些群体的情感共鸣和“好好睡”的行动力，愿大家都能够放下生活的烦扰，婴儿般无忧好好睡！
五、「动物园不眠夜」H5持续深化【好好睡】，承接全域声量
在情感视频扩大曝光的同时，乌灵胶囊借力前期发布的线上「动物园不眠夜」H5，进一步卷起动物人设风潮。引入Morin和Bariow于1993年编制发布的失眠严重指数量表（ISI），用户科学测试的同时，可成功解锁自己的专属动物睡眠人设。引发用户自发分享，在社交网络延伸话题传播，也因此辐射到更广泛的圈层。
回顾整个营销事件，乌灵胶囊不仅成功打造了当今社会“好好睡”的氛围感，更让「婴儿般无忧好好睡」的创意概念深入人心。对乌灵胶囊来说，这不仅是助力人们“好好睡”的社会责任感使然，也是作为品牌为用户创造更多温情力量的价值所在。
良好睡眠，健康同行；从今晚开始，睡个好觉吧～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）