希沃公益行,关注消失的“Ta”们

举报 2021-12-17

希沃公益行,关注消失的“Ta”们

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“Ta”们,代表着乡村孩子的梦想。

而在我们看不见的地方,“Ta”们正在消失……

乡村孩子和城市孩子的梦想,到底有多少距离?

当乡村小朋友说想当画家时,城市小朋友却早已经去过了全国各地的各类画展;

当乡村小朋友说想当音乐家时,城市小朋友却已经可以弹奏贝多芬的《致爱丽丝》;

当乡村小朋友说想当旅行家时,城市小朋友却正在为即将到来的冰岛之旅收拾行李。

在一个缺少师资、缺少关注、缺少土壤的世界里,有一颗名叫梦想的种子,还未发芽,就沉寂在了土壤里。

当大山里的梦想遇见希沃公益行,通往城市的那扇窗被打开,山里面的孩子发现了更大的世界,外面的人们也看见了掩映在群山里的梦。


千里共课堂,点燃每一个梦想

希沃公益行纪录片发布,讲述了一个发生在大山里的关于“千里课堂”的故事。

村里支教的谢老师要走了?

对雷波县雷池九年一贯制学校四年级(一)班的孩子们来说,谢老师一走,他们班就没有语文、音乐和美术老师了。

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事实上,谢老师要走是个“假消息”,谢老师不仅没走,还给孩子们带回来一个大惊喜。希沃公益行给学校捐赠了交互智能录播设备,还请了广州荔湾区青少年宫的老师给孩子们上远程课。谢老师的离开,只是去接捐赠团队回来。

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千里远程课堂开启之后,变化渐渐发生了。

远程音乐课老师发现了班里说话特别小声的苏艳其实唱歌很好听,在教授发声技巧之后,苏艳渐渐放开了嗓子唱歌,并且成为了合唱团的领唱。

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不仅是苏艳,班里的其他孩子,也打开了未曾见过的新世界。

片子里面出现的不同地区的孩子同上一节课的场景,是真实发生在广州、黔南、大凉山的场景。希沃公益行通过捐赠设备、教师培训,提升乡村的教学环境、师资水平;通过组团帮扶,联合社会各界力量,发掘线上支教资源,连接城乡,让千里共课堂成为现实。

此次希沃公益行纪录片,引发人民日报、南方周末、广州日报等多家权威媒体争相报道,让人们看到了乡村教育的另一种可能。多家自媒体齐发声,“南风窗”撰文《四川10后女孩,想当下一个鞠婧祎》单日阅读达10w+,引发人们对于乡村孩子美育问题的热议,希沃公益行也走入人们的视线。“为你写一个故事”撰写《被留在大山里的人》,引起人们对于乡村教育问题的深思。

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希沃公益行,关注消失的“Ta”们

与此同时,微博、视频号形成KOL转发矩阵,为视频带来了千万级的曝光。

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暖心合唱,传播出圈

贯穿希沃公益行纪录片始终的,是一首干净辽阔的歌曲,名为《我想去看看》,而这一首歌,是希沃专为乡村孩子所作。这首歌曲,不仅成为了希沃人、城市孩子、乡村孩子遥相呼应的纽带,也成为了这次公益事件出圈的载体。

乡村版《我想去看看》首次献声之后,来自广州荔湾童声合唱团的合唱是对于远方同学的一次回应。作为希沃公益行发起人的希沃,也随后改编了歌词,唱出了对乡村孩子未来的希冀。

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与此同时,许多音乐博主了解到歌曲背景之后,用自己的方式对歌曲进行了改编和创作,最高播放量达到800W+,让更多人听到了这首属于大山的歌曲。

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走心H5引爆朋友圈

与此同时,希沃发布H5—《Ta们不能这么消失》聚焦乡村孩子梦想的消失,呼吁人们守护孩子们的梦想。走心内容引发裂变,朋友圈里,人们被一张张关于“TA们不能这么消失”的公益海报刷屏。

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H5从一位热爱唱歌的乡村女孩出发,她的声音很小,从不敢在别人面前唱歌,渐渐地,她失去了唱歌的力量。而远程课堂的到来为她筑起了一道桥梁,越来越多的人为她鼓掌,让她勇敢放声歌唱。故事之后,H5为我们展现了一个个故事原型,那些拥有梦想的乡村孩子。如何守护孩子的梦想?随后链接到的“千里课堂公募计划”腾讯公益页面,将唤起人们的捐赠欲望,捐款之后,随机生成一张感谢海报将在朋友圈引来更多的关注。

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公益“童画杯”,你买我就捐

在希沃公益行的途中,工作人员发现了有的学校的孩子竟然没有喝水的杯子,十月底的大凉山,他们还是就着学校里的公共水龙头,喝着凉水。当他们带着沉甸甸的画作归来,长着两只脚的“飞鸡”、坐落在树上的屋子、与学习为邻的城市建筑……画作里的奇思妙想让所有人眼前一亮。又得知有些孩子还没有杯子喝水后,想要做保温杯成为了希沃文创团队的第一个想法。

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于是,希沃文创以“大山的童画”为主题上线了5款希沃公益行限定保温杯和手提袋,每款产品的设计,都取自孩子们的画作。并承诺,会将产品2021年12月1日至2022年1月31日期间所产生的盈利全部捐出去。

童画杯的出现,让希沃公益行从一次“我做了什么”转变为“你可以做什么”的公益事件,用户可以通过购买童画杯的行为获得参与感,从而让希沃公益行深入人心。

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一部关注大山孩子梦想的纪录片,一首连接3地6校的歌曲,一款传递公益理念的“童画杯”,短短10天,“希沃公益行”视频累计播放量达到2711万,整体曝光量超过7000万。

2016-2021年,希沃公益行累计捐赠935所学校,超过45000名老师、630000名学生从中受益。从一个纪录片,到一首歌,到一个H5,再到一款公益童画杯,希沃公益行,一直在路上。

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