五粮液水果茶,麻婆豆腐欧包?喜茶这波操作很成都

原创2018-10-07举报27729

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自前不久喜茶在全国热麦店推出“川味包包”之后,不少成都人民纷纷表示,“别光做软欧包呀,我们成都人民都那么爱喝茶,喜茶成都店怎么还不开!”这不,国庆前夕喜茶成都首店终于在万众期待中开业了。

这次喜茶将全新的旗舰店 HEYTEA BLACK 黑金实验室放在了成都,当做“见面礼”。作为茶饮界潮牌的喜茶,已经在全国15座城市开出了超过100家门店。而成都喜茶黑金实验室到底有什么特别的地方?赶紧来一探究竟吧!


多元空间内,喜茶的品牌新“实验”

黑金实验室分为上、下两层,装饰与器具大多使用黄铜、铸铁等质感材质,沿用了品牌拿手的黑金主题风格。店内共设五个灵感实验室:茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室和娱乐实验室。这些特色区域集聚饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景,实现新品内测、限定产品发布、插画及艺术作品展陈、周边产品发售、社群交流等功能,让黑金实验室成为喜茶灵感萌发生长的地方。

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这五个灵感实验室分开来看,其实不算特别新颖,或多或少都是喜茶先前提出过的概念。不过成都黑金实验室更像是一位“集大成者”,它完整的把所有灵感元素都装了进来。

首先,要特别介绍的就是最新的“茶极客实验室”。在这里可以单独点单,且提供最高级别或限定款的茶饮产品。这是喜茶首次在店里设立“茶极客”区域(“茶极客”代表喜茶制茶师的最高级别,有点类似星巴克的“黑围裙”,同样需要严格的考核才能获得)。

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在茶极客实验室,喜茶还推出了四款茶极客特调茶饮。分别是白朗姆酒与茉莉云毫结合的“春不夜”、梅酒与四季春高山茶结合的“夏会醉”、龙舌兰与金兰茶结合的“秋晚归”以及五粮液与早春结合的“冬未眠”。

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这四款限定产品使用了茶+酒的独特组合,并且加入成都人熟悉的食材,融合出独特的“成都口感”。在茶酒混搭的世界里寻找纯度与诗意,关联消费者的小情绪。这种搭配从产品设计到包装,完全瞄准的是年轻受众。

微醺过后,接下来可以到热麦实验室品尝 “川味包包”。 你可以看到像担担面包、麻婆豆腐包、口水鸡包等“另类”限定烘焙类产品。成都小吃与面包碰撞,颇具视觉和味觉冲击,也是喜茶给当地人的一份见面礼。除此之外,热麦实验室里还提供面包回烤服务,以及将产品进行现场制作。

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逛吃玩两大主题实验室后,那就是“赏”和“玩”喽!顾客可以在店内的 “插画实验室”欣赏喜茶历来合作过的插画师作品。通过定期邀约不同艺术家,实现插画定期更新并分享生活的灵感瞬间。在这个实验室里,喜茶还契合了成都的特色设计了一整套主题插画用于展示。

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说到“玩”,那就要到娱乐实验室里的两台黑金娃娃机试试运气。在娃娃机内可以通过投入“喜茶币”,抓取透明塑料球,里面也许是一张喜茶优惠券、免排队券或是周边礼品。

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灵感汇聚于此,“成都限定”趣味周边

除了多款特调茶饮外,喜茶这次在趣味周边上更是脑洞大开。不仅在周边实验室陈列喜茶自己的周边或者和设计师、品牌们联名的产品,比如一些与茶文化相关的书籍和盖碗茶杯。喜茶还将发售一整套“成都限定”的周边产品,包括了手机壳、折叠雨伞、马克杯和环保袋等等。

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比如,喜茶×UNILOOK 带着特别限定透明手袋 HEY CHENGDU 游走在城市街头,找寻更多“最成都”的市井气息。

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为了发掘更多的成都特色,喜茶与当代艺术家杨森博合作推出了#隐食计划#。通过特色物件“盖碗”与成都的连结,带领人们探索城市的未知角落。成都盖碗茶系列也将在喜茶黑金实验室开启国内首展。

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蜀汉遗风,清雅共存。成都这座城,喧嚣与宁静并存、诗意与粗犷共生、新潮与古朴相依,有一种迷人的矛盾。然而,矛盾即可能。延续喜茶“酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念,黑金实验室以“灵感汇聚于此”为 Slogan,汇聚了喜茶在茶饮、周边、插画以及空间设计上的所有灵感元素,打造出了一个围绕茶饮的“实验室”。


(hug x 喜茶 HEYTEA  黑金实验室宣传片)

成都在我们的认知里就是这样一个休闲的城市,人们喜欢麻将,喜欢喝茶,喜欢坐着慢慢的聊天。从以上的空间设计也可以看出喜茶对成都的诚意:在店内增加座位,拓宽休闲空间,还有书籍杂志,还有娃娃机……牺牲了营业面积,这是做快销很难得的诚意。这一迎合当地消费者生活习惯的空间设计表达,让大家坐下来、慢下来、闲下来,自然是符合成都人的。

最后,如果要问 HEYTEA BLACK 黑金实验室如此重要的旗舰店型为何开在成都?

首先,喜茶已深耕珠三角,逐步进入了北京、上海、杭州等主要城市。其次,成都作为准一线城市,拥有文化古都的优良基因,是许多品牌的新宠。成都人特有的胸怀与精神让这座城市总能拥抱新事物,传统与新式流行文化的相融,让这里的商业充满无限想象空间。成都是吃喝玩乐的天堂,作为新式茶饮潮牌的喜茶是不可能不来的。


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