愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

原创2018-04-02举报48336

愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

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愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

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愚人节当天的上海,气温由春天一下子进入了夏天。艳阳高照,转眼又到了人们喝冰饮消暑的季节。

而喜茶恰在此时,携手emoji,呈现了一波名为“愚乐由你”的跨界活动,将可爱的emoji表情从线上搬到了喜茶门店,还打造了一座从头黄到尾的快闪店,让许多人惊喜不已。


为什么是emoji ?

愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

对于喜茶而言,它们的产品是自带社交属性的。

无论是和朋友一起排队买喜茶,还是用喜茶来发朋友圈,亦或是发生在喜茶门店里的各种社交活动,喜茶都不单单只是一杯喝完即丢的茶。

如果你是喜茶会员,你也一定会知道喜茶星球。星球的概念既社交,每一个喜茶会员都好似星球上的住客,而将他们彼此连结的,就是喜茶。

愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

而emoji在社交生活里的广泛应用,那些深深印在人们脑海里的萌趣搞怪表情,正是喜茶非常在意的社交文化本身。

所以,社交&有趣,这两个词应该可以完美回答“为什么是emoji”这个问题。

而实际上,这次喜茶与emoji的碰撞,也的确是碰擦出了好看又好玩的社交内容火花。不仅引发了年轻人的共鸣,也加深了双方用户之间的交集与深度的交流。


喜茶变身成行走的表情包

在“愚乐由你”的愚人节跨界活动期间,每杯售出的喜茶都会配有emoji的杯套,同时就连喜茶的纸袋也都化身成了emoji表情。

走在大街上,大家纷纷用喜茶和emoji来实现自我表达,用这些行走的表情包制造出了浓浓的愚人节娱乐氛围。

喜茶 X emoji 两款联名杯套

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喜茶 X emoji 四款联名纸袋

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除了杯套和纸袋,喜茶还推出了双方联名的手机壳和联名会员卡。看着这萌萌的emoji,是不是让人觉得很心水?

喜茶 X emoji 两款联名手机壳

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喜茶 X emoji 两款联名会员卡

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同时,“愚乐由你”的活动海报,也通过视觉上让人感到舒适的黄色,结合视觉画面,表达出“愚乐由你”的主题。似乎在说:开袋就有emoji哦!

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喜茶愚乐园,快闪玩起来

这次的愚人节恰逢周末,3.31-4.1两天,喜茶来到上海兴业太古汇,打造了一座很“黄”的“喜茶愚乐园”快闪店。用惹眼的emoji黄,以及几十种emoji表情,吸引无数过往行人,并为其打造了独特的用户体验。

线下活动海报沿袭了喜茶一贯的设计风格,用简单的白色线条勾勒出整个快闪店的立体结构,简约又不失设计感。

愚人节,记录一次很“黄”的喜茶街头快闪

整个线下活动快闪区域,主要由两面放满emoji气球的外墙构成,配合一个海洋泡泡互动区,一个拍照相框,以及两个喜茶售卖窗口。

用喜茶饮料作为沟通载体,让emoji气球成为特别的拍照背景,甚至打造出一片气球海洋,为消费者创造了多重的感官体验,加深了品牌印象。

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消费者还可以在现场扫码,用美图秀秀的喜茶emoji专属AR拍照表情记录下自己的愚乐瞬间。

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“套头挑战”愚乐不停

在愚人节活动当天,喜茶自然不会忘记设置游戏环节来让更多人参与进来。一套名为“套头挑战”的现场互动小游戏得到了过往行人的热烈响应与参与。

游戏中,消费者用“翻白眼”、“邪魅笑、“生闷气”以及“好糟糕”的纸袋套在头上,进行愚人游戏,用不同的表情袋表达自己的小情绪。

通过这样的“套头挑战”活动,喜茶其实是为了号召时下年轻人用轻松的心情面对生活中的不如意。通过这种让年轻人自己变身成行走emoji的玩法,不仅吸睛,也大大增加了社交的传播可能性,让活动在社交媒体上又得到了二次传播。

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其实,喜茶之所以在年轻人中广受欢迎,离不开它与年轻人生活方式及审美的紧密贴合。无论是喜茶的粉红色主题店,还是这次的emoji联名快闪活动,都是喜茶一次次与年轻人玩到一起的见证。不知道未来喜茶还会玩出什么新鲜玩法,能否让自己一直“红”下去?

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