原标题：#083 一部「月饼之间的宫斗戏」
这是TIMA为客户创作的第0083个案例。
CHALLENGE
2018电商中秋大战，天猫如何跳出传统思维，借助这一传统节日，与众多合作月饼厂商一起玩出新花样，在众电商中保住C位？
SOLUTION
今年月饼节有来头：
天时
『延禧攻略』、『如懿传』清宫戏大热。
地利
『朕的心意·天猫头』流量月饼上市。对于天猫今年中秋之战，TIMA决定以古喻今，借由清宫戏传递天猫的『新月饼观』：
新做法：体现新奇产品利利益点。
新表达： 互联⽹网语境的叙事⽅方式。
新陪伴：鲜活⽉月饼的陪伴感。
上天猫买⽉月饼，有⼼心意，更更有新意。
人和
于是我们将各厂牌月饼放入后宫，拟人为各宫嫔妃：
天猫官方·抹茶月饼 — 后宫C位『喵茶皇后』；
经典口味·双黄月饼 — 经典口味『咸皇妃』；
舶来典型单品·榴莲月饼 — 异域风情『香妃』；
港式经典·冰皮月饼 — 锁入冷宫的『冰嫔』；
传统品类·五仁月饼 — 老好人『仁贵人』；
自然，还有玉米扮演的太监『李玉』，和大猪蹄子扮演的大猪蹄子皇上。
今年中秋夜皇上特设「天选宠妃中秋大赏」，择后宫颜艺俱佳者与皇上共度。
完整正片
视频最后还玩起了「盖章梗」。
大猪蹄子乾隆喜获众饼妃后，将她们盖到自己最喜欢的「鹊华秋色图」上，
这里涉及到一个有趣的花边典故：乾隆本身是一个「盖章狂魔」，超爱在「鹊华秋色图」上盖章。
「延禧攻略」因场景建造斥资千万，用心打造，赢得了大众的呼声。
对于『中秋宫略』，TIMA也想诠释一种独特的「宫廷」风，为此不惜在场景搭建上费劲心力。
执行时间只有两周，所以在设定场景时，就巧妙的将整个故事设定在一个月饼包装盒中，在有限的同一场景里设置不同机位，来达到丰富的观感。
整个场景像真的包装盒一样可以轻松折起来
既然嫔妃皇上都是食物拟人，场景自然也要由食物制作：
蘑菇做的云朵、柠檬片做的月亮、小米红米做的地毯、果丹皮和牛轧糖做的城墙、山楂片山楂糕做的宫灯、饼干通心粉做的龙椅⋯⋯
喔对了，还有姜做的「朕的姜山」。
不但全场景都是由食物搭建的，每一个角色，每一款精致的头饰配饰，每一件宫廷摆设，都尽量用食物制作，而考虑到在拍摄中的保鲜问题，更是将猪蹄、冰皮月饼等做了仿真翻模处理。
仔细雕刻大猪蹄子的明明
翻模制作的「冰嫔」
RESULT
视频以全食物搭建，将各厂牌月饼放入后宫，化身为各宫嫔妃，共同演绎「天选宠妃中秋大赏」，看谁能C位出道获大猪蹄子欢心。其中「延禧」梗频出，结尾更是玩儿起乾隆「盖章」梗，刷屏之余更轻松带货。
客户：天猫
创意方案：66 /小晒
文案撰写：66 /小晒
客户执行： Tiger /小鼎
制片：TT /小花
美术指导：Sanji /芯芯
执行合作：悦儿映画
场景道具制作：Sanji /宋悦/小源
配乐：小花
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