网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

举报 2021-12-30

2021网易云音乐

【年度听歌报告】

如约而至

再度于各大社交平台掀起一股「分享热」

除了延承历年的基本元素

今年的报告也有了许多新变化

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音
点击进入听歌报告

从数据呈现到洞察背后故事,从关注个体到聚焦社会与时代,今年网易云的年度听歌报告,向大家呈现了一场在内容、形式、传播上全面升级的暖心营销。


一、
精准洞察用户情感需要
延续五年的仪式感造就如今音乐社交盛宴

“接下来最值得期待的就是网易云音乐的年度听歌报告了”,早在圣诞夜,听着“牛姐”玛丽亚凯莉的《All I Want For Christmas Is You》的一位朋友感慨到。为何一个品牌的营销动作能让人如同盼望一个重要的节日般记挂着?

自2017年开始,每年年末,网易云音乐都会发布一份结合用户听歌数据,量身定制的年度听歌报告。这不仅是一份“年度听歌回忆录”,更勾起用户对某个听歌的时刻,某种特别情绪的回味,是一份有仪式感的“情感表达簿”。12月27日,网易云音乐2021年度听歌报告正式上线,不负所望,我们从中发现了不少新的惊喜。


1、创新应用数据信息,定制专属音乐灵魂

2021年度听歌报告上线当日,#网易云音乐灵魂# #我的年度歌手#等相关话题快速登上热搜,这场“社交盛宴”的背后藏着网易云音乐对用户的关注与用心。与往年相比,今年的听歌报告延续了去年“个人形象定制”这一玩法,并在数据的丰富度上和表达的趣味性上都有了很大的提升。被热议的“音乐灵魂”“年度歌手”正是这次报告升级中的两大亮点。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

根据用户听歌习惯,网易云音乐生成“音乐灵魂”,推算灵魂年龄,并以一句话概括听歌人的特质,实现了报告的高度个性化。“年龄”是一个具有普遍认知性的概念,以“音乐灵魂”的年龄寓意听歌偏好,相较于传统的曲风分类,更有大众感知度和记忆点。同时,“灵魂”是一个人内在世界的象征,网易云音乐借助年龄差异,反应个体不同的性格特点,也让人们得以用更轻松的方式审视自己内心,表达与实际年龄不相符的情绪。由此,用户分享欲被激发,也让报告自带二次传播属性。

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此外,2021网易云音乐年度听歌报告也为用户整理出“年度歌手”、“四季歌单”、“四季听歌节奏”等具有鲜明个体特征的数据。这既击中个人在过去一年较为深刻的记忆点,也可以作为用户特别的“社交货币”。通过分享“年度歌手”,用户可以找到与自己相似的灵魂,听歌也变成了与人沟通的一种方式。品牌则能借助歌手影响力和粉丝传播力,进一步扩大声量和巩固“懂用户”的形象。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

可见,网易云音乐年度听歌报告并非一份完全依托大数据的“数字清单”,其后面是品牌方深入用户内心,了解用户真实情感需求的真诚。


2、场景优化,打造治愈“云村”

“云村”本是用户对网易云音乐亲切的称呼,基于此,今年9月,网易云音乐给每一位用户颁发“云村村民证”,这样的官方身份认证既给了云村村民们归属感,又能将用户、品牌蓝V、国内外音乐人等集结至村落社区,构建多元、有趣的社交空间,同时也是给在喧嚣城市奔波、努力生活的人们一个宁静的心灵寄托处。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

今年网易云音乐的听歌报告增设“云村”场景,并邀请吉祥物多多、西西、曲库君、空虚小编等几位具有品牌辨识度的人物作为村落里的NPC,指引用户开启“云村”之旅。不难看出,今年报告除了彰显个性,也更加注重人与人之间的连结。通过“云村”场景建设,强化用户的品牌认同感。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

在听歌报告的尾页,网易云音乐还留了个小彩蛋,用户在“云村之旅”结束前可以自主选择与一个和自己音乐品味相似的人进行“虚拟形象”合照,这也很大程度提高用户体验感和参与感,营造真实且温暖的村落氛围。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

从今年的听歌报告中,我们看到了网易云音乐对“不同”的追求,更看到其对“相同”的洞察。“不同”是品牌对用户个性、创造创新的重视,“相同”是品牌不忘关注当代许多人“精神孤独”这一共同社会情绪,在音乐、个人、社会间搭建沟通桥梁。


二、
于音乐中倾听时代的声音
从个体共鸣到社会情绪共振的飞跃

两千多年前,俞伯牙为钟子期奏《流水》,留下“高山流水遇知音”的佳话。1977年,旅行者1号探测器搭载一张名为“地球之音”的铜质镀金磁盘唱片飞向太空,《流水》被收录其中。

这张即便再过10亿年音质依然无损的唱片,开启了一场宇宙之旅。奏曲的人和听曲的知音留在了历史长河,曲子却来到现代,从中国走向世界,飘扬至曾让无数前人心神向往的宇宙。这是一场跨越时空的接力,也是音乐独特的浪漫。

这一次,网易云音乐升级、延伸报告的内容和形式,除了H5以外还制作了一条音乐TVC《原来音乐都记得》,让个体的线上触动真正流动起来,拓宽虚实的边界。

正如视频文案所言:“50年前的4分钟,依旧可以陪伴我们度过2021年的4分钟。” 或许长久以来,我们习惯于在音乐中寻求片刻安宁与慰藉,却忽略了原来音乐也充当着一个“时代记录者”的角色。用照片定格的时光会随着年岁流逝而泛黄,诉说于纸笔之下的心事也终将褪色、湮没在时间里,而那些藏在音乐里的故事,无论过去多久,只要旋律响起,久远的往事又都能变得鲜活起来。

过去的2021年,音乐帮我们记住了什么?

年初,名为《你好2021》的新建歌单记住了新年伊始时人们的希望与期许

被播放了369667081次的经典老歌记住了特定时代的情怀并继续慰藉着当代人疲惫的灵魂

3月8日,谭维维发布女性专辑《3811》,记住了新时代女性的坚毅与力量;

那些在夜间播放的摇滚乐,记录了无数学生和打工人重拾勇气的瞬间;

情人节当天,多首音乐的评论区,留下了人们对爱情的怀疑与向往;

《觉醒年代》主题曲,致敬了100年前热血奋斗的青年,也记下了当代青年的积极进取;

AI作曲家AIVA协助完成的3万首歌曲,见证了人类科学技术的进步向元宇宙探索的过程

......


留在音乐里的情感与故事远不止这些,但我们可以由此想见音乐之于记录个体故事、时代情绪、世界波动心跳的意义。我们也更加明白网易云音乐坚持产出有温度的年度听歌报告的意义,作为一个已经连续5年刷屏社交平台的年度盘点大IP,在其形式不断创新的过程中也透露着品牌已经把聚焦个体的目光延展到社会群体,积极响应社会议题,倾听时代声音。网易云音乐年度听歌报告的“时代属性”也让这一IP在众多年度报告中脱颖而出,成为品牌重要的资产沉淀。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

除了TVC,网易云音乐还在北京、上海、广州、深圳、杭州、青岛、武汉、成都、南京、长沙、郑州等11个城市投放户外广告,将这些与音乐相关的故事与更多人诉说。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

标志性的视觉符号和强共鸣的文案表达,再次展现了网易云音乐对社会情绪的敏锐洞察力,在社会节奏加快,人们一边喊着“躺平”一边又无奈“内卷”的背景下,网易云音乐将那些渺小的、宏大的、悲伤的、快乐的、懦弱的、英勇的、黯淡的、鲜亮的时代声音一并收录歌曲之中,又外放于城市之间,予人力量的同时也表达了品牌积极承担社会责任的决心,体现了其强大的号召力。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音
网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音

音乐作为“记录者”角色,有其特殊性,同一时代不同的个体,不同时代不同的群体对相同音乐有着千差万别的情绪感知。音乐一方面记录着这些社会情绪,一方面也是人们情绪的承接者,流动的旋律给人划开了一个宣泄口,而藏于音乐之中的那些“遥远的相似性”,正是巨大的社会能量和跳动的时代脉搏。

网易云音乐2021年度听歌报告:汇聚个体记忆,收藏时代声音
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三、
「网易云音乐年度听歌报告」营销升级
是野心,更是使命

回顾网易云音乐5年的年度听歌报告,从逐年升级的营销动作里,可以窥见品牌的成长与野心。2017年,网易云音乐以“陪你温暖同行”为主题,上线第一份年度听歌报告,此后的每一年,尽管报告的形式和内容在不断更新升级,“暖心”的品牌温度始终都在,“让世界记住自己”是网易云音乐的野心,而“记住世界的声音”却如同使命一般激励品牌不断向前。

12月2日,网易云音乐在香港联交所上市,网易CEO丁磊给21年前自己那个“开唱片公司”的梦想交了一份满意的答卷,但网易云音乐的梦才刚刚开始。丁磊在其公开信《相信音乐的力量》中写道:“人类的探索大致可以分为两种,一种是走向宇宙更深处,一种是走向人心更深处,音乐属于后者。” 从2013年到2021年,无论是推出歌单功能,鼓励独立音乐创作人,上线“抱抱”功能回应“网抑云”,还是构建“云村”社区等一系列品牌动作,都表明网易云音乐一直在尝试与人心、社会,乃至世界建立更紧密的链接。

从过去的声音里汲取能量,把更多的声音传递至未来、宇宙甚至元宇宙,这是音乐的魅力,也是网易云音乐的无限可能。


你的音乐灵魂是几岁呢?欢迎评论区秀出你的年度听歌报告!

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