​“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

举报 2018-07-25

近期,旅游市场迎来了暑期出行高峰,一支名为《每个人都有奇特之旅》的 H5 频频出现在朋友圈里,这支 H5 以环游世界为主题,结合精美的画面,直戳都市中追求高品质出行、生活的时尚人群,激发出了他们心中的旅行热情。

很多人知道这个 H5 是华为天际通制作的后,感到十分惊喜。因为在大多数消费者心中,华为一直是一个成熟稳重的理工男形象,而天际通则是一款为高端出境人士打造的出境游产品。而这次 H5 的传播却让我们看到了华为的创新。为了传达“天际通陪你游全球”的品牌理念,天际通联合数位资深 KOL 推广这支极富创意和美感的全球旅行 H5 ,开启了全新的品牌创新战役。

 

这一场奇特之旅,有着理想中的一切风景

想象一下,放下手头的事情,登上热气球,游历全球,你会看到怎样的场景?

最近,趁着暑假旅游话题热度高涨,一直以神秘科技大佬身份被人熟知的华为,这次推出一支画面梦幻感性的互动式热点 H5 ,全新亮相公众视野。

《每个人都有奇特之旅》 H5

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅


点击查看 H5 完整动画

H5以人们熟知的画面开场——深夜凌晨的办公室,只有你一个人,一盏灯,在漆黑的环境里做着完不成的工作。你期待一场“救赎”。

你跳上标着“华为天际通 App”logo 的热气球,像是打开了全球通行的道路,开始一场奇特之旅!

以全球旅行为故事线,H5致敬经典电影场面,带领体验者游历山川湖海,第一站达到大饭店门口,遇见20世界中期近代欧洲建筑的艺术之美;

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

接着跨越海平线,浩渺的海洋出现眼前,带你探索人与自然的和谐奥秘;

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拨开高大茂密的热带雨林树叶,在如仙境般的梦幻丛林里,追逐行踪神秘的兔子;

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

紧随着是浩渺无变的沙漠,伫立其中,体味卡萨布兰卡的异国风情:

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

最后夜幕降临,热恋中的情侣双双起舞,你亲眼目睹极致的浪漫爱情故事。

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

整个 H5 的难点在于,在创意上要把每一个交互彩蛋巧妙融入在场景中,动画效果时要把藏在画面中的交互彩蛋展现在用户面前,场景的连接、动效的实现、故事线的流畅度,都在一遍遍的调整中达到最初的设想。在城堡、森林、海洋、沙漠与都市之中,既有环球旅行的场景感,又能体味历史、梦境、现实、奇迹与爱情。 H5 的画面细节也处处藏着惊喜,问题交互中出现的行李箱、漂流瓶、阿拉丁神灯…...

种种创意和对技术的挑战,都是为了让用户在观看时产生代入感,引发共鸣,H5 充分展现了天际通对用户体验的极致追求。

H5基于前期大量的用户研究,精确剖析用户旅行心理,巧妙生成12张极富个性化的旅行人格海报,你是“佛系旅行者”、“旅行新贵”、“18岁追风少年”、“热门景点收割机”,还是“朋友圈 KING ”?……巧妙讨喜的描述深得人心。这样的海报形式易于形成用户归属心理,触发分享传播行为。

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

 H5 契合产品特点,在场景设置上,别具匠心加入了酒店、出租车、信号塔等元素,相对应的,你可以通过天际通 App 来实现全球酒店预订、海外自驾租车、境外上网等行为。

画面上采用当下时兴的插画形式,灵活置入“天际通 App ” logo ——一个圆形的世界地图,深刻体现华为天际通陪你游全球的美好愿景。

简单有趣的交互体验,高辨识度的新潮文案,基于精准的用户心理洞察与人群定位的内容文案, H5 成功圈粉,激发用户探索心理和分享欲,一推出就引发了用户的自发式传播。


没有什么能够阻挡对旅游的向往,天际通全球相伴

天际通,是搭载在华为/荣耀旗舰手机上的出境上网 APP ,网络覆盖全球80+国家和地区,专为境外旅游、出境商务人士打造。天际通不同于市面传统上网工具的是,用户无需插卡换卡或携带额外设备,也不需要进行繁琐设置,只要一部手机、一个天际通 APP ,即可一键连网,符合快时代消费者对效率的要求。

2018年全新升级的天际通,还提供全球旅行攻略、酒店/民宿预订、海外自驾租车、“国际驾照”免费办理等更多精品出境服务,让境外旅行更美好!

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H5深受欢迎,各行业KOL引领“天际通”潮流

作为一家科技公司,华为在旅游市场上展现了自身的创新性和前卫性,天际通深度满足用户境外出行需求,受到旅行、科技达人、KOL 的青睐,自发在朋友圈里传播“安利”。

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

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IT爆料会主编和瑛在朋友圈里,“眼尖”看出了 H5 里致敬的电影名字,你能猜出几个呢?——

“理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

天际通 App 还圈了一群资深用户,H5 一上线,便在微信群里引发热议。

 “理工男”华为玩转品牌创新,带你来场奇特之旅

 

营销亮点总结与启示

1.进军旅游行业,精准的品牌市场洞察力

华为着眼用户体验,通力打造“奇特之旅”,创新境外上网业务,除了自身过硬的科研技术之外,注重与全球优质商家的跨界合作,实现更多精品出境服务。华为有此动作,天际通自然能在同类竞品中脱颖而出,解决出境旅游长久以来的沉疴宿疾, 在消费者心中占领无可替代的地位,为产品定下坚固的用户基础。

天际通也是华为作为一家科技企业,进军出境游市场一次自信满满的营销宣告,展现了华为一贯的诚心与能力。

2.多链裂变式传播,深化品牌战略

传播策略上,H5精准定位目标人群,以“忙碌的都市一族”为故事主角,用户代入感强;自发传播的也为聚集旅行、商务、时尚人群的意见领袖。基于情感诉求和功能诉求,各方声音起到充分的圈内影响力。产品本身自带话题性的高尖技术,受到各类科技媒体追捧,多方观点为品牌赋能,提高品牌信任度。

 

兼备实用性和美观性的天际通 App ,有利于推进国人的“享受型旅游”。凭借过硬的产品功能,和深受用户喜爱的品牌魄力,相信华为必定在旅游市场上大放异彩。

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