汽水界的「土黑壮」,如何秒变文艺小清新?

转载2018-07-24举报55727

汽水界的「土黑壮」,如何秒变文艺小清新?

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汽水界的「土黑壮」,如何秒变文艺小清新?

来源:日和手帖(ID:hiyori_techo)

来自台湾的老牌汽水「黑松沙士」,自1950年上市以来,成为台湾本土生产最有名的碳酸饮料品牌之一。凭借独特的风味被网友评为2017年五大难喝网红饮料之一,过去在其官方社交媒体发布的广告图,也是年代感十足。

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△以上图片源自黑松沙士官方Facebook

但是!

这个夏天黑松公司在台北开了一家快闪店,将新产品「黑松沙士清爽der」的概念延续至文青小店「黑松沙士清爽der选物店」,创造台湾饮料品牌跨足生活风格选物的首例!

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△位于台北市信义区的「黑松沙士清爽der选物店」


跳脱传统·外观新设计

「黑松沙士」是一种深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸饮料,虽色泽相近于可乐,但口味截然不同。它改良自美国流行饮料Rootbeer,Root beer在1930年代被引进到上海,黑松公司才从上海引进台湾,在加入独特秘方与调配方式后,成为台湾经济发展史上一种曾经极为流行的饮料。

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2017年黑松公司根据消费者的健康饮食理念推出了一款减糖、减热量35%的沙士饮品「黑松沙士清爽der」,在今年四月邀请了平面设计师彭星凯为新产品「黑松沙士清爽der」换上设计感十足的包装,在台湾引起热烈的反响。

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△(左)原味「黑松沙士」包装,(右)「黑松沙士清爽der」包装

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△「黑松沙士清爽der」全新设计保留原包装银白色及咖啡色的元素,
以细长数字35强调商品减少35%热量,采用简约的设计调性更加呼应商品清爽的风格。

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△官方广告画风也有了新变化


快闪选物店·跨界营销

不只在商品上从「减」研制低糖低热量的饮品,黑松沙士还通过开快闪选物店推广「减法」生活哲学,结合周边设计物件、餐饮、活动,介绍「轻生活」的生活态度,邀请大家一起「用减法,过出好生活」,获得更多的减法生活体验。

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选址位于台北松烟诚品附近的巷弄内,店外观以清新白色和低调的灰色为基调,与楼上的建筑外观形成鲜明对比,门口刻上「用减法过出好生活」的标语,搭配翘翘板造型打卡墙,传递出希望人们能通过减法获得生活平衡的核心理念。

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△「用减法,过出好生活」是选物店的标语

选物店以产品瓶身线条简化后的线稿作为LOGO,呈现简约的清爽风格,与品牌概念一致。店内出售25项主题选物,其中有14项为黑松开发设计的「清爽der」主题质感创意小物,以及11件是与设计品牌A Design & Life Project合作,从「食衣住行育乐」各个生活方面切入,严选减法生活概念的趣味用品。

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△门店LOGO随处可见

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△店内布置风格也是以简约为主

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△黑松开发设计的「清爽der」主题质感创意生活用具

黑松作为极具历史的饮料品牌,「黑松沙士清爽der选物店」提供了餐饮bar的服务,特别推出「清爽der特调组合」,调配出以黑松沙士为基底的夏季限量饮品,加上与知名烘焙老师陈秉文合作量身订制低糖的造型手工饼干,话题性十足。

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△门店地下室空间作为餐饮区,以简约线条及品牌标语缀饰,配合懒人沙发,成为一处避暑圣地。

除了打造选物店,黑松还独创「爽币」,就如同虚拟货币,只要购买「黑松沙士清爽der」,将瓶盖上的序号输入活动网站就可兑换。凭「爽币」可在选物店或线上选物店折抵购买选物;同时也可免费参与在选物店所举办的「减压」电影聚场。

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将一款老牌汽水融入简约的设计元素打造出时髦形象,运用多元化的创新营销方式使品牌文化潜移默化地融入消费者日常生活,令「黑松沙士」重新获得更多关注。「黑松沙士清爽der选物店」将会营业至8月31日,去台湾的朋友们不妨去体验一下减法生活的美妙。

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地点 : 台北市信义区忠孝东路四段553巷20-1号
日期 : .2018/5/23~2018/8/31(五)
时间 : 每天12:00~20:00止 免费入店
线上选物店网址 :
https://www.heysongselectshop2018.com/


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日和手帖(公众ID: hiyori_techo)
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