剧情式晚会、极挑跑男同台…今年的“猫晚”戏超足!

举报 2018-07-13

剧情式晚会、极挑跑男同台…今年的“猫晚”戏超足!

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剧情式晚会、极挑跑男同台…今年的“猫晚”戏超足!

电商品牌中最会玩的莫过于天猫,光是从去年一连斩获数英电商零售领域年度品牌以及年度全场最佳品牌,目前依旧在我们的数英品牌指数榜上居高不下,就可以看出天猫在品牌营销上的强大实力。

618理想生活狂欢季的余温还未散去,很多人都表示没买过瘾,纷纷翘首以盼双11的到来。而昨天(7月12日)下午,2018天猫双11狂欢夜招商发布会在杭州召开,也正式吹响了今年双11的前哨,并提前揭晓了今年天猫双11狂欢夜的诸多看点。数英有幸受邀来到现场,在此为大家带来第一手“新鲜情报”。


“十周岁,我们不一样!”

天猫双11全球狂欢节从2009年开始举办,如今已经迈入第十个年头。从2009年的5000万,到去年的1682亿,不仅是成交额上的巨大变化,更是代表了天猫与中国商业的共同成长与飞速发展,如天猫总裁靖捷所言:“天猫双11不仅是作为整个阿里数字经济体的超级IP,更毫不夸张地说每一年都是对中国商业生态的一次大规模挑战和检阅。今年的双11蕴含着天猫在过去十年时间的厚积薄发,将带来不一样的崭新一面。”

全球化和新零售是今年天猫双11的两个核心关键词,将致力于打造全球消费者至爱的品质购物之城,不仅让全球好货触手可及,还通过新零售实现每一个行业消费链路的重新再造,从而再次重塑每个消费者的生活方式,成为一个真正意义上的全球、全程、同步狂欢的别样舞台。

而天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”),从天猫双11衍生而来的又一超级IP,去年成绩斐然,堪称中国最具商业价值的晚会也不为过。

剧情式晚会、极挑跑男同台…今年的“猫晚”戏超足!
2017天猫双11狂欢夜的超强影响力和传播力

今年的猫晚,是天猫双11十周岁的生日大party,如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东所说的:“不只是今年双11狂欢节的‘开场哨’,更是不同于往届猫晚以及其他晚会形式的‘开场秀’。”甚至可能会成为后人效仿学习的存在。


台网打通,精品IP的联合狂欢

今年猫晚的“不一样”具体体现在哪些方面呢?已经帮你划好重点了——

1、两大卫视强强助阵,极挑跑男同台

今年是浙江卫视与猫晚合作的第三年,也是浙江卫视改版“中国蓝”的第十年,同样的十周岁势必会碰撞出更意想不到的火花。再加上东方卫视的全新加盟,两大一线卫视强强联手,献出各自的“看家宝贝”——《奔跑吧》和《极限挑战》,促成跑男团和极限男人帮的首次同台。

剧情式晚会、极挑跑男同台…今年的“猫晚”戏超足!
跑男团 VS 极限男人帮

而今年的猫晚不同以往的最大区隔点在于剧情式晚会设计,天猫将在上海梅赛德斯奔驰中心搭建四座城市作为今年猫晚的主会场:

(1)天地之城:讲述时空印记,展现天猫在这十年创造和引领的时尚潮流,培养了消费者理想生活上天猫的生活态度;

(2)人海之城:着眼于人与人之间的情感连接,承载每一年双11的集体回忆;

(3)合美之城:聚焦世界融合共振,表现天猫做全球消费者至爱的新零售之城的愿景,同时邀请了很多重量级国际嘉宾艺人参与互动;

(4)一心之城:回归梦想,体现天猫这十年来的坚持和不忘初心。

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“天人合一”四城概览

一同构成“天人合一”这颇具人文情怀的概念主题,由两大团体通过竞演、游戏、合作等方式拿到这四座城市的四把钥匙,打开通往城市的大门,为大家带来天猫双11的超级福利。


2、优酷首次接棒承办,为内容赋能

除了上述的呈现形式与众不同之外,今年还有个最大的不同点在于——前两年只作为直播平台的优酷,这一次接棒负责整场晚会的内容承办,和两大卫视一起打通台网,用创新的手段为内容赋能,重新定义晚会的行业标准,让晚会内容能通过产品技术有效连接消费者行为,让消费者通过互动参与到晚会中去。

优酷作为内容生产、制作、传播平台,在过去十一年里也积累了一定的经验和基础的方法论,这一次接棒不失为打通内容和商业的一次绝佳契机。而优酷作为阿里大文娱的重要一员,与整个阿里经济体里其他成员的关系可以用一句话来形容:“一支穿云箭,千军万马来相见。”从整个集团对优酷这次世界杯直播活动的全力支持就能看出,今年的猫晚也将同理可证。

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“阿里动物园”

据阿里文娱集团大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁表示,今年的晚会将从三个层面合力:内容层面将由优酷和浙江卫视、东方卫视一起保驾护航;产品技术层面,还将依托来自天猫淘宝的技术团队;宣发和营销层面,则由“阿里大家庭”共同发力,为晚会内容增加影响力。还有更重要的一点是新零售板块的加入,为天猫带来了娱乐加新零售的营销舞台,让晚会和线下门店做结合,丰富线下体验式营销和和场景化营销的形式,让今年的营销容器变得更大。

另外还有一个比较特别的设置,在两大卫视+优酷通过精品内容让用户看“爽”的同时,主会场之外还特意准备了粉丝福利场,通过淘宝、天猫直播来让用户玩“嗨”,邀请的嘉宾艺人将与用户进行相当生活化场景的互动帮助用户获取福利,力求让这次猫晚更好看更好玩。


3、全域营销,长效多维

回到这次招商发布会本身,除了对外揭晓了今年猫晚在团队与内容玩法上的升级,在营销上还提供了阿里妈妈的超级全域IP营销解决方案。

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阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威

阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威表示,今年猫晚的关键词是“建品牌,增流量,促转化”。 阿里妈妈将通过从优酷到天猫的人群圈选,在品牌商和消费者中间营造极致的品牌营销场景和互动营销场景,最终打通AIPL内容到电商的完美通路。猫晚营销始于猫晚之前,它为品牌带来的全域营销价值并不止于猫晚,它将助力品牌在2018天猫双11实现品效双赢。


强化用户参与感,快乐最重要

值得一提的是,整场发布会被提及最多的当属“用户参与互动”,无论是东方卫视总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿所表示的将投入更多资源、加长直播时间、开发与新零售主题相关的各类节目,还是在猫晚前的各种预热活动以及猫晚的各种互动环节设计,无一不显示了天猫对强化用户参与感的重视,创造条件和机会让大家更轻松加愉快地边看边买边玩。

最后一点可以确定的是今年猫晚的互动方式和主题将更贴近天猫双11的主题——“祝你双11快乐”,今年这个快乐的意义将变得更广更大,不止于独乐乐,还有众乐乐,一起用笑容去开启双11,开启通往理想生活的大门。

在这里,数英提前四个月祝你们双11快乐哦!

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