天猫国潮行动,这些跨界网红好物颠覆你的想象!

举报 2018-06-08

品牌玩跨界营销向来已不是新鲜事情,但大多只停留在联名设计上,这次【天猫国潮行动】,创新传统跨界营销玩法,带你见识不一样的国货精神。

这次国潮行动的策略,来源于天猫基于自身平台大数据对年轻消费者购买需求的分析,发现在年轻一代的观念中,本土国货已经开始成为时下潮流的存在,街头潮牌和生活用品皆向国货品牌看齐,甚至带动了国外明星网红的街拍追捧。

从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水,国货品牌已经顺势进入消费新趋势的浪潮之中。

 

一、大胆跨界不设限,五款网红产品亮相天猫

 这次国潮行动,天猫精选经典国货品牌,以两种完全不同类别的品牌合作打造全新跨界产品,从设计包装到产品内容本身,从品牌精神到跨界产品的认知度等全方位进行探索。五款代表性产品赋予传统国货全新形象,展现未来国货的无限潜能。


1、六神  × RIO
六神风味鸡尾酒

两种不同的液体相加,就会产生新的饮品,比如绿茶加牛奶,就会变成奶茶,那么六神花露水加上RIO鸡尾酒,会变成什么?

这不只是一个脑洞大开的想法,RIO 锐澳六神花露水风味鸡尾酒,上天猫国潮行动了解一下!

从今年3月份起,天猫联动六神与 RIO ,六神的秘制花露水经典香型,加上 RIO 的特约独家调酒师,强强联手,推出这款网红鸡尾酒,还未预售,早已在微博上强刷了一波存在感。

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六神风味鸡尾酒还原六神花露水的包装和颜色, 从里到外都是一片经典怀旧的绿色,瓶身腰封设计字体的“六神”换成“ RIO 锐澳”,设计不变,活生生就是一瓶夏日清凉版“六神”的化身。

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这款薄荷绿的鸡尾酒,每一口都蕴含着大自然的清新气息,入喉顺畅的冰凉畅快感,细腻丰密的气泡在口中炸开,从舌尖到整个身体,酥酥麻麻的刺激感传遍神经,夏天的清爽微凉尽在眼前。

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夏日清凉必备,经典怀旧的国货花露水与时尚潮流的聚会轰趴鸡尾酒两瓶放在一起,难免傻傻分不清楚。

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如何把这瓶酒喝出潮流范儿?让酷女孩手把手教你。


2、
周黑鸭 × 御泥坊
小辣吻咬唇膏

口红数量的多少是衡量精致女孩的标准,新款口红一上市必须快人一步 get 起来。作为精致的猪猪女孩,今年夏天又要被这支特别的口红种草了。

周黑鸭 × 御泥坊跨界推出小辣吻咬唇膏,暖阳红和蜜桃粉两款口红色号灵感来源于辣味周黑鸭。被“辣”过的嘴唇,性感动人。

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不同于其他口红的形状,这款小辣吻咬唇膏造型扁平,涂口红时,嘴型就想吃周黑鸭一样,轻轻一抿,尽显好气色。

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不信戳开视频,看小姐姐如何撩你。

 

3、
 国酒香水
老字号卸妆油
再来一个辣条粽子

这次国潮跨界新玩法,食品行业跨界美妆行业,强强联手,除了六神鸡尾酒和周黑鸭口红,泸州老窖和阿芙精油在天猫实验室中,也推出了两款创新产品。

泸州老窖配合三生三世“桃花醉”系列酒,推出同系列桃花醉香水,从“酒”过渡到“香水”,洞察令人耳目一新。

这款名为“顽味”的香水,长笛形的瓶身,纤纤细脖,粉嫩的瓶身设计满满的少女心,很受用户欢迎。

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另外,阿芙精油联手食用油福临门推出万福卸妆油。

运用多种福字,甄选大自然的精粹,阿芙和福临门玩转跨界,带来美妆新体验。

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大胆跨界放肆玩,不输美妆界,老顽童卫龙趁着这个端午节,跳出咸甜之分味蕾框架,推出最新“科研“产品——卫龙辣条粽子,现在已经成为了网红粽。

这款粽子加入了四川辣椒和卫龙人气产品魔芋爽,从口感风味上尽显国货本色。

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二、多渠道传播推广 升级消费体验

升级消费者体验,天猫国潮行动打造联名快闪店,提供复合式消费服务体验,打造新型零售门店模式,将产品与艺术,购物消费与享受生活相结合。

另一方面,优质的跨界产品引发社交媒体双微、短视频类平台 UGC ,自来流量带动传播裂变,营造全网式国潮狂欢。


1、六神 × RIO
 六神网绿酒吧

在上海网红音乐酒吧 Botanist ,工业风的情调餐吧里,调酒师现场为你特调一杯 RIO 六神花露水风味鸡尾酒。从此傲娇地说上一句,花露水的味道,我知道!

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这款鸡尾酒在天猫开售仅仅17秒内,5000瓶预售全部被抢光,宣布售罄。预售、限量、秒杀,这些夺目的标签都为这件国货制造热议话题,自然成为网络爆款。

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2、周黑鸭 × 御泥坊
分子冰激凌跨界快闪店

在6月1日晚上,跨界店在上海亮相,时尚、美妆、美食结合一体,除了跨界新品小辣吻咬唇膏,还有很多新颖单品亮相。

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现场还有各种趣味互动游戏加持,有最火的跨界口红娃娃机——

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有 ins 风格潮人拍照区——

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更有此次的主打明星食品——分子冰激凌,由专业料理师操手,周黑鸭和分子冰激凌的灵魂搭配,给你从未有所的味蕾之旅。

在现场,你还可以 DIY 专属分子冰激凌,辣条、海盐分子、草莓棉花糖,辣的咸的甜的,喜欢哪种口味都可尽情挑选~

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 不是固守原有的产品形式,而是创造出新的产品,这种大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动, 难怪来现场体验的小仙女都爱不释手。

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3、跨界新物种,
引发线上优质 UGC

短平快的测评类视频日渐成为人们分享好物的形式,在国潮品牌上市后,许多博主主动对跨界产品进行评测,如对“卫龙辣条粽子是什么味道的?”进行分享。

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17秒售罄,六神风味鸡尾酒本身自带话题性的效果,足引起网友的好奇心和窥探心理,掀起一波话题热潮。

六神鸡尾酒一开售,有人欢喜有人忧。

抢不到的,表示非常生气——

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抢得到的,迫不及待用各种姿势自拍po照片——

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网友的评论也跟着闹哄哄起来,大部分人都只有一个想法——亲自尝尝这款酒。

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敢玩出色自然夺人眼球,周黑鸭的“辣味”口红也被各大博主争相 pick  ,传播效果可窥见一二。

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四、天猫国潮站C位,国货商家占优势

天猫作为中国品牌升级的主阵地,新零售的创建者和领导者,一直在多方位发展策略,助力国货品牌转型升级。

510中国品牌日天猫发布国潮行动新趋势,两天成交2.1个亿,可见消费者对国货的认可和购买动力。

对于老字号、国字号的品牌商家来说,这是一次难得的机遇——实现了创新的营销升级,打通全链路的营销闭环。就像这次营销的天猫实验室主视频 TVC 中展现的一样,两款完全不同的产品,在天猫平台的融合中,都能诞生新生物。

这次营销大动作,天猫为国潮品牌在电商平台上积极赋能,线上线下联合打造场景式营销,丰富多样的亲民化跨界产品深入新一代主力消费群体的日常生活,直接给品牌商家们带来92%以上的新客成交。而这,就能直接推动国货品牌进行形象升级、渠道拓展和跨界合作的稳步前行。

在接下来的天猫618中,国货将以更时尚前卫的姿态打造品牌魅力, 带动本土产业全球化经济发展。

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