【吐血整理】2018天猫淘宝第二季度广告合集

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【吐血整理】2018天猫淘宝第二季度广告合集

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【吐血整理】2018天猫淘宝第二季度广告合集

首发:广告百货

2018第二季度,从所收集的广告来看,可以明显的看到天猫依然是阿里营销推广的重点。这是为什么呢?我个人认为这是阿里站在市场之下的战略优选。

第一在ToC模式下没有任何平台是淘宝的对手,而且经过这么多年的培育,用户不需要过多的教育就能主动找到淘宝。这几年下来,可以看到淘宝所做的营销推广,几乎全部围绕年轻人展开,拓展未来市场,主打万能多样有趣。

第二C店无论怎么发展都是小体量的个体,无论是从生意角度还是运营管理角度,都远不如B店。反观天猫,虽然有阿里和淘宝的支持,但京东在ToB的模式上一直玩的风生水起,猫狗大战多年,一方稍不用心和用力,都会被对方切走更大的“蛋糕”。

接下来,我们来看看第二季度天猫淘宝的广告吧。


一、天猫

1、易烊千玺代言天猫

这算是天猫第二季度的一件头等大事了。天猫找来了风头正盛的易烊千玺做天猫理想生活代言人,这一步棋走得相当亮眼,因为并不是简单的找易烊千玺来当门面,而是为了诠释天猫的“理想生活”主张,策划了一个#天猫21天元气计划#的真人连续互动。

吸引用户和粉丝们每天坚持打卡,从而解锁易烊千玺在这21天当中演绎的理想生活片段,同时给用户一些具体的奖励,通过榜样的力量号召更多的人加入理想生活的行列。

在此之前,我印象中还没有哪个品牌是这么用代言人的,天猫和易烊千玺一个是商业上的流量王,一个是明星圈的流量王,两者珠联璧合,加上创新的玩法产生的效果确实不俗。

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2、618趁热上天猫

天猫第二季度的第二件大事,也是和京东的直接较量。为了打响“天猫理想生活狂欢季”,天猫找了一个和夏天和人群心里高度契合的主题——趁热。

翻译过来就是,趁着夏天的热辣,和自己的那股冲劲,赶紧抓紧时间去做自己想做的事,别等到热情冷却,慢慢和自己想要的理想生活渐行渐远。

在这个主题下,天猫做了一系列的广告创意组合,在这里就不一一展示了,更详细深刻的解读,请戳天猫618最强营销复盘趁热看


3、天猫超级品牌日

天猫的固定栏目,To B的必要操作,三方共赢的举措,提升天猫的品牌力,增加品牌的流量,给消费者更多的优惠。

这里面还有一个小细节,之前一直没有发现——这一天属于XXX,意味着每个品牌都有特定的专属日,这某种程度上提高了品牌的参与度和消费者的关注度。

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4、天猫超级品类日

天猫的另外一个固定栏目,同类别的品牌进入,继续扩大天猫的品牌池。

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5、天猫超级国家日

不同于天猫超级品牌日和品类日,天猫超级国家日更多的针对的是海外的品牌,这次天猫带来了日本站。

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6、天猫欢聚日

天猫与聚划算联合,打造天猫欢聚日。其实早在去年就已有天猫欢聚日,它的目标就是打造成除618、双11之外第三个粉丝狂欢节,不同的是,它没有时间的限制,更自由,完全由品牌方自主控制节奏。

这次的品牌是百雀羚。

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7、天猫新先生

天猫Club是天猫基于数据的洞察,联合品牌,为会员打造在线下理想生活体验专场。这次天猫通过数据发现男性正在悄悄改变,天猫把这些男性统称为——新先生。

九个维度,九个品牌,九类新先生。

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8、天猫闺蜜节

不可否认,绝大多数女性的消费力高于男性,女性之间的口碑传播效果也更明显。以闺蜜之名,打造“天猫闺蜜节”,通过闺蜜节的打造,为了让更多的品牌聚集在一起,天猫还专门做了一个闺蜜元素周期表。

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我认为这波操作很巧妙,不仅把各个品牌呈现,而且通过闺蜜的相互推荐,极大的提高了品牌销售的可能。

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9、天猫国货

坚持社会主义核心价值观,引领消费潮流,天猫一直在为国货发声。推单品的时候主题是“国货有好货”,就像下面的嘉华鲜花饼。

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而当很多品牌一起时,主题则是“国潮行动”,就像下面这样。

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10、天猫男人节

不一样的男人way。

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11、天猫小黑盒

为了突出天猫小黑盒的火爆,以“刷新”为主题做了一系列海报。同时这个季度还推出了“星礼卡”。

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12、天猫国际

从诞生之初天猫和天猫国际就成互补之势,天猫主攻国内消费品牌,天猫国际主攻海外原装进口。

天猫国际在这一季度所推广告主题有,“洋货节”、“超级国家日”、“妙物研究院”、“妙趣世界周”、“全球进口日”、“世界级年中奖”、“高端洗护”、“这就是潮”等。

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二、淘宝

看完了天猫,下面进入淘宝时间。


1、淘宝15周年

淘宝这一季度最大的一件事便是15周年了。

眨眼间淘宝伴随着我们成长了15年,而正是这15年,淘宝几乎已经改变了人类购物的习惯,成为了生活中的一部分。

在15周年之际,众多品牌纷纷联合祝淘宝生日快乐。

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2、爱你的淘宝

此外,在15周年淘宝还发布了一系列报纸,以真实的人物故事为例子,表达“有趣的你让淘宝更有趣”的感谢。

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3、淘宝世界杯公仔

在世界杯期间,淘宝推出了“世界杯公仔卡”,与用户进行互动,收集齐卡片之后可以领取现金红包;并同时推出了世界杯公仔周边。

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4、淘宝所有的好评献给你

从淘宝店主的角度,去表达他们对于淘宝的感谢。

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5、淘宝里的他们

依然是从淘宝店主的视角,不过这个系列不是讲的店主自己,而是讲他们和用户之前的故事。真实、细节,散发着淘宝的温度。

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6、淘宝母亲节

在母亲节,淘宝发了以“教妈妈用淘宝”为主题的几张海报。文案打破了常规的直线表达,写的算是可圈可点,读起来饶有趣味。

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7、淘宝全球购年轻活出色

与天猫国际不同,淘宝全球购更多的是和年轻人对话,表达他们的态度和喜好。这次的主题是“年轻活出色”。

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8、农村淘宝作物梦

淘宝近年来,除了与年轻人打成一片外,还始终关注着农村,让更多的人关注农村的特产。

这次没有就特产而说特产,而是以“作物梦”的主题,将农村的特产和孩子的梦结合起来,既宣传了农村特产,还随便体现了淘宝的品牌温度,高级的做法。

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9、淘宝造物神店

可能很多人还不了解“淘宝造物神店”是什么?它是由淘宝发起的特色主题店PK,通过投票PK决出排名,以每周每月的TOP榜单形式,在“造物神店”栏目露出,目的是通过这种激励,吸引更多的“神店”参与。

下面的贝太厨房便是其中的“神店”之一。

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10、淘宝造物节预告海报

距离淘宝最大的线下事件——造物节,还有好几个月。淘宝早早的出了一张海报,点明了这届“造物节”的地点和时间。期待。

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以上就是2018第②季度天猫淘宝的全部广告合集。

希望各位好好收藏,成为创意的灵感库。


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    潘二蛋

    潘二蛋

    联合创始人
    北京大门互动科技有限公司