七夕营销案例复盘,品牌们的浪漫招式

举报 2021-08-17

七夕营销案例复盘,品牌们的浪漫招式

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七夕营销案例复盘,品牌们的浪漫招式

七夕,传说中牛郎织女一年一度鹊桥相会的日子。对于中国人来说,口口相传的爱情故事更是让它增添一抹浪漫与隆重。这周末,各位有收到什么惊喜吗~

早在上周,各大品牌方们就绞尽脑汁,陆续通过一些营销发送浪漫,同时也借此诠释自身对于爱情的态度,有温柔含蓄的,也有热烈张扬的,总之,爱情的千万种模样它都有。为此,我们也从中精心挑选了十个精彩案例,希望可以给你带来一丝心动。下面,请注意查收呦!


1、百威:一个吻,回敬所有问

临近七夕节,百威基于主题"All Love Is Love",释出一支态度短片《一个吻,回敬所有问》,用一个简单的动作,回答爱情里遇到无数烦恼与困惑。它通过人物群像的方式,展现每个恋爱阶段我们所遇到的问题:这么难,干嘛还么要在一起;不怕朋友都没得做......接着又用有力的行动证明:勇敢爱吧,其实也没什么大不了。整支短片节奏紧凑,情节也张弛有度,受众的心跟着一系列的变化起起伏伏。总之,不管是选取的人物代表,还是其中遇到的问题,都是每位受众在爱情中不可避免要去面对的,代入感极强。百威也希望这支视频可以在各位迷茫困惑的时候,给出一个坚定的答案。看完短片,有没有热血沸腾,想去大胆说爱?


2、花西子:张敞画眉

张敞画眉是中国古代四大浪漫情事之一,从2018年起,花西子就启动了“七夕画眉”活动,希望借此传承东式浪漫,愿天下有情人终成眷属,举案齐眉,永结同心。今年,花西子终于推出首部花影动画《张敞画眉》,详细讲述他为她画眉的甜蜜故事,给受众带来更为直观的视觉感受,让故事不再止于口头与书本,变得更加生动。而片中各种细节更是展现了花西子的用心,如人物形象设定、衣着服饰以及周围环境中反复出现的花卉,都是根据历史仔细考究的结果。同时花西子也在片中完美复刻了古代眉膏的制作过程,让受众在感受他们绝美爱情之余,也更为了解古代的文化与手艺。该动画也在七夕当日投放于各大影院,不知道各位有没有注意到?


3、I DO:时光会说我愿意

“50年后,你想对TA说什么?”一年又一年,I DO 听到了太多的“我愿意”,也见证了太多的爱情。七夕节,它推出短片《时光会说我愿意》,讲述细水长流的爱情。该片呈倒叙的手法,从最长的婚姻开始,一步步接近爱情最开始的样子。它不缺甜蜜,偶尔也离不开争执,但没关系,把答案交给时间,时光会说我愿意。这其实也是I DO的一个十年活动“爱的十年约”,十年时光,身份在变,唯有爱与约定始终未变。今年I Do为爱升级,开启全新“爱的时光约”。每年的这一天,用爱纪念你们将自己交付给彼此的日子,愿每年的纪念日都更加有意义。


4、凯迪拉克:CT5是你们今生的红线

还记得大热耽改剧里那对以悲剧告终的副线CP吗?这个七夕,凯迪拉克带你再续前缘,磕糖到飞起。它携手品牌大使周也、马闻远倾情呈现七夕心动大片,一车两人三餐四季,愿天下有情人终成眷属~如果你是那部剧的忠实粉丝,应该一直希望这两位演员能够拥有二搭机会,弥补剧中的遗憾,凯迪拉克洞察粉丝心理,满足大众呼声,在这个浪漫的日子里帮助他们大胆圆梦,带来久违的甜蜜,同时也在片中融入了一些剧粉才懂得开场白、红绳以及甜品铺子梗。如此举动,不得不让粉丝们为之感动,品牌好感度直线UP!


5、美团:一座城,帮我照顾一个人

美团打响七夕营销战役#一座城 帮我照顾一个人#,它选择三座城市、三种方言、三类业务、三大感情阶段,释出三支七夕短片,通过不同的情节,深刻阐释理念,在这里,美团更为鲜活,被赋予了至上的灵魂,成为了无数人生活中的慰籍,这也升华了品牌的定位「美好生活小帮手」。随后,又根据牛郎织女的故事再次创作,趣味讲述为什么#织女不想过七夕#,只因人间有爱,总有人帮你照顾爱,再一次映照了主题“一座城 帮我照顾一个人。当然,没有爱情也没关系,美团还联合单向街书店创作了一个美好生活线下展览,在这里,可以通过和“一座城”相关的美食、旅游、电影等书籍,找到爱与答案。


6、天猫奢品:不7而遇

七夕,天猫奢品携手李佳琦在虚拟的洋楼里以三段#不七而遇#的爱情,向醉人的浪漫致敬。每逢秒钟转到数字“7”,李佳琦就会安排派送一份神秘小礼物,是富含着无限创新精神的七夕限量款、是满怀热忱的尊享包装礼盒体验、是线上线下一致的沉浸式1V1视频直播服务。无论是和爱人、朋友、还是独自一人,都可以享受赋予浪漫的生活方式。从这支视频中,我们可以感受到了神秘、仪式以及别样的幸福。


7、网易云音乐:表白翻译机

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扫描二维码,用 “表白翻译机” 表达你的爱吧~
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七夕营销案例复盘,品牌们的浪漫招式

「我爱你」的表达,不止礼物。你的名字本身,就足够浪漫。网易云音乐上线七夕H5“表白翻译机” ,只需在对话框输入自己的名字或者对方的名字,就会翻译出专属于自己的表白情话,种类多多,风格各异。后续又推出情话音乐罐子,根据此刻的爱情状态,定制情歌,同时也可以选择自己喜欢的、能代表心情的歌曲,在其中输入想对ta说的话,制作情话音乐罐子,表达爱意。一直以来,H5就是网易云音乐的特色,但凡是节日,绝对少不了,一方面有助于传播,另一方面也有助于它的品牌形象塑造。再者,从表白翻译机到情话音乐罐子,最终还是很巧妙地从情怀回归到了品牌自身的音乐属性。


8、讯飞输入法:会聊情话

扫描二维码,测试情话油腻指数!
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很多时候,适度的土味情话可以帮助我们打开话匣子,缓解尴尬。那么,如何更好地掌握那个度?为此,讯飞输入法在七夕结合产品AI聊天助手功能,推出“会聊情话”,提供人类高质量表白的正确姿势。除三支病毒视频外,它还在七夕前上线了“油腻指数测试”H5,帮助大家鉴定情话的油腻指数。不得不说,这一波反向操作戳中了人们长久以来对油腻情话积怨,也适时给想要表白的萌新指明了方向,一举两得。为了给予更多惊喜,它还联合每日黑巧定制联名情话巧克力键盘,输入“想你”、“爱你”、等甜蜜词汇语,就会闪现情话彩蛋,情话、礼物都到手。值得一提的是,此次七夕营销,不论是TVC还是跨界联名,既增强了用户对于AI聊天助手这一产品功能的认知,又成功输出了品牌会聊黑科技,懂表达更懂你的价值主张。


9、香奈儿:有些遇见 是你永远的印记

有些遇见,是你永远的印记。七夕将近,香奈儿携手品牌形象大使刘雯、井柏然演绎关于遇见的故事,交错的你我,变成我们。片中,二人佩戴 COCO CRUSH高级珠宝系列,从一开始的陌生、街头的擦肩而过到最后的再次重逢、相依相偎,很好地再现了爱情的奇妙。这其实也再次印刻了COCO CRUSH系列作品的创作灵感,平行交错的菱形线条,如同命运的交汇,神秘又自然。


10、野兽派:熊猫给你七夕送花

野兽派推出浪漫七夕短片,由品牌代言人井柏然和两只熊猫噗噗、派派共同演绎。故事发生在一个花店,店主然然收了个学徒噗噗,如果你要买花,需要用故事来换。有天店主然然被一个问题难住,究竟什么样的玫瑰才最珍贵?百思不得其解中,助理噗噗与送饭小妹派派的爱情给了他启发:世界上所有的玫瑰都是一样的,因为你最珍贵。该片场景设置梦幻,加上金龟子的旁白,童话般的氛围瞬间拉满,同时这样的甜蜜也勾起了受众购买的欲望。

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