一个“没名字”的品牌，竟让人有些爱不释手
作者：JOY，首发：普象工业设计小站
原标题：光明正大“搞黄色”！这个品牌什么也不做，就让可口可乐亏损2.3亿
喝啤酒吗？两块钱的那种买衣服吗？很黄很暴力的那种。一个创办42年的加拿大国宝品牌，新品一上市就让可口可乐亏损2.3亿，是背后拥有超强营销团队，还是设计好看到令人尖叫？
今天的主角——No Name对，没错，它就叫无名。一个名字都没有的品牌，一个看起来不太靠谱的品牌，不讲究包装、不讲究宣传，但就是让人爱不释手。
一、又懒又抠的“国宝”品牌
No Name成立于1978年，由加拿大食品零售巨头——Loblaw创立，42年来生产超过2900种商品，从可乐到柔顺剂，从饼干到白醋，渗透进了加拿大人生活的方方面面。
四十多年来坚持不变的风格标志性的黄色包装与黑色的Helcetica字体，满满占据加拿大人的购物篮，据象君了解，商品价格相当便宜，关键是质量靠谱哟！
1994年开发自有品牌的可乐，直接导致可口可乐加拿大公司当年亏损4500万加元（约2.3亿人民币），一跃跻身加拿大国宝级品牌。
1、No name有多“懒”？
它不仅懒得给自己取名字，就连自己的产品名也是各种简单粗暴，好比：可乐就叫「Cola」。
葡萄酒就按颜色来取名。什么特点？口味如何？它才不管。
牛肉汉堡就是「beef burgers」是的，只有牛肉白醋就叫「pure white」白不够，还要透明才行总的来说，就是一部生动的百货词典。
2、抠门也是一种态度
终于等到了新的宣传！但整个视频的呈现却像极了临时喊来员工在办公室里，拍了一集花絮不听话的广告板掐错点的保洁员以及摇晃的镜头......
难得发一张动图，你是在教我做PPT？
万万没想到，就是这样一个摆脱了所有形式主义、看上去有点无厘头的No Name，竟获得了市场的广泛好评，在加拿大国产快消品牌中拥有最高的市场占有率。
二、够“黄”够“暴力”
人们嘲笑他们单一，他们却把这种单一精神发挥到极致，一黄到底。很黄很暴力却也足够吸引眼球，看似偷懒的No Name深谙色彩在消费心理中的妙用，彩色包装霸占货架的时候，以大面积纯色取胜的No Name显得格外“清新脱俗”。
加拿大知名摇滚乐队 Andre pettipas and the giants 新专辑的封面海报都在模仿No Name风，而这对于No Name无疑是不花钱的绝佳广告。
成立42年终于第一次打广告了！而在全网都翘首期待之时，却发现No Name又一次粗暴了。为什么？来看看No Name打出来的广告：延续一贯的<解释体>，将不走脑的路线走到无人能走。
楼梯（stairs）是用来往上走的，虽然人人都知道。
烧烤架（barbecue）是用来烤肉的，或许它还是个头盔？
广告牌（Billboard）是用来展示户外广告的，应该没有人看不出这是广告了吧？
出租车（taxi）能坐四个乘客和一个司机，千万别以为这车有什么特别。
No Name的官方推特平台自2019年6月开通以来，截止目前拥有59.1k粉丝，以一条“我是一个品牌，关注我”，点燃全网的 ‘No Name体’ 热情。
越来越多的网友开始模仿<解释体>，希望No Name能用这种风格，为自己做一张手机屏保，而No Name活跃得就像一个高仿。
甚至连Twitter全球品牌负责人Alex Josephson都发推文戏称：“No Name的帐户是品牌对 Twitter 的教科书般的使用”。
三、No Name真的是躺赢吗？
1、专注“一点”，准没错
No Name的懒并不是真的懒，产品的功能就是解决人的问题，只要产品具备快速解决问题的能力，就可以实现畅销。正如No Name在垃圾袋上强调的“这是一个垃圾袋”，没错，它就是一个垃圾袋，可不是什么礼物袋。
准确传达的设计风格，让包装更具备内容性，去除所有不必要的东西，剩下的就是产品最应该凸显的内容，看似特点单一的品牌，却越容易被顾客记住。
换句话说他们是狭隘的、简单的，在眼球经济的浪潮下，他们却拒绝肤浅，摒弃一切形式主义，以耿直的方式闯入消费者的世界。
像No Name这样的品牌还有许多宜家、无印良品、麦当劳，都是玩转“单一”的好手，他们明白，一股脑地把信息传达给消费者，反而会降低产品的记忆点。
2、精准定位，避开拥挤区
品牌寻找定位，就像在十分拥挤的公车上找到座位，大多品牌往往会选择挤在一起，而No Name会径直走向空地，把它涂成醒目的黄色，告诉别人，你抢不走这块地方，你感觉它无意加入战争，其实它早已比大多数人都先胜利。
好产品那么多，大众如何一眼就能挖掘你？而品牌的差异化人设，则是为品牌带来属性加分的关键，这不失为加强消费者记忆，快速占领消费者心智的好办法。
从包装到宣传，No Name在一次次阐述他们的定位，不整花里胡哨那一套，我就是卖这个产品。它便宜，它好，你放心下单吧看，这还有什么理由不买呢？
3、钱要花在刀刃上
No Name品牌的初衷，源于想要把最便宜实惠的产品带给大众，凭借着在营销与包装上的“偷懒”，No Name成功地把产品售价控制在了市场价的六折以内。
任何多余的修饰性投资，都不应该以降低质量为代价，基于不可变的总成本，品牌应该更加关注提升产品质量。
就像No Name早就看不惯形式大于内容的万圣节了，为了提醒人们享受节日本身，No Name出了一个简约套装，还在为节日装扮头疼的年轻人瞬间疯抢。
没抢到的手慢党，恨不得DIY一件一模一样的，瞬间在加拿大掀起一股简约热潮，人们都开始争着模仿这种极简穿搭，在穿搭上省下的金钱，可以让他们过一个更好的节日。
No Name和所有聪明人一样，知道如何用最省钱的方式，达成最佳的营销效果如果。所有人为的修饰都那么相似，就失去了挖掘本质的意义。
正如加拿大知名杂志-《新纪录杂志》所说：“No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们，一种产品比另一种优越。”
作者公众号：普象工业设计小站（ID：iamdesign）
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