一个“没名字”的品牌,竟让人有些爱不释手

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举报 2021-08-14

一个“没名字”的品牌,竟让人有些爱不释手

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作者:JOY,首发:普象工业设计小站
原标题:光明正大“搞黄色”!这个品牌什么也不做,就让可口可乐亏损2.3亿

喝啤酒吗?两块钱的那种买衣服吗?很黄很暴力的那种。一个创办42年的加拿大国宝品牌,新品一上市就让可口可乐亏损2.3亿,是背后拥有超强营销团队,还是设计好看到令人尖叫?

一个“没名字”的品牌,竟让人有些爱不释手

今天的主角——No Name对,没错,它就叫无名。一个名字都没有的品牌,一个看起来不太靠谱的品牌,不讲究包装、不讲究宣传,但就是让人爱不释手。

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一、又懒又抠的“国宝”品牌

No Name成立于1978年,由加拿大食品零售巨头——Loblaw创立,42年来生产超过2900种商品,从可乐到柔顺剂,从饼干到白醋,渗透进了加拿大人生活的方方面面。

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四十多年来坚持不变的风格标志性的黄色包装与黑色的Helcetica字体,满满占据加拿大人的购物篮,据象君了解,商品价格相当便宜,关键是质量靠谱哟!

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1994年开发自有品牌的可乐,直接导致可口可乐加拿大公司当年亏损4500万加元(约2.3亿人民币),一跃跻身加拿大国宝级品牌。

一个“没名字”的品牌,竟让人有些爱不释手


1、No name有多“懒”?

它不仅懒得给自己取名字,就连自己的产品名也是各种简单粗暴,好比:可乐就叫「Cola」。

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葡萄酒就按颜色来取名。什么特点?口味如何?它才不管。

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牛肉汉堡就是「beef burgers」是的,只有牛肉白醋就叫「pure white」白不够,还要透明才行总的来说,就是一部生动的百货词典。

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2、抠门也是一种态度

终于等到了新的宣传!但整个视频的呈现却像极了临时喊来员工在办公室里,拍了一集花絮不听话的广告板掐错点的保洁员以及摇晃的镜头......

难得发一张动图,你是在教我做PPT

万万没想到,就是这样一个摆脱了所有形式主义、看上去有点无厘头的No Name,竟获得了市场的广泛好评,在加拿大国产快消品牌中拥有最高的市场占有率


二、够“黄”够“暴力”

人们嘲笑他们单一,他们却把这种单一精神发挥到极致,一黄到底。很黄很暴力却也足够吸引眼球,看似偷懒的No Name深谙色彩在消费心理中的妙用,彩色包装霸占货架的时候,以大面积纯色取胜No Name显得格外“清新脱俗”。

加拿大知名摇滚乐队 Andre pettipas and the giants 新专辑的封面海报都在模仿No Name风,而这对于No Name无疑是不花钱的绝佳广告。

成立42年终于第一次打广告了!而在全网都翘首期待之时,却发现No Name又一次粗暴了。为什么?来看看No Name打出来的广告:延续一贯的<解释体>,将不走脑的路线走到无人能走。

楼梯(stairs)是用来往上走的,虽然人人都知道。

烧烤架(barbecue)是用来烤肉的,或许它还是个头盔?

广告牌(Billboard)是用来展示户外广告的,应该没有人看不出这是广告了吧?

出租车(taxi)能坐四个乘客和一个司机,千万别以为这车有什么特别。

No Name的官方推特平台自20196月开通以来,截止目前拥有59.1k粉丝,以一条“我是一个品牌,关注我”,点燃全网的 ‘No Name体’ 热情。

越来越多的网友开始模仿<解释体>,希望No Name能用这种风格,为自己做一张手机屏保,而No Name活跃得就像一个高仿。

甚至连‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍Twitter全球品牌负责人Alex Josephson都发推文戏称:“No Name的帐户是品牌对 Twitter 的教科书般的使用”。


三、No Name真的是躺赢吗?


1、专注“一点”,准没错

No Name的懒并不是真的懒,产品的功能就是解决人的问题,只要产品具备快速解决问题的能力,就可以实现畅销。正如No Name在垃圾袋上强调的“这是一个垃圾袋”,没错,它就是一个垃圾袋,可不是什么礼物袋。

准确传达的设计风格,让包装更具备内容性,去除所有不必要的东西,剩下的就是产品最应该凸显的内容,看似特点单一的品牌,却越容易被顾客记住。

换句话说他们是狭隘的、简单的,在眼球经济的浪潮下,他们却拒绝肤浅,摒弃一切形式主义,以耿直的方式闯入消费者的世界。

No Name这样的品牌还有许多宜家、无印良品、麦当劳,都是玩转“单一”的好手,他们明白,一股脑地把信息传达给消费者,反而会降低产品的记忆点。


2、精准定位,避开拥挤区

品牌寻找定位,就像在十分拥挤的公车上找到座位,大多品牌往往会选择挤在一起,而No Name会径直走向空地,把它涂成醒目的黄色,告诉别人,你抢不走这块地方,你感觉它无意加入战争,其实它早已比大多数人都先胜利。

好产品那么多,大众如何一眼就能挖掘你?而品牌的差异化人设,则是为品牌带来属性加分的关键,这不失为加强消费者记忆,快速占领消费者心智的好办法。

从包装到宣传,No Name在一次次阐述他们的定位,不整花里胡哨那一套,我就是卖这个产品。它便宜,它好,你放心下单吧看,这还有什么理由不买呢? 


3、钱要花在刀刃上

No Name品牌的初衷,源于想要把最便宜实惠的产品带给大众,凭借着在营销与包装上的“偷懒”,No Name成功地把产品售价控制在了市场价的六折以内。

任何多余的修饰性投资,都不应该以降低质量为代价,基于不可变的总成本,品牌应该更加关注提升产品质量

就像No Name早就看不惯形式大于内容的万圣节了,为了提醒人们享受节日本身,No Name出了一个简约套装,还在为节日装扮头疼的年轻人瞬间疯抢。

没抢到的手慢党,恨不得DIY一件一模一样的,瞬间在加拿大掀起一股简约热潮,人们都开始争着模仿这种极简穿搭,在穿搭上省下的金钱,可以让他们过一个更好的节日。

No Name和所有聪明人一样,知道如何用最省钱的方式,达成最佳的营销效果如果。所有人为的修饰都那么相似,就失去了挖掘本质的意义。

正如加拿大知名杂志-《新纪录杂志》所说:“No Name是我们加拿大的秘密,我们不需要包装和营销来说服我们,一种产品比另一种优越。”


作者公众号:普象工业设计小站(ID:iamdesign)
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