用色彩建立品牌帝国:独一无二的“蒂芙尼蓝”

举报 2021-05-12

用色彩建立品牌帝国:独一无二的“蒂芙尼蓝”

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三秒钟之内,你可以说出星巴克的品牌色吗? 

提到淘宝,你脑海里想到的颜色又是什么?

仔细回想一下,当你初次看到某个品牌的产品时,首先留下深刻印象的会是它的 LOGO 还是其包装上的颜色?答案或许因人而异,但两者的重要性不分主次。

用色彩建立品牌帝国:独一无二的“蒂芙尼蓝”
用色彩建立品牌帝国:独一无二的“蒂芙尼蓝”

研究表明,人们会在初次看到某物体的 90 秒内,对其或周围环境做出潜意识的判断,而这在很大程度上是由颜色决定的。高达 85 %的消费者认为,颜色是选择特定产品的最大动力。

品牌将颜色运用到淋漓尽致的绝佳例子,不得不提到著名的「Tiffany Blue(蒂芙尼蓝)」。

用色彩建立品牌帝国:独一无二的“蒂芙尼蓝”


一、独一无二:这种蓝只有一个名字

1837年,查尔斯·刘易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)和约翰·B·扬(John B. Young)在纽约曼哈顿开设了「蒂芙尼 & 扬(Tiffany & Young)」商店,主要售卖文具和高档商品,并且开始发行具有标志性的「蓝皮书(Blue Book)」。

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1845 年,蓝皮书所使用的蓝色,比现在的蒂芙尼蓝更偏绿调一些。随后的一个世纪里,蓝皮书的封面蓝色不断调整,愈发趋近于现在的蒂芙尼蓝。

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1998 年,蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)为这种偏浅的知更鸟蛋蓝注册了颜色商标。这一种蓝,从此以后只有一个名字——蒂芙尼蓝。

三年后,蒂芙尼公司与色彩权威机构潘通(Pantone Inc.)合作,蒂芙尼蓝拥有了自己独一无二的潘通色号:1837 。因为商标的特性,蒂芙尼蓝没有刊登在《彩通配色系统》中。这就意味着,拥有自己的 RGB 值和 CMYK 值的蒂芙尼蓝是不可以自由公开使用的颜色。

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除了品牌,蒂芙尼蓝还被用于包装盒、购物袋及宣传推广等,逐渐成为品牌代表色。如今蒂芙尼蓝已经享誉全球,它不仅仅是一种颜色,还是优雅、精致、有格调的代表。

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蒂芙尼蓝盒款式项链

 

二、为什么是蒂芙尼蓝?

关于创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼为何选择这种独特的蓝色颜色,直到现在都没有准确的说法,但由于和绿松石蓝非常相近,很容易让人联想到绿松石与其之间的关系。

绿松石在 1800 年代末被发掘,全球各地需求大增、价格疯涨。维多利亚时期的新娘在婚礼当天都会赠予服务员美丽的绿松石别针——这种风靡大西洋的举动,也为打响蒂芙尼蓝的知名度奠定了稳固的基础。

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蒂芙尼全球营销高级副总裁安德里亚·戴维(Andrea Davey)就曾表示,虽然很难明确绿松石和公司之间的渊源从何时起,也尚未清楚创始人为什么会选择这种特殊的颜色。但是早在 1889 年,公司在巴黎世界博览会上就使用了这种色调。

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蒂芙尼公司于巴黎世界博览会的展亭

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蒂芙尼蓝色的运输罐和书册

 

三、成为象征的蒂芙尼蓝盒

「蒂芙尼有一样东西,是你无论花多少钱都买不到的,蒂芙尼只会把它送给你。那就是蒂芙尼的盒子。」——纽约时报

蒂芙尼蓝盒子可以说是蒂芙尼蓝最经典的运用之一。自从标志性的蒂芙尼蓝盒首次亮相以来,这个用白色缎带系着精致蝴蝶结的盒子就受到了众人的追捧。


第一个蒂芙尼蓝盒

曾经有很多人都试图购买空的蒂芙尼蓝盒,但是创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼一直拒绝将其单独出售,并且将蒂芙尼蓝盒塑造成了一个象征:「如果你还未拥有蒂芙尼蓝盒,那么你就还未拥有爱和承诺的象征物。」

著名电影《蒂芙尼的早餐》的其中一个场景是在蒂芙尼的旗舰店里拍摄的。为了防止任何蒂芙尼蓝盒被盗,蒂芙尼在旗舰店周围安排了 40 名武装警卫。在 eBay平台上,甚至还有蒂芙尼蓝盒的竞购战。狂热的收藏家们对蒂芙尼蓝盒的珍视程度,远远超出这个盒子的实际包装价值。

值得一提的是,和蒂芙尼蓝一样,蒂芙尼公司也为经典的蒂芙尼蓝盒注册了商标。

 

 四、从颜色识别品牌——品牌色的力量

除了具有独特辨识度的 LOGO 之外,品牌色也是品牌的语言和标识。

从可口可乐红到星巴克绿,一旦人们对品牌色形成认知,就足以让人们在不需要精准记得LOGO 形状的情况下,配合色彩就能够准确识别出品牌。强大的品牌色,哪怕只通过颜色,也足以让人们联想到品牌。

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正如潘通副总裁劳里·普雷斯曼(Laurie Pressman)所说:「颜色是一种象征,它吸引我们的注意,并且使企业能够建立一个非同凡响的品牌形象。当你在决定品牌或产品的色彩时,考虑该颜色如何传达公司形象至关重要。」

色彩传达出来的信息是能够代表感受和情绪的,从精神层面上和人们达到共鸣。如果品牌色和消费者产生了强烈的情感联系,这种感受和情绪甚至比品牌和其产品本身更具有品牌力——蒂芙尼蓝就是最好的证明。

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