每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
童心泛滥的一周来了！六一将至，一起做一个对世界充满好奇、内心丰富的大儿童吧！数英项目库从过去一周的案例中，精选了6个不容错过的作品。帮你找回童心，重拾灵感~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、奥利奥的饼干会打碟，黑科技DJ台了解一下？
品牌主：Oreo 奥利奥
推荐理由：
前不久，奥利奥DJ台正式在天猫超级品牌日上线开卖。作为奥利奥黑科技3.0的DJ台，拥有5种曲风，55段旋律，525种组合，再次将奥利奥跨界玩音乐的创意概念发扬光大，并联合王源共同宣传造势，将产品销售推到了新的至高点。
精彩点评：
当好吃更好玩的奥利奥遇上流行乐，唱片机中出现电音、嘻哈、爵士等多元化曲风，吃饼干就变成一件酷炫的事情。「开-咬-贴-造」4个步骤作为经典TVC里的「扭-舔-泡」动作的延续，同样操作门槛较低。黑科技感人，根据咬出的形状不同，随机掉落音乐彩蛋，新颖玩法趣味性十足，夹心饼干碰撞出的新奇火花加倍。小奥在儿童节前夕演出的这组充满童趣的饼干交响曲，让刚刚好的甜度真正甜进了消费者心里，相信无论是熊孩子、大儿童还是代言人的亲妈，看了广告后都有跃跃欲试的冲动。
从最初只是长得像一张黑胶唱片，到将创意玩转成音乐盒，再到这一次的DJ台，奥利奥的营销可以说是近一年来最让我印象深刻的案例了。
不仅可以看到奥利奥身体力行地实践了品牌所倡导的“想象力”，还打造出了一款和奥利奥饼干有着高关联度的产品，让奥利奥饼干从数不胜数的消费产品选择中脱颖而出，产生了深刻的品牌印象，在我看来，是很成功的营销。
小甜甜@广告线人（公号：informers）：
诚如奥利奥电商总监所言：奥利奥的音乐系列，打造的不是营销体验，而是产品体验。
在这个信息碎片化、消费者面对无数选择的时代，一款传统饼干产品如何能够成功突围，奥利奥绝对是一个非常好的参考。
这一次的DJ台营销，首先在媒介投放上展开了很大的攻势，同时还邀请王源来共同造势，产品的打造也很用心，并且在六一前上线，在我看来，每一个环节的用心，才能打造出成功的营销。
2、京东：你永远猜不到，当了父母的人可以幼稚到什么程度
品牌主：JD.com 京东
代理商：i2mago 原象 广州
推荐理由：
每个人的心中都有一个爸爸。周围人眼里严重的异装癖、精神病、幼稚男，其实是主角为了当好“爸爸“，放弃了作为“正常“的老公、儿子、同事等其他身份形象。在价值取舍之间，体现出父爱的伟大。既准确表达出品牌希望父母多花时间陪伴孩子的诉求，同时利用反差制造出的轻松氛围，巧妙地回避了话题的沉重感。
精彩点评：
骂我@骂我（公号：mawo178）：
首先这应该是一个整体传播的项目，如果是这样的话，要去讨论的细节点和维度都会很多，索性就说说视频这部分吧。整体来说这应该是一支品牌主和京东受众都比较喜欢的的视频，通过反差-冲突-解答的方式让大家看得开心又心里暖暖的。可以说，京东现在的品牌调性和作业水准越来越稳定了。
如果吹毛求疵地说，可能还有一些细节可以拿出来讨论，第一，能不能把后续的节奏收紧一些，既然说出了受众看到了让人暖心的答案，那就一通百通，类似的原因篇幅不用那么长了（当然如果是为了后期剪出多支片子另说）；第二，个人角度有一句话让我瞬间跳戏（会议室里解答小猪佩奇T恤的那句“这是我跟女儿的亲子装”听起来太成人太正经了，也许换成“我女儿特别帮我选的”会更暖一些。）第三，既然想制造反差，让从“爸爸”出发，那是不是可以多几组家庭，多几组不同的父亲，这样代入感会更强，也可以多一些调侃“让爸爸带孩子”，“每个男人都是长不大的孩子”的话题维度，应该会更讨喜一些吧。
公子鱼@文案籍（公号：copywriterbook）：
新生代父母最大的特点就是大孩子带着小孩子，童心未泯，花样无限。不论是工作中的精英还是生活中的新手，新生代父母都在一点点随着孩子而改变。母婴类产品的消费主力一直是新生代父母，不同于父辈对品牌的一视同仁，新生代父母更注重品牌质量和趣味性，正如小猪佩奇大火后，频繁出现在新生代家庭互动中。
片中的反差萌在女儿视角开始讲述的那一刻，超级戳中人心。而整个活动的推动，从品牌宣传到H5小互动再到微博KOL的传播，可以说很棒地连接了现有一些媒体平台，充分调动了新生代父母的活跃度和关注度。
这年头，谁不是一边成长一边学着当父母，90后也不例外。整个创意的Insight和出发点还没有让人惊喜到想拍桌子的冲动。说回案例本身，相比“金发奶爸”、“服装show”这种夸张的无厘头恶搞，小猪佩奇这段温柔有力的一击更容易打动我。整体来看，“巨婴”场景反差的选择上还可以更生活化一些，或许会更有共鸣性和代入感。双视角的呈现其实还可以有更大的突破，比方说2015年可口可乐那条母女双视角互动的视频，温情而真实。
3、“你朋友圈有钱人真多！”
品牌主：WeBank 微众银行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推荐理由：
我们有时候会忽略了，人和人的差异究竟有多大。在生活面前，有些人光是努力活着，就花光了所有力气。但幸运的是，我们都有一片属于自己的梦想。微粒贷的这支广告洞察到生活之美，选择褪掉匠气，用最粗糙的方式，真实记录属于平凡人的心愿。不想退休的老人、想当大款的伙夫（厨师）、想结婚的婚纱店店员……有些很简单，而有些却令人动容。
精彩点评：
骂我@骂我（公号：mawo178）：
从项目角度来说，这支片子算是很契合腾讯微众银行品牌客户的调性，讲的全部都是无数个平凡人群中微小而又平凡的个体心愿。只有一点比较好奇，就是这支片子应用或投放的途径到底是哪里？品牌主希望拿这支片子达到什么样的效果？视频中的数个个案之后，提炼的那句口号是否能抓住人心引发记忆？毕竟微众似乎目前在市场中的认知度还没有那么独特。如何让品牌持续沟通且更具记忆点，应该是品牌主多些思考的地方。
公子鱼@文案籍（公号：copywriterbook）：
生活有一种美叫“平凡之美”，没有大风大浪只有平淡的一日三餐，没有被人羡慕的光芒万丈，却有足以让自己幸福的小小梦想。每个人为自己的心愿或梦想努力，一路收获的才是最珍贵的存在。影片很多场景镜头下的人，都代表着没有炫耀滤镜，没有幻想标签，生存于生活中现实的我们，主题很贴近生活，但和品牌关联度并不是很大，如果广告讲求可以让每一个心愿尽快实现，或许更适合。
这部片子里很多场景我在上海都有看到和经历过，感触很深。WeBank用了一种最朴实无华的方式，记录下大城市里的每一个小梦想。在我看来更像是传达“We Back，不忘初心”。为梦想努力的样子都很可爱，也值得被点赞。在技术与艺术创意盛行的今天，用简单的方式，讲述真实的故事，传达有意义的观点不失为一种性价比较高的方式。
4、OPPO：手机里的App吵起来了，怎么办？
品牌主：OPPO 欧珀
推荐理由：
OPPO这支广告将手机里的App软件拟人化，真人演绎App愈发生动形象，将OPPO R15“内存够大”的产品卖点凸显了出来。简单而强烈的色彩对比，简洁而熟悉的场景设置，轻松愉悦，看完心里没负担，甚至觉得有点意思。
精彩点评：
小呆@H5广告资讯站（公号：H5-zixunzhan）：
一聊到手机广告，咱们能想到的画面肯定都是这样的：什么多少万像素、多少倍提升、多少代CPU等等，这种仪式感很强的叫卖方式，但OPPO在此次广告片中所采用的中二角色设定，显然超出了这些常规印象，于是乎，新奇、好玩、有创意的好评就被用户们贴在了广告片的下面，因为类似的手机广告确实是少见。
但整部短片通篇都在渲染和描述的神奇产品R15，片子放完了都没出现，这多少有点可惜，R15到底长什么样子呀？看完短片的你，应该是非常好奇的。
骏小宝@骏小宝（公号：junxiaobao2016）：
很棒的创意，洞察手机用户的痛点之一“内存”，并通过拟人化的对比手法来凸显自身产品的优势。oppo很善于做这类的事情，最经典的“充电五分钟，通话两小时”，以及现在的“年轻人最爱的拍照手机”，OPPO一直在做单点突破的事，诉求清晰、简单，更有利于塑造品牌记忆点。
叶子：
趣味地使用痛点描述，说着消费者听得懂感受地到的语言，很有生活的代入感。演员确实很优秀了，很能联系到自己生活中面临内存不足的窘迫感受和换了大内存新手机后的舒爽。不过观后感只是觉得这款手机很懂我，却没有在功能部分打动我，并且没有实体机的展示，只觉得有趣却不能促使我购买，感觉可以更好的。
5、NIKE：这个儿童节，「别叫我宝贝」！
品牌主：NIKE 耐克
推荐理由：
六一将至，耐克的这支广告不走寻常路，打破大人眼里对小孩的刻板印象，展现孩子最本真也潜力无限的一面。给孩子们灌上需要保护和宠爱的帽子，不如反其道而行，让孩子发出自己的心声。“别叫我宝贝”这句slogan，很酷很有态度！
精彩点评：
小呆@H5广告资讯站（公号：H5-zixunzhan）：
广告除了卖货之外，还有一个隐性特征容易被忽视，那就是记录时代与生活的变迁，放在10年前，你能想象，NIKE会在儿童节为孩子们做产品广告么？这想法简直匪夷所思，但在当下，这却是实实在在的刚需，这就是《别叫我宝贝！》给我的最大体会，他让我看到了时代与生活的改变。
而回到《别叫我宝贝》，我嗅到的是一股更像是青年人的猛劲儿，在儿童的运动世界中，“探索和发觉”永远要多于“拼杀与叛逆”，品牌方既然侧重于描述后者，应该是考虑到了品牌调性和运动精神这两个固有特征，但不管怎么说，这是一支“标新立异”的广告片。
骏小宝，@骏小宝（公号：junxiaobao2016）：
创意的洞察挺另类，孩子也有运动的资格，运动不应该受到年龄的约束。但从视频本身来看，有点尬，NIKE有些用力过猛，这也是NIKE等国际大牌一直存在的，通俗来讲不够接地气。
6、海澜之家联手《舌尖2》导演，创造面料的微观世界
品牌主：HLA 海澜之家
推荐理由：
5月，海澜之家联手《舌尖2》导演打造的这支面料微观世界TVC，令人脑洞大开。将各种服装面料打造成自然界的景观，呈现出面料的自然肌理和良好质感，在这个初夏，给人一种清凉又温柔的感觉。
精彩点评：
品牌借由微距摄影打造了沉浸式的感官体验，将面料的肌理与壮阔宇宙产生关联，主角不是人，却更易打动人。由布料组成的世界没有边界，因而对美的包容力也无限。
这则广告提供了别样的穿搭灵感：穿一件面料服帖的衣服，也就拥有了风的温度和海的豁达。全片通过低饱和度的配色营造视觉上的高级感，无声地诉说着面料可以是万物之魂，万物也可以成为面料的尺度。海澜之家自此实现品牌品质化的进一步升级，原材料逐渐走出「男人的衣柜」开口说话，让男性成为优雅的风景线。
小甜甜@广告线人（公号：informers）：
在印象里，最早的海澜之家广告强调的是产品颜色的丰富性，而到了许舜英之后，海澜之家的新广告开始强调产品的棉柔好质感。不再走大众路线，而是文艺又温暖起来。
这种策略在我看来是很成功的，不仅提升了海澜之家的品牌调性，也更能与消费者的需求结合起来。毕竟，大部分人都会更注重质量。
不得不承认这支微观世界广告，让我对海澜之家的面料产生了一定的好感度。广告本身与众不同的创意，也让其在传播上更具有价值。
这支广告给人的第一印象还是挺独特的，看得懂开头，却猜不到结尾。
这支TVC通篇没有旁白，但最后的那句“面料是服装的灵魂”如同一句点睛之笔，传递出了品牌最想对消费者所说的内容。这支广告之所以让我有好感，因为不夸张不浮躁，信息简单，却直击要害。
近期海澜之家一系列广告的确是较之前给人留下了更深的印象，更年轻化，也更丰富了，我觉得是一次成功的转型。
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