12张图总结7月全网亿级热点,你追全了吗?

举报 2021-08-09

12张图总结7月全网亿级热点,你追全了吗?

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进入2021下半年的第一个月,互联网的热点就多到追赶不及,娱乐圈、法律界、科技界、体育圈等多圈层社会热点频发。那么,热点多到爆的7月,有哪些是和广告营销圈的你我息息相关的呢?本文帮你整理出12个最值得关注的月度热点事件,逐一回顾复盘,赶紧收藏起来吧!

7月热点汇总:

1、上海小笼包杨枝甘露
2、下架滴滴顺风车等25款App
3、欧洲杯决赛
4、茶颜悦色希望停止跨城代购
5、小米销量超苹果跻身全球第二
6、华莱士致歉
7、韩束直播间
8、河南暴雨
9、鸿星尔克捐赠5000万驰援河南
10、东京奥运会
11、雅戈尔回应送杨倩一套房质疑
12、学科类培训机构一律不得上市融资

*按时间先后排序


1、上海小笼包杨枝甘露

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事件详情:

十周年之际,茶饮品牌7分甜与南翔馒头店跨界联名,推出“上海限定·南翔小笼包杨枝甘露”饮品,仅售5天。冰淇淋造型的小笼包颠覆上海消费者传统认知,成为本次跨界营销备受热议的话题点。

围绕新品,7分甜同步在上海豫园开启主题快闪店,最终以1.4亿阅读量冲上微博热搜榜。

营销启示:

面对新式茶饮品牌赛道竞争日趋激烈,头部品牌逐步在差异化上发力,如喜茶-有腔调、一点点-低价、瑞幸-上新速度快、蜜雪冰城-IP人设……7分甜则回归到产品本身,把杨枝甘露与7分甜强势关联。

面对想玩敢玩的新消费品牌,本土、活络、接地气的代理商伙伴优势尽数体现。如果说恒源祥、脑白金是本土营销的第一代范例,那么近年新消费品牌的崛起,或许正在书写本土营销的第二代代表作。


2、下架滴滴顺风车等25款App

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事件详情:

国家网信办公告,经检测核实,“滴滴企业版”等25款App存在严重违法违规收集使用个人信息问题。

依据相关规定,通知应用商店下架这25款App,包括滴滴企业版、滴滴车主、滴滴顺风车、Uber优步中国等。而后,国家安全部等七部门联合进驻滴滴,开展网络安全审查。目前事件仍在调查中。

营销启示:

滴滴因负面新闻上热搜已不是一两次了,有的事件公关能救,有的真的救不了。用户群是互联网企业的命门,这次彻查再度上升信息安全的重要性,为互联网行业敲响警钟。


3、欧洲杯决赛

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事件详情:

距离C罗拒喝可口可乐没过多久,事件反转了。7月12日欧洲杯决赛,意大利击败英格兰夺冠,意大利人气球员博努奇紧接着来了个“反向C罗”操作,面对镜头先喝啤酒又喝可乐。这下,被冠军球员撑腰的可口可乐可谓横扫此前的阴霾。

根据财报显示,可口可乐二季度营收大涨42%。而博努奇与C罗正反两次操作,将可口可乐几次送上热搜,品牌方的公关回应也不卑不亢,转危为机。

营销启示:

全球健康化风潮令可口可乐的风评更加两极化,爱则称它快乐水,恨则当众拒喝。这次可口可乐在欧洲杯期间引发关注,一个重要原因就是自家代言人C罗拒绝自家产品,任哪家品牌看了不捏把汗。但危机是“危”还是“机”,很大程度上取决于品牌方的公关决策

另外,无论社会热点还是营销热点,都有后续反转的可能性,盖棺定论前不妨让子弹先飞一会儿。

 

4、茶颜悦色希望停止跨城代购

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事件详情:

夏天,人们对奶茶的续命需求节节攀高。但没想到有人为了喝到网红奶茶,不惜花重金跨城代购,一杯茶颜悦色奶茶甚至被炒到600元跑腿费。7月14日晚,茶颜悦色官方表示希望停止这一行为,“不仅特别特别贵,还特别特别不好喝”,甚至可能买到假货。

营销启示:

虽然看起来事件“小事”,但之中仍有值得剖析的地方。首先是茶颜悦色官方对事件表态迅速,被爆当天,茶颜悦色官方就对事件做出回应,前后不到24小时;

其次,品牌立场正确坚定,公关回应中将消费者关心的重点一一提到,“代购贵且味道变化”、“食品安全”、“门店拒绝接代购单”……全面且坚定的公关回应,无疑是对茶颜悦色品牌形象的巩固。


5、小米销量超苹果跻身全球第二

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事件详情:

7月16日,第三方权威机构Canalys发布第二季度全球智能手机市占率排名,小米全球智能手机市占率17%,超过苹果成为全球第二,同比高速增长83%,而第四、第五名则是中国手机品牌oppo、vivo

当天,雷军发文回应,表示是所有员工、消费者共同努力的成果,“革命尚未成功,我们还需加倍努力。”

营销启示:

国货雄起时代,小米销量超越苹果无疑是对中国无数科技品牌、国货消费者的极大振奋。

此前被诟病“屌丝机”的小米,随着实力提升和品牌在B站、微博等平台社会化营销的出彩动作,逐步沉淀出一个有情怀、有人味的品牌形象。而这次数据,也揭示出中国消费者对于中国品牌出海的支持态度,对中国科技和文层面的自信,以及对国货的品牌自信。


6、华莱士致歉

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事件详情:

7月11日至7月18日,华莱士因食品安全问题多次冲上热搜。根据内幕纠察局暗访,发现华莱士北京某家加盟店后厨卫生条件恶劣,炸鸡掉地捡起重炸继续卖,而这家华莱士还是外卖平台销量第一的店家

这次暗访已引起相关部门重视,突击检查并约谈华莱士。7月16日,华莱士官方发布致歉声明。

营销启示:

加盟店难点在管理,尤其面临消费需求量大、食物批量化生产的情况,食品安全问题尤为重要。

包括近期蜜雪冰城、奈雪的茶等饮品品牌也接连被爆奶茶中有异物。此前,也有不少网友借华莱士卫生问题无奈调侃为“喷射战士”,甚至在官微评论区留言、投诉,但官方并没有明确回复。

而此次事件中,华莱士的回应也非常被动,仿佛已经到了不得不回应的地步才勉强回应,不免让消费者失望。


7、韩束直播间

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事件详情:

7月18日吴亦凡被爆性侵丑闻,突发热点#吴亦凡 都美竹#在24小时内迅速发酵。国货护肤品牌韩束第一个公开官宣与吴亦凡解约,此举赢得一片消费者好感。而后,立白等品牌也纷纷宣布与吴亦凡终止合作关系。

7月18日晚,韩束直播间涌入几十万观众,前来支持品牌,直播间两位主播因专业、高情商、有梗的直播风格被网友称为#韩束夫妇CP#。据统计,韩束此次事件综合热度超10亿

营销启示:

当代言人涉及法律、政治等敏感红线,品牌应该第一时间自我约束、迅速反应,分清是非对错。对于劣迹艺人,越早抽离损失越小,如果耗到网友大规模自发“催解约”,就为时已晚。

经由吴亦凡一事,品牌对于代言人的选择标准是否会继续坚持偶像至上、流量至上,还是考虑真正从品牌定位、品牌消费人群出发选择符合气质的代言人,亟待重新商榷。


8、河南暴雨

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事件详情:

7月20日,河南省遭遇极端强降雨,河南多地受灾情况严重。国难当前,各大品牌纷纷捐款捐物,或将自家产品搭载灾情互助信息,通过数字化手段支持救援。

营销启示:

面对突发的自然灾害,品牌立场是关键。无论地震、疫情或暴雨,第一时间行动起来的企业都会被记住,而借机肆意营销、发国难财的,也终将被推上风口浪尖。还是那句话,在这种时刻,做实事胜过所有营销。


9、鸿星尔克捐赠5000万驰援河南

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事件详情:

鸿星尔克为河南暴雨灾情捐赠价值5000万的物资,这个非头部、甚至传言即将破产的国货运动品牌,竟然捐赠如此高额的物资,这一行为引起舆论热议。而后鸿星尔克直播间涌入百万流量,一批批货被卖空,甚至董事长出面请求网友理性消费。粗略统计,鸿星尔克事件综合热度累计超10亿

营销启示:

鸿星尔克捐赠事件反映出两点。

第一,中国消费者、互联网用户的爱国情绪高涨,对国货品牌的支持力度增加,除鸿星尔克外,贵人鸟、白象、汇源、等中国品牌重新翻红,成为实际意义上的“联动出圈”;

第二,舆论的疯狂也是对品牌的考验,除了做实事,更要会灵活应对不可控的风险,鸿星尔克董事长做了两件事,面对网友的野性消费,甚至影响同行业品牌直播间的行为,他亲自到品牌直播间回应,甚至发布视频呼吁理性消费;面对部分网友对5000万捐赠的质疑,他大方将物资捐赠明细公示,并请求监督。两次危机都处理的很得体,体现品牌风度。


10、东京奥运会

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事件详情:

7月23日,东京奥运会正式开幕。从#阴间开幕式#、#超级变变变演绎奥运图标#,到每日更新的金牌榜,社交媒体场子热起来了。回看品牌,这场营销表现可圈可点:联想《上场》天猫插画海报快手剪纸动画等,而不少搁置一年的奥运项目也终于出街。

营销启示:

今年奥运期间除了传统的三板斧打法,品牌也在尝试更多玩法。如快手一亿红包,瓜分流量;奥运选手入驻抖音、小红书等社交平台,直播连线等。那么,赛事节点的“势”,只有运动品牌能借吗不妨接着来看看下个热搜话题。


11、雅戈尔回应送杨倩一套房质疑

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事件详情:

7月24日,浙江宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金,宁波品牌雅戈尔第一时间官宣赠送杨倩一套雅戈尔住房。此举令这个淡出大众视野多年的老牌国货重新吸引全国人民的目光。

原来,经过40多年的发展雅戈尔已不再是我们记忆中只卖衣服的企业,而成为涉足金融投资、地产开发等多领域的大型跨国集团。对于此次“给冠军赠房”事件,雅戈尔集团方回应并非炒作,而是出于真心。

营销启示:

奥运会首金的热度,一般品牌驾驭不住。无论有意准备还是偶然为之,雅戈尔不“送衣”而“赠房”,太值得记录在本届奥运会借势营销榜单中。既顺民意,做了实事;又借势擦亮品牌,博得国内外几十亿观众对品牌的注意力。品牌影响力、品牌升级焕新、年轻化…仅此一招便广而告之了。

 

12、学科类培训机构一律不得上市融资

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事件详情:

7月末,国家出台“双减意见”,要求学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作,全面压减作业总量和时长等细则。而后,中公教育、学大教育、昂立教育等多家A股公司发布公告,回应“双减意见”带来的影响。7月26日,新东方发文称遵守《意见》,也考虑采取适当合规措施。

营销启示:

总结市场各教育培训机构尤其是相关A股上市公司的具体声明,此次“双减意见”的出台对各机构均产生较大影响,不少公司开始裁员、降薪。未来,教育培训机构是否将缩减广告营销费用,线上直播、手机App、学习工具等替代品是否将迎来转机,值得持续观察。


朋友们,7月的热点大家都追全了吗?你心中热度TOP3的热点又是哪些呢?欢迎在评论区讨论!最后,送你一波彩蛋「7月网络热梗」,这些流行词快快拿捏起来。

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