32本中国广告人著作合集,快来向大佬们取真经!

举报 2021-07-14

32本中国广告人著作合集,快来向大佬们取真经!

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对于广告人来说,一般的书籍推荐都是一股脑塞给你一堆国内国外的书单,不一定会看,看了也不一定符合自身的需求——如果这些书单全是国内知名广告公司的总监、创始人级别十几年甚至二十几年从业经验呢?那必须安排上啊!

为了方便大家更深入了解一本书,所以每本书都附上了目录,大家可以从目录窥探到这本书是否为你所需。不过由于篇幅限制,目录过长的书就只摘录了一部分,如果大家很喜欢,可以再到网上深入查阅有关书的详细信息哦。

这些书有的是技能提升型的,还有一些书则从创意的角度出发,有的是从业心得类的,无论是哪种类型,都是各位行业前辈的心血,相信你一定能从这些书中找到一些可以为自己所用的创作方法。


一、关于文案

1、《中兴百货广告作品全集》
许舜英

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豆瓣评分:8.7

如果你是一名文案,那你一定会知道许舜英。

作为台湾意识形态广告公司的执行创意总监,她的作品在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。而想了解她的「意识形态」文案,不妨看看《中兴百货广告作品全集》——这本书收录了12年来意识形态为中兴百货操作的201张全系列平面广告作品,18部电视广告经典影片,以及四位广告精英人物的精神讲话,解开中兴百货广告的深层意识地带。

◆本书目录节选:

人物专访
意识形态广告公司执行创意总监
许舜英的潜意识笔谈
飞霓影视导演王财祥的自我误解
王财祥的影像解构
红色制作所导演陈宏一的红色革命
陈宏一的影像解构
中兴百货美工处长林建宏的自体主义
广告
中兴百货平面广告作品
中兴百货电视广告作品
中兴百货广告平面制作物
中兴百货与全球流行时尚纪事
中兴百货广告得奖全记录

◆豆瓣网友@一衍 ™点评  :
当我的老大向我推荐这本书时,我的脑海里还是不怎么爱逛的百货商场外不怎么吸引人的广告招牌。单看许舜英的文字,就让人有购物的欲望。

许舜英的其他书籍:
《大量流出》、《我不是一本型录》、《许舜英购物日记》、《许舜英古著读本》


2、《诚品副作用》
李欣频

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豆瓣评分:8.1

19岁便成为台湾诚品书店御用文案的李欣频,被称为“台湾文案天后”的李欣频,她的诚品文案你一定在某时某刻读到过。

“用过即弃的爱情”,“过期的旧书不过期的求知欲”,哪怕是书店搬家和打折,也能在她的笔下化为神奇,让人忍不住惊叹她的天赋。在《诚品副作用》里,你即将认识的李欣频,不仅是一个会写绝美文案的广告人,更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修的创意生活家。

◆本书目录节选:

【旧书·旧货·旧感情】
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会
过期的旧书不过期的求知欲
......
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆
1995 诚品敦南店10 月搬家启事
......
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆临时卖场
临时之必要
1996年诚品敦南新馆开幕
......
【人书书展】
诚品书店创意征文活动
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会
......
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告
......
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的看法
流行生死学
Cartoon Party 商场文案
.......

豆瓣网友@铁臂曾小俊点评:
曾经就是因为她的这些关于诚品的文案,意识流的文案,才让我在大学时选择这个专业,最终选择广告这个职业

李欣频的其他书籍:
《 李欣频的文案课》、《广告拜物教》、《繼續字戀》、《十四堂人生创意课》


3、《秒赞:文案女王20年创作技巧与心法》
林桂枝

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豆瓣评分:7.5

被封为“文案女王”的前奥美首席文案总监林桂枝,被奉为无数文案、广告人的偶像。而东东枪、李诞等创意人都是她亲手带出来的学徒。

不过林桂枝本人却一直是一个低调的存在,网上关于她的报道也不甚多。《秒赞》作为林桂枝写的第一本书,不仅传授了文案写作技法,也传授了一种文案写作的态度——“越是基本的东西应该越浅显,而且更应加倍重视。”

本书目录节选:

第 1 章 想要别人看你的视频,先看这 24 招
第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单,看这 27 条就知道
第 3 章 轻轻松松写海报,终极秘籍在这里
第 4 章 电商文案怎样写?这么做就对了
第 5 章 写好品牌文案,前提是真的懂品牌
第 6 章 讲好品牌故事,让你的文案一字千
第 7 章 你天生就是文案,真的没必要谦虚
第 8 章 天灵灵,地灵灵,看完灵感即降临
第 9 章 传说中的心语,真没多少人知道
第 10 章 好文案都能聊,看完好好聊
第 11 章 学会多角度思维,文案即刻升维
第 12 章 你没有看错,做文案要好好 Kiss
第 13 章 洞察的洞里,到底藏了什么宝 ?
第 14 章 这是文案的好时代,你怎能错过?
第 15 章 亲测有效,好文案都源于好简报
第 16 章 专业视频制作须知,20 分钟即学会
第 17 章 提案 7 宗罪,老实说你有没有涉嫌?

豆瓣网友@月亮点评:
如沐春风,一本工具书睡前读也没有压力,不止教人写文案,也是教人怎样对待工作。

◆相关专访:
专访林桂枝:我一生写的最多的文案,是“售完即止”(文末福利)


4、《小丰广告创作系列》
小丰

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豆瓣评分:7.7

《小丰广告创作系列》内含两个单本:《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》以及附赠的两本小手册。

在新版《小丰广告创作系列》没有出来前,早已绝版的《小丰现代汉语广告语法辞典》二手书被炒到天价,很多文字工作者把电子版打印下来反复阅读,反复研究。《小丰现代汉语广告语法辞典》作为为广告人量身打造的文案创作指南,在旧版的基础上,新增两万多字,共包含72条文案创作法则,是一本文案必备的枕边书。

本书目录节选:

1、  话 字 词 句                           
2、主 谓 宾                                                                         
3、 名词 动词 副词 介词 形容词             
4、 分行                                     
5、 标点                                   
6、人称                               
7、口语                                                                   
8、成语 对联                                                                       
9、文案 文秘                               
10、懂?                                       
11、故事                                     
12、眼睛 耳朵                                   
13、 点 行 段                                 
14、标题?出题?                               
15、正 反 省略                               
16、不准“看图说话”                               
……                                                                       

豆瓣网友@苏晓的诗点评:
知其然不如知其所以然。《七宗醉》《十诫》《咱们》,一个个平面广告界的案例丰碑,书中详细说明了这些案例的背后的故事。好的文案不仅仅是让你看到文字,更带你领略不同的世界。

小丰的其他书籍:
《迷象 : 小丰跨文本创策手记》、《小丰广告檄文选》、《紫台笔记 : 对万科·紫台的人文解读》


5、《传神文案》
空手

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豆瓣评分:8.4

《传神文案》的作者空手,拥有15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职,从业经验十分丰富。

《传神文案》是从品牌营销的视角去看文案——市面上的文案书大多是教你文案技法,很少有一本书带你走进文案背后的逻辑。在这本书里,你可以通过文案看到背后的商业逻辑,看到文案的思考路径。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动销量的传神文案。

本书目录节选:

第一章 文本
第一节 文字、文本、文化
第二节 认识、认知、认同
第三节 原子、比特、模因
第二章 场景
第一节 场景造需
第二节 场景定位
第三节 场景体验
第四节 场景触发
第三章 标签
第一节 算法
第二节 法则
第三节 模型
第四章 社交
第一节 人称
第二节 人群
第三节 人设
第五章 流传
第一节 音
第二节 形
第三节 意

豆瓣网友@叶勺点评:
干货十足,通俗易懂。为数不多的,将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式,以针对性的方式,讲述文案如何写,以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句,好文采也不代表文案写的好,分析文案背后的策略逻辑,会更明白好文案究竟好在哪里。


6、《文案的基本修养》
东东枪

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豆瓣评分:8.3

《文案的基本修养》在撰写的时候是预设给那些初级创意从业人员的,如果你正好对这个行业充满疑惑,不妨在这本书里找找答案。

东东枪将从业10数年的一线营销、广告、创意工作心得,全都写进了这本书里。书中所谈的,是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”,所以更偏重道理,而非技巧。是“道”,而非“术”。有了这些基本的认识,才有可能把事情做对,才知道什么是对,什么是错,什么是好,什么是坏。这些,就是所谓“基本修养”了。

本书目录节选:

001 我们不是手艺人
002 文案的职责不是产出“神文案”
......
004 我们为何要“有趣”
005 要艺术,但不是艺术
......
015 情人是情人,西施是西施
016 让我们指鹿为马
017 给她一套房,或是一首歌
......
023 孔子说得对
......
098 不要“一心热爱广告”
......

豆瓣网友@seed点评:
术在移,道不变。他讲的很多事情,不仅仅是文案,很多创意、沟通相关的工作,我觉得都是适用的。甚至工作里的很多道理,是所有刚参加工作的年轻人都可以受益的。

东东枪的其他书籍:《六里庄遗事》、《鸳鸯谱》、《俗话说》


7、《广告文案》
乐剑峰

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豆瓣评分:8.0

能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……

如果你是一位充满疑问的广告新人,或者对广告行业很感兴趣非广告从业者,都可以看看这本《广告文案》。作者乐剑峰曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,他的丰富经验一定能为你提供一些有用的指导。

本书目录节选:

前言一:新手必读——广告文案的基本概念
前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
第二章:创亦有道——文案写作的执行金律
第三章:言外之意——看图说话的视觉体系
第四章:开门见山——怎样些广告标题
第五章:引人入胜——怎样些广告正文
第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章:举一反三——怎样创造系列广告
第八章:一语中的——怎样创造广告口号
第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章:声色俱全——怎样写电视广告第
十二章:耳听为实——怎样写广播广告后语:有备而战——广告行业入门常识后记

豆瓣网友@徐show点评:
比较系统,适合小白入门看,各方面讲的都比较全面且与时俱进


8、《那些让文案绝望的文案》
小马宋

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豆瓣评分:5.7

《那些让文案绝望的文案》的核心部分其实是甲壳虫经典广告及文案(广告原图、文案英文原文及翻译),作者自己的东西相对少一点。但是你可以从中看到甲壳虫的经典文案为什么经典——什么文案60年前就在使用互联网思维?什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰?相信看完这本书,你就能找到一些答案。

本书目录节选:

《一个广告文案的自白》系列
如果你想做个文案…… 002
“高端大气”与猪饲料 007
文案也是个技术活 012
若梦想照进现实…… 017
文案是什么? 021
文案是聊出来的 028
“大便体”与“牛×体” 033
......
从甲壳虫说开去……
Do you think the Volkswagen is homely?
你觉得VW不够好看? 070
A Volkswagen can go forward
一辆VW 072
......

豆瓣网友@zero点评:
前面的甲壳虫广告说实话读起来有点枯燥,不过7篇《一个广告文案的自白》倒是很精彩!

小马宋其他书籍:
《一本全是广告的书》、《朋友圈的尖子生》


9、《10W+走心文案是怎样炼成的》
卢建彰

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豆瓣评分:5.7

三流文案比字号,二流文案抄套路,一流文案讲故事。

卢建彰(Kurt Lu)有广告导演、诗人、小说家、作词者等多重身份,是台湾广告界、微电影的北七明星。在这本书中,奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,锻炼“文案大脑肌”,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事。

本书目录节选:

第一章:你的文案,需要一点故事感
第二章:打动人心的,才是好广告
第三章:时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章:三个好故事,让你把广告写成诗
第五章:没人关得住一个会讲故事的人
第六章:好故事是偷听来的

◆豆瓣网友@做只冰块吧点评:
很标题党,以至引来许多不属于它的读者,没给什么速成教学,反倒教了许多日常练习的方法,评分低也不足为奇了

卢建彰的其他书籍:《会讲故事,让世界听你的》、《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》、《願故事力與你同在》、《創意力:你的問題,用創意來解決》、《總愛跑回台南去:去台南尋枝筆、吃根香腸、買本書、吃碗麵、嚐杯咖啡、跑個步、喝碗湯》、《空烏》、《藥命》、《世界不會變好, 但你可以》


10、《爆款文案:把文案变成“印钞机”》
关键明

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豆瓣评分:7.1

一篇成功的走心文案有四步:

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

而这本书给出了18种文案方法,并结合多种形式的案例进行讲解,如果写文案突然没有灵感,随手翻翻说不定就能找到一些思路。

本书目录节选:

一 激发购买欲望:6 种戳心方法,让对方有下单的欲望
二 赢得读者信任:3 层事实证明,消除顾客购买疑虑
三 引导马上下单:4 个重磅武器,攻破最后一道防线
四 标题抓人眼球:5 种标题范例,瞬间触动人心
五 范文解析:“偷窥”高手的思维路径

豆瓣网友@Mu点评:
追评,都是罗列一些经典例子,如果是想看一些案例的话,那就可以参考这本书。不过真的是名不副实,不能算什么经典书籍。


11、《天才文案的白痴哲学》
陈雪凤

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因为出版时间过于久远,又是台湾广告人的作品,所以关于这本书的内容只找到了一些残篇断章,但足以窥见作者对行业的热爱。

这本书的作者陈雪凤当过图书馆员、电视台编剧,27岁才开始从事广告文案工作。

从华威葛瑞的文案,到台湾电通文案指导、创意总监,从汽车、机车、通讯、电子到化妆品、饮料、家电、日用品、食品等等,执行过20种以上不同品类的广告创意,写过超过500篇的广告文案作品。曾多次获得世界华文广告奖和时报广告奖。坚信只要思维随着时代脉动前进,广告文案是可以做一辈子的工作。

内容摘录:

1、你必须真正打开自己的心,与读者相同眼光看事情,把他们当朋友一样对待。所以说写文案必须像自己,正是这个原因。
2、每次面对一个新案子,我都把自己当成一个白痴。只要能让我把好的文案写出来,任何方式我都愿意去尝试。
3、“创意人人可想,但文案只有你能”。如果你有这样的认知和自我期许,就明白身为一个文案要努力的方向在哪里。文案可以在其他方面很有建树和才华,但是文案是评价你的最大标准。

——《天才文案的白痴哲学》



二、关于创意

12、《丑小鸭》
谭启明

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豆瓣评分:7.6

你知道吗?其实创意也是分“等级”的。

在这本书里,你能很清楚的了解杰出创意的特质以及一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。想知道一个创意怎么从“丑小鸭”变成“白天鹅”的吗?这本《丑小鸭》里,奇迹正在发生。

本书目录节选:

第一课:没有人喜欢你 
创意
 借助“特洛伊木马”
 亲爱的,我没有心情
 我从哪些点子中可以找到创意呢?
 带着它走得更远些
“建构”广告
 一个布局的“解剖”
 视觉内容
 写作并且修改成更好的大标题
 产品
 设计
 为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧

一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后,有些东西不是靠教出来的

◆豆瓣网友@晒晒林先生点评:
有人说“奥美人”说的比出书的好得多。在我看来,是因为我们所要的太多,一本书只要有一个地方教会你一样东西,足以。 这本书,应该去领悟奥美人的思维模式,和血淋淋的概念包装。


13、《冲突》
叶茂中

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豆瓣评分:6.8

我们常说“理解需求,创造价值”,那么需求从哪里来?《冲突》的答案是:从冲突中来。作为一个广告人,多多少少都听过叶茂中的大名,也多多少少听过他做过的成功案例,确实是身经百战的实战派。

而作为叶茂中近三十年的营销心得,它告诉你:在营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

本书目录节选:

第一章 冲突产生需求,没有冲突就没有营销
第二章 洞察冲突:冲突从哪里来
第三章 从两个层面解决冲突
第四章 打破冲突:利用横向营销突破竞争
第五章 制造冲突

豆瓣网友@11点评:
跟我理解的“冲突”有一点冲突。

叶茂中的其他书籍:
《营销的16个关键词》、《广告人手记》、《叶茂中的营销策划》、《营销的12个方法论》、《转身看策划》、《谁的生意被策划照亮》、《叶茂中策划.上卷·做》、《叶茂中策划想(下卷)》、《叶茂中谈品牌》、《圣象品牌整合策划纪实》、《入口 : 营销还能去哪儿?》


14、《超级符号就是超级创意》
华与华

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豆瓣评分:8.1

看多了麦当劳、肯德基等国外品牌的广告创意,不妨来了解一下本土的营销方法。

而本土营销,自然离不开《超级符号就是超级创意》的华与华。这本涉及产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等各个层面的书,除了让你在了解华与华经典的“超级符号”同时,也能窥探到一些做本土品牌有迹可循的方法。

本书目录节选:

第一章 品牌超级符号
第二章 如何用一句话就说动消费者购买
第三章 用词语创造流行看法
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章 制定战略,要以企业社会价值为出发点
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事
第八章 调研方法论:一切调研都在现场
第九章 重新认识消费者:消费者的四个角色
第十章 关于理论的认识论:常识、理论、方法、启发、咨询产品、模型工具、救命稻草、成语故事

豆瓣网友@魔云兽点评:
本土营销经典,获益颇多!不过没有自己的失败案例分析,略显不足。


15、《當創意遇見創意》
龚大忠

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豆瓣评分:7.3

如果有人问龚大中:创意在哪里?他一定会告诉你:创意在这里,在那里,在一本书里,在一部电影里,在一首摇滚乐里,在一副充满童趣的画里......。很多人都说这本书像一本创意人的生活随笔——不过好的创意不就是来自生活吗?

本书目录节选:

1.一整天,都是五月天
2.來自山林的女孩
3.咬一口粗狂的蛋糕吧
......
7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
......
9.不老騎士v.s.夢騎士
10.下一個末日會更強
......
18.這是義大利麵,不要偏離主題
19.對不起,我們不是搞笑創意人
20.你「看見台灣」了嗎?
......

豆瓣网友@Ruby_綺点评:
就當成 是雜誌在讀吧。接受大中的分享


16、《广告创意笔记》
罗超群

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豆瓣评分:6.5

这本书在内容简介上写着:这是一本广告人杂谈。

既然是杂谈,难免会显得主观,但是并不影响内容的输出。这本书除了常规的讲文案,讲创意,讲思维,还难得的讲了一些“题外话”:不做广告会去做什么,为什么还在干广告等。当然最有趣的是,在书的最后还有广告人薪水一览(虽然可能会过时)

◆本书目录节选:

第一章:我的广告观
第二章:文案这节课
第三章:实践出真知
第四章:广告杂谈
第五章:行业的未来在哪里
......
广告人必读的18本书
广告人薪水一览

豆瓣网友@在!点评:
听听老司机的碎碎念 认不认同是另一回事


17、《关于创意我有意见》
黄文博

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豆瓣评分:7.1

黄文博是台湾资深广告人,在写这本书时,已经从业20年了。

除了书中多达109则广告实例带我们进入广告创意的世界,我觉得更重要的是作者提供给我们的激发创意的方法:多看童话、童诗,多听童言童语、多看科幻故事、多看漫画和笑话等,我们所见所想,即是我们创意的来源。

本书目录节选:

第一章 生态篇 创意是广告的面子
第二章 解惑篇 一刀剖开真相
第三章 练功篇 马步千万要站稳
第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏第五章 评量篇 如何批评才算高明
第六章 标竿篇 创意的理想面貌
第七章 工具篇 催生创意的方法
第八章 品管篇 出厂前的品质管制
第九章 拆解篇 你是属于哪一类
第十章 心态篇 为了明天做好准备

豆瓣网友@梅子点评:
看到第九篇——你属于哪一类,看到里面的各种创意人广告人类型,特别有共鸣。

黄文博的其他书籍:
《关于策略我有看法》、《广告游戏》、《鸡蛋里挑骨头》



三、广告人生涯

18、《以红之名:奥美中国草创》
宋秩铭 等著

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豆瓣评分:9.5

我很喜欢听行业里的各种故事,所以这本书刚出来不久就买了一本。(虽然但是不过还没看完)

这本由黄海老师亲自操刀书封设计以及题字的书,将奥美中国30年从0到1,从1到N的发展过程一一呈现。作为一个仍然对奥美中国充满好奇的“门外汉”,这本书可以满足我对奥美中国逐步成长的所有幻想,仿佛也跟随着前辈一起在激荡的30年走了一遭,再回神时已经热泪盈眶。

PS:数英即将推出宋秩铭《以红之名》人物专访,敬请期待!

本书目录节选:

第一部 草创前的基础(1991 年之前)
第二部 草创时期(1991 年之后)
第三部 发展 IBM 和奥美互动的建立
第四部 整合
第五部 经验与省思
第六部 对未来的一些想法

豆瓣网友@西宝点评:
故事很生动,再现了1991-2005的奥美,看看前辈们走过的路,如何一点点成就今天传奇般的广告圣殿

宋秩铭的其他书籍:
《奥美的观点(Ⅰ)》、《奥美的观点(Ⅱ)》


19、《十年——给创意人的一百封信》
陈耀福

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豆瓣评分:7.5

很少有人能用10年的时间,每月一稿,坚持写100封信——但是陈耀福(Norman Tan)做到了。

《十年:给创意人的一百封信》是著名广告人陈耀福在过去十年给一家广告杂志写的十年专栏结集。手写明信片的形式,三言两语指戳人心,又兼有幽默与豁达,无论你是否是广告行业的从业人员,相信都能有所启发。

本书目录节选:

(本书以图片及对应的文字为主)从CMYK说起
广告不扰人
接地气
用梦想骗你一辈子
一刻宁静
把老板换掉
沉淀的空间
解码
你的年薪有多少
东京没有脚

豆瓣网友@@Ordinary-SW点评:
Norman说的话很实在


20、《广告人告白》
黄霑

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豆瓣评分:8.8

你听过许多黄霑写过的歌词,但是你知道吗,黄霑曾经也是一个广告人——著名的“人头马一开,好事自然来”便是出自黄霑之手。

而这本《广告人告白》亦是出自黄霑之手,这本书的内容很广,从广告公司的经营管理,到人才挖掘,到顾客心理、客户关系等都有涉猎。不过不看正文光看目录,都已经很有味道了。

本书目录节选:

第一辑:广告行业天地广——广告公司之经营管理
第二章:天生我才必有用——广告人才之发掘与培养
第三辑:唯一规则是无规则——广告创作之原则与经验教训
第四辑:唯陈言之务去——广告的创意、技巧与文字
第五辑:潮流兴乜野?——广告创作与顾客的心理
第六辑:找出推销的新孔道——广告创作与市场调查
第七辑:好野自然受欢迎——广告与商品质量及包装的关系
第八辑:敢不敢吵客户鱿鱼——广告公司与客户的关系

豆瓣网友@路人点评:
书中的有些东西是过时了,但是有些东西现在都在用,例如免费经济,体验经济。特别欣赏作者最后几篇写的不为人奴的态度。


21、《孙大伟的异想世界》
孙大伟

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豆瓣评分:7.3

第一次看《孙大伟的异想世界》是在学校图书馆里。

那个时候不算了解这个行业,唯一知道的几个名字还是从老师嘴里听了几遍才记住的。在图书馆翻完这本书,当时没有什么感触,只觉得不是吧这个人怎么像个老顽童一样?感觉“好不正经”。后来自己的生活逐渐被琐碎的事情缠绕,才感觉大这样的“不正经”恰恰是广告人难能可贵的幽默和有趣。当你忘记拥抱生活的时候,看看孙大伟的这本书吧,让他独特的有趣带你找回自己。

本书目录节选:

1.我就是啃这个指甲长大的啊!
2.流连忘返"粽"
3.红酒遇上花生米
4.哇塞!好小的椰子
......
18.谁是寿司?谁是油条?
19.黑毛和白毛
20.用保险套钓鱼
......
25.咬人猫麻辣火锅店
26."她"是我的黄脸婆
......
39.世界上最棒的创意
40.更上层楼去摇头

豆瓣网友@cho点评:
还不错。朴实的语言风格下充满了有趣的创意或故事。今天一上午的时间不知不觉就打发掉了。

孙大伟的其他书籍:

《孫大偉的菜尾與初衷》、《往前往後都是團圓》


22、《求同存艺》
罗易成

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罗易成在2015年辞去广告公司的工作,启动“中国守艺人一百零八匠”计划,自筹资金带领团队专注于在全国各地发掘、记录及传播中国传统手艺及手艺人。

在这本书里,作者对两岸6组12位手艺人进行深入采访,用382张精美图片展现了手艺人的作品、创作地和工作场景。虽然并非讲述广告创作技巧或者从业心得,但是我们仍然可以从书中配图文案中见到作者深厚的文案功底:“人生每一刻,都因深入而深刻”

本书目录节选:

第一章 抟土作器
长沙铜官窑国家级传承人刘坤庭 VS “台湾柴烧第一人”田承泰
第二章 琴瑟和鸣
中国工艺美术大师、楚式漆艺传承人刘比建 VS 台湾漆艺师、琴人王天胤
第三章 刻画入微
开封木版年画国家级传承人任鹤林 VS 台湾版画大师林智信
第四章 此石此刻
陕西石雕技艺传承人高树飞 VS 台湾石雕大师黄滢权
第五章 刀剑入梦
冷兵器研磨师闫民 VS 台湾铸剑师郭常喜
第六章 择善而织
宁夏麻编代表性传承人张璟 VS 台湾竹编大师卢靖枝

罗易成的其他书籍:
《中国守艺人一百零八匠》

相关链接:
历时20个月,广告人罗易成新书出版《求同存艺》


23、《十个为什么:广告营销哲学十堂课》
陈国辉

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豆瓣评分:6.5

我们经常会问“是什么?”、“怎么做?”,却好像很少问“为什么?”。

在《十个为什么》里,陈国辉就帮你把你注意到或者没有注意到的“为什么”都帮你问到了。这位从事广告行业二十余年、曾先后于上海智威汤逊、上海博达大桥、北京麦肯、北京奥美等公司担任创意部主管的大佬,替你解答了为什么是IP、为很么要引起争议、为什么要slogan等各种大家在做广告时可能会存在的疑问,想知道答案?全在这本书里。

本书目录节选:

01为什么要追
02为什么那么多专有名词
03为什么是IP
04为什么要引起争议
05为什么有短视频
06为什么不分享
07为什么要slogan
08为什么要年轻化
09为什么要做品牌
10为什么不用焦虑

豆瓣网友@BTW点评:
挺好的。最起初的认识 最基本的常识。



四、广告行业

24、《幕后大脑》
鬼鬼主编

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豆瓣评分:7.8

《幕后大脑》这本书朋友送给了我一本,说觉得这本书很适合我看。

这本书集结了104位大佬,每人写一篇,大家熟知的陈绍团、陈耀福、关键明、李欣频等大佬都在其中。内容整体上都还不错,你可以从很多人的角度去看待问题。要说缺点就是内容都太短了,刚勾起兴趣就戛然而止——不如改天展开说说?

本书目录节选:

1. 我很喜欢广告,但不知怎样才能入行? 陈耀福(Norman Tan)
2. 如何提高首次提案的命中率? 邓斌(Billy Deng)
3. 如何从菜鸟练成高手? 陈绍团
4. 做广告到底有什么好处?能出人头地吗?能赚大钱吗? 张俊杰(Kama.Zhang)
5. 前辈经验不断失效,玩法不断迭代的广告业,如何保持自学习能力而不被淘汰?樊苗林
6. 甲方如何保持创意思考和输出? Nikita
7. 哪些信念,让广告人受用一生? 马骏
8. 广告人出来单干,都能干些啥? 关健明
9. 好文案该有怎样的心态? 李欣频
10. 做自媒体对做广告有什么好处?邓千军
......

◆豆瓣网友@Jessica点评:
我认为这是一本比较实用的,可以随时翻阅的案头书,有啥困惑不解的,就会看到披荆斩浪的前辈们,告诉你该如何思考和解决这些问题,实用。


25、《如何把产品打造成有生命的品牌》
叶明桂

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豆瓣评分:7.5

叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。

最初接触这本《如何把产品打造成有生命力的品牌》是朋友推荐,不过一翻就停不下来,一口气读完了——不仅有案例,还有很多案例背后的故事以及心得,不像在看一本书,更像是作者坐在你的对面和你面对面交流经验。

本书目录节选:

Part 1/一些好故事
有一家,左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
Be There,真实接触,台湾高铁——销售的艺术
Part 2/一些硬道理
你真的懂定位吗?
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part 3 /一些谣言与真理
广告将死?
有关广告的七大误区
品位与广告
明星代言
Part 4 / 一些工作既快乐又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既快乐又成功
Part 5 /一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
为什么人才留不住
生存之道

豆瓣网友@要喝Vodka的Ada点评:
台湾人在文学创造方面好像就是会更细腻一点,这本书我读了很久,还会反复看,在讲广告又没有停在广告层面,做事做人都一样吧。

叶明桂的其他书籍:
《品牌的技术和艺术》


26、《智威汤逊的智》
唐锐涛,劳双恩等

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豆瓣评分:7.5

《智威汤逊的智》是一本1998年出版的书,距今已经有二十多年了。

虽然年代久远,但是智威汤逊积累了140年的智慧和经验仍然可以拿来借鉴,这本书对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结,在今天看来也很有意义。

◆本书目录节选:

择其善者而从之
智,观,行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史
工具箱 全方位品牌传播
消费者洞察:JWT的发点
钻石恒久远,一颗永留传
百事轻怡:无限市场吸引力
品牌远景:一切运作的灵魂
......

◆豆瓣网友@rele点评:
还算真诚,有工具有案例。


27、《贵圈》
陈野

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豆瓣评分:7.1

“一本夹带干货的职场轻小说,写了一个年轻创意人的失败史,一位屌丝任新蜂的逆袭史,一群4A广告人的逗B史。狗血与热血齐飞 ,脑洞共吐槽一册。”

很难想象怎么把小说、干货、创意、屌丝、逆袭、狗血、脑洞这么多元素集结在一起,成了一本和广告紧密相连的小说——光看简介就足够勾起读者的好奇心,那么,快去看看这本书吧!

本书目录节选:

PART Ⅰ 梦里都在想俗称梦想
第1章 鲜の使 2
第2章 原子笔的报恩(上) 9
第3章 原子笔的报恩(下) 14
第4章 2B OR NOT 2B 18
......
PART Ⅱ 背着梦想往前游叫作梦游
第37章 以公司为家 146
第38章 办公室恋情什么的最下饭了 149
第39章 要不要跟我一起住 154
第40章 钱难赚,屎难吃,最难还是见家长 157
......
PART Ⅲ 梦醒来便将它遗忘简称梦遗
第53章 人都是逼出来的 206
第54章 Hello Kitty 210
第55章 婴儿模式 214
第56章 电话战役 217
......

◆豆瓣网友@白开心点评:
“圈”里人一看就懂的小说,很多事儿都亲身经历过,笑到炸裂。|关于“为什么做广告?”说得好。|题外话:很多人就是怀着改变世界的心,慢慢被世界改变了。


28、《少数派广告》
王铮

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豆瓣评分:8.2

这是本关于营销和传播的书,豆瓣评分8.2,讲的只是一些被绝大多数人忽略的常识。

“品牌是一张怎样的牌”、“广告不可能直接达成销售”、“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”、 “客户永远都是错的”。这本书以“有话决不好好说”的态度,将广告的真相解剖给那些自以为是的专业广告人。坚持、坚决、坚定,不管在哪个行业都很重要。

本书目录节选:

一 、品牌
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
......
二 、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
......
三 、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
......
四 、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
......
五 、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
......

豆瓣网友@其实点评:
启发性比正确性大很多


29、《小强广告100招:教你从新人到创意总监》
林永强

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豆瓣评分:7.7

作者林永强有多年广告经验,先后在多家国际4A公司担任文案及创意总监,曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项,经验十分丰富。

在这本书里,作者用文字+漫画的形式——没错,就是以小强为主角的漫画,将从业的酸甜苦辣、经验教训娓娓道来,大家既能愉快阅读,也能从中获得一些老广告人的经验教训。

本书目录节选:

1.三思一:有创意不一定能做广告
2.三思二:付出与收获不成正比
3.三思三:广告是条不归路你在为谁工作
4.劝告一:能力比金钱重要
5.劝告二:工作是上天赋予的使命
6.劝告三:珍惜目前的工作机会
7.劝告四:点燃你的工作激情
8.劝告五:从优秀到卓越平坦广告界的必备知识
9.知识一:自学能力
10.知识二:热情与好奇心
......

豆瓣网友洞真阁阁主点评:
还行吧。。只有混到那个位置才能想一下来时的路。。。每个人。。各有各的路。。

林永强的其他书籍:
《此乃广告书》、《一位创意总监的告白:CD不易为》、《小强在上海: 一个香港广告人的上海经验》、《职场小强漫画》


30、《群分时代:谁买了你的房子?》
黑弧广告公司

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在21世纪的第一个十年,地产广告圈流行着一句话“黑弧是中国地产广告的黄埔军校”。黑弧也为行业培养和输出了很多人才。

几年前我写地产文案的时候,没少研究他们的文案,只觉得比自己写的文案好了不知道多少倍。这本黑狐广告公司出品的《群分时代:谁买了你的房子?》相信可以给地产文案们一些启蒙和指导。

豆瓣网友@浅斟低唱点评:
我的地产策划启蒙读物


31、《广告人第一课:从象牙塔到广告圈》
丁海猛、连超、陈胜

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豆瓣评分:7.6

2011年出版的书,这本书的框架拿到现在看也是很适合新人看的。作者丁海猛、连超、陈胜回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。

作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈,只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的,在广告公司实习是什么样的,工作又是什么样的,广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择,书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。

本书目录节选:

第1章 广告·广告公司·4A
第1节 什么是广告
一、广告到底是什么
......
第2章 近距离看广告公司
第1节 解剖广告公司
一、广告公司各部门
......
第3章 墙内墙外看广告人
第1节 理想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
......
第4章 “菜鸟”不是一日养成的
第1节 进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑
......
第5章 广告公司应聘攻略
第1节 广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
......

豆瓣网友@奇怪的双马尾点评:
这是我希望能在大学里读到的书


32、《榜上客:全球28位顶级华文创意人谈广告》
龙吟榜

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豆瓣评分:6.8

《榜上客》将《龙吟榜》发刊以来28期中的“××人走访××人”结集出版,无论是谈者还是访者,都是华文广告界之精英。

谈者固然是屡获大奖的广告巨鳄,而访者或是后期之秀,或者干脆本人就是广告界执一方牛耳之人物。双方既有共同的事业作为话题,对广告又各有自己的独到见解,其谈话内容的精彩程度可想而知——即使是2001年出版的书,仍然有广告江湖的余味。

本书目录节选:

把酒论广告人 林俊明走访林家鼎
爱说另类广告语言的女人 林俊明走访许舜英
盲拳打死老师傅 劳双恩走访金帆得主
把创意投入生意的白马人 林俊明走访韩子定
王财祥用影像说话的人 林芝走访王财祥
纪文凤的昨天、今天、明天 劳双恩走访纪文凤
抗战备癌着恋广告的创意人 林俊明走访徐一鸣
站在圈外看广告 杨北金走访潘启迪
不会说广东话,却爱吃广东炒面的广告人! 林芝走访沈吕百
恐惧就是力量 徐智明、高志宏走访林桂枝
风流才子正经论广告 杨北金笔访苏秋平
......

豆瓣网友@阿紫点评:
还可以,猎其了很多顶级广告大师,但是可挖掘的价值有点少


写在最后

国内的广告人出的书自然比我列出来的多得多,如果朋友们有强烈推荐的书,可以在评论区留言,咱们下期一定安排。

本期的书单有新近出版的书,也有十几年前的“考古”书。看完这些书我们会发现,即使时间在变,环境在变,但是这些广告人对行业的热忱不变,激情不变,他们不遗余力将自己的经验分享给行业的后辈们,后浪们,仍需努力!

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