可口可乐开始卖酒了,已经官宣了

举报 2021-06-10

可口可乐开始卖酒了,已经官宣了

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来源:广告猎人

随着夏天的到来,天气也越来越热,这个时候,没有什么能比在大热天来上一瓶冰镇的「肥宅快乐水」更让人开心的事情了,如果有,那就两瓶!

可是热衷于搞事情的可口可乐,却不走寻常路,竟然在六一当天官宣要开始卖酒了!

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

是的,你没看错,可口可乐将面向中国市场推出首款含酒精饮料「托帕客(Topo Chico)」硬苏打气泡酒。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

顾名思义,气泡酒是介于酒和饮料之间的一种饮品,具有低酒精度、零脂肪且自带果香的特点。

由此可见,这款托帕克含酒精饮料走的极有可能是年轻化的路线,因为气泡酒的产品特点非常符合时下低糖低卡的主流,也比较符合年轻人群的需求。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

值得一提的是,托帕克并不是一个新的品牌,而是早在1895年就诞生了的墨西哥气泡水品牌,距今已经拥有了125年的历史。只不过这款托帕克硬苏打气泡酒是可口可乐公司首次面向中国市场推出的含酒精类饮料,也是其去年才推出的创新产品。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

这样依托于原有的生产线和悠久的品牌历史所创新出的产品将能更快地适应中国市场。

从产品包装上来看,这款苏打气泡酒的包装设计大胆采用不同色块排列的方式,这样的设计视觉冲击力更强。同时,字母的设计沿用了可口可乐LOGO飘逸、洒脱的设计风格让整个包装看起来更具有了一份野性。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

可口可乐官方表示:这款气泡酒的目标消费人群是20-35岁的年轻人,而这样别具一格的设计方式也更为符合年轻人的审美。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

这样看来,以后在年轻人的心目中能给自己带来快乐的,除了「肥宅快乐水」之外,又将多出一款「肥宅快乐酒」。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

别问,问就是利好茅台。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

酱香型、浓香型、清香型可口可乐指日可待。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

当然了,这也并不是可口可乐第一次卖酒了,早在2018年,可口可乐便在日本推出了全球首款含酒精饮料——柠檬堂,并且引发了众多网友的关注。

可口可乐开始卖酒了:「托帕客」硬苏打气泡酒

这款酒在日本属于第三类发泡酒Chu-Hi(チューハイ),由果汁、烧酒和苏打水等原料混合而成,并且每款酒的口味和酒精含量都不相同,这样可以在极大程度上满足不同消费群体的不同需求。


蜂蜜柠檬味、酒精浓度3%


常规柠檬味、酒精浓度5% 


海盐柠檬味、酒精浓度7%

不止如此,可口可乐还曾在英国推出了一款混合了威士忌等高度酒的可乐Signature Mixers 系列。

为了提高这款饮料的知名度,可口可乐不仅特别邀请了世界知名的调酒师来调制产品,还别出心裁地采用了玻璃瓶包装,向百年前首支哈坎森玻璃瓶可口可乐致敬。

这一系列一共有四种口味,分别为:烟熏味(Smoky)、香草味(Herbal)木质香味(Woody)和烈性香味(Spicy)。

包装则是大面积使用黑白两种颜色封瓶,走复古极简风路线,不同于经典的红白配色,新的包装看起来多了一些高级感。

不管是在日本还是在英国,推出含酒精饮料都在一定程度上代表着可口可乐想要进军酒类市场,转型成为「全面饮料公司」的决心。而酒文化盛行且具有庞大市场空间的中国市场,则成了可口可乐能否转型成功不可绕开的关键性的一环。

目前来看,可口可乐在中国市场推出的酒精类饮料还处于一种摸索、初创的阶段,具体能否成功地由年轻人的「肥宅快乐水」转型成为年轻人的「肥宅快乐酒」还需要市场的检验。


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