可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

原创2021-04-16举报62427

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

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首发:普象工业设计小站
原标题:可口可乐宣布推出「纸瓶装」,网友崩溃:再也不想喝了!

什么?可口可乐要换包装了?还是可降解的纸瓶饮料?不免让人想起了被纸吸管支配的恐惧……

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

原来,可口可乐为减轻对环境的污染,与丹麦Paboco公司合作,研发出纸瓶代替原来塑料包装。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

可口可乐还宣布,他们的终极目标是开发出完全可回收的纸瓶。

难道经典的小蛮腰就要从此告别了?这还是大家心中的快乐肥宅水吗?

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?


01、“告别”小蛮腰的纸瓶

首先别急着吐槽,其实这款纸瓶是可口可乐公司,为旗下植物饮料ADEZ量身定制的,算是纸质瓶可行性的初次尝试。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?
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全身纸质包装的手感,直筒型的设计缺少了往日迷人的曲线,说实话有一点点无聊。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?
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瓶子下半部分添加了褶皱的肌理设计,是为了更好的握持。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

材质上,全身采用了北欧木浆纸制作而成,100%可以回收。

瓶身内壁,有一层可降解生物材料保护膜,所以不用担心饮料渗透或泄漏问题。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?

不要以为是纸浆做的,就怕它像纸吸管一样不耐操。

事实上一体成型的设计,能够加强瓶子的强度。经过一系列测试,可以做到变形不断裂,在运输过程中和密封状态下的抗压性表现也不错。

可口可乐旗下ADEZ推出“纸质瓶”,100%可回收,你能接受吗?
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这一材质还可以依照不同需求,变换瓶身造型,以便包装不同的产品。

另外值得一夸的是,瓶身上采用的是可持续墨水或激光雕刻,再一次减少材料用量,十分环保。

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连饮料的瓶盖,都是可生物降解的塑料做的。

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这款饮料将会在匈牙利市场上先试点销售,250毫升装,首批限量2000瓶。

可口可乐曾承诺到2025年实现包装100%可回收,计划在2030年建立系统,以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。


可口可乐户外回收广告牌

大胆猜测,在不久的将来肥宅水也会变成纸瓶包装吗?


02、小蛮腰的百年历史

可口可乐是全世界最受年轻人欢迎的饮料之一,一度在美国成为流行文化的一部分。

可口可乐弧形瓶子更是不用多说,从1915年诞生至今,存在了一个世纪之久。

截止至2015年全球已经卖出了3000亿瓶,被称为包装史上永恒的经典!

你知道吗,最早的可口可乐是通过汽水机调制而成,按杯售卖。

直到1899年,可口可乐才开始推出瓶装出售。

当时可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格,售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。

瓶装可乐一经推出火爆市场。

由于最初的包装,并没什么特点,即便是贴牌也极易被仿冒,各种山寨可乐如雨后春笋般充斥市场。


可口可乐瓶从1899年到1957年的变化

面对大量的仿冒品,可口可乐公司决定稳固自己圈内老大的地位,1915年向全美的玻璃制造厂商下“战书”:研发一款独一无二的包装。

要求设计的玻璃瓶“在黑暗中仅凭触觉就能辨认”,“即便是碎裂,人们瞥一眼也知道是它”。

最终,来自鲁特玻璃公司的设计脱颖而出。在官方介绍中,这个设计是从可可豆的形状和轮廓中而来。

但许多人都觉得这个瓶子,反倒是像女士身上的紧身裙,带着妩媚曼妙的线条,于是便有了其灵感是来自与女朋友约会的说法。

由于原稿中的瓶子,过于丰腴,装上饮料后重心不稳,极容易倒,可口可乐公司调整了曲线的弧度,一年后正式投入使用。

自此,弧形瓶成为了全球辨识度最高的设计作品,可口可乐的代名词。

在1950年,可口可乐甚至登上了美国《时代周刊》,成为首个出现在该杂志封面的商业产品。


1957年,可乐弧形瓶迎来了百年历史上的一次重大转折。

可口可乐找来了雷蒙德·罗维,他是20世纪世界公认的杰出产品设计师,也是美国工业设计之父。


雷蒙德·罗维和他的经典设计作品

罗维将瓶体原本的浮雕logo去除,更加简化的用白色书写体“Coca-Cola”来展示。

并且优化了瓶身,让瓶体的线条更流畅、柔和,富有女性曲线的美感。



最右为2008年推出的全新铝制弧形瓶
在戛纳国际创意节上,获得了第一个设计类全场大奖

雷蒙德·罗维:我认为可乐瓶堪称独具匠心之作。

瓶身设计合乎逻辑、节省材料且观感愉悦,是当下最完美的包装,包装设计史上的经典之作。

可口可乐弧形瓶在市场上带来的影响力,远远超过了其设计本身。

1949年一项调查显示,超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。

安迪沃霍尔一副以可口可乐弧形瓶的创作,在2013年卖到了5730万美元。


安迪沃霍尔在1957年写道:

你在电视上看到可口可乐广告时,你知道总统、伊丽莎白·泰勒(美国著名女演员)都在喝可乐,你也能喝上可口可乐。

可乐就是可乐,没有优劣之分,再多的钱买到的可乐,和街角流浪汉喝的可乐都一样。所有的可乐品质都是一样的。


弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧,就是因为它代表着:人人皆可拥有,永远欢乐和热情。



民国时期可口可乐在中国的广告


03、小蛮腰的时尚创意

现在说起可口可乐,几乎是自带流量,各种跨界创意络绎不绝,弧形瓶已经成为了时尚和艺术的一部分。

2009年,可口可乐与时尚界奢侈品牌跨界合作,举办了一场慈善活动,轰动一时。

邀请了8大设计师Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 一齐携手合作的限量款包装。




为了迎接东京奥运会,可口可乐在2017年与Adobe联手,开启了一场创意界的巨型头脑风暴。



可口可乐还在圣诞节推出限定版,瓶子外层薄薄的塑料纸,轻轻一拉便成为一件裱花的“圣诞礼物”,火爆社交平台,线下店铺一瓶难求!


不是所有的公司都能将瓶子做成经典,但是可口可乐却做到了。

绝对经典的红色,带给人快乐、生理上的情绪驱动。


曲线的瓶身不仅方便握持,更是在不自觉中加深了人们对品牌的印象。

速食时代的今天,身边的事物每天都在快速变化,你很难想象一件优秀的设计作品,延续了上百年的历史,并且可能一直延续下去。

这就是设计的魅力吧!


作者公众号:普象工业设计小站(ID:iamdesign)
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