京东:你永远猜不到,当了父母的人可以幼稚到什么程度

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京东:你永远猜不到,当了父母的人可以幼稚到什么程度

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京东:你永远猜不到,当了父母的人可以幼稚到什么程度
该视频上线6小时,播放量已经突破92万,评论下网友大呼走心

到底是什么视频,在这套路横行的世界戳中了网友的心呢?

每当提起亲子关系,人们就常常联想到缺乏陪伴。这个六一,京东 pick了新生代父母,为他们发声。在专属孩子们的日子里,我们抛弃掉对家长的“控诉”,以独特的角度与出人意料的反差,吸引与感动了众多网友。

六一儿童节,是有娃的晒娃,没娃也要自称宝宝的特殊营销节点。于是,京东决定让大人们过一把“宝宝瘾”。这年头,谁还不是宝宝呢?京东通过倡导“童乐时刻,玩在京东”的理念,传递亲子同乐的主张,通过独特角度与走心的营销,获取了大众的关注与好感。


反差萌视频,引导关注

塑造“有毒”爸爸形象,制造悬念,引导第一波关注。

当妈妈进门时,开门竟遇到辣眼睛的一幕:

老公戴着洋娃娃般的金色假发,涂着口红,穿着高跟鞋,

这到底是怎么了?

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当上司脱下外套来到会议室,身上穿的竟然是小猪佩奇T恤?

emmm……这很社会。

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当邻居开门,竟然看到平时看起来挺正常的邻家夫妇在大玩服装 show,

今年维密他们想开场?

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答案都在视频里!赶紧戳开揭晓谜题!


原来这一切,都是“贪玩”的爸爸在任性地陪伴孩子!

 “有时候

他是芭比娃娃

有时候

他是蜘蛛侠

他也是机器人

……

我有一个世界上最好的爸爸

他会七十二变

他是我最最最好的朋友”

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爱千变万化,总有你猜不到的样子。比起补偿性的节日礼物,与孩子一同乐享童年,才是打开儿童节的正确方式。

愿意当你的 XXL号芭比、超级英雄,陪你穿童真的佩奇亲子装,陪你做公主梦的好爸爸,更是孩子成长路上的好玩伴、好朋友。羡慕!

别人家的爸爸从未令我失望!新生代父母,可以很“不靠谱”,也可以很靠谱。

最近动不动10w赞的抖音,迎来了新生代父母的晒娃——让宝宝做抖音操、用贴纸恶搞宝宝、记录宝宝的有趣日常……让人看了又好笑又温馨,又在骗我们单身狗结婚生娃!

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作为最爱玩的一代,新生代父母比起父辈来说略显“不靠谱”:他们允许孩子“不听话”,也更乐意放下父母的身份与孩子玩成一片。

在创意还未产生之前,i2mago 团队交流了许多关于年轻父母的有趣话题:上司接电话一改平日高冷的语气:“好喔,待会回家和宝宝吃饭饭~”;当西装革履的Michael王回到家时,成为那个最爱和孩子玩过家家的王爸爸……这些在外人看来不可思议的幼稚行为,其实都是因为父母渴望贴近孩子,与他们建立亲密无间关系。

因此我们想到放大父母的“反差萌”,以双视角角度讲述一位“有毒”爸爸的趣事:在别人眼中的异常,却是孩子眼中最温馨的日常。

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有爱的i2mago创意团队

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“有毒”爸爸的有爱剧照

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视频中惹人疼爱的小公举


H5 联动,提供亲子同乐体验

发布“不靠谱”爸爸视频后,京东紧接上线了一款有爱的 DIY 小游戏,为亲子同乐提供了游戏机会,让父母在换装中与孩子体验童趣。

京东:你永远猜不到,当了父母的人可以幼稚到什么程度

你以为你是孩子的铠甲,其实你只是她的大恐龙!(左)

你以为你是孩子的女王陛下,其实你更像一个无所不能的女超人!(右)


孩子眼中的自己与你想象的自己,是否有些不同呢?

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在场景设计上,我们采用了超现实的画面,更符合孩子的喜好。而造型精美、可多种选择的服饰玩具也令大小朋友们玩得不亦乐乎。

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魔性十足的朋友圈

H5 更增添了上传照片的玩法,最大程度地激活了个性化,配合了年轻人喜爱展现自己与分享自我的内心,为 DIY 类游戏解锁了新姿势,促进了大家分享的欲望。此外,我们还为京东玩具童装超级品类日提供了一个“变魔法”的机会。当用户们进行游戏时,同时也能一键上京东购买同款,可谓是现实版的“马良神戳”。

码上来张最皮全家福!
(数英 APP 用户需点击放大二维码,长按识别)
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锁定亲子圈层,让爱玩出 flow

如今90后已成为儿童品类产品的新生主力军,我们又是如何在网络这个主战场牢牢抓准这批用户的呢?

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我们挑选了90后常关注的娱乐类 KOL、百万粉丝量级的辣妈 KOL 与宝妈常关注的育儿知识 KOL 等大 V,借助他们的力量进行层层递进的推广,精准触达了目标决策者。借助年轻妈妈常关注的微信 KOL,多维度向用户传达H5的萌点,刺激更多读者参与。

在传播内容上,i2mago 希望在用户购买的背后,与他们产生更紧密的联系。用年轻人喜爱的方式,造一个温馨的节,让成年人对六一也有了更多期待。在利用创意帮助客户营销的同时,我们也希望为客户传递一种温暖,为客户提供更多的品牌赋能。

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