劲牌：别低头更别认输，唤醒犟心#与自己较劲#
“最近有好好吃饭吗？”“还行，凑合着吃。”
“跟女朋友怎么样了？”“还行，凑合着过。”
“那工作呢？”“还行，凑合着吧。”
在丧文化与佛系概念的前后夹击下，好像越来越多的年轻人将“还行”、“凑合”挂在嘴边，他们高举“看淡一切、得过且过、拒绝走心”的大旗，努力生活反而变成了一种异类。
这个520“全民告白日”前昔，劲牌反其道行之，借一场#519与自己较劲#的整合营销，率先表白一直努力生活着的“犟心青年”——他们不畏艰难与挫折，始终保持着与自己较劲的心，靠一股不低头更不认输的犟劲儿，一步步将自己磨砺成为强人和牛人。劲牌希望借助犟心青年的故事，唤起更多热情，激励每个年轻人趁时光正好，来跟自己好好较劲一场！
一、#519与自己较劲#海报
关于自己
关于梦想
关于爱情
关于未来
借助这套深入挖掘当下年轻人痛点，全方位涵盖自我提升、爱情、事业的海报，劲牌迅速构建起与80、90后之间的情感共鸣。
建立共鸣后，劲牌继续深入挖掘当下年轻人痛点：奋斗路上，他们有诉求也有目标，但却往往因为自身的懈怠或来自外界的压力心生动摇。想打破现状，首先需要做的是以正能量给予他们心灵冲击，鼓励他们重拾与自己较劲的犟心。于是，劲牌推出了#与自己较劲#主题视频，以三位“犟人”与自己较劲的故事，激励每个年轻人：年轻无极限，很多时候再坚持一下，就会看到不一样的世界。
二、#与自己较劲#主题视频
犟人王刚：冰雕造型师
坚持、直面、不畏重来，平均19680次雕琢，犟在品质。
犟人方峰君：极味料理师
选择：不将就，精准：平均68道工序，犟在用心。
犟人徐青：花式调酒师
挫败，坚持，平均每分600次摇晃，犟在专注。
无论是冰雕造型师、极味料理师，还是花式调酒师，他们都有一个共同点：直面困难、较劲细节，用心走好每一步。这是“犟心青年”的特质，也是劲牌挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后对“犟心”做出的诠释。鲜活的事例、简洁有力的文案、高质感的画面，展示的不仅是故事，更是劲牌对自身品质的“犟心”。这三支诚意满满的视频，帮助劲牌将累积的用户好感直接转换成了用户对品牌的认可。
当然，劲牌想要的远不止以用心换真心。品牌主张与内涵的渗透只是第一步，挖掘产品的更多可能，借助更加年轻化的内容、更具创意的形式，加速产品布局电商、真正打开年轻化市场，才是劲牌的终极目标。
所以在这场以#519与自己较劲#为主题的整合营销中，劲牌以产品为基础，借助最新鲜的科技AR，借势时下最火爆的视频平台抖音，借助包罗万象的快闪店，联动线上线下，通过丰富多样的形式带用户玩出了趣。
三、AR 游戏：挑战冰饮，较劲一夏
劲牌利用 AR 技术，制作了以#挑战冰饮 较劲一夏#为主题的趣味游戏，直推品牌活动。3D高动感的画面效果、简单易实现的游戏互动、“给劲酒加冰”的巧妙设定，三管齐下，帮助劲牌将“加冰饮用更美味”的理念深刻印在用户脑海中。
四、抖音邀战：花式喝劲酒，花样玩劲兴
瞄准年轻受众，劲牌在抖音发起了以劲酒花式喝法与玩法为内容的挑战#花样玩劲兴#。在劲牌产品的强大支撑下，在专业调酒师和抖音达人的引导带领下，年轻人的玩性被充分调动，诞生了一大批充满亮点的创意，拉近了劲牌与用户的距离。
五、线下快闪店：年轻无畏，就“犟”吧
5月19日当天，劲牌线下快闪店“就犟吧”空降广州。小龙虾挑战赛正式开启、花式冰调酒单新鲜出炉、心愿 flag 机投递犟心宣言、人气主播现场直播互动……现场气氛瞬间被点燃。借助线下快闪店，劲牌用最直观的方式告诉年轻人：这，才是劲爽一夏的正确打开方式。
借海报、视频全面阐释品牌主张，与年轻人进行深层次多方位的对话；借AR游戏、抖音挑战、线下快闪店展示产品的超强可塑性。劲牌在这场#519与自己较劲#的品牌活动中，内外兼备，实现了品牌理念与产品的全方位展示。不仅拉近了与年轻受众之间的距离，更迈出了探索年轻化市场的全新一步。
人生漫漫，总会遇到好像熬不过的难关，总会碰见好像没得选的现实，总会有好像都无所谓的选择题。这一次，我们拒绝“好像”。守定初心、唤醒犟心，跟劲牌一起较劲一夏，发现生活的无限可能。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（13条）