天猫超市,让我想起了小时候的春节

举报 2018-02-08

快过年了。

今年多大了?有对象吗?买房了吗?工资多少?砸钱买票挤着春运回家,迎面扑来的是一桌子的“关切”。没办法,心里骂着 mmp,脸上仍要保持着360度无死角的蒙娜丽莎假笑 jpg.

天猫超市,让我想起了小时候的春节

发际线回不来,工资不见涨,濒临三十没对象,政府高压也买不起房,逃离了北上广还是要滚回来加班挣钱。全身细胞叫嚷着“丧”的2017终于过了,回家过年还要硬撑着。所以,还忍吗?不忍了!


 《过年别硬撑着了》 H5

年关将至,天猫超市率先以一则 H5 《过年别硬撑着了》激励万千辛勤的大龄白领揭竿反击,原地爆炸。

天猫超市,让我想起了小时候的春节

天猫超市,让我想起了小时候的春节

天猫超市,让我想起了小时候的春节

天猫超市,让我想起了小时候的春节

天猫超市,让我想起了小时候的春节

天猫超市,让我想起了小时候的春节

扫描二维码,立即体验!
(数英 APP 用户需点击放大二维码, 长按识别)

鲜明的漫画风伴着 freestyle 把一股脑儿的怨念倾泻而出,面上的“小天使”和内心的“小恶魔”通过简单的长按交互自由切换。吐槽完毕,内心潜藏许久的 os 呼之欲出:过年了,就不能来点美好吗?

曾几何时,过年是“美好”的代名词。

姥姥从厨房端出冒着热气的喷香的年糕;许久未见的一大家子人围着电视机嗑着瓜子唠着家常;兄弟姐妹上院子里比谁放的烟花大……久远的儿时过年画面,现在想起来都会笑出声。是如今年味儿淡了吗?好像也不是。只是心里装的多了,盖住了年味儿。


《听见年味的声音》 有声海报

为了唤起这股子年味儿,天猫超市推出一组有声海报——《听见年味的声音》。

天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节

从成都到杭州,从哈尔滨到北京再到广州,不同的话音,不同的语调,不同的街景,不同的年货,都在调动同一个味蕾:“过年了,一盒子美好带回家。”听着熟悉的乡音,那些有关过年的美好记忆,似乎又回来了。


“一盒子美好带回家”作文墙

如果说挖痛点、释放自我、回忆杀都是天猫超市亮出的“情感牌”,那在全国各地突然涌现出的一面面带着学生时代烙印的“作文墙”,兴许是来了场“绝杀”。在童稚的流露和手书的感怀背后,是把“回家”二字牢牢锁定在了每个过路人的心里。

天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节

但画面在这里并未停止。每篇作文中标红的“一盒子美好带回家”带来了反转——能被抽取的特殊字段中藏了惊喜礼品。这样机巧的设置,让感动化归欣喜,再度渲染主旨的同时,也让回家过年的美好立体可感。

天猫超市,让我想起了小时候的春节
天猫超市,让我想起了小时候的春节


“美好春节的九种方法” GIF 海报

爆炸过、回忆过、感动过,在做了大量共情铺垫的同时,天猫超市又以清风、百草味、伊利、蓝月亮、三只松鼠、奥妙、绅士坚果、孟乍隆、士力架等品牌共同揭示了“美好春节的九种方法”。

“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”
“美好春节的九种方法”

亲昵法、活力法、温馨法、和气法、珍爱法、萌力法、奇趣法等九种过年法,用一组最常见的生活画面表现,温馨而美好。

要过年了,各家的创意营销轮番上阵。只是如今的消费者个个眼尖,纵然都是套路,也要看个“走心”和“实惠”。天猫超市今年这一记安利你吃吗?反正我,正宗北漂,今年三十,没猫没狗没对象。在倒三趟车赶回老家前上天猫超市定了箱年货。希望2018年发际线不退,头发不落。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)