专访全球顶尖广告公司法国 BETC:浪漫史诗的王牌缔造者,来了!

举报 2021-09-07

专访全球顶尖广告公司法国 BETC:浪漫史诗的王牌缔造者,来了!

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专访全球顶尖广告公司法国 BETC:浪漫史诗的王牌缔造者,来了!

采访、撰文:Yi L.
数英原创文章,转载请遵守底部规范

“三十年来头一回,世界上最好的广告片属于法国!”

2021 年 6 月,BETC 官网新添一座闪亮狮子奖杯。法国人用一句话,将自豪与喜悦道尽。

《Crocodile Inside 心有巨鳄》,BETC 巴黎为法国服饰品牌 Lacoste 创意的 1 分 37 秒 TVC,刚刚赢得戛纳国际创意节电影类全场大奖(Film Grand Prix)。

此刻距离上一次,由法国代理商和法国品牌携手拿下该奖项,已过去整整 30 年。

荣耀回归法兰西。BETC 也从一间小小的本土广告公司,成长为全球顶级文化创意厂牌。

BETC 高层(右上为创始人 Rémi Babinet )和项目负责人
身穿 Lacoste 经典 Polo 衫庆祝获奖

 BETC 集团领导层合影
Pic from betc.com

隶属 Havas 集团旗下,BETC 于 1995 年创立于法国巴黎。

公司名的四个字母,由三位创始人(Rémi Babinet, Mercedes Erra, Eric Tong Cuong)的姓氏集结而成。

成立伊始,BETC 陆续赢得包括依云(Evian)、法国航空(Air France)、Canal+(法国付费电视台)等法国知名品牌的合作机会。

1998 年,BETC 为依云打造轰动一时的广告片《 Waterbabies 宝贝戏水》,开启品牌透过婴儿形象与消费者沟通的 20 年历程。2009 年的《Rollerbabies 翻滚宝贝》是截止当年吉尼斯世界纪录在线观看次数最多的广告。

为作品幕后操刀的 BETC 创始人Rémi Babinet ,亦在 2016 年被福布斯杂志评选为“广告史上的十大创意总监”,与大卫.奥格威、威廉·伯恩巴克齐名。

据 Ad Forum [6] 统计,1999 年至今 BETC 巴黎收到各类奖项及提名已破 2000 次。它的野心不止于法国,BETC 誓言将率领巴黎成为令全球瞩目的创意重镇。

在成功孵化出专注于奢侈品营销的 BETC ETOILE ROUGE、主攻大数据与技术的 BETC FULLSIX、数字化制作工作室 LE STUDIO DIGITALC、品牌设计机构 BETC DESIGN(有中国上海办公室,曾为玛丽黛佳等设计品牌形象)、流行文化在线杂志 General POP、广告创意公司 ROSA PARIS、企业传播机构 BETC CORPORATE 等 7 大分支同时,BETC 亦在英国伦敦巴西圣保罗设立了分公司。


面对如此顶级的行业领军厂牌,除了敬仰,自然也好奇它成功背后的秘密:究竟是怎样的理念,引领 BETC 不断创作出令世界称赞的佳作?

数英很荣幸邀请到 Clément Boisseau,BETC 全球首席策略长(Global Chief Strategy Officer)和 Fanny Buisseret,BETC 负责 Lacoste 项目的副总监(Associate Director),聊聊这支王牌创意公司那些超酷的故事 。

BETC 全球首席策略长 Clément Boisseau(左)
和 BETC 负责 Lacoste 项目的副总监 Fanny Buisseret(右)

两位受访者


Cool Company 02 期
BETC 巴黎

BETC

BETC 巴黎数英主页 

D: 请先介绍一下 BETC!

Clément:25 年前,三位充满激情的创始人缔造了 BETC。如今,我们的员工总数达 1200 人,在全球四地(巴黎、伦敦、圣保罗、上海)设有办公室。BETC 是欧洲顶尖代理商(the first European agency),也是全球荣获创意类奖项最多的代理商之一。

它的出现,背后初衷其实挺简单 ── 在巴黎创造一个强劲的创意中枢,告诉全世界:伟大的广告不只是美国人或英国人的专长!

BETC 有着极强个性,由一群非常有想法、活力四射的人组成,时刻准备与客户展开讨论,将案子做到最好!

2021 跨年的总部大楼,BETC 巴黎全体员工举着字母牌,凑成一张祝福卡片
(点击图片放大查看,非常惊喜和惊人 )

2021 跨年,BETC 巴黎全体员工举着字母牌出镜,凑成一张祝福卡片
Pic from betc.com

D:当品牌找到 BETC,通常带着怎样的诉求和期待?

Clément:BETC 最被认可的是为品牌打造长期、持续性价值的能力。与我们合作时,品牌方会希望透过重新定位 (reposition) 和平台重塑 (reboot brand platform),达成生意的增长目标。

BETC 兼备品牌建构专家和顶级创意人,这点客户很清楚。越来越多的品牌针对“消费者体验”找到我们,我们有能力透过各个消费触点,强化人与品牌的关系。

 

1

Lacoste 三部曲:
人生,一场美丽的运动

“合乎时宜地建构品牌,确保故事核心经得起推敲。”

(‘We try to build brands in time and ensure that the fundamentals of the brand story have a strong basis.’)

接受英国《Port Magazine》专访 [7] 时,BETC 创始人 Rémi Babinet 曾这样形容案子成功的原因。

自 2014 年起 BETC 巴黎为 Lacoste 打造的‘Life is a beautiful sport(人生是一场美丽的运动)’系列广告,是对以上观点的最佳印证。

出自法国人之手,《The Big Leap 大飞越》、《Timeless 永恒》、《Crocodile Inside 心有巨鳄》极致浪漫 —— 但浪漫并非全部。

D: ‘Life is a beautiful sport’系列如何开始的?品牌方提出了怎样的需求?

Clément:2013 年 Lacoste 找到我们,希望针对品牌的核心客群和主营业务—— 男性与休闲装 —— 重振江山。因此,我们需要在休闲装市场为品牌塑造差异。我们发现,要在如此激烈的竞争中成功跳出来,必须打造出某种令人向往的生活方式。我们坚信,深藏在 Lacoste 品牌 DNA 中的某种理念,会对当代社会产生巨大影响:Lacoste 是诞生在网球场上的品牌,它的创始人René Lacoste 认为“人生就是一场比赛,你注定要上场,也绝对要坚守道德底线”。换句话说,René Lacoste 坚信“人生就是一场美丽的运动”。这条理念,其实与我们当下时刻充斥着挑战的生活息息相关。

Fanny:Lacoste 与 BETC 的合作始于 15 年前。在当时,他们希望唤醒“睡美人”(wake up The Sleeping Beauty),建构一个强有力的品牌领地,坚固自身高级感与魅力。2014 年,BETC 为 Lacoste 打造了全新平台‘Life is a beautiful sport’。我们希望将“运动”的基因放回品牌,并把它与人们的生活做结合。Lacoste 最特别之处 ── 它是由一位网球冠军创造的。将运动与时尚结合,这在当下其实也挺流行,但几十年前 Lacoste 就如此潮了!穿着一身 Lacoste,你能感受到优雅,同时很舒适,能放心大胆追求心中所梦。


2014 年 Lacoste 广告 The Big Leap


2014 年 Lacoste 广告 The Big Leap

天台上的男子惴惴不安。镜头晃过,闪现一张美丽面庞。他想吻她,第一次。

如同面对眼前空旷,内心被紧张充斥。

起身,将自己抛向半空。以大飞越回敬怯懦,用勇气赢得爱情。


D:《The Big Leap》是怎么创意出来的?

Clément:这是个充满力量的故事,背后的洞察其实挺简单:很多时候当我们面对人生的第一次,尤其是那些你想做且不得不做的事情(比如第一次吻自己喜欢的人),那感觉就像你必须得来个大飞越!

Fanny:借助这个案子,其实我们想和受众做更多沟通,让 Lacoste 成为大家认同并喜爱、充满文化感的品牌。初吻带来的悸动,世人都明白。本篇将目光锁定在这个非常微小但很重要的瞬间,也是让人生同时变得美丽且充满运动感的瞬间。


2017 年 Lacoste 广告 Timeless

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2017 年 Lacoste 广告 Timeless

1930 年代巴黎火车站,一对男女在匆忙旅人中擦肩。惊鸿一瞥,男子开启跨越八十余年的浪漫追逐。与轰隆向前的车轮同频狂奔,白色 polo 衫始终穿在身。

结尾的现代车站,二人终相遇。一滴眼泪道尽这场史诗级的思念。

《Timeless 永恒》获得 2018 年戛纳国际创意节电影工艺类两座银狮、纽约国际广告节电影类 first prize、ADC 动画及电影制作类 Gold Cube 等殊荣。


D:《Timeless》的创意背景是什么?

Fanny:通过《Timeless》,我们希望让全球观众重温品牌传奇。上世纪 20 年代诞生于网球赛场,八十年后 Lacoste 依旧是具有标志性的品牌。本次campaign,我们试图强调品牌永恒的优雅。同样是基于‘Life is a beautiful sport’ 主题讲故事,我们创造了另一种史诗般的相遇:在 1930 年代如同电影壁画般的场景下,男主经历了一眼定情,但他必须穿越数十载来到现代,才能与心爱的她团聚。

D:拍摄本篇有经历哪些挑战吗?

Fanny:《Timeless》的导演依旧是《The Big Leap》的导演 Seb Edwards。我们希望本篇在情感演绎和工艺水准上同样优秀!当然,要将这个故事真正拍出来,在制作上十分挑战!我们搭出了堪称“奇观”的场景:搜集了 250 多列来自不同年代真实的火车车厢,才将这个 1930 年代的巴黎火车站建造出来。演员衣着和服饰由 Madeline Fontaine(法国知名服装设计师,因电影《第一夫人Jackie》获奥斯卡提名)把关。Max Richter 的配乐为本篇注入流光溢彩。


2019 年 Lacoste 广告 Crocodile Inside

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 2019 年 Lacoste 广告 Crocodile Inside

《L’Hymne à l’amour》响起,Edith Piaf 悠扬的嗓音瞬间穿越回黑白影像年代。

男女激烈争吵着,屋子深陷塌方。坠落的他眼里充满痛苦和失望。她本想扭头离去,最终选择以一次华丽的飞越,将自己带回恋人身旁。

《Crocodile Inside心有巨鳄》由享誉全球的法国知名导演四人组 MEGAFORCE 执导。本篇在 2021 戛纳国际创意节共获 5 项大奖,包括电影类全场大奖。


D:《Crocodile Inside》的创意理念是什么?

Fanny:2019 年‘Life is a beautiful Sport’ 的主题继续,但我们希望开辟出全新视角。Lacoste 是永恒经典(timeless),它也合乎时宜(timely),因此需要和人们的愿景、真实的生活做连接。很多时候生活挺难,身处一段恋情并非易事。Lacoste 秉持的优雅超越了单纯的服饰外观:它是一种生活方式,即在任何环境与冲突之下,优雅依旧。这份挑战是本篇试图去强调的。

D:‘Life is a beautiful Sport’ 三部曲有无关联?为何选用浪漫的爱情演绎 Lacoste?

Clément:一条红线牵引着这三个故事 ── 基于真实生活的,真挚的情感。我们坚信情感在传递品牌信息时的强大力量。包括演员的动作和表情,这些(非语言)表达全世界都能读懂!当然每个市场都有自身特点,除此之外,我们坚信人类的相似之处多过彼此的差异。伟大的情感是世界性的!

Fanny:针对 Lacoste,将运动与生活相融是合理的,这是品牌的 DNA。浪漫令全世界神往,真的会忍不住想去创作浪漫故事!但也要看具体如何操作:这个故事是否有新意呢?

 D:如何看待创意、制作、广告效果的关系?

Clément:精炼的制作工艺刻在 BETC 的 DNA 里,也许因为我们来自法国 ;-) 我们喜欢设计好看的产品,对待广告也一样。伟大的创意值得伟大的工艺!这其实涉及到大家是否彼此尊重,以及是否高效。我们花在创作和制作上的时间,和花费在品牌建构上的时间一样多。想要创造出伟大的作品,这些是同样重要的步骤!

 D:完成一个项目通常需要花多长时间?

Fanny:需要花费许多个月,才能挖掘到正确的概念,并且有能力提供正确的执行方案。

  

2

殿堂级创意背后:
最简单的,却也最困难

BETC 创始人Rémi Babinet 曾对英国《Port Magazine》 [7] 说, “简短有力”(very short but very powerful)是广告最迷人之处。

他将这种特殊的修辞形容为“真正的艺术(a real art)”,也是其个人秉持的价值观:“相较于口若悬河,我偏爱说话简短之人。”

该信条被清晰反映在 BETC 为诸多品牌创意的案子中。

比如被媒体盛赞的 2011 年法国航空广告《L'envol 飞翔》,这也是 Rémi Babinet 自己最喜欢的广告之一。

2011 年  AIR FRANCE 广告 L'envol

2011 年  AIR FRANCE 广告 L'envol

远方皑皑雪峰,脚下光滑镜面。画面只两位白衣舞者。

她朝他缓缓走去,先是亲吻,随后双手紧紧环绕。用胸部力量将她支起,他开始旋转,并越来越快……

莫扎特第 23 号钢琴协奏曲之下,她如诗般飞翔。

“法国航空,让天空成为地球上最美的地方 (Air France, Making the Sky the Best Place on Earth)。”


“我们希望在一片嘈杂的广告中,缔造片刻非比寻常的宁静……这在当时非常新颖。”Rémi Babinet 回忆说 [10]

BETC 总有办法,用最简洁、优雅的表达,将品牌演绎得震撼人心。

D:在 BETC 看来,什么样的广告才是“好广告”?

Clément:有效的广告才是好广告(A good ad is an ad that works)!这意味着它必须对客户的生意起作用。好广告,首先也是最重要的,它要有效果。

我猜想任何国家的消费者都知道怎么评判广告的好坏。大家都很聪明,若真的被广告里传递的真实情感与智慧打动,它就是好广告。好广告需要拥有被大家接纳和听见的能力。

当下消费者的注意力越来越难求,如果你的作品能成功抓到大家,并为他们的生活带来积极影响,其实是小小奇迹来的(a little miracle)。

D:好广告最需要什么?

Clément:广告要有效,且讲述的故事很好,你首先得有一个点子(an idea)!这听上去很简单、很基础,却是恼人的复杂!

我们坚信,伟大的点子来自对品牌生意、人们的生活及愿望的深入理解,以及将这些理解“翻译”成强大洞察(insight)的能力。

D:如何判断一个创意点是否足够好?

Fanny:看洞察是否强悍(the strength of the insight)。你清楚地感知到它与品牌关联极大,具有专属性、意义和差异性。


/ Lacoste: 被“开除”的鳄鱼标签

BETC 的简洁创意总能让人“wow”出声。

Logo 是品牌最重要的标识,他们却将 Lacoste 的鳄鱼 logo直接给“开除”了。

2018 年,与 IUCN(国际自然保护联盟)合作,Lacoste 希望唤醒公众对濒危物种的重视。BETC 给出的解决方案 ──  在1775 件限量版 polo 衫上,将品牌 logo 绿鳄替换成 10 种濒危物种。

2018 年戛纳国际创意节,《save our species 拯救我们的物种》横扫 10 座奖杯,包括 Brand Experience & Activation(品牌体验与激活)类金狮、Design(设计)类金狮。

2018 Lacoste 广告 : Save our species

2018 Lacoste 广告 : Save our species
2018 Lacoste 广告 : Save our species

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 D:怎么想到把鳄鱼 logo 给换了?

Clément:《Save Our Species》真的是非常有意思的项目!品牌必须去思考自身对社会和环境的影响与责任。将标志性的鳄鱼替换成濒危动物,我们胆子贼大(super bold)!这也展现出对保护野生动物的认真承诺。

又是一个简单且聪明的点子(simple but brilliant idea)。经典 logo 一旦玩失踪,所有人都会意识到问题的存在…

 

/ Evian: 可爱的娃娃脸

自 1998 年起为 Evian(依云)打造的‘Live Young’系列,是 BETC 巴黎的代表作,亦是载入广告史的教科书级案例。

一个简洁却足够特别的 idea ── 用小宝宝演绎依云的纯净与活力 ── 被品牌连续使用了 20 余年。

这期间,宝宝们在广告里展示了花样游泳(1998《Waterbabies 宝贝戏水》),玩了轮滑(2009《Rollerbabies 翻滚宝贝》),与长大后的自己相遇(2013《Baby and Me 宝贝与我》),变身蜘蛛侠(2014《the amazing baby & me 2 神奇的宝贝与我 2》),占领一整片海岛(2016《Baby Bay 宝贝海滩》)……

2009 年《Rollerbabies》在线观看数被载入吉尼斯世界纪录,2013 年的《Baby and Me》亦被 AdWeek 评选为当年油管观看次数最多的十大广告之一。

 

2013 年 Evian 广告 Baby and Me

2013 年 Evian 广告 Baby and Me

在接受 Fast Company 采访 [9] 时,Rémi Babinet 曾透露创意背后的洞察:早在 1935 年,依云就出现在法国妇产医院里。医生会将它推荐给新生妈妈,喂给刚出生的孩子。

扎根于品牌 DNA,直观传达产品特色,实在是妙!

D:‘Life Young’ 系列是怎么创意出来的?

Clément:依云的传奇始于一个商业问题:如何让消费者明白矿泉水(pure mineral water)和普通饮用水(source water)的差别?我们要为品牌建构差异,并守护它的独特价值。

我们做了很多研究,发现大家对一样东西特别向往,就是“保持年轻(idea of youth)”。人们总是希望自己比实际年龄更年轻,总是希望更加年轻地活着。于是一个很妙的想法出现了:将依云水打造成年轻的标志!然后就有了宝宝的概念:你觉得有什么比宝宝更能代表年轻?

D:许多品牌通过 BETC 获得了经典形象。成功背后有无秘籍?

Clément:我们的秘诀:意义(meaning)。为了挖掘最好的洞察和想法,我们倾听,我们尊重,我们相信强大合作关系的建立需要时间。耐心、尊重、坚持不懈是通往成功的关键。

D:如何说服客户接受大胆、却也挺贵的创意方案?

Fanny:  BETC 与品牌之间是真挚的合作关系。多年下来,彼此有着互益的交流和深厚的信任。就算卖出或买入方案总有不易,双方都相信有时需要承担一定风险,跟随直觉牵引,携手将品牌带向更远。

 

3

浪漫/可爱/搞笑…
BETC 式甜喜剧,情动人心

BETC 巴黎的创意,离不开人与人的情感关系。

或许是来自法国的缘故,他们擅长挖掘和演绎品牌的情感面:语言可以离场,只用表情、眼神、肢体动作,传递世人共通的喜怒哀乐。


/ BETC 式浪漫

一家电影院变成了男子甜蜜又纠结的暗恋场所(2018 Pathe Gaumont《Big Stories》);一家超市记载着少年的青涩初恋(2017 Monoprix《Label of Love》)……

BETC 的镜头里,品牌似乎都能施展出“谈情说爱”的功力。

浪漫却丝毫不突兀:叙事空间之下,情感自然流淌。恰如其分的心动,落点只在美好。

自2017年起,BETC 巴黎为法国家装建材零售品牌 Leroy Merlin (乐华梅林)打造系列微电影。作品中的房子突破原始定义,被赋予了情感,也记录着情感,与主人共生。

2017 年 Leroy Merlin 广告 Life's adventure

2017 年 Leroy Merlin 广告 Life's adventure

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《 Life’s Adventure 生命的冒险》中,房子变成帆船,开启一对新人的奇幻漂流;《A Life to Build 建造的生命》里,重组家庭和房子同时枝繁叶茂;《There’s still love somewhere 爱依旧在》,房墙上的记忆修复了情感裂痕。

加上恬淡的视觉,柔和的光晕,舒适的配乐……优雅至此,就是所谓的 French Chic 吧!

D:和 Leroy Merlin 的合作是如何开始的?

Clément:在法国,Leroy Merlin 是一个大家非常信任和喜欢的品牌。能和他们合作,我们真的很幸运!我们的标准永远是在想法、客户需求、我们希望达成的结果之中选择最佳匹配,就挺有魔力的(interesting alchemy)! 也会根据案子的不同情况作调整。

D:作品的色调都很恬淡、优雅,可以将它理解为“法式审美”么?

Clément:谢谢你啊!很开心你注意到了我们的格外“动人之处”。

我觉得绝大多数时候,这些都是无意识的,但精良、美丽的制作对我们来说真的很关键!我们试图找到最正确的色调,最适合的同理心与情感表达,将画面做得越美丽越好!这也是我们应该给到消费者的(we owe that to the consumers)。


/ BETC 式可爱

浪漫之外,BETC 演绎可爱也是一流。

2018 年他们为巴黎迪士尼乐园打造了一支广告,全世界惊呼“被萌哭”。

一只小鸭,偶然在漫画书上遇到唐老鸭,便将其视作 idol。历经风雨艰辛,终于它在迪士尼乐园和偶像亲亲抱抱!

2017 年巴黎迪士尼广告 The little duck

 Disneyland Paris 2017 广告 The little duck

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D:如何理解用“可爱”建构品牌?

Clément:“可爱”关乎情感!我们必须在人与品牌之间创造出强大且真挚的关系。因为情感,品牌更加被渴望,有魅力,有意义。我们喜欢演绎“可爱”,最重要是因为…它就是很可爱呀!


/ BETC 式幽默

BETC 巴黎不得不提的另一批佳作,来自为 Canal+(法国付费电视台)打造的系列广告。

这组始于1999 年的老拍档,简而言之一句话:搞笑,他们是认真的。

负责 Canal+ 系列的 BETC 巴黎集团主席兼首席创意官 Stéphane Xiberras 在接受 Muse by CLIO 专访 [8] 时坦言,自己的创意路数和早年间 BETC 主流的优雅、智慧截然不同——有点怪,有点蠢,很幽默!

2010 Canal+ 广告片 The Closet

 

2010 年《The Closet 大衣柜》堪称“神作”:偷情男子被捉,口灿莲花编了个好莱坞式历险记,居然糊弄住了正牌老公。

这么厉害?哦,原来他是 Canal+ 的编剧!

D:聊聊和 Canal+ 的合作经历吧!

Clément:BETC 和 Canal+ 有着长期稳定的合作关系,于我们而言它有非常特殊的意义。这么多年来,我们都是 Canal+ 诚挚的生意伙伴。我们一直在协助品牌达成生意目标,在需要的时候帮助其改变生意模式。

在最新篇《The Codes 登录密码》(2020)中,讲故事是为了让人们意识到 Canal+ 从付费电视台变成了内容甄选平台。作品延续了品牌 DNA 中的电影元素(我们找来了许多影星参演),同时将品牌导向未来的生意模式中。

D: 如何理解“法式幽默”?和其他国家的幽默会有不同吗?

Clément:唉这个有点难答,其实我不太确定是不是真有所谓的“法式幽默”或者“美式幽默”。不同文化或语境可能会有不同的理解,但幽默的原理和好故事是全世界相通。像《The Closet》和《The Bear》非常好笑,世界上任何地方的人都会觉得这些点子很好笑。

2013 Canal+ 广告 The Bear

2013 Canal+ 广告 The Bear
2013 Canal+ 广告 The Bear

2013 年的《The Bear 熊》,在片场挥洒自如的狗熊导演,原来只是一块陪主人看了无数 Canal+ 上电影的狗熊地毯!

该篇在 2013 年被 Gunn Report (专门纪录最成功广告的奖项出版物)评选为“有史以来获奖最多的电视广告”。


D: 会担心作品“太法国”么?

Clément:实话实说一个字:不会(no)。如我之前所言,或许因为我们在制作上很较真,作品流露出了“法式美感”,但理解客户生意、找到最好的洞察和创意想法,这些与你来自哪个国家没太大关系。BETC 员工来自世界上各个国家。我们的作品并非“很法国”,它们只是非常的“BETC”。

D: 如何理解媒介环境变化对广告的影响?

Clément:好创意不受限于媒介形态(media agonistic)!它能诞生出非常多不同的信息,在全球媒介生态系统中、透过各个接触点被传播。如果新的社交媒体可以催生出好创意,那当然非常好!广告当然会受到来自社会变迁与技术革新的影响,我们也紧随创新潮流,不断发想出新形式、新洞察、新点子。

 

4

空间运营/策展/出版社…
BETC 巴黎,不止是一家广告公司

位于巴黎东北部的庞坦(Pantin),乌尔克运河流经的一处堤岸上,有一栋始建于 1930 年储存粮食的高层厂房。

20 多年前它被废弃,随后变成涂鸦艺术家的天堂。

2008 年 BETC 做出大胆决定:它要搬来这里!

在破旧老厂房改造前,为记录精美的涂鸦艺术,BETC  DIGITAL 建立了虚拟全景式参观网站,将每一层、每一细小角落的涂鸦影像永久留存(点击进入 graffitigeneral.com)。

2016 年,这栋名叫 Magasins généraux 的老厂房翻新结束,集老式工业风与当代艺术气息于一身。

Magasins généraux 改造前后

Magasins généraux 改造前后
Magasins généraux 改造前后
Pic from BETC

入驻同时,BETC 巴黎还专门为它开设了运营和传播的网站(点击进入 magasinsgeneraux.com)。

除自家办公之外,BETC 将这里打造成了巴黎的文化创意新地标,每月都有精彩的艺术展、 演出、名人分享对外开放。

在 Magasins généraux 大楼内举办的艺术活动

在 Magasins généraux 举办的艺术展在 Magasins généraux 举办的艺术展
Pic from BETC 

自 2018 年起,Magasins généraux 与大巴黎区头部网络媒体 Enlarge Your Paris 合作,出版《The Greater Paris Guide 大巴黎指南》一书,向全世界推荐大巴黎区文化、艺术打卡点,还收获了巴黎市政府和爱丽舍宫的点赞。

《The Greater Paris Guide 大巴黎指南 2021-2023》

《The Greater Paris Guide 2021-2013》
《The Greater Paris Guide 2021-2013》
Pic from betc.com

多栖发展的 BETC,早已不止是一家广告公司:它是巴黎地图上最亮眼的那颗创意之星。

D: BETC 如何打造富有创造力的工作环境?

Clément:工作环境非常重要。我们在庞坦(巴黎近郊)一栋超大、超美的建筑里工作,有不同空间来满足员工一日内的各种需求(集体脑洞空间、单独安静工作的小空间、组织各种当代艺术展的展览空间…等等)。我们也试图将相同的工作环境复制到全球各个办公室。

超有设计感的 BETC 巴黎办公环境
(最后一张的沙发真不错!)

超有设计感的办公环境
超有设计感的办公环境
超有设计感的办公环境
超有设计感的办公环境
超有设计感的办公环境
Pic from BETC 

360 度无死角露天阳台

360 度无死角露天阳台
360 度无死角露天阳台
Pic from BETC 

人们愿意来办公室、来见其他同事,这非常重要。尤其在疫情影响下,大家可以远程办公,我们就更需要解答“为什么还要来办公室工作?”我们想让人们有见到彼此的需求,在一起才会更好。

受疫情影响,这是充满挑战和艰辛的一年。很高兴看到大家都适应得很好,并继续产出高质量的作品。人人都在岗,这显示出我们的坚韧与团结。

来一组 BETC 巴黎超快乐员工活动

乐队就酒,越喝越有

BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动
Pic from BETC

河岸边烧烤派对

BETC 超快乐活动
BETC 超快乐活动
BETC 超快乐活动
Pic from BETC

据说这是一场员工就职典礼

BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动
Pic from BETC

夏日足球主题派对

BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动BETC 超快乐活动
Pic from BETC 

D: 法国青年一代如何看待广告业?招聘新员工时,BETC 最看重什么?

Clément:在法国,目前有许多关于气候变化的讨论,消费行为被质疑加剧了气候问题的产生,所以广告也是。但我们坚信广告可以促发好的变化,比如在生态转型上协助形塑公众的行为。当然有些年轻人会比较敏感。

招聘新员工时,我们看中对方的“好奇心(curiosity)”“坚韧性(resilience)”。身处广告行业,你需要冲在创新最前端,所以要对任何事情都非常好奇,包括文化、技术,等等。你同样需要很坚韧,因为创意之路漫漫:找到想法,留存想法,卖出想法,生产想法……这需要花费大量的时间和精力。

我们看重不轻言放弃的人!


/ 特别致谢

特别感谢 Michael Boamah,BETC 巴黎国际传播主管(International Communications Manager)。

疫情期间,在家远程办公的 Michael 小哥默默扛住了小编的不断联络和一大堆提问,完美展现了 BETC 式优雅!2017 年数英就曾专访过 BETC 巴黎的 Canal+ 项目(阅读原文),当年协助咱的也是 Michael 小哥~

 

参考资料:

[1] BETC官网 betc.com
[2]  Wikipedia BETC
[3]  BETC 粉丝自建网站 betc-life.com
[4] graffitigeneral.com
[5] magasinsgeneraux.com
[6] Adforum BETC Paris 奖项记录专区
adforum.com/agency/1545/awards/by-award/page-2/betc-paris
[7] Alyn Griffiths, In Conversation: Rémi Babinet, PORT, 2013/09/10.
port-magazine.com/design/in-conversation-remi-babinet/
[8] Angela Natividad, Canal+ and BETC: Inside One of the Great Client / Agency Partnerships, Muse by CLIO, 2019/10/16.
musebycl.io/film-tv/canal-and-betc-inside-one-great-clientagency-partnerships
[9] Meg Carter, Evian Follows Up its “Roller Babies” Viral Smash With “Baby & Me”, FastComany, 2013/04/19.
fastcompany.com/1682828/evian-follows-up-its-roller-babies-viral-smash-with-baby-me
[10] Rémi Babinet, Your boss is one of the world’s top ten, betc 官网
betc.com/en/talents/your-boss-is-one-of-the-worlds-top-ten.

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