谐音梗的5大段位,学会是大师,学不会遭鄙视

原创2021-03-03举报79728

谐音梗的5大段位,学会是大师,学不会遭鄙视

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作者:潘二蛋,来源:广告百货

前面某篇文章我们讲到中国是有谐音梗基因的,身边随处可见谐音梗。

比如过年吃鱼,我们叫“年年有余”,盘子摔地上了,我们叫“碎碎平安”。

近年来大火的《吐槽大会》和《脱口秀大会》以王建国为首的谐音爱好者,更是让谐音梗成为一种流行文化。

在广告界,谐音梗更是家常便饭,一个广告人如果不会谐音梗基本上可以被淘汰了。

但谐音梗并非千篇一律,也是有段位的。今天我们来分享谐音梗的5大段位。


一、青铜段位
【万物可谐,平淡无奇】

青铜段位的谐音梗文案是最易遭人鄙视和没前途的,因为这类谐音梗有手就行。虽然也能解决一些文案问题,但绝对出不了彩,甚至读出来有一丝尴尬。

为了让大家更直观的理解,随便在网上挑选了几例。

“磊”在一起
必有“蝶佳”效应

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(哈哈文案写出来不会笑场嘛)


万“粽”一心
安全共鸣

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(没理解有什么联系)


戊戌年
犬力以赴


(杜蕾斯也有这种初级谐音梗)

会发现青铜谐音梗文案有个共同的特点,基本上都是为了强行和“当下事件”扯上关系,多运用于活动、节日或与明星相关。

而操作手法也十分简单,找出与“当下事件”有关的关键词,然后基于关键词再找一个褒义词或者一句好话,替换文案就出来了。


二、黄金段位
【言之有物,奇思妙想】

能到黄金段位的谐音梗文案,便有一众喜欢之人了。不像青铜文案之生搬硬套,黄金文案带有点言之凿凿的趣味性了。

例如曾经大受喜爱的京东电器“带电新人类”系列文案,里面有很多让人点赞的谐音梗文案。

这个键盘好跪啊!


爱抖小肌龄

又如此前分享过的爱慕新年“穿爱慕好事将近”的系列海报,“谐”得让人哑口无言。

拒绝蕉绿


大红大指


战胜黄恐

又如领英与德芙联合的“以德芙(服)人”,哈尔滨啤酒的“一起哈啤(HAPPY)”,都令人印象深刻。

基于以上,我们可以总结出要写出受人欢迎的黄金谐音梗,要包含这两个主要要点,第一与产品或主题有关,第二文案用语生活化,能匹配上相应的生活场景,这样看完才会有那种一秒get的喜人效果。


三、铂金段位
【定制化谐音,有里有面】

铂金谐音梗文案实则可遇不可求,需要达到节日(活动)、产品、概念的三合一才能实现。

比如在某年母亲节知乎曾和黑芝麻糊合作推出的“知妈乎”便是其中一例。不仅在知乎上为新手妈妈准备了各种育儿答题,还推出了适合妈妈的知妈乎限量黑芝麻糊。


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母亲节,为妈妈们服务,知妈乎,线上为妈妈们解答疑惑,线下为妈妈们补充营养。


又如科大讯飞在新年推出的“内卷奈我盒”,通过内省卷尺、警醒胶带、打气蛋卷,鼓励更多人在新的一年,鼓足勇气,告别内卷,不再被内卷裹挟。

通常到达铂金级的谐音梗文案基本属于campaign了,如果你的客户不想出钱,而你自己又想写点有点意思的谐音梗,黄金够了。


四、钻石段位
【由创意切入,妙趣横生】

来到钻石段位基本上不是为了谐音梗而谐音梗,而是由创意发想,刚好谐音梗能够取得好的效果。

更为特别的是钻石谐音梗不仅仅局限于文字了,通常由创意切入,与美术视觉进行配合使用,让创意和趣味性发挥到最大。

我们依然来看两个例子。

第一个是阿里旗下的淘鲜达推出了由各种水果蔬菜组成的谐音梗户外,既表达了人群的心愿,又传递了1小时送达的核心信息。

第二个是腾讯微视在去年新年推出的皮影大戏《属啥都牛》,全篇谐音梗送祝福。(有人说这个很尬,光看文案我也觉得有点,但创意和制作上做了弥补)

可以看到如果单纯的只是文字谐音梗的话,非常乏味,但配合上美术甚至是声音之后,立马就变得生动立体了。


五、王者段位
【谐出价值,引人共鸣】

如果说钻石段位是让人觉得有趣,那么王者段位则是直入内心,引人共鸣。

在众多的谐音梗案例里,这两例绝对是王者级别,独领风骚。

一个是Timberland的“真是踢不烂”。由Timberland的英文谐音为中国的“踢不烂”,赋予了从产品到精神的独有价值,《真是踢不烂》品牌影片至今看来依然令人振奋。

另一个是方太的“人间百太”,洞察了作为社会角色和家庭角色的太太,她们无与伦比的生活价值,正是由她们每个人的努力,成就了所谓的“人间百态”。


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一举道出了方太是懂得女性消费者的,是懂得幸福和爱的。

王者级别的谐音梗文案一定是可以看到消费者的,而透过消费者的联想我们可以感受到品牌的力量和温度。


六、案例思辨,汲取精华

1、谐音梗不是单纯的文案技巧,而是一种可利用的创意方向。

2、不要为了谐音梗而硬拗谐音梗。谐音梗的魅力在于一句话能表达两个意思,用得巧可以事半功倍。

3、谐音梗最好要有来处,即有创意原点,也要有去处,即能传递消费者需要的信息。

4、如果有可能一定要想办法将谐音梗可视化,可视化最大的好处除了吸睛之外,是可以解释谐音的另一层意思。可视化的谐音梗至少是黄金段位以上。

你学会了吗?欢迎留言说出你的看法。


作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)
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