方太改名了:每个幸福故事,作者都叫太太

举报 2020-08

方太改名了:每个幸福故事,作者都叫太太

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女性力量,作为近代全球越来越被关注的议题,在国内也可见日趋热烈的各类文学、影视等作品对女性力量的探讨。女性,同样是独立个体,拥有其自我选择的权利,是独立人格,非独立角色,“独立女性”不该只是狭隘的单身女子的代名词,在作为太太的角色时,女性对自身与家庭的幸福感都起到了关键作用。

方太,也同样看到了女性更多维度的价值感。

不管她们是温柔的,还是霸道的;是吃苦耐劳的,还是享受当下的。在为家创造幸福的过程中,她们都关注自我的成长,发现了自己隐藏的更多闪光点。在尝尽生活的酸甜苦辣后,由内而外变得更加美丽与自信。偶尔也会脆弱,但她们同时接纳这是真实不可或缺的自己。在爱里,完成自我的重塑,才是一种深层次的幸福感。

作为 #炊烟起处幸福家# 发布会的预热,太太,就是我们解读幸福最好的入口。

方太改名了:每个幸福故事,作者都叫太太

为了致敬这群女性,方太作出品牌史上最大的改变。将品牌资产LOGO“方太“,根据不同幸福家庭,改为专属的“张太”、“李太”等「人间百太」。通过呈现千万个家庭中太太的真实特质,去赞美女性的成长和内心力量。只有当一个人足够爱自己,她才能感染身边最亲近的人。她们用自己最好的样子,让家有了幸福的模样。

方太改名了:每个幸福故事,作者都叫太太

 赞美和褒奖女性,是现在绝大多数品牌都在做的事情,在方太做出所有改变的背后,是品牌对幸福的理解和爱在做支撑。方太正是以一种轻柔又有力量的方式,去靠近女性消费者。

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她们,在幸福中,看见了自己最好的样子。又用自己最好的样子,反哺了这个家的幸福。这样一种相辅相成的关系,让家更为完整和坚固。

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方太,拥有这样一种幸福价值观,也想倾听,作为新时代女性的太太,你的生活故事和观点分享。

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她们相信幸福不止一种模样,只要把日子过成喜欢的样子,就是最好的幸福。每个幸福故事,作者都叫太太。

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数英奖参赛项目说明——SG胜加 ,创意代理商

【背景与目标】
作为方太一年一度的品牌发布会,如何在#炊烟起处幸福家#发布会主题之下,进行有效预热传播,触达核心消费人群,引发广泛话题讨论?在厨电品牌纷繁嘈杂的营销环境中,关于幸福二字的解读,又如何脱颖而出?这是此次项目的最大挑战。

【洞察与策略】
女性力量,是近代全球越来越被关注的议题,国内外各类文学、影视等作品,也不乏对于独立女性的探讨。但是,独立人格非独立角色,“独立女性”并不该只是狭隘的单身女子的代名词。在作为太太的角色时,女性对自身与家庭的幸福感都起到了关键作用。区别于众多品牌形式化宣扬女权主义,方太深入挖掘女性内心的独立和成长。方太看到了女性更多维度的价值感。太太就是我们解读幸福最好的入口。

【创意阐述】
为了致敬这群女性,方太作出品牌史上最大的改变。将品牌资产LOGO“方太”,根据不同幸福家庭,改为专属的“张太”、“李太”等「人间百太」。通过呈现千万个家庭中太太的真实特质,去赞美女性的成长和内心力量。只有当一个人足够爱自己,她才能感染身边最亲近的人。「每个幸福故事,作者都叫太太。」她们用自己最好的样子,让家有了幸福的模样。

【结果与影响】
既让消费者产生了情感共鸣,带来社会正面意义;又抓入了女性主力消费群体的心,拉动产品销量增长。整波战役层层渗透,击破各个圈层,社交平台累计数千万次曝光。

新浪微博+秒拍+腾讯视频 19,598,000次视频播放量;朋友圈视频播放量1400万,互动点击率4.2%;抖音数据视频播放量3397万;微博曝光16,267,900 次,互动137,647次(转评赞);微信文章2篇10W+。

FOTILE 方太

SG胜加

 

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