广告圈，让你信了品牌们的“谐”
首发：营销热
前段时间偶然看到了一个从名字就很奇怪的综艺《认真的嘎嘎们》，打开了我新世界的大门。原来除了歌手、爱豆选秀，还有“有趣综艺新偶像”的选秀。而由李诞、大张伟、何炅、陈伟霆组成的导师团队，更是充分凸显了这个主题，李诞有趣，何炅大张伟综艺，陈伟霆偶像，再加上这是新综艺，真·有趣综艺新偶像。
在看过第一期之后，李诞推三轮，陈伟霆港普被嘲笑等等环节让我怀疑到底是导师选人，还是选手们选导师，就在这种迷幻现实之间反复横跳之际。终于有一种语言的艺术让我直呼舒服了，那就是谐音梗！
虽然至今为止，谐音梗一直饱受争议，遭到大部分人的排挤，包括李诞也说过谐音梗扣钱的企业文化，但是咱也不得不承认嗷，谐音梗是收获快乐最简单粗暴的方式。
没有过长的剧情铺垫，也没有什么深层次的逻辑游戏，只需要运用谐音，将原话题的意义改变，这个效果是可以用炸裂来形容的。除此之外，谐音梗也在咱们的中华文化也是有一席之地的，比如碎碎平安、年年有鱼等等，所以谁又逃得了谐音梗呢？
不过为什么大家都排斥谐音梗呢？主要原因还是没把握好这个度，就比如《认真的嘎嘎们》中，虽然有很多谐音梗，但是诸如跳五（舞）、撞山（衫）这种谐音梗，还是有点点尬的。即便是运用了谐音梗，但是滥用之后就会体现出故事的突兀，和前后不能达成联系，从而显得尴尬。（只是个人认为，如果你喷我，那就是你对）
那么怎样才能把谐音梗的效果拉到最满呢？其实光看一些搞笑综艺还是不够的，毕竟这也是跟创意有关系的，自然得看咱广告圈是怎么玩儿谐音的。
一、京东电器
220V带电新人类
在最近几年，越来越多的品牌会把谐音梗放进广告中，并结合品牌或是产品，让广告变得更有趣，甚至还把谐音梗作为广告的记忆点占据消费者大脑的内存，京东电器就称得上其中的先锋。
2018年，京东电器发起了主题为“220V带电新人类”的大促活动，在宣传方面，文案简直可以用“精彩”来形容。
01
爱抖小肌龄。
02
听什么都要过脑子。
03
帮你温柔脱毛裤。
04
年轻人的上班时间，都有一定的水分。
05
十年居家，终于开挂。
在这一系列活动中，每一件参与大促的产品，在谐音梗的加持之下，自身的功能性变得十分有趣，并且与实际生活、热点结合在了一起，把这场大促宣传变成了谐音梗大会。而且之后的每一次“220V带电新人类”大促，京东电器这种超高的谐音梗水平都在线，属实内行！
二、淘宝台湾
不信你下来看看
用谐音梗认真搞笑的还有淘宝台湾团队，在2019年双十一之际上线的淘宝台湾，用《不信？你下来看看》这种从标题就开始谐音的广告来吸引用户。而这一句谐音梗也贯穿了整支广告。
在广告片中，淘宝台湾用火灾现场、无助青年怨天怨地现场来创造各种神转折的剧情，并都会在最后把剧情引到同一句话：“你下来看看”。让剧情得以进行下一步发展的同时，还间接地告诉每一位用户下载APP，然后剧情继续神转折。虽然在全片中谐音梗只占了很小的一部分，但起到了画龙点睛的作用。
三、麦当劳
“5G”炸鸡
麦当劳在今年上半年直接把谐音梗做成了产品，吸引到了大量的关注。借着5G技术的推广，麦当劳神秘地预热了一款5G产品，当时的配图以及形容让不少人以为麦当劳也要开始做手机了。
在最后，吃瓜群众等来的并不是什么高科技产物，而是麦当劳的新产品麦麦脆汁鸡，至于为什么是5G，是因为运用了五种技术制作，真·5G（技）。
四、央视新闻
小朱配琦
说到谐音梗，自然不能忘记央视“著名段子手”朱广权老师。本着让手语老师失业的精神（？），朱广权老师在段子上的成就我们有目共睹，如今“哪里有朱广权，哪里就有押韵&谐音梗”足以说明他对我们的影响。而“人间唢呐”李佳琦，更是靠着自身的魔力征服了每位消费者一个又一个剁手的夜。疫情期间，为了支持湖北，两人开始联手直播带货，更被网友亲切成为“小朱配琦”组合。
直播之后，央视也是官方认可了这个组合名称，顺势推出了“小朱配琦”第二季，开始支持国货。借着小猪佩奇动画片最近两年的热度，这个组合名称让他们二人的直播变得更接地气儿，也自带好感。
五、景田
景甜代言景田
从前，提到景田的广告，只能想到百岁山那一系列让人摸不着头脑的贵族气息。但是，万万没想到景田还会因为谐音梗而聘请女明星景甜为代言人，这就显得有点反差萌了。虽然这操作看起来略显沙雕，但作为消费者来看，反而觉得与品牌的距离越来越近，并且通过这一波谐音梗操作，不管是对品牌还是代言人，印象都很深刻！
六、Timberland
踢不烂
除了以上这几个把谐音梗用得让人感觉有趣的品牌，还有品牌通过谐音梗创作出了人文情怀，比如Timberland。
凭借让人印象深刻的外形和实用性，Timberland一直被国内的消费者亲切地称呼为“大黄靴”、“踢不烂”，甚至这两个外号比本名的知名度还要高。于是在2016年，Timberland以民间谐音昵称“踢不烂”为主题，拍摄了品牌影片《真是踢不烂》，把品牌与“踢不烂”的产品特质联系到一起，还让观众们感动了一把。
而在2018年，Timberland发布了全新的品牌广告片，延续了谐音变化之后的“踢不烂”主题，以一双鞋的视角阐述了： “我走的时候叫Timberland ，回来的时候才叫踢不烂”。
视频文案
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑畔
然后用溪流抚平伤痕
当我开始听到
花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的
我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂
但踢不烂的故事
还远远未完成
如今有越来越多的品牌广告想以谐音梗吸引消费者，虽然有些玩得还是比较尬的，不过成功的案例也比比皆是，你觉得哪支谐音梗广告让你印象深刻呢？
作者公众号：营销热（ID: informers）
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