盘点优衣库杂志《LifeWear》,除了采访村上春树还有哪些好料?

原创2021-03-23举报123422

盘点优衣库杂志《LifeWear》,除了采访村上春树还有哪些好料?

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优衣库那本坚持半年一更的杂志,第四册终于来了!

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这本杂志自从2019年八月份面世以来,每次更新的频率都保持与优衣库新品上市的步调一致。

随着优衣库2021年U系列的上新,最新一期的《LifeWear》也正式发行啦。这一期的主题是“探寻生机之旅”(Find Your Healthy)。可见过去一年黑天鹅公共卫生事件不止是给民众,同时也给品牌们带去了诸多思考。

在春季这样充满生机的季节,优衣库也希望能继续用“LifeWear”的理念帮助大家重视起身心健康啦!

先来看看,这次优衣库打算和咱唠点啥。


半年一更的杂志里面有啥

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本期封面


01 有最新的联名UT的消息

作为联名界的“老司机”,今年优衣库与卢浮宫、村上春树的联名依旧受到瞩目。

这两款联名服饰简直文青心头好。一款是把艺术品穿上身,而穿上与优衣库与村上春树联名款,那就是行走的日系文艺画本。毕竟在大众心中,优衣库和村上春树简直就是日系文化两代表

关于今年热乎乎的两次联名,所有合作的缘起细节也全都收录在这第四期《LifeWear》中。


《卢浮宫的精彩》

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为了支持卢浮宫的免费参观项目,从这个春天开始,优衣库会与卢浮宫展开系列原创服饰的合作。

在杂志中,优衣库为读者们展示了更多卢浮宫不为人知的艺术之趣。就像很多人也不知道怎么用一个半小时逛完卢浮宫的403个展厅,专门负责卢浮宫访客路线规划的Danile也不知道,“但是可以把握住免费开发夜场的参观机会”,不要追求一次看完所有展品,而是缩短参观时间,增加参观次数。这样你就可以欣赏到更多卢浮宫的美。

为了能让更多人有机会欣赏藏品,共享艺术,卢浮宫延长了夜场闭馆时间。优衣库与卢浮宫的联名原创服饰也正是基于这个原因而诞生。

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《你好,村上春树!》

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今年,优衣库还把日本现象级作家村上春树的小说和猫放到了自家T恤上!

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在这期杂志中,他们还拜访了村上春树的电台录音室,与这位作家聊了聊关于他的小说还有生活。

但在聊写作和运动之余,这次专访还给读者们展现了一个更可爱的村上春树。

比如村上春树聊到“什么样的人才算是有型”的时候,认为“能把日常的衣服穿得看起来很舒服的人”就可以称为有型,相反那些从头到脚都靠品牌包装的人,还有那些让衣服主宰了自己风格的人是无法打动人的(但是如果穿T恤短裤拖鞋去高档餐厅还是会被拦下的,来自村上春树本人的真实经历)

还回忆了人生中做过最不健康的事就是“通宵打麻将”,但如果可以的话,有生之年还想再打一次(村上春树目前72岁)

村上春树也回应了为什么在一个social年代,还坚持完全不使用社交媒体的原因,“社交媒体上的文字质量不高”,而“读优美的文字,听美妙的音乐”对生活来说很重要。

很凑巧的是,本期杂志的封面是选自插画家安西水丸的作品。他也是村上春树的多年好友,但不幸于2014年去世了。


02 还采访了那些坚持有机生活的人士

为了贯彻鼓励大众重视身心健康的主题。

本期杂志还采访了一些坚持有机生活的人们。这些人中有知名建筑家安藤忠雄,也有与自然比邻而居的户外运动爱好者们,还有无论身处何处都保持健康生活方式的服装设计师,更有坚持“从农场到餐桌”的有机餐厅老板娘……

优衣库希望通过与这些人的交流,能够启发人们从身边细微小事开启健康有机生活。

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真正与自然比邻而居的人们

甚至采访到了建筑界的代表人物,安藤忠雄。

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安藤忠雄在自己设计的中之岛儿童图书森林

安藤忠雄被称为“没文化的鬼才”,没有上过一节建筑课,却以一系列打破建筑界固有观念的建筑,奠定了自己的国际地位,并获得建筑界最高奖项普利兹克奖。

他曾主导设计了“光之教堂”、“水之教堂”、“风之教堂“三座惊艳世界的教堂。

光之教堂

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水之教堂

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安藤忠雄积极参加社会活动,位于他家乡大阪的“中之岛儿童图书森林”就是由他主导设计。“今天的孩子将创造明天的社会,为了培养他们的思维与独立思考能力,我们需要为他们提供书籍。”安藤忠雄在访谈中分享了自己致力于人才教育的原因。

同时安藤忠雄也十分关注生态问题,由他带头的“濑户内橄榄树基金会”,就是为了恢复丰岛生态而设立,在募资之初就得到了优衣库创始人柳井正先生的大力支持,因为安藤忠雄所秉持的可持续发展的观念与优衣库品牌观念不谋而合。


03 展示了优衣库产品动向

一方面通过与两位日本代表人物对话,希望能藉由他们本人的一些生活美学来启示大家如何更好的生活。

本期《LifeWear》还以2021春夏系列服饰为主角的lookbook。多场景多用途地展示了这些“生机之服”的适用性。

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如果自家员工都不爱使用自家的产品,那如何取信于消费者呢?

本期优衣库也邀请了自家巴黎店的员工,分享了他们的私人运动穿搭,不过在员工们运动时,AIRism系列出镜颇高,不愧是其拳头产品。

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同时,优衣库也宣布了两个新的产品动向。

首个Uniqlo U童装系列诞生啦!

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据团队成员反馈,“像在为洋娃娃设计衣服一样,太可爱了!”

这次的U系列童装是在成人服装的模板上进行设计,保留了U系列的经典条纹。

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我们优衣库的时尚与舒适第三波无缝运动背心也来啦!

关于这款新世代的内衣,创作团队为了做到让内衣适应日常身体活动需求,且既不让穿着者有束缚感,又能维持令人满意的胸型等需求,从日本七夕的节日装饰品纸拉花中抓取灵感。

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打造了自动调节式罩杯。

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04 这一次又去哪里开店了

承接之前优衣库的“环球旅行”计划。这次优衣库来到了+J极简系列的设计师Jil Sander女士的故乡,汉堡。

位于汉堡古城的优衣库全球旗舰店已于去年十月份正式营业,在杂志中,优衣库还做了一份很可爱手绘版的汉堡旅游指南。

指南中介绍了多个汉堡极富艺术气息的歌剧院和书店、咖啡馆等地,向人们展示了这座极具文化氛围的城市。

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且这是时隔十一年,优衣库再次携手极简女王Jil Sander,让+J系列回归。

设计上还是延续Jil Sander 标志性的极简主义风格,主要以深沉色调为主,抛弃繁冗复杂的装饰,服饰轮廓更加简练流畅。

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值得一提的是,随着第四刊的《LifeWear》发售,优衣库的的同一主题线下活动也在陆续跟进。

先是位于东京银座UNIQLO旗舰店开设《LifeWear》快闪店,并售卖LifeWear原创设计手提袋、T恤等周边商品。

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随后于3月11日至14日,优衣库在上海打造了首座 LifeWear“生机之城”,现场不止有新品首发,还推出了数字化服务StyleHint“衣点灵感”,可以直接线上线下联动,手机一键识图,搜索穿搭风格和心仪商品,无缝购买,现场还有最新一期的《LifeWear》免费派发。


优衣库为啥自己做起“时尚杂志”

《LifeWear》这本杂志目前已经出了四册。

这本杂志很“年轻”,第一期发行于2019年8月,曾被粉丝称为“是比KAWS UT更难抢的存在”。

其背后原因有二。

一,这本杂志是在纸媒式微的年代,优衣库作为一个核心迅销品牌居然自己做了本杂志,花费大量心血制作还免费发放给消费者。

二,这本杂志也是日本时尚男魔头木下孝浩接掌优衣库的营销与推广工作后,交出的第一份“答卷”。


“LifeWear”咋来的?

其实一切都缘起于一个概念,“LifeWear”,这也是优衣库目前的slogan。

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“LifeWear”官网解释

优衣库原本是一个名牌集合店,买手店起家,自己是不生产服装的,但随着品牌的逐步成长,没有自己一个统一的品牌形象和产品也是无法长久在市场立足的。

那么,属于优衣库的品牌形象该是什么样的呢?

关于这一点,其创始人柳井曾明确表示;

“我们是卖Style,尤其是生活方式的,我们制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。”


至此,优衣库便好像完成了从一家快时尚公司转向生活方式品牌的过程。

而优衣库的slogan早在2013年,就从“Made for all”(造服于人)这个口号换成了现在“Life wear”(服适人生)”。

这一切都透露着优衣库再不是那个简单地只为大家制作衣服的制作者,转而成为希望可以通过科技生产舒适耐用的产品,进而帮助人们美好生活的品牌。

优衣库完成这些举措后,在2016年拍摄了自家第一支全球广告,广告中花费了一分多钟,详细展示了优衣库的服饰风格的多变及其功能性等。

那么,如何十分具象化地明确告诉消费者“LifeWear”这个理念,以及告诉大家,咱优衣库为了能让你的生活丰富多彩,在你的衣着上进行了超多合乎人体的细节设计和美学搭配呢?

出本书啊!

那些行业内才分得清的新系列产品的设计理念,什么才是极简,什么是休闲,普通的消费者看不懂没关系,那就写在书里,把图片贴出来,看图说话般地告诉消费者。

优衣库每个季度的新品,主题由来、服饰用途、材料耐用性能,这些即使设计师本人讲到口干舌燥,旁人也不一定能听懂的概念,那就拍成时尚大片,让模特穿给消费者看。

还有那种虚无缥缈的生活美学理念,也在书中给大家找来了参考答案,那就是各个业内的大咖们,听他们分享自己身体力行的生活经验,对于优衣库想要传达的生活理念怎么也可以了解三分了吧。

“所以这根本就是优衣库自己的品牌手册嘛!”

是的,没错。那大家还去抢来干嘛呢?品牌手册对消费者能有啥用?

它是木下孝浩做的。

玩潮的老司机们应该不会对于这个名字感到陌生(吧?

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毕竟是他重新奠定了“City Boy”的概念,让当时被内容不受读者待见、网络兴起,纸媒式微等危机围攻的《POPEYE》摆脱闭刊危机,并在日本一众潮流杂志中脱颖而出,成为潮流“圣经”。在其接手后的《POPEYE》,销量是直线上升。

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木下孝浩在职期间的《POPEYE》

据说,木下孝浩在制作《LifeWear》时,也动用了自己在《POPEYE》时期的得力成员。

所以就《LifeWear》这本杂志的内文而言,非常让那些喜欢且信任木下孝浩审美品味的人们十分期待。


往期高光

当时《LifeWear》创刊号发行的时候,几乎是没有差评。杂志内文主要围绕人物专访、造型Lookbook、城市导览、品牌新闻动向等内容为主。


01 《LifeWear》第1期

主题是「源自功能的美学」(New Forms Follows Function)。

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封面插画出自插画艺术家 Adrian Johnston

本期主要围绕优衣库2019年的秋冬新品展开。

有Christophe Lemaire亲自解读新一季的U系列;时值优衣库推出摇粒绒25周年,在杂志也通过图片和文字的形式呈现了这一招牌产品的演变史。

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2019年优衣库推出了Keith Haring的UT,对于这位十分擅长用粗线条涂鸦的艺术家,优衣库也花了大量篇幅去介绍他。

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Keith Haring作品之一

优衣库的第一期杂志,选择对自家代言人,网球名将费德勒进行专访。值得一提的是,第一期秋冬系列的“Los Angeles Moments”主题时尚大片,并没有选择专业模特来进行演绎,而是找到了洛杉矶当地的人们出镜。

优衣库的“环球旅行”第一站选择了胡志明市,那年胡志明市的第一家优衣库也正式开业了。

这是人们第一次接触到优衣库“服适人生”的概念,通过对当季服饰的多场景演绎,让消费者们看到了更有活力,更富个性的日常功能美学穿搭。


02 《LifeWear》第2期

主题是「宜居城市」(Livable City)。

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封面选自艺术家Julian Opie的作品

第二期杂志发行的时候,正是奥运会即将在东京举办的时候。除了邀请生活在东京的人们对服饰进行演绎,更是对东京、哈瓦那、哥本哈根、夏威夷等城市进行了介绍,在杂志中通过名人穿搭、旅游等角度来探索服饰与城市、自然共生的理想生活。

优衣库还和全球著名生活杂志《MONOCLE》联合策划了一期东京城市指南,邀请服装设计界大咖,包括《MONOCLE》的主编,为大家倾情推荐规划出游东京必打卡的几个地方。

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顺应着奥运会的气氛,第二期的专访对象选择了单板滑雪运动员平野步梦,同时他也是优衣库的全球品牌大使。


03 《LifeWear》第3期

主题是「我们的明天」(Our Tomorrow)

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本期封面选自纽约艺术家Jason Polan的插画作品

第三期发行的日期离大家比较接近,正是去年疫情爆发的时刻。黑天鹅社会公共事件促使每个人都开始重新思考和审视自己的生活。于是“明日之服”这个概念就被提出了。希望大家能够回归本源,去思考人们应该如何创造更好的未来。

本来第三期在筹划之初,打算以“可持续性”作为采访的主题,但是考虑到去年全球深受疫情的影响,于是把采访的主题更改为“我们的明天”,并以此为中心向,邀请了坂本龙一、 Jil Sander和Ryan McGinley对人们的目前的现状,以及对未来的创作、未来的服饰、未来的生活方式的一些看法。

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关于什么是“明日之服”,优衣库也有自己的看法,除却衣服的功能性,还必须兼顾美观。

要想实现以上,还是离不开技术的支持。在第三期中,优衣库也展示了自己的3D Knit技术是如何帮助衣物实现贴身舒适的。


品牌做杂志有必要吗?

看了看优衣库的这本实体杂志,不止内文排版,以及新品的时尚大片超乎水准,杂志本体的质量、单页厚度,包括装订缝合这些较之市面上的杂志都是有过之而无不及的。

可是这本不管是内文或是外封质量上乘的杂志,线上线下都是可以免费阅读的。勤勤恳恳筹划了大半年,飞到世界各地采访艺术家,最后就是放在门店供人翻阅或带走,线上也可以看到,就售卖而言,这本书是完全没在赚钱,所以品牌做这种杂志类型的品牌手册能有什么意义?

事实上,这本杂志存在的意义,就是不断告诉每一个人,什么才是“LifeWear”,每期介绍的当季新品,以及演示他们在不同生活场景中的适用性能,以及通过国家的各个领域的KOL穿衣故事来向消费者传达什么才是“LifeWear”,还有对那些能够代表优衣库品牌理念的人物专访,都在不同程度地向人们辐射传播优衣库的品牌形象和品牌理念,从而使消费者从短期消费转变为更认同品牌价值的忠实深度用户。

而且,这些沟通举措也不止依靠一本杂志去完成,每每伴随杂志的发行,优衣库也会举办沉浸式线下活动,诸如这次在上海做的“生机之城”就让更多的人是在感受到了春日的明媚,以及优衣库所谓“生机之服”的实体面料材质。

所以与其说,这是一本品牌杂志,不如说这其实是优衣库整个全球营销中的一环。

当然,优衣库也不是第一家把品牌手册做得跟杂志似的品牌,潮流品牌集合店I·T也做了一本潮流杂志半年刊《I.T POST》。

但是呢,这本刊物并没有背负那么多推广具体商品和品牌的KPI,反而是在其中扩展介绍了许多流行趋势、艺术家们的摄影作品和插画作品,而且除了传统的图文之外,《I.T POST》也会在内页中设置一些打开杂志就可见的纸质装置艺术品,给读者带来了更有趣的视觉观感。

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第14期《I.T POST》的封面

爱做杂志的不止有时尚行业。Facebook也曾在英国和北欧推出了名为《Grow》的高端印刷杂志。

这本杂志的内容将主要围绕名人访问、中东科技、巴黎创业等方面进行展示,同时这本书也不会和大众见面,并不作为销售用途,而是直接投放在机场、火车站和商务人士的休息室。

关于做这本杂志的目的,FaceBook方面曾明确表示,就是为了营销传播的目的。

在品牌界也有那把自己品牌内刊做成全球Top级别的商业刊物的品牌,资生堂做的《花椿》

资生堂1973年就开始做企业内刊了,但是奈何质量真的太高了,甚至入选了全球杂志势力Top榜。在这本杂志内,资生堂也不唠别的,反正除了带一下资生堂旗下的产品,就是给大家提供衣食住行的日本及海外潮流资讯,还包括时装、艺术,甚至也有艺术家的诗歌文选等。

但就是吸引了摄影大拿荒木经惟为其拍摄了41期的专栏人物照片,也招来了艺术家森村太昌在杂志中开设专栏。

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《花椿》封面节选

品牌做杂志,就像是自己和用户开了一个对话框一样,反正就是想咋唠都可以,但是和大家唠嗑,总得唠点大家感兴趣的,不然就没人想看了。

这也是对品牌们的挑战,如何维持这本杂志长期稳定的运营。

就以上提到的品牌杂志而言,基本诉求都有一个,就是通过这种有层次的沟通,能够获得更长远的品牌价值,以及增加用户的忠诚度,但杂志自身的内容也足够吸引人,所以即使他们两年一刊,大家都乐于买单。

最后,所以品牌做杂志真的很有必要吗?或者说这本杂志带来的效益真实存在吗?

反正,人们最爱听的就是故事,如果能够利用这些故事将人们吸引到你的品牌上,那么不管是纸媒或者别的媒介,对于业务这一块来说,肯定是没有损害的。

所以,看到这里的你,还有哪些私藏的品质品牌杂志,可以在评论区分享一下。


素材来源:
1.优衣库《LifeWear》第4期正式发行,收录村上春树、安藤忠雄精彩专访。
2.新一期《LifeWear 服适人生》品牌册来了,看看优衣库和坂本龙一、Jil Sander 都聊了什么
3.City Boy就是班上最帅的那个男生-《POPEYE》主编木下孝浩的穿搭法则
4.继「我们为什么穿衣」后,优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」?
5.有野心的品牌都在做杂志?
6.uniqlo.com
7.《LifeWear》电子版


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