如何让沙雕广告变豪华?这条片给你划了6个重点

举报 2021-03-16

如何让沙雕广告变豪华?这条片给你划了6个重点

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作者:范耀威,首发:小a乱弹

说起沙雕广告,很多人第一时间想到泰国,大导演Thanonchai的神作至今让人津津乐道。囿于制作预算,泰国人擅长在小场景上做大文章,靠演员长相,表演夸张,剧情荒谬来博眼球。好笑是好笑,但正如在馄炖店吃自助餐一样,不够酣畅淋漓。《唐探3》大家看得爽,大排场加分不少,如成田机场打斗,十字街头搞事。

诚意满满的澳式搞笑广告

更豪华的沙雕在哪里?让我们把目光投向南太平洋,那个生活着袋鼠、树袋熊、鸭嘴兽的奇异大陆。还记得那个《蠢蠢的死法》动画MV吗?这就是他们的荣光杰作。

来看一支最近的高分作品《Make Lamb not walls(造羊肉,别造墙)》。片子讲述在疫情之后的2031年,各州之间竖起高墙,相互隔离,一阵烤羊肉的香气,引发全国性的推倒围墙运动。先睹为快——

Make Lamb not walls


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这支广告给我最大的感受是:诚意。品牌主没有因为这是沙雕广告,就认为品质可以廉价,费用可以省,相反,他们就是要拍出高品质,就是要花大价钱。品牌主没有因为这是沙雕广告,就认为只要插科打诨低俗恶搞即可,相反,他们还上价值,笑完之后,被情怀感动。


一、用料十足的人海战术

高成本电视广告衰微,小制作网络视频横行。搞笑广告第一大国美帝的出品越来越小家子气,一条片子超过10个演员的,大概就只有耐克和苹果等少数大牌的项目能支撑。

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《Make lambs not walls》里上百号人,服装、化妆、调度、交通、餐饮,按他们国家的收入水平计,这演员费就是一笔大开支。


二、重金投入的视觉特效

便宜的沙雕,就是王晶当年被诟病的“屎尿屁”战术,低成本,但也低俗。这支广告采用三维特效、多地拍摄、大型道具(如前片的坦克、飞机),费用可观。剧情可以沙雕,但品牌不沙雕呀,不要草台班子的架势,要迪士尼乐园般的手笔。

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三、难能可贵的自黑精神

“土澳人民最伟大之处是我们敢自黑,直面我们正在尽最大努力来处理这一问题。”当地肉类及畜牧业协会国内营销经理Graeme Yardy说。

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片子内涵很多。新冠疫情之下,各州采取隔离政策,一道道无形的围墙拨地而起,人与人很难见面。作为食品工业,品牌认为团聚才是快乐之本,相信总有一天,曙光会降临。

广告中,2031年的某一天(10年后生活才恢复正常,太悲观~),一股烤羊肉的香气穿过高墙的缝隙,激发人们重聚的勇气,搬起铁锹、铲子、撞墙锤,开着坦克、拖拉机拆掉围墙,还有人挖地道,塔斯马尼亚人跨海游泳过来。

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结尾还不忘嘲讽他们的领导人。此人身穿花衬衫,手执鸡尾酒走出机舱,嘀咕一句“What'd I missed?"(我错过了啥?)讥讽他在澳洲山火期间,不顾灾情,跑去夏威夷晒阳光浴。

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四、结尾锦上添花上价值

前面是铺垫,精华在结尾。闹剧只是形式,娱乐消费者,目的在于体现品牌价值观。相比《唐探3》结尾无来由地放一首MJ的Heal the world,硬上价值,这支广告的升华方式要自然得多。小女孩对老爷爷说:"We did it, the united states of Australia"(我们成功了,澳大利亚合众国),大爷纠正她说:"Yeah, it's just Australia"(啊,只是澳大利亚)。疫情之下,各州隔离,大爷这句话还是挺暖心的。面对共同的困难,爱、团结、民族情结,都是让人感动的元素

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五、打破沙雕必low之思维定势

很多时候行业有一个思维定势。为什么要走沙雕风格?因为制作费少呀!不搞笑,谁看?这就造成一个现象,搞笑广告大多是低成本制作的

一旦甲方预算丰厚,管这个项目的人就多了,特别是一些年纪较大的高层,这个时候又会有另一个思维定势:拍一支史诗大片!语重心长的旁白,辗转各地的拍摄,希望观者无不动容。

没钱,拍搞笑,有钱,拍史诗,这样一来,没有人愿意花重金拍一支沙雕风格的广告!这支《Make lamb not walls》果断打破惯例,在上个月的海外媒体引起热议。

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六、不要噱头,要诚意

需要避免的是,不要玩噱头,搞标题党似的创意,这属于欺骗消费者。品牌得表现诚意。怎样表现?品牌要爱消费者,别把人家当韭菜,掏空他们的钱包之余,践踏他们的审美。为了看你的广告,消费者花30秒乃至几分钟的时间,如果创意不好,制作很糟,你这不就是等于浪费人家的生命吗?品牌应当尽其所能,给消费者优质的东西:好商品,好广告。


作者公众号:小a乱弹(ID:HelloAdams)
小a乱弹

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