猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了，这是什么沙雕土味营销！
原标题：猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤，有内味了！
职场人今年的职场命途，比往年变得更加难难难难了。
因为疫情，有人“被降薪”、有人“被调岗”，还有人“被离职”。
但最近我发现猎聘进军服装领域了，联合七匹狼打造了一款“加薪内裤”，将职场人从水深火热中解救出来，堪称是职场人的福音。
讲真的虽然脑洞开的有点大，但仔细品品，你会发现这条锦鲤转运内裤的设计居然还有点好看。据说穿上立马扶摇直上，不妨看下猎聘和七匹狼的骚操作！
一、悬念式话题热启动，以“土味营销”玩转升职加薪
双方打造跨界联名，并不是一次零预热的冷启动营销，而是在前期话题铺垫上造足了势，拷问大众共鸣的职场问题，直击大众的痛点。
1、悬念倒计时营销，制造联名期待感
“加薪秘籍居然可以踩在脚下，当代年轻人升职加薪的秘密是什么？”
在前期的互动上，猎聘和七匹狼就在官微首先埋下噱头，设置关于职场话题的悬念点，并持续三天放出倒计时海报，与用户展开高频连续的互动。
这波操作成功制造一种紧迫感和期待感，激发了消费者对于跨界出道的好奇心，成功吊足用户的胃口。
2、插画故事场景式植入，深化产品记忆点
不仅如此，为了强化受众对于产品“升职加薪”的认知， 猎聘联合七匹狼还推出一组场景化的故事插画，打造《最全职场指南》。
猎聘洞察职场加薪难、加班多等痛点，在原生场景化广告中植入跨界产品，传递了“拒绝吃大饼、2020开年能赢”的内涵，增强职场人对于联名款“加薪”功能的美好联想。
3、官宣联名出道，辣眼睛文案直击人心
正式面世的跨界联名，同样没有叫人失望。我们可以看到双方的跨界联名品类覆盖袜子、内裤和拖鞋等，从元素设计到卖货文案，将“土味”画风进行到底，演绎了“土到极致就是潮”的奇葩审美。
就设计本身而言，每一款时尚单品都采用撞色设计，给人营造强烈的视觉冲击感；另外猎聘将带货文案与加薪意义高度结合，衍生出全新的“加薪成语”。
细细琢磨你会发现，这波真香文案处处是梗。
最有意思的当属“升职加薪内裤”，猎聘巧借内裤的穿着位置，输出了“腰缠万贯”的意义，告诉你有一种舒畅是腰缠万贯的舒畅。
还有一双“升职加薪拖鞋”，寓意着有一种脚感叫步步高升的脚感，猎聘又从侧面提醒职场人要脚踏实地赚钱。
还其中提到的“步步高升袜”，正是结合职场人对于事业节节升的向往，传递“职位步步高升的感觉”，穿上这双袜子自带加薪马力。
从悬念海报预热、《最全职场指南》原生内容定制到官宣跨界联名，双方的传播节奏层层递进环环相扣，在无形中为话题互动增添惊喜和悬念意味。
当然猎聘画风清奇的土味营销，在外行人看来是一场无厘头的恶搞之举，猎聘是期望将“升职加薪服饰”打造成年轻人的加薪神器，为产品加入专属的升职Buff、加薪Buff，增加联名出道的戏剧感。
在这个过程中，猎聘为年轻人创造新鲜的产品体验，同时也引领他们全新的审美消费、时尚消费。
二、直击职场人“太难”痛点，传递“加薪”美好寓意
在看到双方的跨界联名“重口味”之余，更值得深思的是，这是猎聘和七匹狼对于当下职场人职场痛点的深刻洞察，而不是单纯为了制造营销噱头。
当下招聘正当时。大家往往选择金三银四的招聘季，跳槽换新工作，本质还是图个升职加薪。
对于不少职场人来说，经过了一年的辛苦搬砖，都渴望发掘全新的开始，而加薪无疑就是最直接的体现。
另一方面在疫情之下，从企业到个体举步维艰，企业的收入和业务大大减少，随之而来的是职场的薪资被缩水。职场人在短期内想要加薪不仅无望，还要面临降薪的危机。
这些外部环境的变化，在一定程度上加剧了职场人对于职场发展的焦虑，甚至让不少人感慨能否重启2020。
一直以来，“迷信”是年轻人摆脱焦虑环节焦虑的情绪出口，无论是支付宝的锦鲤活动，还是朋友圈常见的立flag游戏，都印证了当下年轻人希望借助锦鲤式的游戏，寻求自我安慰。
在这样的洞察力之下，猎聘联合七匹狼打造“重启2020”的主题活动，根本出发点就是向焦虑迷茫的职场人，传递更多的好运正能量。
猎聘X七匹狼这波跨界联合，表面上是以土味营销的方式调侃大众，其实是以联名产品为名，将具有加薪的锦鲤概念融入到产品中，提振职场人对于加薪的信心。
猎聘通过陪伴用户度过2020招聘季难关，引起大众“品牌懂我”的情感共鸣，让他们从中感受到来自品牌的温度。
三、把握“职场”契合度，以“年轻态”打通年轻圈层
品牌玩跨界，不是我们简单所看的用户的叠加、场景的叠加，跨界本身拼的就是双方配对的契合度。而我们从猎聘和七匹狼身上，同样可以发现双方的共通之处，是一直深耕年轻职场人群。
猎聘作为定位招聘的平台，主打的就是职场年轻人群，比如前段时间官宣启用吉娜·爱丽丝为品牌全新代言人：借助吉娜阳光的、温暖魅力的形象加持，有效提升品牌活力、年轻的调性，拉近与年轻职场人的距离。
这次合作的另一个跨界方——七匹狼，近些年来也凭借多元化的花式营销，讨好职场人的芳心。
七匹狼不仅联合动漫IP跨界推出联名产品，还投资了潮牌“16N”以及全球顶级时尚品牌“KARL LAGERFELD”，实现时尚的转型并拥抱年轻化。
所以说，双方基于“年轻态”的品牌形象契合度，展开了一次有默契的营销，通过号召年轻人们敢于升职加薪，实现了与年轻人的深度互动，与他们在职场痛点上达成情感上的共情。
在这个营销落地过程中，助力双方品牌效应的深度联合，也有效演绎了猎聘品牌会玩、敢玩的年轻形象。
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