猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

原创 收藏6 评论
举报 2020-04-17

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

扫描,分享朋友圈

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

原标题:猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤,有内味了!

职场人今年的职场命途,比往年变得更加难难难难了。 

因为疫情,有人“被降薪”、有人“被调岗”,还有人“被离职”。

但最近我发现猎聘进军服装领域了,联合七匹狼打造了一款“加薪内裤”,将职场人从水深火热中解救出来,堪称是职场人的福音。 

讲真的虽然脑洞开的有点大,但仔细品品,你会发现这条锦鲤转运内裤的设计居然还有点好看。据说穿上立马扶摇直上,不妨看下猎聘和七匹狼的骚操作! 


一、悬念式话题热启动,以“土味营销”玩转升职加薪

双方打造跨界联名,并不是一次零预热的冷启动营销,而是在前期话题铺垫上造足了势,拷问大众共鸣的职场问题,直击大众的痛点。


1、悬念倒计时营销,制造联名期待感

“加薪秘籍居然可以踩在脚下,当代年轻人升职加薪的秘密是什么?”

在前期的互动上,猎聘和七匹狼就在官微首先埋下噱头,设置关于职场话题的悬念点,并持续三天放出倒计时海报,与用户展开高频连续的互动。

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

这波操作成功制造一种紧迫感和期待感,激发了消费者对于跨界出道的好奇心,成功吊足用户的胃口。


 2、插画故事场景式植入,深化产品记忆点

不仅如此,为了强化受众对于产品“升职加薪”的认知,聘联合七匹狼还推出一组场景化的故事插画,打造《最全职场指南》。

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

猎聘洞察职场加薪难、加班多等痛点,在原生场景化广告中植入跨界产品,传递了“拒绝吃大饼、2020开年能赢”的内涵,增强职场人对于联名款“加薪”功能的美好联想。


 3、官宣联名出道,辣眼睛文案直击人心

正式面世的跨界联名,同样没有叫人失望。我们可以看到双方的跨界联名品类覆盖袜子、内裤和拖鞋等,从元素设计到卖货文案,将“土味”画风进行到底,演绎了“土到极致就是潮”的奇葩审美。 

就设计本身而言,每一款时尚单品都采用撞色设计,给人营造强烈的视觉冲击感;另外猎聘将带货文案与加薪意义高度结合,衍生出全新的“加薪成语”。

细细琢磨你会发现,这波真香文案处处是梗。

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

最有意思的当属“升职加薪内裤”,猎聘巧借内裤的穿着位置,输出了“腰缠万贯”的意义,告诉你有一种舒畅是腰缠万贯的舒畅。

还有一双“升职加薪拖鞋”,寓意着有一种脚感叫步步高升的脚感,猎聘又从侧面提醒职场人要脚踏实地赚钱。

还其中提到的“步步高升袜”,正是结合职场人对于事业节节升的向往,传递“职位步步高升的感觉”,穿上这双袜子自带加薪马力。

从悬念海报预热、《最全职场指南》原生内容定制到官宣跨界联名,双方的传播节奏层层递进环环相扣,在无形中为话题互动增添惊喜和悬念意味。 

当然猎聘画风清奇的土味营销,在外行人看来是一场无厘头的恶搞之举,猎聘是期望将“升职加薪服饰”打造成年轻人的加薪神器,为产品加入专属的升职Buff、加薪Buff,增加联名出道的戏剧感。

在这个过程中,猎聘为年轻人创造新鲜的产品体验,同时也引领他们全新的审美消费、时尚消费。 


二、直击职场人“太难”痛点,传递“加薪”美好寓意 

在看到双方的跨界联名“重口味”之余,更值得深思的是,这是猎聘和七匹狼对于当下职场人职场痛点的深刻洞察,而不是单纯为了制造营销噱头。 

当下招聘正当时。大家往往选择金三银四的招聘季,跳槽换新工作,本质还是图个升职加薪。

对于不少职场人来说,经过了一年的辛苦搬砖,都渴望发掘全新的开始,而加薪无疑就是最直接的体现。

另一方面在疫情之下,从企业到个体举步维艰,企业的收入和业务大大减少,随之而来的是职场的薪资被缩水。职场人在短期内想要加薪不仅无望,还要面临降薪的危机。

这些外部环境的变化,在一定程度上加剧了职场人对于职场发展的焦虑,甚至让不少人感慨能否重启2020。

 

一直以来,“迷信”是年轻人摆脱焦虑环节焦虑的情绪出口,无论是支付宝的锦鲤活动,还是朋友圈常见的立flag游戏,都印证了当下年轻人希望借助锦鲤式的游戏,寻求自我安慰。 

在这样的洞察力之下,猎聘联合七匹狼打造“重启2020”的主题活动,根本出发点就是向焦虑迷茫的职场人,传递更多的好运正能量。

 猎聘X七匹狼这波跨界联合,表面上是以土味营销的方式调侃大众,其实是以联名产品为名,将具有加薪的锦鲤概念融入到产品中,提振职场人对于加薪的信心。

猎聘通过陪伴用户度过2020招聘季难关,引起大众“品牌懂我”的情感共鸣,让他们从中感受到来自品牌的温度。 


三、把握“职场”契合度,以“年轻态”打通年轻圈层

品牌玩跨界,不是我们简单所看的用户的叠加、场景的叠加,跨界本身拼的就是双方配对的契合度。而我们从猎聘和七匹狼身上,同样可以发现双方的共通之处,是一直深耕年轻职场人群。

 猎聘作为定位招聘的平台,主打的就是职场年轻人群,比如前段时间官宣启用吉娜·爱丽丝为品牌全新代言人:借助吉娜阳光的、温暖魅力的形象加持,有效提升品牌活力、年轻的调性,拉近与年轻职场人的距离。 

这次合作的另一个跨界方——七匹狼,近些年来也凭借多元化的花式营销,讨好职场人的芳心。

七匹狼不仅联合动漫IP跨界推出联名产品,还投资了潮牌“16N”以及全球顶级时尚品牌“KARL LAGERFELD”,实现时尚的转型并拥抱年轻化。

 所以说,双方基于“年轻态”的品牌形象契合度,展开了一次有默契的营销,通过号召年轻人们敢于升职加薪,实现了与年轻人的深度互动,与他们在职场痛点上达成情感上的共情。

在这个营销落地过程中,助力双方品牌效应的深度联合,也有效演绎了猎聘品牌会玩、敢玩的年轻形象。


作者公众号:广告创意(ID:idea1408)

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

猎聘×七匹狼卖升职加薪内裤了,这是什么沙雕土味营销!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
    800

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    0评论