苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

举报 2020-06-16

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

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苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

不知道从什么时候起,国内广告刮起了一股沙雕风,如今,这股沙雕之风依然浩浩荡荡,在注意力稀缺的时代,广告没点创意只能默默无闻。

最近,苏宁智能终端小biu智家在618之际,也发布了一支沙雕广告,宣传的卖点十分有意思。

说凉就凉的空调、能瞬间冷静下来的冰箱、安静又能吹的风扇......

每一个小短片都用戏精式的表演将卖点展现得淋漓尽致。


《智能儿夏季八拍》


1、

情侣在一起,男方说:“嫁给我吧”,女方却说:“我们分手吧”。

成年人快餐式的爱情,说凉就凉,就像小biu空调Max,可以语音操控的智能空调。

说凉就凉

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2、

社会人和社会人的交谈,不要拆穿别人最后的体面,看破不说破,是智慧。

一方吹逼道:我们这个广告片根本不需要流量明星赋能,只需要各种链路打通,随随便便就能百亿曝光,千亿流量。所以不建议用直播带货,没能力的品牌才直播。面对这种情况,你只能露出尴尬而不失礼貌的微笑,静静地看着他吹。

文案将“吹牛”和“吹风”进行关联,一句“我就静静地看着你吹”点出了社会人的无奈,也点出了小biu智能风扇的卖点—— 安静又能吹,一语双关。

我就静静地
看着你吹

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3、

一男子在手洗衣服的时候对着手机说了6遍“维”都听不见,最后手机还掉进了水里。

从而引出小biuDO直驱变频洗干一体机「真六维智能手洗」的卖点,可以揉、搓、拍、解、透、摇的智能洗衣机。

真▪六维
智能手洗

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4、

两情侣吵架,甚至还动起手来,最后他们都走进了冰箱冷静冷静,小biu对开门冰箱,可以让彼此都冷静下来的520L大容量智能冰箱。

面对生活中鸡毛蒜皮的小事,唯有让自己冷静下来,才能解决问题。

忽然就冷静
下来了呢

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5、

买了一条鱼放进了水池里,可是鱼却突然消失了,原来“水至清则无鱼”,小biu净水机豪华版,净得超干净的智能净水机。

这句话还道出了职场人的处世之道,俗语说:“水至清则无鱼,人至察则无徒”,意思是如果你对别人太严厉,不允许别人有一点过失。这样的人是不会有朋友的,且在职场中容易被团队中的其他人孤立。

水至清
则无鱼

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6、

在煤气灶上蹦迪,燥起来了也闻不到味道,就像小biu智能烟灶套装,大吸力、 大火力的智能烟灶,“灶起来也没内味儿了”。

灶起来也
没内味儿了

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7、

一男子在打电话,一直跟对方抬杠说智能门锁和蓝牙门锁都没有用,还是普通钥匙锁有用,结果转头回家就发现家里进贼了,因此引出“真爱生命,远离杠精”。

玩归玩,闹归闹,别拿安全开玩笑。这是理智成年人的行为准则。

玩归玩 闹归闹
别拿安全开玩笑

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!


8、

植物细胞壁裂开了,小biu破壁料理机,可以打破细胞壁的破壁料理机。

同时寓意年轻人可以突破“舒适区”,打破人生壁垒,勇于突破。谋求变化和发展,是成长的必经之路。

啊,我裂开了

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

配合视频,小biu智家推出了一套海报,8张海报,对应广告片中的每个产品卖点,并用醒目的颜色将核心功能突出,比如“静”、“吹”,凸显风扇的静音效果,让受众能抓取到关键信息。

用心观察可以发现,这套文案不仅「沙雕」又「现实」,更是总结出了一套人与人的相处之道。比如「水至清则无鱼」、「让自己冷静下来」、「打破舒适区」等等,涵盖职场、爱情和生活等方方面面。

对于智能家居广告来说,如何让目标用户真切感受到这些产品的卖点,是传播的难题,以往的智能家居广告宣传往往比较生硬,表现形式也不太新颖,很难吸引目标用户注意,而结合生活场景的、趣味沙雕的广告,则加强了广告的看点。

除了运用网络梗以外,部分文案还运用了“谐音梗”,比如“燥起来”和“灶起来”谐音,巧借谐音梗,借用年轻人熟知的网络语言植入煤气灶“大吸力,大火力”的传播卖点。

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

现如今90后、00后成为消费群体主力人群,要想打动这群年轻用户的心,对这一群体进行精准洞察就显得尤为必要,而要抓住年轻人的心,就得洞察年轻人的「痛点」和「痒点」在哪里。

而苏宁这支广告,可以说是狠狠地抓住了年轻用户的「痛点」和「痒点」,带给用户情感共鸣,比如爱情中不稳定的情侣关系、职场中看破不说破的交谈、生活中的杠精等等,这些都是年轻人日常生活中的痛点,也是困扰他们的难题。

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

此外,小biu智家还抓住了用户在使用家电中的一些痛点,比如普通的门锁家里容易进小偷;传统的烟灶吸附力不强,油烟味大等;一般的风扇声音大等生活难题,并针对这些痛点做了对比,凸显小biu智家家电的优势之处,从而打动消费者。

小biu智家正是精准洞察了这些痛点,并将其和家电产品做了内容嫁接,这样无形中让受众能从广告中获得价值认同,产生情感共鸣,从而建立起和品牌的情感连接。

视频中还运用了多个年轻人熟知的网络梗,比如“我就静静地看着你xx”、“有内味儿了”、“杠精”等等。

苏宁小biu智家的魔性沙雕广告,创意满分!

90后、95后这群人伴随互联网而生,他们热衷于网上冲浪,是网络文化的创造者和传播者,他们对这些互联网热词再熟悉不过,而用他们熟知的网络梗做广告,一方面加强受众的共鸣,另一方面也让广告内容更贴合年轻人的语境。

为了获取后浪的注意力,品牌要么和他们一起放飞自我,要么比他们更放飞自我,新奇,有趣的广告则更能吸引他们的注意,也更能获得他们的青睐。

因此我们可以看到,如今的品牌越来越放得开,也越来越敢玩了,就像泰国的广告一样,用喜感的、无厘头的方式来展现产品的卖点,加强用户记忆点。

现在家电广告都这么拼了,你有get到吗?


 作者公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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