去不了新西兰，就造个新西兰！ZEAL真致双11带喵汪去新西兰过节
每年双11的促销大战，可以说是各大品牌的必争之地。而如何将品牌理念与创新营销手法完美结合，也是每个品牌的必修命题。又由于“全球疫情的影响”，2020年的营销之路变得异常艰难。
但有个品牌，另辟蹊径，将“难点”转为“卖点”，把因疫情变成“奢侈品”的“出去玩”，搬到了家门前，让消费者拥有了一个人人渴望的“任意门”。这就是ZEAL真致今年的双十一营销主题——“百分百新鲜，复刻新西兰”，结合了消费者和自身品牌特点，既圆了消费者“出去玩“的梦想，也将品牌的最大卖点——“新鲜食材”的概念深入人心。
百分百新鲜 复刻新西兰
打造直观纯净新西兰，还原爱宠感受直击消费者内心
ZEAL真致的目标客户很特殊，是消费者，更是消费者的爱宠们。如何才能打动两者？ZEAL真致交出了一份令人惊喜的答卷，那就是让爱宠在“新西兰”尽情撒野，享受新西兰原汁原味新鲜食材，而又有什么比看到爱宠幸福表情更令主人感到满足的呢？如果有，那就是两只爱宠。
这一次ZEAL真致选择复刻新西兰，不仅因为它是品牌食材的原产地，是全球公认的“黄金奶源“地，也因为它是全球影视制作的造梦基地。可以说拍摄一部以新西兰为故事背景的大片，是很多影视人的梦想。而让爱宠作为新西兰大片的主角，又是很多主人的梦想。这次ZEAL真致拍摄的喵汪新西兰之旅，可以说是定位精准又犀利，并且与全新品牌主题『一口新鲜奶，一秒新西兰』完美契合，并借此“一秒”拉近品牌与中国消费者的距离。
ZEAL喵汪新西兰之旅大片
为了这场梦幻般的“喵汪新西兰之旅”，ZEAL真致邀请了最懂宠物的摄影行业顶流——喵呜不停，更邀请了国内顶尖的造景团队，百分百还原新西兰黄金牧场，共同打造了这部新西兰大片。
整个广告片完全从喵汪的视觉和感受出发，将TA们品尝新鲜美味，和新西兰奶牛玩耍，以及放松休憩等最真实的面貌展现在镜头前。既强化了ZEAL和新西兰的关联，ZEAL食材的新鲜纯净，又把爱宠的亲身感受传达给了消费者，直击爱宠人士的内心，升华了氪金式养宠的概念。
这次ZEAL真致力邀的“喵汪造梦师“-喵呜不停，不仅是专业的喵汪街拍师，更是拥有超300万粉丝的自媒体大V。这样的强强联合，不仅将品牌带入更多人的视野，增加了曝光量，同时还会引发粉丝效应，精准辐射那些隐藏的潜力消费者，达到销量增长的目的。
幕后花絮——新西兰是如何打造的
5感体验，自主造景，在家也能新西兰
礼盒秒变新西兰，造话题引爆新一轮销量
看完这部“新西兰大片”，很多消费者会有同款愿望：如何为自家的爱宠“小主“也打造一个迷你版“新西兰”？ZEAL真致趁势而上，推出「新西兰纯净礼盒」。整个礼盒就是以新西兰的纯净风景为外观，礼盒内不仅有Zeal真致明星产品宠物牛奶、爱宠喜爱的风干零食，还有猫咪造型的香薰机及品牌携手“喵汪造梦师“-喵呜不停于100%还原的微缩新西兰黄金牧场上的猫狗大片，让消费者拆开礼盒瞬间，从形、声、闻、味、触，5感体验“一秒新西兰的新鲜纯净“。
如果说，“喵汪新西兰之旅”广告片是整个营销策略的亮点造势，那么后续发起的线上造景大赛不仅持续升温了整个活动的热度，而且把品牌的影响力又推向一个高度。新西兰礼盒结合造景大赛，是一场产品和活动关联度极强的营销手段，不仅提升了产品销量，而且带动了曝光量和话题度，在新老粉丝中引发了一轮新的发酵。
新思路，新玩法—直播引流电商，爆品带动全系列
萌宠主直播+双十一福利，将鲜奶和零食一网打尽
随着越来越多的直播博主出圈，电商直播已成为品牌营销的新高地。直播最大的优势在于带给消费者更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是其他平台无法企及的。ZEAL真致在此次双十一营销中，也采用了直播形式作为向销量发起冲刺的最后一环。
经过了喵汪新西兰之旅广告大片的引入，新西兰造景大赛的铺垫后，ZEAL通过连续几天的品牌+直播+深互动+福利的形式，让已经种草的消费者毫不犹豫下单，并且利用已经成为网红爆品的ZEAL鲜奶，把品牌的纯净、百分百新鲜、新西兰原装进口、专为宠物设定的概念带到整个品牌系列产品中，带动了整体销量。
结语
这次ZEAL真致双十一营销策略的成功，主要是通过三波活动，一环扣一环将销量逐步引爆：第一步——打理念，100%复刻新西兰，强化品牌纯净原产地的理念；第二步——造话体验，打造新西兰纯净礼盒，直击五感发起造景大赛，把用户的线下体验通过线上分享传播引发讨论；第三步——引销量， 采用当下最热门的直播福利互动形式，引流电商，用爆品带动全品牌销量。所以想要在双十一大战中，突破重围，占领巅峰，必须要让消费者认同品牌理念，让消费者有切身参与感，最后通过有效的平台传播，就能将流量、话题等转化为销量。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）