喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

原创2020-10-12举报

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

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首发:文案与美术

也许,哪一天喜茶就出设计年鉴了。这话有些夸张,但他们完全做得出来。

比如这次十一,喜茶以「致敬与打破,颠覆与创造,我们将与不同领域的创作者一起探索。瞬间灵感,也能影响宇宙」的精神,特邀五条人设计师胡子,和拜拜迪斯科主理人庞宽一起,推出全新「灵感致造」

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

此次「灵感致造」主题活动总共三个部分,三个部分三个主题,分别是:一喜行街、一起 cha 舞、一起喝茶。


 一、喜茶 + 胡子 

喜茶这次灵感致造的主题是一起相聚,与五条人御用设计师胡子合作有着天然的意识共振。在胡子给五条人的设计中,我们能看到“海风-海丰”这样的谐音梗,灯红酒绿充满上世纪歌舞厅元素的霓虹灯、GIF 当中融入广东沿海地区民俗,比如祭祀的神、版画海报等。

五条人海报

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更是大胆将《时代周刊》《故事会》封面融入宣传海报当中,这种时尚与土酷结合的风格,给受众强烈的视觉冲击,也与五条人的音乐风格不谋而合,产生了强烈的化学反应,让五条人在《乐队的夏天2》中赚足了眼球,成功出圈。

一喜行街主题海报

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胡子的设计,有着强烈的现实与魔幻。就像行走乡野与城镇的侠客,野生土酷,潇洒走一回,途中布满动人的爱恨情仇,也充满了浓浓的人间烟火。
正是这种设计让年轻一代既玩味了一把复古,又感受到了生活,这种真实又土潮的设计,也正好迎合了当代年轻人的口味。

合作贴纸

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

在这次胡子与喜茶合作中,胡子将自己逐渐成风的设计语言融入疫情环境之中。“相聚”或“一起”,一个在日常生活中朴实的诉求,但因疫情变得难得可贵。所以胡子想构建的画面,是一个日常的热闹的场景,普通但带有生活气息。 

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

胡子所理解的南方热闹,是发生在晚上,哪怕凌晨三点,还能看到大排档闪闪发光的招牌。所以胡子从夜晚的招牌入手,构建一个灯红酒绿的视觉,同时用粤语去表达这些琐碎的招牌,并玩了一把谐音梗 —— 粤语“一起”与“一喜”的同音。呼应国庆的喜庆和喜茶的品牌名称。

在创作这些招牌的时候,以粤语“一喜行街”(一起逛街之意)作为主体,外轮廓造型是一双拖鞋,如果你看过乐队的夏天,绝对会对五条人穿着人字拖表演的场景印象深刻:

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

人字拖可以说是沿海地区的一个代表视觉符号,并辅与其他年轻人感兴趣的日常:一喜饮茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打机...

喜茶设计公司,找了两位“大牌”设计师合作

阿喜有礼卡

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下方这种红白蓝配色,是珠三角最典型的颜色搭配,喝杯喜茶的同时还能感受一把珠三角地区的风土民俗~

如果想体验南方沿海的大排档夜市,不妨去「一喜行街」主题空间店体验一把,相聚闲聊、慢饮谈天。


「一喜行街」主题空间店
时间:10月16 -10月31日(暂定)
门店:喜茶广州永庆坊店


  二、喜茶 + 拜拜迪斯科  

 此次「灵感致造」活动通过突出“南、北”两地文化特色和差异,喜茶设计公司邀请了来自“北”方代表拜拜迪斯科( bye bye disco ),再一次呈现了喜茶设计公司的多元化风格。

一起 cha 舞主题海报

bye bye disco 其实是由新裤子乐队成员庞宽主理的厂牌,这次合作的视觉设计也由其本人亲自操刀。2008年在北京创立,前身是中国第一家国货商店,经营80、90年代生产的经典国货、bye bye disco 品牌产品及跨界合作产品。

bye bye disco 希望把过去的一些“时代的珍宝”传达给新来的爱好者;让人们能够真诚地去热爱它,去了解背后的文化,把它们引入今天的多彩世界,真正地享受国货复古趣味和中国匠人精神。

设计师庞宽对中国上世纪80年代的有着别样的情绪。80年代北京的建筑,像军事博物馆、北京展览馆都是前苏联援建的,而前苏联的审美和设计体系又受到德国包豪斯的影响,北京好多方方正正的塔楼,背后都是包豪斯的设计理念,这都让庞宽特别喜欢。

所以这次与喜茶的合作设计,拜拜迪斯科虚构了一部八十年代风格的歌舞片,提取其中视觉元素作设计。旋转灯球、机器人、迪斯科,一台录音机一盘磁带就可以点燃整个夜晚,带你回到中国跳舞文化的起点--浪漫而荒诞的80年代。

故事大致是这样的:2020年宽博士因为一次误操作将刚研制成功的机器人爱瑞巴迪发送到了1988年。爱瑞巴迪为了回到未来而导致一系列啼笑皆非的经历,最终在女青年郝葡萄的帮助下想出了在舞会中利用电流返回2020年的办法。

整套视觉围绕了拜拜迪斯科最标志性的80年代复古风,强烈浓郁的色调,以80年代 disco 厅作为创作灵感,揉合喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾维巴蒂】两大IP进行故事的角色延展,喇叭裤、健美服、迪斯科球等元素瞬间把我们带回时髦跳迪斯科的年代。

喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾维巴蒂】两大 IP

点击观看

合作周边:

喜欢这个 feel,就换上喇叭裤,穿上健美服,带着 TA 一喜 Cha 舞,体验一把现实穿越吧。


「一喜Cha舞」主题空间店
时间:10月16-10月31日(暂定)
门店:喜茶北京751店


 三、 [ 喜茶设计公司 ] :一起喝茶吧!  

年轻人的新社交更喜欢线下相聚,点杯奶茶一起聊流行、兴趣爱好,为了延续喜茶2019国潮季视觉,中国腔调的复古情怀,玩味新潮,喜茶推出了“一起喝茶吧!”主题设计。

一起喝茶主题海报

这套设计,由喜茶自己的设计师设计。从色调到图形、构图,都有种80年代食品包装的错觉,同样满满的复古风。喜欢这个 feel 的你,可以和你的朋友一起相聚新茶馆、举杯过节!主题杯套和纸袋在喜茶各大门店可以拿到,还可以在喜茶门店收集这套主题包材。


小结

作为新茶饮的头部品牌,喜茶认真做茶,也没耽误认真做设计。这次通过与南北设计师的两次联合行动,结合不同地域的特征文化,不断探索着年轻人的 G点。

过去几年,国潮从觉醒到现在的流行,从品牌与品牌之间的跨界,再到品牌与设计师的联合锻造,灵感与灵感的相互发酵、融合所创造的品牌影响力,更突显了设计在其中爆发的能量。

而喜茶,同时着力在视觉和味觉两个维度,这样一家“被做茶耽误的设计公司”,年轻人又怎么会不喜欢呢!


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕


作者公众号:文案与美术(ID:copyart)
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