喜茶设计学:一家被卖奶茶耽误的设计公司

原创2020-07-08举报714467

喜茶设计学:一家被卖奶茶耽误的设计公司

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让我记住喜茶并不是因为ta的口味而是设计,喜茶的设计作品涉及领域十分的广泛, 超乎你的想象,设计风格就包含了国潮、复古、撞色、潮流插画,还涉及IP、联名、周边、体验设计等领域,今天我们一起来看一下“喜茶设计学”。

喜茶设计学:一家被卖奶茶耽误的设计公司

喜茶logo出来的时候就引发了一波“设计话题”,logo风格涉嫌抄袭,引起了设计师们的关注和探讨,接下来看一下喜茶常用的几种设计技法(使用频率最高的风格)以及营销事件的策划(重头戏)!


一、描边插画

设计要点:图形概括、色彩明亮

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设计要点将复杂的造型图形化处理,同一幅画面里面的视角保持一直,画面需要有主色调,色调面积最大,描边不要采用黑色,需要在同色系里面找深颜色,边缘线要适当的断点,增加灵活性。


二、复古海报

设计要点:字体设计、复古配色、老物件

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设计要点背景采用老照片 + 年代感的老物件,色彩采用色纯色系为主(饱和度偏低,做旧的效果),画面中的花纹以重复的为主;字体采用比划宽粗类型的,字体边缘毛边效果处理。


三、港风海报

设计要点:香港招牌、撞色处理

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设计要点大面积的色块,对比色相互碰撞,产生强烈的视觉冲击力,主题文字选用厚重字体加以描边处理,就会出现香港街头招牌的感觉,文字以中英文组合添加到海报中点缀,产生形式感。


四、国风海报

设计要点:传统纹样、色彩做旧

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设计要点

背景:采用纯色,海报添加传统纹样的边框;

色调:整体的色调以高级灰为主,不要用过于浓艳的颜色,素色的搭配更容易渲染传统的感觉;

字体:采用顿挫有秩的字体,不要采用过于时尚的字体。


五、民国复古海报

设计要点:老上海元素应用

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设计要点:民国复古和上面的国风的风格有一些接近,民国复古更多是根据民国时期上海的风貌来的,标准的圆形招牌造型、窗花图样、旗袍,搭配素雅的配色民国风格很快就搭建出来了!


六、创意海报

设计要点:切入点新奇

设计要点:喜茶根据自己的产品推出了很多的创意海报,例如宇宙系列、名画系列等等,这类海报表现手法很简单,没有特别复杂的技法表达,需要想法具有独特性又与产品结合不尴尬。

进入今天重头戏—喜茶的营销事件策划,联名款产品(万物皆可联啊)、跨界产品、网红周边、网红空间设计,喜茶可以快速在年轻消费者中建立潮流、网红的心智绝不是因为他的味道,而是因为喜茶品牌不断的在创造“新”故事!


七、营销热点

“摆地摊”火了之后,喜茶的反应速度也是很快,推出了“阿喜茶摊”,紧跟时代热点。

疫情期间,喜茶设计部也是做足功课快速出图,用设计和奶茶传递正能量、为武汉加油;

动物森友会这波热点,怎么可以少了喜茶!


八、联名&跨界

01、喜茶与小黄鸭的联名


02、喜茶与大白兔的联名


03、喜茶与AAPE的联名


04、喜茶与WonderLab的联名

在喜茶的世界万物皆可联,品牌联合也是营销玩法中的管用方法,品牌联合就是强强联合,将各自品牌里的消费群引流到双方品牌里,彰显一种新鲜感和高附加价值,进而让消费者产生新鲜感和好奇心,进而对品牌的好高度倍增。

品牌联合让产品之间融合双方品牌的特色,有利于品牌的创新,激发新的产品创造。融合各自的品牌文化,打通行业与行业之间的阻隔壁垒。

跨界组合可以打破次元边界,破圈同时让消费者更容易、更快速的进行消费。 


九、周边潮品

周边作为是品牌的一种文化衍生品,更好的输出品牌的价值观,周边的制作成本比较低,但是利润很客观,所以现在生产周边已经蔓延各行各业,时尚圈、食品界、服饰类等等,出现的形式也十分丰富,都是日常生活中消费者经常用到的物品,像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品等,喜茶周边品类的涉猎范围更广。


十、线下体验设计


重庆时代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店铺设计十分出众,保持自己品牌的一贯风格的同时又具有自己的差异性,对于线下的动线设计、网红大卡区、休闲区域都做了规划设计,让人坐在里面不仅仅是喝奶茶,更多是在体验前卫新潮的文化。喜茶的网红店铺有很多,例如;深圳欢乐海岸LAB旗舰店、上海港汇恒隆广场LAB店、西安钟楼LAB旗舰店等等,每一家店都是值得去打卡,细细品一下店内的装修细节、独到之处!


喜茶不仅是一家饮品研发公司,在平面设计领域到线下体验领域都有颇深的见解,从联名跨界到周边发售精彩不断,喜茶真的是一家全面发展的设计广告公司啊!

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