全国第一单,喜茶给别人做设计了!

原创2020-09-24举报104843

全国第一单,喜茶给别人做设计了!

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首发:文案与美术
原标题:全国第1单,喜茶给别人做设计了!

喝了那么多杯喜茶,你知道这其实是一家设计公司吗?

虽然是个玩笑梗——但这两年喜茶除了茶备受追捧,在设计上的成绩也有目共睹,风格鲜明、多变,跨界领域众多,甚至有人称其为「喜茶设计学」。

而这背后自然离不开设计师们的操刀,据说,他们最近突然集体在江门接外包,作为喜茶设计公司史上第一笔「外单」,相信很多人对此都会充满好奇。

喜茶设计·「隐食计划」公益项目-5'58''

这是喜茶携手美团外卖发起的青山公益计划——喜茶设计·「隐食计划」

在这支「隐食计划」记录片的开场,伴随旁白的徐徐道来,我们可以了解到整个项目的前提背景——年初的疫情到今天已经将近九个月了,对于大多数商家,特别是财力相对示弱的小店铺而言,未尝不是一段关乎生存的战役。如何能继续维持下去?成为摆在眼前最现实的问题。

这不由让我想起自家楼下做双皮奶很好吃的小店,上个礼拜也刚刚关店,现在每天路过只能看到紧闭的玻璃门和贴在窗户上的转让招贴。转念一想,好像真的很多事情都在悄然改变,熟悉的事物,食物,人,味道有一天不见了……

在这样的现实环境下,喜茶设计发起的「隐食计划」由此诞生,如何运用设计的力量去为面对困境的店家做些什么?于是这群设计师们开始了一场「外单」行动。

作为计划的第一站,喜茶的团队特意选择了江门,对于江门也许有朋友不太了解,值得注意的是——江门是喜茶最早创立的起点,走了那么远的路,又选择回到曾经出发的地方,喜茶的第一站充满了情感的寓意,这当中饮水思源,反哺家乡的含义不言而喻。

在这次「隐食计划」江门站的纪录片中,一共有四家店铺悉数出镜——孖宝点心王、肥姐茶餐厅、英伦美食、厚福粥面店,因为在影片中是多条线索穿插进行,所以我们再次将每家店单独归纳,分别帮大家进行梳理。


1 、孖宝点心王

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店家故事

「孖」,一个开始我就被这个字难住了,其实它念「mā」,意为成双成对。所以顾名思义这家店铺的起名来源于一对双胞胎弟弟,这虽然是一家小店,却在爸爸妈妈一辈的操持之下,养育了姐弟4人,寄托了一家人几十年来如一日的相处和深厚感情。

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设计灵感

为了呼应店名,设计师特意选择了两个小男孩的形象。而在细节上,用蒸笼和小笼包元素作为两人的区分,既各自独立又相互联系,非常巧妙地勾画出双胞胎之间的互动,充满趣味。

同时经典的红绿配色,亮眼、复古,不仅让画面看上去细腻、别致,更传递出了往日的审美意趣,充满了旧时光的气息和家的味道。


2、肥姐茶餐厅小厨

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店家故事

店主人称肥姐,是非常有故事的人。曾经一个人在香港经营了10余年的川菜馆,退休之后除了旅行就是在江门开了这家餐厅,没想到刚开业就遭遇疫情,但是肥姐很乐观,她说:“困难是可以面对的,选择了就要坚持。”

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设计灵感

肥姐作为整个餐厅的灵魂人物,是店的招牌。所以设计师选择了用肥姐的形象作为主视觉元素,黑白线条的插画设计,形象勾勒出人物的笑脸,精准传递出肥姐乐观的姿态。

低饱和度的黄绿配色,清新、自然,作为底色更易于突出主体的人物形象,同时烘托出温柔和谐的氛围,契合店主乐观洒脱的处世心态


3、英伦美食

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店家故事

店铺位于九中街巷子深处,位置不太起眼。小店由80后夫妻二人经营,主推秘制云吞和瑶柱酱,这是店主二人去往很多城市学习经验之后,再结合当地口味反复摸索出来的,味道绝对独一无二。

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设计灵感

设计师在对店主做了仔细观察了解之后,从最基本的包云吞动作入手——老板将肉馅挑入云吞时,动作行云流水,一气呵成,正如运动时拍球击中目标时一样,充满激情与活力。

在设计上,运用羽毛球和球拍的视觉元素,呼应包云吞的全过程,图案轻松、有趣,为小店注入满满活力。同时以此为延伸,大虾云吞灯牌、装饰菜单墙的置入都彰显设计用心。


4、厚福粥麺店

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店家故事

超过26年经营的老店,创始人是老板谭姐的义父,据谭姐说义父非常有才干,因为希望付出的心血能有人继续,所以后来才由谭姐接手。店里玻璃窗上还贴着「粥粉麺饭」四字,是义父留下的记忆,谭姐希望在视觉改造中也能有所保留。

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设计灵感

设计师和谭姐做了充分的交流之后,发现她特别中意传统文化,特别是毛笔书法,因此对「粥粉麺饭」设计师选择用隶书的方式进行二次创作,以抽象的图案描绘令人心安的家常菜。

正红和金黄的配色,既传统又亮眼,为熟悉的店面注入了一抹不同的新亮色,新与旧的碰撞,充满了设计的张力。


番外:设计团队背后的故事   

最后的成果离不开团队的付出,设计师们在项目推进当中其实遇到了不少阻力。例如一开始和商家进行沟通时,不被理解和信任。团队借助各种方式,寻求突破口,甚至最后找来会粤语的同事来沟通,希望拉近彼此距离。

据设计团队自己的介绍,最早是在新闻上看到很多小商家处境艰难,才萌发了利用喜茶的设计力量和平台影响力去给予他们帮助的想法。团队说即使不能帮助门店马上脱离困境,但是也希望借助设计的力量,贡献力所能及的援助。

这次的「隐食计划」除了由喜茶设计团队为店家进行视觉改造之外,后期喜茶在江门的所有门店也会匹配相应线下活动,借助品牌的影响力邀请粉丝去当地小店打卡,用最直接、有效的方式帮助店家曝光宣传,吸引客流关注。

由此可见,一个好的公益项目,灵光乍现的创意 idea 只是开始,真正落到执行才见分晓,当中的细节决定了最后的质量。这次喜茶的「隐食计划」,团队还是选择将「人」摆在第一位,事无巨细地反复打磨,才让最后呈现的作品有了朴素、温暖的光泽。



案例小结

01 喜茶品牌的社会责任,成为改变潮水的力量

对于喜茶,不管你爱不爱喝茶饮相信都不会陌生。从曾经的现象级的「喜茶热」到后来各种跨界联名,喜茶似乎是当之无愧茶饮届最会玩的品牌之一。

但今年我们可以明显看到喜茶在社会公益方面的投入增加,不知道大家还记得前几天我们分享过腾讯99公益日的活动,当时喜茶就为助力公益设计了一套联名杯套。不仅如此,今年很多重要事件活动我们都能看到喜茶的身影,比如疫情初期喜茶就联合设计行业从业者、设计机构发起了「喜爱武汉」公益活动项目。

喜茶似乎不再满足于只是单纯的茶饮品牌,就像当初很多人戏称它为兼职卖奶茶的「设计公司」一样,它正在生机勃勃地成长,努力地伸长每一根触角,去触碰不同的可能边界。而此次「隐食计划」在公益行动上的尝试,我们看到了喜茶作为企业充满社会责任感的另一面。

此次江门站的四家店铺从店内视觉升级改造,到后期如何为店铺创造话题关注,实现引流,这当中的每一个环节都由喜茶的团队量身打造。虽然他们担心不能马上解燃眉之急,但是却不妨碍尽其所能。以品牌之能,设计之力,为老店加油,这充分彰显了喜茶的品牌温度和社会责任感。


02 把设计付诸实践,让设计更有力量

在《街道的美学》一书中,曾经有一个观点令我印象深刻。大致的意思是说——在日本很多老建筑因为是木质结构,经历了百年岁月,其实很多木头部件都已经腐朽损坏。所以今天大家看到的老建筑,大多都经历了多次迭代,木件几乎全部都换过一遍了。

但是到了今天,人们为什么还会非常珍视这些建筑?那是因为即使建筑的部件全部都换了一遍,但是当初建造时的设计灵感、工艺技巧、筑造人的精神被完完全全地保留了下来,这才是这些老建筑最珍贵的地方。


会想起这个故事,是因为我们今天所分享的案例。「隐食计划」当中的这些店虽然不是什么百年老店,但是每一个店主都有非常闪光的个人故事,借助喜茶的设计帮助他们拥有了更年轻、新鲜的外表,但是核心的精气神却没有改变,而且会得到更好的支持,而继续下去。

每个地方最重要的其实是生活在之上的人,而此次喜茶的「隐食计划」为旧店铺注入新活力,看似做出了改变,其实反而将这份「旧」保护延续下来,最终留住的是——人。

「设计,让生活更美好」这句话在很多地方都有被提到,但是我却觉得它非常适合今天的作品,喜茶设计公司的下一站,拭目以待。


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕


作者公众号:文案与美术(ID:copyart)
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