第41届AWARD Awards公布,来自澳洲的金奖创意长啥样?

原创2020-06-17举报212

第41届AWARD Awards公布,来自澳洲的金奖创意长啥样?

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编辑:Blacc

6 月 12 日,第 41 届 AWARD Awards 通过线上颁奖直播的方式揭晓了获奖名单。受疫情影响,原定于今年 3 月举办的 AWARD Awards ,不得不推迟至 3 个月之后举办。经过来自TBWA、VMLY&R、Amazon等知名代理商和品牌主的专业人士组成的评审团评审后,今年的 AWARD Awards 共颁出金奖 41 座、银奖100 座以及铜奖 164 座。

此外,AWARD Awards 还公布了五项特别大奖的得主:DDB Group 新西兰获年度代理商、Revolver/Will O’Rourke 获年度制作公司、Special Group Australia 凭借案例《Australian Open Ambush》获得全场大奖(Grand Award)、BMF 凭借案例《Come Down For Air》获得 APG 大奖(APG Grand Award)、ALDI 澳大利亚获得年度营销团体荣誉。

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从左往右依次是:银铅笔、金铅笔、铜铅笔

今年金奖兼得现象尤为突出,41 座金奖共由 23 个 Campaign 夺得,其中较为亮眼的是 BMF ,不仅凭借《Come Down For Air》夺得 APG 策略大奖,还凭借其他作品获得五个金奖。紧随其后的分别是:Revolver/Will O’Rourke 和 Special Group Australia 并列,分别获得了四金,然后是 DDB Group 新西兰、Sweetshop 和 TBWA \ HAKUHODO 并列,分别夺得三金。

下文为你从这 23 个金奖案例中挑选出最为出色的 10 个,一起来解读今年的 AWARD Awards 金奖创意吧!


第 41 届 AWARD Awards 金奖精选

*按获奖类别首字母排序


Come Down For Air

代理商:BMF
品牌主:Tourism Tasmania 塔斯马尼亚旅游局

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塔斯马尼亚岛是澳大利亚联邦唯一的一个岛州,旅游业是其经济增长的重要支柱。在 2019 年,塔斯马尼亚旅游局推出“Come Down for Air”的旅游地品牌主题推广,呼吁澳大利亚的人们摆脱现代生活的压力,到这个恬静闲适的小岛上放空自己,亲近自然。

为此,旅游局连续推出了数支系列视频,以塔斯马尼亚人一天的慢生活为线索,将小岛日常融入到宣传片中,吸引着观看这支片子的每一个人。此外,该系列推广还在机场、火车站、酒店等旅客密集的地方投放户外广告。

获奖类别:
Advertising | Cinematography | TV and Cinema Commercials (Gold)
Film & Entertainment | Film Advertising | TV Commercial Campaigns (Gold)
Planning | Apg Creative Strategy | Challenger Brand Strategy (Gold)


The Restaurant of Mistaken Orders

代理商:TBWA\HAKUHODO
品牌主:Daiki Angel Help inc.


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获奖类别:Advertising | Direct | Self-Promotion (Gold)

伴随着日益严重的人口老龄化问题,日本患有阿尔兹海默症的人数也在大幅度增加。但是,依旧有很多人对阿尔兹海默症患者存在很深的误解,认为他们会成为负担,更有甚者,会疏远他们。久而久之这群病人慢慢与社会脱节。

为改变这一状况,有个名叫小国士朗的日本导演做了一件非常特别的事。他开了一家名为“The Restaurant of Mistaken Orders”(一家会有错误订单的餐厅)的餐厅,并聘请了一群患有阿尔兹海默症的员工,让他们为顾客提供服务。由于阿尔兹海默症的遗忘特性,这群特殊的“服务员”和顾客之间发生了很多感动和温暖的故事,也再次唤起了人们对于这种疾病和这群人的关注。


The Most Challenging Pingpong Table

代理商:TBWA\Hakuhodo 东京
品牌主:Japan Para Table Tennis Association


纽约国际广告奖获奖名单揭晓,「全场大奖」先睹为快
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获奖类别:
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Advertising | Product Design | Interactive Design (Gold)

在日本,只有 1% 的人观看残奥会。这些运动难以触及主流观众的一个原因是:人们不了解残疾运动员面临的挑战,因此没有意识到这项运动的挑战性。为了帮助人们形象化和理解残奥会运动员所面临的挑战,日本准乒乓球协会(JPTTA,Japan Para Table Tennis Association)制作了一种特殊的乒乓球桌,并展示了一些日本运动员对这项运动的感受。

由于每个运动员的残疾情况各不相同,所以每个运动员所面临的身体障碍也各不相同。即使是在同一个长方形的乒乓球桌子上比赛,他们的感觉也是独一无二的。所以日本准乒乓球协会(JPTTA)通过采访日本乒乓球国家队队员,让他们画出自己“眼中”的乒乓球桌, JPTTA 按照素描稿去生产出了这些特殊的乒乓球桌,并称之为“最具挑战性的乒乓球桌”(The Most Challenging Pingpong Table)。


Signs of Love

代理商:ANZ Bank Australia
品牌主:TBWA 腾迈 墨尔本


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获奖类别:
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Media | Channels | Use of Ambient Media (Gold)

每年在悉尼都会举行世界上最大型的同性恋聚会(Mardi Gras festival),世界各地的同性恋人都会聚集到这儿游行,并在Oxford street(牛津街)结束游行,这条街也就被人们称为同性恋大街。但是,在澳大利亚仍有84%的LGBTIQ(用来指称女同性恋者Lesbians、男同性恋者Gays、双性恋者Bisexuals、跨性别者Transgender、雌雄同体intersex 和非异性恋或不认同出生性别者queer的统称缩写)认为:这个国家还有部分地区对他们并不安全,也不友好。

为了显示自己对LGBTIQ的包容与支持,也为了通过改变悉尼市中心以外的街道标识,让远离游行路线的人们感受到节日庆祝的多样性和社会平等。澳新银行把全国范围内的Oxford street(牛津街)路标都换成了象征同性之爱的独特代表:从彩虹、爱心到水手火烈鸟和骄傲的独角兽……


Australian Open Ambush

代理商:Uber
品牌主:Special Group Australia

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获奖类别:
Advertising | Pr & Promotion | Creative Use of Media (Gold)
Film & Entertainment | Branded Content & Entertainment | Live Broadcast (Gold)
Media | Channels | Use of TV   & Other Screens (Gold)

澳大利亚网球公开赛(Australian Open)是网球四大满贯赛事之一,近年来收视率逐年增长,所以这块拥有众多受众的“广告牌”也被诸多代理商和品牌看中。不同于以往的赛事中插广告,Uber Eats 作为一家美食外卖品牌,在澳网中的植入广告引发了激烈的讨论。

Uber Eats 没有像其他品牌一样正常植入,而是从场地、演员甚至是摄影机位、拍摄手法到剪辑,都神还原了澳网赛事现场,网球选手和裁判都是品牌请的代言人,在电视观众注意力高度集中观看比赛时,突然蹦出的 Uber Eats 广告像是正常的镜头转场一样地吸引着观众,却在关键瞬间露出 Uber Eats 的外送服务,令观众印象深刻。


Grave of Thrones

代理商:DDB 恒美 悉尼
品牌主:Foxtel


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获奖类别:
Advertising | Pr & Promotion | Best Use of Events and Stunts (Gold)
Advertising | Press & Outdoor | Ambient & Special Build (Gold)
Advertising | Art Direction | Experiential Art Direction (Gold)
Advertising | Direction | Events and Experiences (Gold)
Advertising | Production Design | Experiential (Gold)
Media | Channels | Use of Events and Stunts (Gold)

去年4月份,澳大利亚有线电视台Foxtel携手《权力的游戏》,创建了一个线下主题公园,园中完全复刻了影视剧中经典的场景和道具,让游客仿佛置身于剧中,与主人公经历史诗奇幻故事,让意犹未尽的影视迷们可以通过线下继续回味《权力的游戏》当中的情节。

在这个主题公园,你能找到许多在《权力的游戏》当中死去的角色的墓碑,让到此的游客会十分有代入感。


13GOAT

代理商:The Monkeys 墨尔本
品牌主:Mountain Goat Beer 

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获奖类别:Advertising | Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio (Gold)

野山羊啤酒(Mountain Goat Beer)是澳大利亚的著名手工酿造啤酒公司,为推广自家啤酒,该公司发起了一场互动式活动——“13 GOAT”,由埃森哲互动公司旗下The Monkeys 负责。

“13 GOAT”是由山羊经营的呼叫中心,参与者拨打“13 GOAT”热线,就可以和真实的山羊客服们对话。该热线提前设置了170多种的场景,比如,参与者按1键,可与一只山羊对话;按2键,可与不同的山羊对话;按3,可听见山羊吐口水的声音。打完电话后,参与者会收到参赛信息,并有机会赢得一年的免费野山羊啤酒,或者一趟啤酒酿造厂之旅。


I'm Drinking It For You

代理商:Sweetshop
品牌主:DB Export


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获奖类别:
Advertising   | Direction | Branded Content & Entertainment - Fiction (Gold)
Advertising | Sound Design And   Use Of Music | Original Composition (Gold)

在新西兰,喝啤酒早就成了人们生活的的一部分。不论是和朋友聚会,看橄榄球比赛,都有喝啤酒的传统。不过在当地男性啤酒文化里,“啤酒肚”等和体重相关的健康问题都和啤酒无关。

为了人们的身体着想,2019年情人节新西兰啤酒品牌DB Export推出了一款新型低碳水化合物啤酒,并请来歌手Keshia和Tom拍摄最新广告,在广告中演绎R&B歌曲《I'm Drinking It For You》(我正在为你饮酒),鼓励情侣们选择这款产品作为给予另一半的浪漫礼物。


Rat's Tale

代理商:Clemenger BBDO 惠灵顿
品牌主:New Zealand Transport Agency 新西兰交通部


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获奖类别:Planning | Apg Creative Strategy | Audience Insight and Social Behaviour/Cultural Insight (Gold)

2017 年 7 月,BBDO 惠灵顿分公司为新西兰交通运输局制作了一则公益广告片《Rat's Tale》,旨在劝诫年轻人切勿醉驾。影片中,男主角在朋友家喝酒、聚会,结束后准备驱车回家。在即将打开车门的瞬间,他停下了。他的脑海中涌现出和朋友的美好回忆,那么冲动、那么欢乐、那么珍贵……最后,男主角吸了吸鼻子,决定放弃开车,转身回到朋友家中睡觉。

新西兰的年轻人爱挑战极限、打破规则,他们不希望被人颐指气使地教训道“不准”做什么。所以,创意团队将这些十分真实的经历呈现在观众眼前,以此说明,一旦醉驾,将永远无法再与朋友续写这些精彩故事。


The Lion's Share

代理商:Clemenger BBDO 墨尔本
品牌主:The Lion's Share Fund


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获奖类别:Purpose | Creativity For Good | Sustainability (Gold)

在所有的广告中,有高达20%的镜头或画面出现了动物的镜头,而这些出镜的动物中有90%濒临灭绝。联合国开发计划署与电影制作公司FINCH和Mars澳大利亚共同设立了一个动物保护基金——The Lion's Share,旨在通过联合国和全球范围内的各大广告创意公司等,共同筹款保护野生动物栖息地和野生动物。

筹款方式是当品牌注册到The Lion's Share基金的股票,并且有动物出现在他们的广告中时,广告商需要将0.5%的媒体预算捐赠给The Lion's Share的股票信托。然后,这些资金通过开发计划署运用到需要保护的动物身上、物种和栖息地上等。截止目前,该基金已经有七个集团注入资本,拥有Mars、尼尔森、德高等在内的50多个品牌作为雄厚的资金后盾。


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