台湾广告流行金句奖 50句精选(1994-2020),写给文案的情书

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台湾广告流行金句奖 50句精选(1994-2020),写给文案的情书

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台湾广告流行金句奖50句精选(1994-2020),写给文案的情书
铁达时表空军篇广告截图 
Photo © Titus 铁达时 

编辑:Yi L.
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由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行金句奖,创立于 1994 年,迄今已走过 27 载光阴。

作为华文界创意类的顶级奖项,那些闪动着耀眼灵气的金句,曾经是,也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。

透过它们,还可以一窥别具特色的台湾人文风情:无厘头式的戏谑,如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神,人与人之间浓浓的情谊,富有文艺感的哲学思辨……这些独有气质,以文字形式被精准捕捉,并演绎出迷人魅力。

近三十年间,传播渠道发生了改变,传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。变的是文字,承载着丰满的感性与想象,依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。

自 1994 年以来获得台湾广告流行金句奖的 300 余句文案中,按照个人偏好,我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品,与你分享。也许其中的某一句,正是当初击中你的内心,从而选择投身广告事业的那段奇缘。

当下是否是属于文案的好时代,每个人都有自己的解读。回望过去,也许可以找到再次出发的理由。


01

/ 他捉得住我 /

获奖时间:1994 年铜奖
Brand:柯尼卡
关键词:诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎

▲ Konica 软片系列贯口篇


02

/ 慈母心、豆腐心 /

获奖时间:1994 年佳作奖
Brand:中华豆腐
关键词:母爱的意象比喻,与产品的连接


03

/ 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 /

获奖时间:1995 年金奖
Brand:铁达时表
关键词:时代经典

▲ 铁达时表空军篇

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04

/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /

获奖时间:1995 年铜奖
Brand:中华汽车
关键词:父爱的意象比喻,与产品的连接


05

/ 有点黏又不会太黏 /

获奖时间:1995 年佳作奖
Brand:中兴米
关键词:感性描述、通俗好记


06

/ 认真的女人最美丽 /

获奖时间:1997 年银奖
Brand:台新银行
关键词:与流行音乐的结合、通俗好记


07

/ 纸有春风最温柔 /

获奖时间:1997 年佳作奖
Brand:春风面纸 
关键词:拟人化、情感化、品牌名的嵌入


08

/ 乎干啦! /

获奖时间:1998 年金奖
Brand:台湾麒麟 
关键词:闽南语演绎、酣畅的情绪表达 


09

/ The citi never sleeps /

获奖时间:1998 年佳作奖
Brand:花旗银行
关键词:品牌名的创意联想


10

/ 到服装店培养气质,到书店展示服装 /

获奖时间:2000 年佳作奖
Brand:中兴百货
关键词:许舜英经典作品,哲理与美感的结合


11

/ 生命就该浪费在美好的事物上 /

获奖时间:2001 年银奖
Brand:统昂 曼仕德咖啡
关键词:心绪表达、通俗好记

▲ 曼仕德咖啡雨天陶醉篇


12

/ 这种鬼地方都收得到 /

获奖时间:2001 年铜奖
Brand:和信电讯
关键词:诙谐幽默


13

/ 心,是人生最大的战场 /

获奖时间:2002 年佳作奖
Brand:统昂 幻象马雅咖啡
关键词:哲理与美感的结合、通俗好记


14

/ 可怜的旧情人,看不到我的新内衣 /

获奖时间:2002 年佳作奖
Brand:思薇尔 玩美女人
关键词:情境描述、高辨识度


15

/ 现在的 Nobody,未来的 Somebody /

获奖时间:2003 年金奖
Brand:第一银行增资卡
关键词:与用户心态产生共鸣、通俗好记


16

/ 全家就是你家 /

获奖时间:2003 年铜奖
Brand:全家便利商店
关键词:情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入

▲ 全家系列广告孩子的心声篇


17

/ 钻石恒久远,一颗永留传 /

获奖时间:2003 年佳作奖
Brand:DTC钻石 
关键词:经典佳作


18

/ 再忙,也要和你喝杯咖啡 /

获奖时间:2003 年佳作奖
Brand:雀巢咖啡
关键词:日常对话、情感表达、与产品的连接


19

/ 这不是肯德基!/

获奖时间:2005 年
Brand:肯德基
关键词:诙谐幽默、反讽抄袭者


20

/ 想像力是你的超能力 /

获奖时间:2007 年
Brand:雄狮文具
关键词:朗朗上口、通俗好记


21

/ 便宜一样有好货 /

获奖时间:2008 年
Brand:全联福利中心
关键词:通俗好记、直观表达品牌优势


22

/ 整个城市就是我的咖啡馆 /

获奖时间:2008 年
Brand:统一超商 city café
关键词:品牌与城市的连接,空间想象

▲ city café 街角篇


23

/ 天生超人气 不该遭人弃 /

获奖时间:2010 年
Brand:弃儿生活照顾基金募款活动
关键词:正面、积极的态度,通俗好记

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24

/ 管他什么垢 一瓶就够 /

获奖时间:2010 年
Brand:3M 魔利万用去污剂
关键词:通俗好记

▲ 3M 魔力万用去污剂--异口同声篇


25

/ 不平凡的平凡大众 /

获奖时间:2011 年
Brand:大众商业银行股份有限公司
Agency:台湾奥美
关键词:经典系列广告片

▲ 大众银行《不平凡的平凡大众》之《梦骑士》

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26 

/ 叫天天不印 Canon 帮你印!/

获奖时间:2011 年
Brand:台湾佳能咨询股份有限公司
关键词:朗朗上口、通俗好记

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27

/ 用好心肠做好香肠 /

获奖时间:2011 年
Brand:黑桥牌香肠
关键词:品牌质感的提升、情感连结、通俗好记

▲ 黑桥牌香肠 指纹篇


28

/ 每一句话,都是思念 /

获奖时间:2012 年
Brand:009 国际电话
关键词:产品特色、情感叙事


29

/ 越是简单 悦氏不简单 /

获奖时间:2013 年
Brand:悦氏矿泉水
关键词:品牌名的创意联想


30

/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /

获奖时间:2014 年
Brand:长荣航空
关键词:情境描绘、与产品的意境融合


31

/ 不放手,直到梦想到手 /

获奖时间:2014 年
Brand:黑松沙士
Agency:创略广告
关键词:与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵

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32

/ CITY CAFÉ 在城市 探索城事 /

获奖时间:2015 年
Brand:统一超商 city café
关键词:品牌与城市的连接,空间想象


33

/ 因为有爱,每句话都要好好说 /

获奖时间:2015 年
Brand:远传电信
关键词:产品功能的凸显,情感叙事

▲ 远传电信好好说系列温度篇


34

/ 在爱面前 人人平等 /

获奖时间:2015 年
Brand:伊莎贝尔法式囍饼
关键词:深化产品内涵

▲ 伊莎贝尔广告秋天的风篇


35

/ 找个理由多喝水 /

获奖时间:2015 年
Brand:味丹企业
关键词:朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎


36

/ 不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。 /

获奖时间:2016 年
Brand:全联品牌形象
Agency:台湾奥美
关键词:日常用语、凸显品牌优势

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37

/ 世界越快?心 则慢 /

获奖时间:2016 年
Brand:中华电信 4G
Agency:联广
关键词:深化品牌内涵、高辨识度、唯美

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38

/ 开口说爱 让爱远传 /

获奖时间:2016 年
Brand:远传电信
Agency:台湾奥美
关键词:产品功能的凸显,情感叙事

▲ 远传电信《开口说爱,让爱远传》小笨蛋篇

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39

/ 没有了偏见,留给他们的就是无限! /

获奖时间:2017 年
Brand:Be A Giver app
Agency:SHAPE Advertising 雪芃广告 
关键词:简洁直接、通俗好记

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40

/ 富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去 /

获奖时间:2017 年
Brand:全联福利中心
Agency:台湾奥美
关键词:日常用语、凸显品牌优势

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41

/ 我们家的财神,就是每个人都有省钱精神。 /

获奖时间:2018 年
Brand:全联福利中心
Agency:台湾奥美
关键词:日常用语、凸显品牌优势

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42

/ 先诚实 再成交 /

获奖时间:2018 年
Brand:永庆房产集团
Agency:奥美整合营销传播
关键词:言简意赅,通俗好记


43

/ 从时间,偷一杯咖啡的时间 /

获奖时间:2018 年
Brand:统一超商 city café
Agency:ADK 联旭
关键词:基于时间概念的创意延展,与当下都市人的心态连接

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44

/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /

获奖时间:2018 年
Brand:格兰利威
Agency:台湾电通
关键词:意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达

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45

/ 年轻人不怕菜,就怕不吃菜 /

获奖时间:2019 年
Brand:久津实业 波蜜果菜汁
关键词:诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言

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46

/ 碱去你生活的酸 /

获奖时间:2019 年
Brand:统一企业 PH9.0碱性离子水
关键词:谐音梗、与当下都市人的心态连接


47

/ 敢傻 就是我的本事 /

获奖时间:2019 年
Brand:黑松股份有限公司 黑松沙士
关键词:与当下都市人的心态连接、态度表达

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48

/ 有些任性,大人才懂 /

获奖时间:2019 年
Brand:五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店
Agency:台湾奥美
关键词:与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能


后来懂了 骨子要硬
但身子 要软

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心里有事
请个事假

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49

/ 犹豫 是对自己太客气 /

获奖时间:2020 年
Brand:台湾必尔斯蓝基(耐克)
Agency:台湾奥美
关键词:与当下年轻一代的情感连结、态度表达


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50

/ 不够好的性爱就像是—— /

获奖时间:2020 年(社群文案)
Brand:异物有限公司 异物梗色工作坊
Agency:只要有人社群顾问有限公司
关键词:开放式、互动式、意象联动

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结语

寥寥 50 句,并不能囊括 27 载台湾广告流行金句奖的全部精彩。但至少,从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。

表达方式在变,语气和语调也在变,不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣:或是用地道方言演绎地域特色,或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣,或是讲述人情冷暖的故事,或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……

文字,可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待,下一个经典的出现。


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