《乘风破浪的姐姐》里的避孕广告,又蠢又恶心

转载2020-06-16举报252889

《乘风破浪的姐姐》里的避孕广告,又蠢又恶心

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作者:飞鱼,来源:创意广告坊

最近,《乘风破浪的姐姐》里插播的优思明避孕广告,在网上引发了很大的争议。

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因为优思明来自拜耳旗下,所以有不少网友在@拜耳中国的评论里要求对此作出解释。

目前,@拜耳中国仍无任何回应。


这条十来秒的广告,剧情大致这样:

丈夫搂着一花枝招展的女人,这女人对坐在对面的红衣服妻子说:我能给他讲段子,我能给他聊新闻,我还能跟他打游戏。


然后挑衅地对红衣服妻子说:你能吗? 


红衣服妻子扔下一盒优思明,说:你能吗?

(言下之意是:我能和他无套买可乐)

最后画面一转,丈夫怀里花枝招展的女人变成了一台手机。然后字幕开始出现:

我看完广告后,被创意惊呆了。

今天都2020年了,竟然还有品牌在广告里,公然倡导女性用无套性爱去取悦、谄媚男性……

吊诡的是,这条问题明显的广告,能从甲方到电视台层层通过审核,顺利出现在观众眼前。

就像前阵子南宁地铁出现的这张地铁海报:小萝莉,你喜欢看书吗,叔也喜欢看你。

但凡智力正常、情感正常的人,都能一眼看出问题,但它们依然能通过审核,恶心大众。

只能说,我国很多平台对广告的审核标准,宽松的如同渣浪审核黄图的机制:来者是客。

扯远了,说回优思明广告。

别以为这是优思明偶尔为之,在恶心人这条路上,优思明早在520那会就开始大步前进了。

如果你在上班,建议不要打开视频,我担心你看完后,会情绪激动地在办公室里口吐芬芳。

广告创意与上面电视创意雷同,都是用手机化身第三者与丈夫调情。故事则是plus恶心版:

妻子下班回家,看见丈夫与第三者你侬我侬。妻子安慰自己冷静,笑着给丈夫做饭。妻子想了很多办法,但丈夫和第三者依然打得火热。

剧情最后,妻子精心打扮,穿上性感睡衣想和丈夫亲热,却看见老公和第三者在卫生间里调情。

妻子与丈夫爆发争吵,准备离家出走。

此时丈夫发现妻子准备好的优思明,大受感动,我的天,原来妻子想和他无套买可乐!!

于是丈夫冲出去向妻子道歉,然后两人紧紧抱在一起了!抱在一起了!抱在一起了!

前期妻子用了很多办法,都没办法挽回丈夫的感情,一盒小小优思明,就让丈夫良心发现,从而拯救了一段濒临破灭的婚姻。

这哪里是避孕药,这是人间正道。

建议优思明从此改名:正道的光。

在上传视频时,视频的上传者“一条”还特意写了一句感人肺腑的年度最佳文案:


原来聪明的女人在面对丈夫出轨时,都是用无套性爱去挽救感情的。真的太“聪明”了。

作为广告博主,我看了许多广告,但让我觉得又蠢又恶心的广告,这两条广告首推第一。

我甚至觉得,广告代理商若不是竞争对手派的卧底,就是甲方市场部负责人脑袋被驴踢了。不然很难解释,为什么一个把潜在用户(女性)都得罪完,还侮辱男性的创意能出街?

在广告里,女性被塑造成“为取悦男性,迎合男性的性需求,用无套性爱争宠”的无脑角色;而男性,则成了“精虫上脑,只要伴侣跟我无套性爱,其他需求都可以放弃”的猥琐角色。

以往有些直男癌广告,虽然也挺恶心,但好歹是迎合了部分男性的恶趣味。哪有优思明这样蠢的啊,一竿子把所有的人都得罪,图啥?

优思明作为女性使用的短效避孕药,它的诞生本来是让女性拥有了更自主的性行为。

因为无论是使用避孕套或者紧急避孕药,女性都处于被动地位。像避孕套,女性很难保证男性不会在避孕套上做手脚,而紧急避孕药是女性在无保护措施下发生关系的事后补救。

短效避孕药不同,它是一种事前避孕,需要女性连续服药21天,避孕效果可达到99%以上。


值得一提的是,短效避孕药在避孕效果突出之外,对调理月经、改善女性身体也有裨益。

很多女性为了调理月经,包里常年携带短效避孕药。但在不了解短效避孕药的男性眼里,则会落下一种“性生活频繁”的偏见。

另外短效避孕药功效虽好,但不是无脑使用。

它有使用门槛,副作用广泛存在。感兴趣的朋友可以自己找资料查阅,在此不赘述了。

因此,使用短效避孕药主要是有经济能力(需长期服用)、较为理性(不是无脑使用),内心比较强大(应对偏见)的女性群体。

优思明比大多数短效避孕药都要贵,它的女性受众群体,相对而言更精英化一些。

面对这群精英女性,优思明能讲的故事太多了:自由、打破偏见、无束缚、爱自己等等。

但优思明选择切入的角度是:亲密无间。

还是从啪啪关系入手。

这个角度真的特别特别特别一般。

杜蕾斯都知道品牌升级,喊出“向前一步”,以爱和勇敢的名义,去对抗世俗对性的偏见。

其他女性品牌也纷纷打着“女性独立”的口号,去迎合女性正在觉醒的平权意识。

而优思明作为代表进步的产品,不去想着为产品正名,不去为自己的用户群体呼吁,反而用极其落伍腐臭的观念污名化潜在用户,进一步加深男性群体对女性和产品的偏见。

这样的广告,何其蠢,又何其恶心。

我在《文案别把恶臭当有趣》里写过一段话—

今天,我们处在一个比任何一个朝代都更加正视男女平等的时代。广告作为一种反映时代思潮,和迎合人们审美趣味的产物,不应当用没有下限的恶俗与下流去博取关注。

广告文案也不是一份高薪工作,你愿意选择文案,说明你情感丰富,内心饱满,或多或少希望用笔端的文字去传递一些美好的东西。

所以,如果你是女性,请不要把笔锋投向包括自己在内的女性群体。如果你是男性,你应当理解身为男性的特权,去做一个体面的男性。

广告人乔治·葛里宾说,一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味。

我擅自改用一下:一位广告人,应该像避免瘟疫一样去躲避偏见、恶俗、下流。


如果做不到,就不要去做广告。

倘若思想还未经过现代文明的洗礼,不做广告,就是对品牌,对所有人最大的贡献。


作者公众号:创意广告坊(ID:cywzf2013)
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