《直播营销案例分析报告》:品牌如何利用直播做营销?

原创2016-09-26举报738

《直播营销案例分析报告》:品牌如何利用直播做营销?

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2016年可谓是直播平台爆发元年。一种全新的娱乐社交方式——“直播”开始无处不在地出现在大众视野。直播满足了当下新一代社会主力90后,00后“求关注”,“渴望”,“想火”的社交诉求,火爆的发展态势也成功吸引了各大品牌主的目光。

不过,当一夜之间“直播+营销”成为各大品牌营销模式新“标配”时,我们反而要多一些回顾和梳理:

  • 2016年直播经历了怎样的发展历程?

  • 下一步品牌应该如何利用直播做营销?

  • 当品牌在直播平台上争得一席之地时,又如何使营销落地,流量表现?

下面一起分享一份BlueView最新发布的《直播营销案例分析报告》,看报告是如何回答这些问题!

PDF完整版报告请点击:https://pan.baidu.com/s/1jIsHvb4

来源:蓝色光标BlueView(微信公众号:BlueView)
作者:分析师贾琳
数英网用户原创文章,转载请联系本人

以下是报告重点内容 ☟

《直播营销案例分析报告》:品牌如何利用直播做营销?
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注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“微信舆情”

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要  点:

  • 2016上半年“直播”在微博、微信、百度 3大平台上舆论趋势一路上涨

  • 微博平台以其独特的开放性特点,成为“直播”平台及其内容的重要传播渠道,粉丝讨论“直播”话题的主阵地

  • 直播正在从一个聚集“网红”的平台,逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”

  • “直播”呈现吸粉“快”,占领用户流量“快”的特性。进入成熟期后,粉丝也可能很快就会失去兴趣,依附平台的用户流量也会骤减。如何能把握现有的“风口”,快速进入市场布局,并且开发与众不同的“吸睛”利器,对于各家直播平台是一个重要挑战


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注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“社群画像”

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注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“社群画像”



注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“社群画像”





注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“社群画像”



注:截图来自于蓝色光标BlueView产品“社群画像”



要  点:

  • “直播+电商”:电商平台用户众多,流量集中,KOL的引导更能影响消费产出,效果显著

  • “直播+发布会”:直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口;发布会结合电商等销售平台,可将直播流量直接转化变现

  • “直播+互动营销”:直播与社交平台结合,吸引社交平台流量参与线上直播活动;可尝试线上线下配合,招募粉丝亲身参与直播,满足大众猎奇心

  • “直播+内容营销”:新颖新奇的内容是直播营销事件中脱颖而出的关键

  • “直播+广告植入”:颠覆传统广告刻意而为之的方法,在有趣的直播场景下,配合观看者的直观评论感受,自然而然的进行产品和品牌的推介

  • “直播+个人IP”:直播平台成为“网红”经济的一个有力出口,为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台







PDF完整版报告请点击:https://pan.baidu.com/s/1jIsHvb4

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