2016 年度微信谣言分析报告,揭示谣言为何这样红?

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2016 年度微信谣言分析报告,揭示谣言为何这样红?

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来源:PR(微信号:PublicRelationship),综合澎湃新闻,北京晨报,中大青年等。

4月1日,中山大学大数据传播实验室联合微信安全团队发布《微信年度谣言分析报告(2016)》。

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2016 年度微信谣言分析报告,揭示谣言为何这样红?

主要有如下发现:

一、谣言的种类

这次报告通过人工编码分析,将谣言归为九大类主题:健康养生、人身安全、财产安全、政经和社会秩序、爱心转发、广告营销、奇闻趣事、色情和其他。

2016 年度微信谣言分析报告,揭示谣言为何这样红?


二、契合公众恐惧心理是谣言传播力强的主要手段

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研究发现,比例最高的是失实报道类,占比达31.4%——主要包含社会政策/秩序、经济状况等内容;其次为健康养生类,占15.1%,主要涉及食品安全、疾病和健康养身等内容;再次为奇闻趣事类主题,占比13.5%,主要涉及各类迷信怪谈和八卦等。但谣言传播力强的案例普遍都有契合公众恐惧心理的特点。


三、越是闲暇,越容易传播谣言

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该报告显示,谣言发布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。在这些相对非繁忙时间,人们更加有空进行阅读和分享,也为谣言传播提供了更多可能。所以,从传播设计上,周四也许是每个PR人应该关注的时间。


四、非原创的谣言比例最高

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而在传播形式上,夸张的图片、惊悚的标题几乎是谣言的“标配”。约95%的谣言都未申请原创,一方面可能是因为公众号编辑申请原创保护意识不强,但也很能说明大部分谣言都是公众号之间互相转载。

另外,因对谣言观点考证不强,不愿意申请原创也是另一个原因。


五、诱导分享道德捆绑类最多

标题中的确定词比例明显高于不确定词比例,说明标题倾向于用一种确定绝对化的语气,向受众传达一种不容置疑的态度,引起受众的关注和点击。例如《请一定转给你身边的女生看,这是最新骗局!》这条标题,就通过“一定”这样的确定词语,传达出一种紧迫感和强迫感。而在正文中,不确定性词比例超过了确定性词比例,说明当进入详细深入讨论时,谣言对于许多证据和细节,倾向于用模糊性的词语含糊其辞,避免出现漏洞。

从诱导分享技巧上看,道德捆绑最有效,利用公众的爱国热情等实现道德压力传播。常用的梗比如“不转不是中国人”,“每一个有良知的人都应该转发”“不转发就没有财运”等。在本次抓取的谣言样本中,有22.2%的谣言中出现了诱导分享,即要求读者转发分享等字句。


六、Top5 谣言案例

谣言1 《为姚贝娜、傅彪治病的名医终于站出来讲真话了!和你息息相关》

阅读数:25734395

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概要:推送借用名医纪小龙之名,普及了一些健康知识。

辟谣:纪小龙确有其人,但推送只是借用了纪小龙之名,没有证据表明文中言论是来自纪小龙本人。并且,该文章中一段称“医生的诊断有三成是误诊”其实是来自廖新波发表于2008年第6期《药物与人》杂志中的内容。

图1内容截图

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谣言2 《中南海1号档案解密,老毕后悔完了.》

阅读数:23211477

点赞数:100000+

概要:我们现在的用水、粮食、文化、工业、国防和和平都应该归功于建国初期的建设。

辟谣:文章标题提到的“中南海1号档案”在正文中没有再次被提及,它只是一个吸引人点击的幌子与噱头,内文中讲述的事情与“秘密档案”没有关系。

图2 内容截图

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谣言3 《请一定转给你身边的女生看,这是最新骗局!》

阅读数:20055078

点赞数:85836

概要:推送主要描述了七个针对女性的骗局,例如其中一条称一女生在路上看到一个小孩子一直哭声称迷路,该女生就带他去他说的住址,在按门铃时被高压电电晕,隔天醒来发现身处一间空屋里,衣服被脱光,身边什么都没有了。

辟谣:对于按门铃被电晕的消息,《华商晨报》专门辟过谣。警方称没听说过此类案件,并且认为作案手法成本太高,漏洞太多,在现实中很难实现。推送中所讲述的其它骗局也没有明确的时间地点等基本信息,只是描述了骗局的过程,利用人们的恐惧心理来传播谣言。

图3 内容截图

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谣言4 《这7种肉,医生已禁,比砒霜还毒》

阅读数:19646714

点赞数:94031

概要:文章有一个耸人听闻的题目,将食物与砒霜做比较,让人有食用就会致死的联想。文中例举了羊悬筋、鸡头、猪脖子里的肉疙瘩、禽尖翅、鸡脖鸭脖、鱼腹腔里的“黑衣”、畜三腺这七种肉类,称这些部位的肉抑或为病变组织、抑或有腺体、抑或含有重金属,不能食用。

辟谣:针对该谣言,网络中已有辟谣,专家称该谣言有一定道理,符合吃肉不吃淋巴、腺体的原则,但过于夸大其词。并且,市面上正规猪肉在屠宰过程中已经修割掉了所有有碍卫生的组织,如暗伤、脓疱、伤斑、甲状腺、病变淋巴结和肾上腺。

图4 内容截图

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谣言5 《家里的这两种液体一旦合体,马上死亡! 速速扩散!》

阅读数:18416777

点赞数:68202

概要:北京王女士清洁马桶时,倒入洁厕灵又加了84消毒液,王女士随后晕倒,抢救无效死亡!医院诊断为氯气中毒。500克84消毒液,加400克的洁厕灵,可产生约15升氯气,大量氯气在狭小的空间内足以使人致命。

辟谣:针对该条谣言网络中也有辟谣,称洁厕灵和84消毒液混合后,所发出的刺鼻味道确实是氯气所散发的气味,不过谣言对此有所夸大。一般情况下接触到氯气,会对眼睛造成刺激,让人流泪不止,同时刺激呼吸道,使人咳嗽不止。严重时,甚至可以腐蚀肺泡,造成呼吸困难或是肺水肿。如不慎中招,应立即离开现场至空气新鲜处。一般当咳嗽和流泪的情况消失后,就没有什么大问题了。但如果中毒现象不消失,甚至出现肺水肿等现象,就要拨打120马上去医院进行救治。

 图5 内容截图

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