腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

原创2020-06-03举报52322

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

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老品牌如何焕发青春,再次受到年轻人青睐?

这是一个不好回答的问题。一个品牌如果没有跟上时代的步伐,被年轻人抛弃,很可能就会一败涂地,直至最终退出市场,前段时间,真维斯宣布破产,就是典型案例。这也是如今不少品牌都主张“年轻化”的原因。

如果把明星也比喻成品牌——其实明星本身就是品牌,那么他们同样面临年轻文化的挑战,老一辈曾纵横歌坛的艺术家,对于年轻人来讲会变得陌生。

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

连周杰伦这样的顶尖实力派都曾被戏称为“老干部”,要靠80后集体打榜才能保住超话颜面。

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

在歌坛新人汹涌而出,老人逐渐路人化的今天,却有一位奔6的中老年歌手焕发第二春,深得年轻人的喜爱,他就是人见人爱的老艺术家腾格尔。

最近他帮伊利拍了个广告,翻唱了《葫芦娃》,《黑猫警长》,复古加洗脑的歌曲,让人印象深刻。

之前更火的歌曲是今年初腾格尔翻唱的《芒种》,这首歌在B站上走红,引发网友奔走相告。

不少网友听了这首风格独特的《芒种》被瞬间洗脑,“wo~”,“哒哒哒哒”在脑中萦绕不绝,有网友评价:“腾格尔老师个这个版本,就像草原上吹来一阵柔风,风吹草低见牛羊,也吹进内心,一片安逸并尽显生机,铁汉柔情,刚劲不失温柔。”

对于独特的“哒哒哒哒”,也有网友评价:“我听到哒哒哒哒,就感觉腾格尔老师坐在马上,拿着加特林,在内蒙古大草原上笑着看我,旁边是大群一脸无辜的牛羊。”

年过60的腾格尔借着独特的翻唱俘获了无数年轻人的心,让自己的个人品牌实现二次崛起,那么腾格尔是如何做到连很多品牌都难以做到的年轻化的?

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化


01
产品创新和试错思维

2000年,一首《天堂》横空出世,腾格尔达到了品牌知名度的巅峰,但不久,腾格尔就为了更好地照顾自己生病的女儿,隐退歌坛。

2013年,腾格尔复出发布原创歌曲《桃花源》,这首歌与其成名作《天堂》风格迥异,MV风格更是辣眼睛,他和一群妖艳妹子纵情乱舞。

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

当时有人质疑他炒作,故意以吸人眼球的方式讨好年轻人,但腾格尔对此回应:“以前老是有人说我已经功成名就了,用不着改变,可是那样就好像我是那种老艺术家,我不是特别喜欢那样,我还是尽量让自己的音乐不要落伍。”

创新是提升品牌价值的原动力,品牌必须敢于尝试,敢于试错,推出新品才有可能吸引年轻人赢得市场,如果对外界的变化视而不见,故步自封,不试图去创新,那么等待品牌的只有没落。

从腾格尔的话里可以看到,他对艺术创作这件事是非常开放的,至少他敢于去创新和试错。

对于歌手来讲,作品就是他的产品,不少歌手是靠着一首成名曲吃一辈子,腾格尔有一首《天堂》可以说就在歌坛奠定了地位,但他还是不断突破自己,努力创新去创作作品,这一点就秒杀大部分歌手。

虽然《桃花源》不算成功,但这种心态是腾格尔能够二次走红的起点。


02
品牌形象升级:从草原铁汉到硬核柔情

2018年,腾格尔受邀登上《歌手》,在舞台上他演唱了代表作《天堂》,这让他再次回归大众视野。

2019年年初北京卫视的跨年晚会上,腾格尔翻唱了蔡依林的代表作《日不落》。

舞台上腾格尔穿着东北大花棉袄,对蔡依林的歌来了个180度的改编,其宽广的音域,浑厚的嗓音,为《日不落》注入了全新的硬核元素,腾格尔因此一曲惊为天人。

随后,好事网友翻出他2017年参加江苏卫视《不凡的改变》第二期时演唱的《隐形的翅膀》,这首歌将原曲励志而带有些伤感的格调改编为欢乐而硬核的风格,将全场嘉宾震惊得合不拢嘴。

随后腾格尔不断有硬核作品产出,如《丑八怪》,《卡路里》等等。

他翻唱的歌多为情歌,在翻唱中注入了腾格尔自带的硬核气质,同时,一个60岁中气十足的大叔,表演时充满欢乐,带来了一种反差萌。至此,其“硬核柔情”的定位正式确立。

同时在这个定位下,腾格尔选择的大多是时下年轻人听得比较多的热门歌曲,甚至连《芒种》这样的抖音神曲也不放过。

有人这样评价腾格尔翻唱的歌:

火箭少女:卡路里 ;腾格尔:卡沟里。
蔡依林:日不落 ;腾格尔:日不敢落。
金志文:远走高飞 ;腾格尔:带兵出征。
张韶涵:隐形的翅膀 ;腾格尔:钢铁之翼。
大张伟:倍儿爽;腾格尔:得劲儿。
龚琳娜:小河淌水 ;腾格尔:流沙河。
木小雅:可能否 ;腾格尔:一定能。
音阙诗听:芒种 ;腾格尔:钢种。


全新的品牌定位——硬核柔情+与此相应的优秀产品——带有硬核特质的高传唱度歌曲,打造了腾格尔全新的形象,这个形象相对于之前的草原硬汉可以说是品牌升级。

腾格尔在接受采访时说:其实我们做音乐,一定要与时俱进……翻唱的话,尽量有一些你的自我存在,这样就好玩。

与时俱进,代表了腾格尔一贯的态度,这与前面说到腾格尔抱持的创新态度一脉相承,也正因此,腾格尔实现了品牌升级。


03
品牌全新受众:针对年轻人

一个品牌要想占据市场,必须找到自己的目标用户,而要实现品牌年轻化,当然就要将自己的目标用户定位年轻人。

听过腾格尔《天堂》的多为70、80后,而90后,00后年轻人可能都不知道腾格尔是谁,如果腾格尔只抱着《天堂》一首歌唱,大部分年轻人恐怕都不会对他有太多感触。

但像《丑八怪》,《卡路里》,《远走高飞》,《芒种》这些歌曲,都是在年轻人中传唱度比较高的,重要的是这些歌在腾格尔的改编下,变得年轻而有活力,受到大批年轻人的喜欢和传播。

所以腾格尔这次走红并不是因为打情怀牌,唤起当年那些老歌迷的回忆,而是因为他拥抱变化,做出了年轻人喜闻乐见的作品。


04
拥抱新媒体:入驻抖音、B站

作为一个拥抱变化的人,腾格尔对于新鲜事物的接受度非常高,在拥抱年轻人社区上他一点都不落后,他深知只有融入年轻人的渠道才能了解年轻人的文化。

微博、抖音这些相对大众的媒体就不用说了,在去年12月初,腾格尔入住B站,迅速收获超过40万年轻粉丝。

作为一个年过60的中老年,腾格尔能入住一个二次元视频网站,并且与网友互动,这的确让人佩服。而有些过气歌手至始至终都只出现在电视和线下的一些舞台上,也难怪他们过气了。


05
以用户为中心:共同打造产品

好的品牌一定是以用户为中心,创造用户喜欢的产品,这一点腾格尔做的非常到位。腾格尔经常在社交网络上征询网友的意见,问网友想听自己唱什么歌。

这是一种精益创业的思维,通过用户调研,了解用户倾向,按照用户的需求去创作呼声最高的作品,这样的创作方式,在创作前就已经吸引了大量关注流量,一旦创作出街,必然引发大规模传播。《芒种》就是其中最典型的代表。

去年11月初,腾格尔与网友互动的结果是大批网友制定了想听歌单,腾格尔巧妙回复:“大家为我推荐的#双11狂欢夜#表演歌单,我都收到了,但是你们都是认真的吗????尤其是《恋爱循环》”。

腾格尔,一位中老年歌手的品牌年轻化

2020湖南跨年晚会上,腾格尔如网友所愿演唱《野狼Disco》,至于《恋爱循环》,相信腾格尔真的唱的话,一定会再次刷屏。

利用社交网络,腾格尔把自己下一首将唱什么歌这个疑问做成了自己的特色甚至做成了自己的IP。

作为一个年过60的老艺术家,腾格尔通过一系列的规划和努力实现了自己的品牌年轻化,在这过程中,他用了五点策略:

(1)不断创新、试错和迭代

(2)升级品牌形象

(3)圈定年轻受众

(4)拥抱新媒体

(5)以用户为中心打造产品

应该说,腾格尔的品牌年轻化之路值得买一个品牌人学习。


作者公众号:寻空的营销启示录(ID:xunkong2005)

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