顶流粉丝圈层报告——易烊千玺篇

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顶流粉丝圈层报告——易烊千玺篇

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顶流粉丝圈层报告——易烊千玺篇
图源:《VOGUE FILM》易烊千玺个人微博

作者:ifan

一、易烊千玺饭圈概述

童星出身的易烊千玺早在2007年5月就已受到中央电视台少儿频道《智慧树》栏目邀请,担任节目中的“小老师”角色。

在2007年至2008年间,易烊千玺先后参与了中央电视台及北京电视台多档热门节目录制。

2009年,易烊千玺加入“飞炫少年”组合,随组合一同活动至2011年年底退出组合,此间他参演的电视剧《铁梨花》是他的首部影视作品。当时的易烊千玺只是在同龄人中拥有小名气,真正意义上的饭圈并未形成。

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图源:《铁梨花》截图

2013年6月,易烊千玺获邀加入TF家族,同年8月6日,与王俊凯、王源组成中国内地少年偶像组合TFBOYS并正式出道。

10月18日,随组合发行出道EP《Heart梦·出发》,早期未变声独特的“少女音”及可爱的形象收获了第一批元老级粉丝,由此开启了全新的星途生涯。易烊千玺作为组合里的“空降”难免引发争议,这也为他虐出了一批追随至今的死忠粉。

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图源:TF家族官方微博

易烊千玺所在的组合TFBOYS于2014年5月31日首次登上国内国民综艺《快乐大本营》,上星台的综艺之路也由此打开,在同年12月播出的《天天向上》中易烊千玺展示了他的书法实力,而他的书法作品“挥斥方遒”也收藏在了丹麦王国驻华大使馆里,文舞双全的他因此成功收获了一大批新粉

在TFBOYS上升期里最具有代表性意义的一档节目,是湖南卫视于2015年11月6日首播的大型真人秀《全员加速中》,易烊千玺作为该节目的固定嘉宾参与了第一季每一期的录制并获得了节目最后的总冠军,在这档节目中,易烊千玺展现出了奔跑时堪称“易阵风”的速度以及超乎自身年龄的沉稳与担当,令许多对他带有偏见的观众改变了刻板印象,因此这档节目也被粉丝称为“帝国加速中”(帝国为饭圈用语,指代TFBOYS)。

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图源:《全员加速中》官微

2017年,易烊千玺成立了自己的工作室,个人资源逐步铺开。

同年,他在《放开我北鼻第二季》、《熟悉的味道第二季》、《亲爱的客栈》中都有了极为出色的表现。2018年,是易烊千玺个人综艺资源质量与专业性都大幅提升的一年,他在1月21日播出的大热文博探索节目《国家宝藏》中担任国宝大克鼎的守护人,并于同年参与了《这!就是街舞第一季》的录制,担任“易燃装置”队长带领团队获得第一季总冠军,收获了来自舞蹈领域的专业人士的认可与喜爱,也为他本人再次打开了路人盘,圈粉无数,提到易烊千玺就会想到街舞的印象逐步深入人心。

在2019年播出的《大冰小将》《这!就是街舞第二季》中,易烊千玺也凭借优秀的表现巩固了真诚温和、专业不二的形象,获得了大批不同年龄层观众的喜爱

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图源:易烊千玺个人微博

同时,易烊千玺小小年纪就成为了时尚圈的宠儿。2017年《T Magazine》首次打破常规,背头惊艳突破粉圈,让时尚界注意到这位少年偶像的存在。此后杂志邀约不断,他用强大的时尚潜力不时刷新人们的认知,创造惊喜。而那本《T》杂也数次在“闲鱼”上拍出高价,COSMO单人封“捂眼照”也成为了许多粉丝的入坑点。

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图源:《T magazine》官微

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图源:《时尚COSMO》官微

2017年后,“刷封”数本,以硬照表现力屡屡出圈的易烊千玺在影视上也迎来全面开花。首先是2018年,他以双料第一的成绩考入中央戏剧学院表演系,为他的专业口碑打下基础,之后在网剧《长安十二时辰》、《艳势番》都有出色的表现,《长安十二时辰》2019年跨平台播放量第一。

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图源:《长安十二时辰》官微

2019年10月,易烊千玺第一部主演的电影《少年的你》上映后,影片凭借独特的题材、演员优秀的演技,获好评不断,最终以15.5亿票房的极佳成绩收官,易烊千玺凭此角色获得第39届香港电影金像奖“最佳新演员”。易烊千玺的粉丝数量及路人盘扩张也推向了目前为止最大的高潮。

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图源:电影《少年的你》官微


二、易烊千玺的饭圈构成

截至2020年5月6日,易烊千玺的微博粉丝数量为8428万,超话粉丝808.1万。


根据智库星途显示,易烊千玺的粉丝中85%为女性,年龄多为90后和00后,大多来自中、东部人口大省,国民度可见一斑


图源:智库星途

据淘宝官微2019年末统计,易烊千玺在淘宝坐拥34w+的“老婆团”,成为在淘宝拥有最多“老婆”的男艺人。易烊千玺的妈妈粉也不甘示弱,同样保持着艾漫数据榜单的第一。同时,男粉数量亦不可小觑,易烊千玺的男粉指数,以及05后粉丝指数也都分别位列榜单第一。

在圈粉的方式上,易烊千玺凭借着出色的表现力和多方面发展样样都开花的技能点,开发了“高考成绩入坑式”、“书法入坑式”及“杂志封面出圈入坑式”等多种新型入坑方式,粉丝也从他表露的冰山一角逐渐了解到他的一整片天空。


图源:智库星途

在易烊千玺的“鹤圈”里,粉丝的属性可谓是百花齐放,有事业粉、生命粉、学业粉等等,当然更多的是“一体机”式粉丝,无论是以什么“姿势”成为的“千纸鹤”,他们表示自己的初心和终点都是希望易烊千玺开心成长,做自己想做的事,总的来说还是偏标准的“养成系”粉丝

因为易烊千玺2019年影视歌三栖全面开花,成绩喜人,部分事业粉开始催促他接新剧。但实际上身为“大学生”的易烊千玺,工作日大多都是在校园里上课,2019年许多工作都是在课余时间完成的。不过在工作成果逐渐呈现后,有越来越多的粉丝开始加入“希望他好好休息、随心工作”的心愿队伍中,并对部分激进的事业粉进行劝导,有全员“生命粉”的趋势。

总体来说,多数粉丝表示,千玺帅气的时候就可以是女友粉,可爱的时候就是妈妈粉,让人心疼了就是生命粉,属性可跟随千玺呈现的状态随时转换

易烊千玺十大刊封面满贯


图源:@JSS易烊千玺时尚博

易烊千玺于2019年12月20日发布了全新专辑《温差感》,根据QQ音乐平台的歌曲首月热度指数体现,共有9首歌达到了70w以上,其中有4首达到了200w以上,最受欢迎的一首《Fall》的热度指数达到了630w。在12月22日,共有446万人在线同看易烊千玺“玊尔”演唱会直播。热度之高不仅仅是靠粉丝的支持,更体现出了易烊千玺的路人盘的巨大。


三、易烊千玺的饭圈文化

易烊千玺粉丝名称为“千纸鹤”,简称“纸鸟”,又因易烊千玺亲手绘制的千纸鹤图腾看起来胖乎乎的,也被粉丝内部称为“肥鹤”,饭圈内部也会以“鸟姐”、“小鸟”等昵称互相称呼以表达不同的语境和语气。

麦当劳易烊千玺代言人“千纸鹤”预告

2017年后,易烊千玺先后因为两季综艺《这!就是街舞》、电视剧《长安十二时辰》及电影《少年的你》收获了大批路人粉,而这些对易烊千玺有好感,但并未接触饭圈的路人粉被称为“鹭人”,但“鹭人”一词多在豆瓣等论坛出现,偶尔会冠以负面含义,因此需尽量避免使用。


四、易烊千玺粉丝对品牌商业合作的支持

易烊千玺手握代言众多,从奢侈品到快消品全面覆盖,千纸鹤们对物料的审美与G点也逐年升高,对于品牌大多持“双赢”态度,不出错的常规操作当然也有一波固有粉丝会买单,但想要让易烊千玺的代言作用发挥最大化,需要更深度、更新鲜的策划。

千纸鹤在2018年就以这段文字高度概括了当时易烊千玺所拥有的代言——“左手顶级奢华(葆蝶家),右手国民日化(好爸爸);前方通信翘楚(华为Nova),后方电商龙头(天猫);头顶青春运动(Adidas Neo),脚下娇艳玫瑰(野兽派);站有奢华美发(沙宣),坐拥旅游童话(丹麦旅游形象代言人);中戏双料第一,今年刚满十八。”

2019年至2020年,易烊千玺新纳入的代言还有麦当劳、宝马、可爱多、阿玛尼、百草味、康师傅绿茶、日默瓦、优益C、依云、优酷VIP、Adidas originals、喜马拉雅APP、欧乐B,覆盖了食品、汽车、乳制品、饮用水、运动服饰、数码产品、箱包等类型,可谓是承包了粉丝的衣食住行。另外,易烊千玺承接的所有品牌的title均为代言人。


图源:智库星途

由于易烊千玺收割了一大批路人粉,所以在各平台的数据指数上的影响力也不容小觑。在天猫宣布易烊千玺成为首位代言人的当天,“天猫”的微指数在这天激增至334.7万。根据七脉数据,“天猫”App的应用排名也在代言消息公布的次日从总榜(免费)第94名跃升至第12名。

2019年初,纪梵希美妆官宣易烊千玺升级为中国区全线品牌代言人,主推新品纪梵希12色小粉唇。官宣后,千玺手持的品牌主推色302一天之内旗舰店补货十余次,仍秒空断货,全12色小粉唇截止到3月21日共卖出31588件,仅线上单品销售额超过1010万,登顶超级品牌日唇妆类产品TOP1。而后易烊千玺与纪梵希因立场问题和平解约,高端彩妆代言的空缺直到今年1月7日才由阿玛尼填补。在官宣前后一天的数据对比中显示,阿玛尼主推单链涨幅达到了1002.36%,阿玛尼全店交易指数也超过了双十二年货节,达到了807000。

阿迪达斯则在易烊千玺代言AdidasNEO系列取得卓越成果后将他升级为AdidasOriginals系列代言人,并延续AdidasNEO代言人身份,是第一个也是目前为止唯一一个阿迪达斯双线代言人,直接反应了代言人的带货力与粉丝覆盖年龄之广。

易烊千玺的代言数量近几年一直趋于稳定增加的状态,千纸鹤对于代言的态度基本也都是喜悦与支持,一是出于对他个人的喜爱,二是易烊千玺代言的产品多是品质高口碑好的良品,并且品牌方对易烊千玺都是宠爱有加

例如天猫官微,每次提及易烊千玺,用的前缀都是“宝贝代言人”,并且会与易烊千玺和千纸鹤在微博进行有趣互动,在易烊千玺成为优酷VIP代言人后,更是玩梗说出了“易家人”的新鲜词,在饭圈拥有极高的好感度,易烊千玺也是第一个具象了天猫“理想生活”理念的明星代言人,目前代言人身份已持续两年。


千纸鹤参与天猫线下打卡活动


另一可圈可点的代言即为华为Nova。华为Nova在TFBOYS五周年演唱会当天包下了演唱会所在地工体外的通盈大厦,为代言人进行应援。而面对品牌对易烊千玺的喜爱和宠爱,千纸鹤对于易烊千玺代言的产品也都给予了极大程度的支持,无论是线上购买、晒单,或是微博话题阅读量及话题度的贡献。

而有经济实力的事业粉、妈粉在粉圈中占比较多,也让易烊千玺的带货能力一再被印证。阿玛尼彩妆自2020年1月7日11:28官宣后10小时,仅天猫旗舰店主推色单链从8w+增长到11.5w+,另一链接也从8日凌晨的3.5w+增长到4.1w+。

仅单链销售额增长就超1085w,两个增长较多的链接销售额增长近1300w,其中热门色号补货多次均售罄,甚至购物页面一度出现拥挤。同时还有不少千纸鹤选择在阿玛尼官网和线下专柜进行购买线上晒单。

2019年易烊千玺官宣品牌代言的微博数据

而据百草味2019年年货节大字报显示,官宣24小时全渠道销售额破亿。

另外,在易烊千玺成为日默瓦中国区品牌代言人的当天,日默瓦旗舰店的交易额达到了252.8万元,其中红色(易烊千玺应援色)和当时主推的鼠尾草绿色均卖断货。华为新款手机Nova5在2019年12月12日官宣发售后,粉丝在官博评论中组织进行了晒单打卡,面对单价分别为2499元和2899元两种配置的Nova5,粉丝晒单依然轻松突破千条,足以见得易烊千玺粉丝的购买力非常强劲。


图源:百草味官微


五、你不知道的“千纸鹤”的10点秘密

(1)XXXX

易烊千玺的玺字繁体为“璽”里面四个X,又因为他的名字是较为少见的四个字,也一直被人简称为四字弟弟,于是他一直用XXXX来表示自己,并写在了自己设计的话筒上,于是在饭圈流传开来。



(2)你保护世界,我保护你:

出自电影《少年的你》中小北对陈念说的台词,意思是站在你身后的我,永远在你一回头就能看见的地方,只要你愿意,总有一天,我可以和你肩并肩,光明正大地走在路上。因为影片中两人纯洁勇敢的感情,于是这句台词成为了最能表达刘北山这个角色情感的一句话。后来被粉丝广泛用来对易烊千玺表白。


图源:电影《少年的你》官微


(3)我听到啦

在易烊千玺17岁生日会上,歌曲播放出了一些问题,在空场时间里粉丝对着台上的他呼喊“易烊千玺生日快乐”,然后得到了温柔的回应“我听到啦”。这件事无论是在千纸鹤心里还是易烊千玺心里都占据着一块地方,在2019年12月底的采访中,易烊千玺还提到了这件事。



(4)玫瑰花

15岁的易烊千玺在视频中向粉丝表白“撞不掉的玫瑰花是你们”,17岁的易烊千玺为每一位来到他生日会现场的粉丝送上了玫瑰花和手写卡,18岁的易烊千玺让自己生日会现场下起了“玫瑰雨”,19岁的易烊千玺拥有了自己的个人演唱会,他为每位到场的粉丝都准备了一瓶玫瑰色号的阿玛尼液体腮红。玫瑰也成为他和千纸鹤之间最幸福的秘密。


(5)找到你是我最伟大的成功

易烊千玺在自己2019年“玊尔”首次个人演唱会上,演唱《找到你是我最伟大的成功》这首歌时,向粉丝做了“逆应援”,在粉丝间拼出了“找到你是我最伟大的成功”的字样,并亲自用手机拍摄下来,投射在了主屏幕上,以表示自己对粉丝多年追随的感谢。因为现场一些客观因素,拼字效果不那么尽如人意,粉丝一直觉得遗憾,希望以后可以有机会回赠一个更好的应援给易烊千玺。


(6)11号出口

2014年的时候,易烊千玺曾经和粉丝约定要走成都双流机场的11号入口,但是因为一些客观因素没有走成,随后发微博向粉丝表达了自己谢意。在2018年的明星制片人微计划活动中,他遵守了这个阔别四年的约定,走了双流机场的11号入口。11号入口的梗也成功融入了他18岁生日会的布景中。


(7)封闭货车

易烊千玺曾经说过希望自己能像个封闭货车,装下很多的东西。他的ins头像也是封闭货车。封闭货车的概念在他2019年“玊尔”首次个人演唱会中也有体现,并作为一个主题场景进行布置。



(8)生活顺利

易烊千玺出道至今在每一次对粉丝说的话中,都会表示希望粉丝过好自己的生活,顺顺利利的,之后逐渐形成了固定局势,每次对粉丝的祝福语里都一定会带上一句“生活顺利”。



(9)今天要开心哟

出自2017生日会,易烊千玺手写两千多张“今天要开心”的卡片并画了一个小小的笑脸,送给了每一位到场的粉丝,用心程度可见一斑。在那之后粉丝们身处逆境、遭遇不顺心时常用这句话互相鼓励,用偶像力量为彼此打气。



(10)莫名其妙

因为2017年粉丝催促易烊千玺多发自拍时,易烊千玺曾回怼粉丝“反正我不发你们也打不着我对不对,你们就是打不着我”,“不服输”的千纸鹤此后就非常喜欢看他“挨打”。这个梗甚至被粉丝运用到了《少年的你》的推广小软文当中。在电影播出后,易烊千玺在采访中说过“粉丝看到我挨打都笑得很开心,莫名其妙的”,于是“莫名其妙”的梗就在饭圈日常交流中广泛运用了起来。

粉丝版《少年的你》宣传文案


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