周冬雨“少女感”式广告代言,我一不小心扒了个遍

原创2020-06-01举报126441

周冬雨“少女感”式广告代言,我一不小心扒了个遍

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周冬雨“少女感”式广告代言,我一不小心扒了个遍

前一段时间周冬雨凭借《少年的你》拿了金像奖,加上由《七月与安生》作品而获得的金马奖,她成为了90后小花中唯一一位双金影后。当我们还在为她的实力而感叹的时候,周冬雨最新的广告和代言,又吸引了大家的注意。

首先是RIO推出的治愈系30秒——


“终于,我把自己还给自己了”


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淅沥的雨声中,周冬雨倚门而坐,手执小酒,轻柔地哼着歌,

周冬雨的代言,总能让人移不开眼

一句 “终于,我把自己还给自己了”,接着莞尔一笑,仿佛与这个世界和解了。

周冬雨的代言,总能让人移不开眼

一句话让大家浮想联翩,好像是自己终于证明了自己?从烦扰中脱身重新找到了自己?这一切,放松,清爽,恬静且美好,让你也想找个雨天,靠窗小酌一下。

不得不说RIO微醺真的是太懂了,把微醺的少女气质恰到好处地呈现了出来,是清新又舒服周冬雨的感觉。

而另一个新签的代言却让很多人摸不着头脑,觉得太不搭了——


维多利亚的秘密


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维密找周冬雨做代言人,是大家没有意料到的。在推出的宣传片中,周冬雨也表示自己不是传统意义上的性感,而是舒服的、不迎合的,自然状态下流露出来的。对于重新给性感下的定义,很多人也难以接受,觉得周冬雨跟性感搭不上边。

周冬雨的代言,总能让人移不开眼
(数英项目下评论)


周冬雨式性感

在代言维密之前,周冬雨有过关于性感的表达。

在电影《喜欢你》中有一个情境,在储藏室门口,金城武和周冬雨隔着一扇玻璃门对话。周冬雨问金城武:“我性不性感?”这本是剧本上没有的内容,把金城武吓了一跳。接着又问:“我是不是世界上最性感的人?”金城武回答:“你是最最最,普普通通性感的人。”导演把这些都剪进了正片。

周冬雨也表示过,自己虽然不是寻常意义上前凸后翘的身材上性感,但她觉得自己的性格挺性感的,也许这就是她口中的 “做最舒服的自己”。

维密突然转向对性感进行重新定义,让人觉得摒弃了之前推崇的传统上的性感,似乎是一种“背叛”。但不可否认的是,让周冬雨为性感做代言这件事,是非常大胆且具有突破性的。单从她对性感的表达来看,也传递出了一种新的理解和意味,只是不同,没什么不对

就像在电影里,从《山楂树之恋》里清纯可人的静秋,到《七月与安生》中敏感不羁的安生,再到隐忍的陈念,周冬雨每一次都能给大家带来新的突破和感觉。在代言上,从甜度爆表的微醺少女到成熟自信地说着性感,她也分外灵动和多变,让人移不开眼。

首先,我就绕不过她这张脸——


嫩到捏出水的清新少女

2018年RIO新签代言人,官微卖了个关子:

她,元气满满,有时像甜蜜可人的白桃,有时又有乳酸菌般的清新与灵动,喜欢一个人喝喝小酒,还说,RIO微醺是她放松解压的秘诀~


猛一看觉得夸张了吧,到底谁能这么水灵?

再仔细瞧瞧,在陈漫的镜头下周冬雨简直把 “微醺” 两个字扑在了脸上,面若桃花,吹弹可破,仿佛隔着屏幕都能嗅得到隐约的酒香。RIO太会了,这不就是微醺本熏吗?


RIO 微醺

(不高清大图排列看不过瘾)

周冬雨的代言,总能让人移不开眼
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周冬雨的代言,总能让人移不开眼
周冬雨的代言,总能让人移不开眼
周冬雨的代言,总能让人移不开眼
RIO微醺大特写

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托腮害羞,“小心眼”的轻愁,不同口味下,表现出不同的绯红心动细节,让人看着看着就醉了。


肯德基

2019年肯德基携手上海电通为新品「四国柚子冰淇淋」上市拍了则片子,在光与雨水的邂逅中,一位娇俏的精灵撑伞出现了。

周冬雨的代言,总能让人移不开眼周冬雨的代言,总能让人移不开眼

她一笑起来,整个世界都跟着明媚了~

周冬雨的代言,总能让人移不开眼
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如此清新醉人的一张脸,不拿来做代言,是不是太浪费了?

兰蔻:是——


兰蔻

从2017年成为兰蔻彩妆大使,2018年升级为兰蔻品牌大使,到今年已升级为亚太区品牌代言人,第4年了,你仔细康康周冬雨这张脸就没变过。

兰蔻拼图4.jpg

 总之就白白嫩嫩到发光,

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在最近一期的vlog里,还拿着镜头无比自信地直往脸上怼,就——“你给我看仔细了啊!”

怼出屏幕的自信.jpg

还真是肤若凝脂,丁点瑕疵都没有啊。


雅萌YA-MAN

日本高端美容仪器品牌雅萌YA-MAN也没有“放过”周冬雨这张脸,2018年9月签约周冬雨为亚太区品牌代言人。官微每天po图,想要肌肤保持少女般白嫩Q弹吗?

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淘淘氧棉

张艺谋曾称赞周冬雨:“不仅长得干净、清纯,甚至表情、性格,都像山泉一样,清澈、透明,几乎就是现实生活中的原版静秋。”

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就算把二十七八的她和想要打动高考生的淘淘氧棉在一起,也能瞬间融入十几岁的小姑娘的青涩感觉——

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古灵精怪的时尚cool girl

虽然从青涩少女出圈,但周冬雨并没有局限于乖巧恬静的静秋感。从她换掉乖巧的打扮,顶着一头活泼利落短发,她似乎就已经开始寻找那个不止一面的自己了。


Dazzle


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2018年DAZZLE发布一则春夏大片,以周冬雨的名字拆分成的三个主题—— “事事周到”、“怦然心冬” 以及 “雨众不同” 。在优雅、精致到耍酷搞怪的三种状态融入品牌产品的微妙混搭风。一个精致又多变的小女生出现在镜头里,鬼马又灵动。

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越来越多的品牌看到周冬雨的多面可塑性,宝诗龙就看中了周冬雨的自由多变的灵动。


宝诗龙


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一分钟的视频里有 “敏感、强烈、热情、自由” 四种不同的情绪,周冬雨从细腻敏感,到潇洒挥墨,尽情释放自我。通过“美一面都是我”的主题,传递出品牌的自由和不被定义。

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周冬雨也没有让品牌失望,一改刚出道时被人吐槽的腿粗与穿着土味,变身一线穿搭潮流女星。无论精致、优雅、随性还是魅惑,每一种气质都能hold的住,每一个眼神都颇具时尚感。

除了兰蔻、宝诗龙,周冬雨还得到了高奢品牌Burberry的青睐。


Burberry

Burberry拼图.jpg
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2017年秋天,周冬雨成为Burberry的品牌形象大使,历经一年多,2018年底正式成为品牌全新代言人(另一代言人为赵薇)。

某时尚杂志从业者评价周冬雨的穿衣风格随和、干净,散发着邻家女孩的味道,既不用力过猛,也不落入俗套。而代言的认可与升级,也是周冬雨实力的证明,小个子也能顶得起大品牌。


豪华酒店品牌豪华精选酒店及度假村

2018年5月,豪华酒店品牌豪华精选酒店及度假村(The Luxury Collection&reg)邀请新晋“金马影后”周冬雨出任新一任全球品牌大使,成为豪华精选品牌首位来自中国的女性“环球旅行家”,再次证明了冬雨的实力和对品质的追求。


极具生活感的都市“小妞”

在《七月与安生》、《喜欢你》等古灵精怪也备受喜爱的作品之后,周冬雨曾被认为是继任白百何扛起“小妞电影”(大概释义:剧情轻松浪漫,故事以女性为核心,强调主人公的感情追求和个性展示,年轻时尚,都市感十足)大旗的人。

一个代言人的风格与所代言的内容多多少少会有作品的影子,这种“都市小妞”的气质似乎也有形成了一种周冬雨式的代言风格。电影里那个招人喜爱的小妞,仿佛无缝衔接地走进了广告里(冬雨小剧场放映时间)——


暗恋专业户

RIO《微醺恋爱物语》

 

最开始拍周冬雨恋爱小剧场的是RIO,和上面大幅海报一样,分为秘密、幻想、侦查、试探、灵犀五个小章节,讲述了少女周冬雨对 boss 林的暗恋心路历程,巧妙地将微醺小酒融了进去。时而纠结、害羞,时而失望、窃喜,像极了每一个陷入恋爱中的你

类似的还有膜法世家《喜欢你,贴近我》:


膜法世家

这次的爱情,来自于隔壁的那个男生,有心动,有误会,醉酒走错门,贴心敷面膜,通过几个场景,把产品串了进去。

不过我最想说的是那个客厅的沙发,感觉太像《喜欢你》里面的设定了吧——

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职场小女生

除了感情,“小妞”形象的另一个特点,就是在都市的成长与打拼,有挫折,也有不断地努力和自我打气。对这方面的小心思挖掘得比较多的要属肯德基——


肯德基圣诞炸鸡店


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一年一次的圣诞炸鸡店里,有个把这里当第二个办公室的小女生,手机电脑不离身,抱着一桶炸鸡就钻进工作,会疲惫,但最终还是被治愈。

无论是职场还是爱情,最突出的就是周冬雨生动的内心戏,不得不佩服周冬雨的生动且有滋味的表现力。就算是啃一个帕尼尼都能脑补1分钟的精彩剧情,变换的心思和表情让你情不自禁地想看下去。


生动内心戏

肯德基帕尼尼

偷偷等待的人不来怎么办?把焦急的小心思都吃进肚子里,就算等不到,填饱了胃,也治愈了自己。

 
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开会篇

面对一天高强度的工作怎么办?先大口获取双层的能量,该来的就让它来——“怕你,我就不是周冬雨。”

这职场小女生的感觉,大口吃肉,能量满满,太有代入感了。

随着周冬雨自身的不断成长,小女生的形象也开始蜕变,在广告里给人的形象感觉也可以独立和自信:


Burberry《爱我说了算》


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七夕Burberry推出“爱到底是什么”的问题,通过爱萌宠,爱自己,爱爱豆,异地爱四个情境,周冬雨找到了答案——爱要自己说了算。这一次的小妞给人的感觉更加成熟和独立。


怎么看怎么顺眼的邻家女生

如果你看过周冬雨的微博,你就会发现这是一个非常接地气的女明星。

调侃粉丝,

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调侃导演,

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调侃自己,

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一言不合就扑地。

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总之,平易近人且真实接地气,所以很多邻家女孩的代言给人的感觉也很亲近。


王老吉

2018年,冬叔一句“凉茶,得劲儿”,与王老吉爽快牵手。

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王老吉也是很喜爱冬雨,除了每年回家送礼情节的乖巧宣传片,还专门推出一款定制包装。这么温柔又可人的女生,一看就是居家的感觉。

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就算有一点点小心机,也是有趣,显得清爽和可爱:


舒耐

2018年,舒耐看上了冬叔的清爽不粘人,在生日那天官宣了代言人。之后紧跟着《后来的我们》推出了“心机底妆”的概念。不得不说冬叔即使暗藏小心机,看着也是分外清爽不油腻。

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百事

在百事这里,“冬雨的生活”被安排的丰富多彩,满满当当,和张一山的相亲火锅,和杨洋上演百事盖念店,一会是登月宇航员,一会是乒乓怪力少女,活泼而亲民。

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无论是安静乖巧,还是鬼马灵动,冬雨都能给人一种很真实不刻意的舒服感觉。


撕碎标签的叛逆女生

一开始以谋女郎出道的冬雨并不被大家认可,有人认为她就只能演柔柔弱弱的乖角色。而后来周冬雨找到了《心花怒放》剧组,特意去争取一个与之前形象天差地别的甚至有些杀马特的角色。为了证明自己可以,面试的时候冬雨还用河北口音骂了几句脏话。

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最终周冬雨以《七月与安生》里不羁叛逆、略带狠劲的安生证明了自己。可是在那之后,又有人觉得周冬雨只能演些古灵精怪的小妞角色,她又以《少年的你》中的陈念,突破了新的感觉。

从出道到现在,周冬雨背着很多标签,并且在一点点地撕开。她不服输的气质在代言中也有体现——


身材瘦小?

耐克

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耐克最开始与周冬雨合作,就抛出了3个问题:“她太瘦了吧!”“她真的懂运动?”“这么小的个字到底行不行?”这可能都是大家对这个身材单薄的小女生有的偏见,而耐克想说——运动,不需要疑问。为此,耐克还以周冬雨从小练体操为话题,拍了一则宣传片,表示运动面前,不论身材,只谈坚持和努力。


没女人味?

清扬

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清扬更是把一个个标签,“太幼稚”、“太单薄”、“太没女人味”拿出来击碎,以传递品牌坚持个性的态度和“不屑”偏见的理念。

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英文蹩脚?

对周冬雨来说,反叛不仅仅是口头说说,不仅在演艺事业上成为同阶段演员中的翘楚,努力证明自己的实力派,在个人素质上也有默默努力。

周冬雨曾在综艺里被指责英文磕磕巴巴,在戛纳电影节的第五届“跃动她影”论坛中,面对英文采访中应对自如,老道而流利。

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诸如此类,都可以感受到她的努力突破与不认输的气质,而这种突破理念的风格也能传达到品牌身上——


Libresse 薇尔

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近期新签的代言libresse薇尔就邀请周冬雨一起为女性发声,提出“月经不隐藏”的理念,并且在其他卫生巾品牌都在用蓝色代表经血的时候,大胆使用红色。品牌表示,周冬雨出道10年,她的成就不只是双金奖项,还有那个保持真实率性的自己,想要联合她一起去为更多女性带去自信。

敢做,敢说,敢突破,她一直就是那个——


真实而给劲儿的周冬雨

周冬雨标榜自己是思维跳跃的水瓶座,时常会有突如其来想法,演戏时也经常自由发挥。她的很多表现都显得真实而有力,好像就是你身边那个活泼可爱放得开的小女生。

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真诚而给劲儿的笑容和略显夸张的动作,更给人一种不拘束的亲和感。

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编剧史航形容她:“她的可爱是经得起推敲的,她的动人是不容易山寨和复制的。”

陈可辛曾在采访中表示,周冬雨“就是 ‘不管你是谁,你有多权威,我都可以无视无畏’,显得新人类、非常直接和简单,这是我觉得可以让电影和年轻人在情感上接轨的地方”。

她是那个经常头脸不遮出去压马路,一段戏结束后会花长时间去旅游,非常热爱生活,会调侃自己的“小黄鸭”。她也是那个在金马奖领奖现场说 “今儿空调开得可真大”,“我觉得挺光宗耀祖的” 这种话的,真实直接的“冬叔”。

无论是在电影还是广告,吸引我们的,都是那个真实而独特的她自己。


参考:
1、周冬雨 回到主场作战
2、周冬雨“裂变”:“小妞电影”新一代掌门人?


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