金句推送器ONE,50条走心文案,句句洞察到灵魂深处!

原创2020-05-20举报8467194

金句推送器ONE,50条走心文案,句句洞察到灵魂深处!

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“复杂世界里,一个就够了。”

——像暗号一般,这句Slogan只有一小撮怀揣理想的文青了解。

它出自这款由韩寒监制,原《独唱团》主创成员共同制作的文艺生活App“ONE·一个”。从这句引语出发,你将收获无数精选的优质文章、图片、音乐和金句名言。

这些金句每每以最平实的语言,说出最深刻的洞察。

富有想象力的创意人,或许会和我一样,下意识地把这些金句洞察嫁接不同的产品或品牌,当做一种思维发想,也是一种创意训练。

文章从ONE推送的1185篇PGC图文中,筛选出50句最具启发性的金句洞察,划分为「吃喝」「玩乐」「住行」「求知」四大主题,友情分享给大家!


一、吃喝

应用场景:美食类产品、美食节活动、软饮/酒类

随着温饱需求的满足,人们对“吃喝”的兴趣愈加高涨。

无论是让我们饭来伸手的饿了么、美团App;下班后学做料理、开个小灶的下厨房App;还是最近李佳琦、薇娅直播带货的零食节;或是突然火爆的野餐风潮……都是广告营销人非常容易遇到的命题。

面对“食品饮料”的concept,除了打出价格上的优惠、塑造视觉上的食欲感,更要深挖美食对于现代年轻人的重要意义,并通过文案强化核心诉求。

例如,美食=奖励=治愈=幸福感,饮酒=放松=回归自我(Rio微醺已经做出了表率),当然还可以有更丰富的延伸。

来看看下面这几个关于吃吃喝喝的洞察吧:


1

活着,大吃大喝
也是对生命的一种尊重。

——蔡澜《我决定活得有趣》

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2

人生不像做饭,
不能等万事俱备了才下锅。

——《饮食男女》

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3

一个人思考不好,
爱不好,睡不好,
归根结底,
都是因为吃得不好

——伍尔夫

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4

生活是苦的,
食物却能带来一丝暂时的甜

——《鱼翅与花椒》

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5

一个人到世界上来,来做什么?
爱最可爱的、最好听的、
最好看的、最好吃的。

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6

我会装醉
是因为
清醒的时候就会一直喜欢你

——《横道世之介》

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7

最好的下酒菜,
是凉飕飕的冷风,
和陪你一起喝的人。

——《小森林》

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二、玩乐

应用场景:生活方式、社交类产品、对话新世代

新世代获得即时乐趣的主要途径:游戏第一,社交第二。

继微信、微博之后,新的社交平台相继萌芽兴起,如陌陌、探探、Soul、积目等社交软件,甚至包括抖音、快手、小红书、豆瓣等不以社交为主要取向的产品,也越来越重视和强化娱乐功能和社交板块。

因此,我们可以总结出,以“玩乐”为主要取向的产品,在广告传播上主要侧重“倡导新生活方式”、“扩大社交圈”的命题,本质是与年轻群体、新世代进行对话和连结,核心在于强调多元包容、自我肯定和价值追求。

例如“社交应该更轻松”的陌陌;“记录世界,记录你”的快手;“标记我的生活”的小红书;“我们的精神角落”的豆瓣;甚至基于运动锻炼功能的Keep,并非寻常享乐,却以一句“自律给我自由”召唤千万新用户在痛苦中找到更高级的快乐。这也是对话新世代、建立新生活方式的体现。

这种新的生活方式并非拍脑袋的成果,而是基于“承上启下”的逻辑诞生:既与品牌价值理念一脉相承,又植根于作为当下消费主力的新世代。

那么,如果广告营销人面临着同样的命题,应该如何找洞察、找背书呢?下面这23个金句洞察,一定会给你提供一些新思路!


8

一个人知道为什么而活,
就可以忍受任何一种生活。

——尼采

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9

永远年轻,
永远热泪盈眶。

——杰克·凯鲁亚克《达摩流浪者》

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10

自律是最大的自由

——康德

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11

把你的全部,
奉献给你所热爱的一切。

——《飞驰人生》

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12

人之所以能感到幸福,
不是因为生活得舒适,
而是因为生活得有希望。

——李娟《冬牧场》

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13

如果你不想做,你会找一个借口;
如果你想做,你会找一个方法。

——斯宾诺莎

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14

在我年轻的时候,
曾以为金钱是世界上最重要的东西。
现在我老了,才知道,
的确如此。

——王尔德

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15

人不是活一辈子,
不是活几年几月几天,
而是活那么几个瞬间。

——帕斯捷尔纳克

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16

如果命运没让你大笑,
那是因为你根本没弄懂那笑话。

——《项塔兰》

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17

我们有过各种创伤,
但我们今天应该快活。

——汪曾祺

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- 社交 -

18

人也许不认识人,
但灵魂认识灵魂。

——马龙·詹姆斯

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19

一个人的生命,我以为,
是一半儿活在朋友中的。

——老舍《可爱的成都》

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20

你能在浪费中获得乐趣,
就不是浪费时间。

——罗素

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21

任何心动的瞬间都不容易,
不要怠慢了它。

——毛姆

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22

现在已经是太空时代了,
人们可以搭乘太空船到达月球,
却永远无法探索人们内心的宇宙。

——《大佛普拉斯》

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- 对话新世代 -

23

一个人能使自己成为自己,
比什么都重要。

——弗吉尼亚·伍尔夫

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24

我希望我的自我永远滋滋地响,
翻腾不休,
就像火炭上的一滴糖。

——王小波

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25

优于别人,并不高贵,
高贵应该的是优于过去的自己。

——海明威

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26

如果有什么是女孩要懂的道理,
那么应该是,
爱情是你的社交生活,而不是生活;
结婚生子是你的人生选择,而不是人生。

——苏更生

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27

男人以为只要说
女人外表比实际年龄年轻,
她们就会高兴,
难道就不敢大胆直接地夸赞女人,
说现在正是最有魅力的年龄吗?

——《双重幻想》

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28

如果说有一件事
是我鼓励你们大家去做的,
那就是永远不要随波逐流。

——石黑一雄

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29

每个人都会有缺陷,
就像被上帝咬过的苹果。
有的人缺陷比较大,
正是因为上帝特别喜欢他的芬芳。

——列夫托尔斯泰《战争与和平》

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30

成人是什么,
一个被年龄吹涨的孩子。

——波伏娃

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三、住行

应用场景:聚焦日常、家居、旅行类产品

印象中,关于“出发”和“家”的广告最能触动人心。

我们渴望逃离北上广,到Airbnb订一间民宿,随意去哪儿开始自己的故事……

出逃现实有种任性的浪漫,如果逃不走的话,珍惜日常也是一种触手可及的幸福。

不仅各大家居品牌选择在广告中聚焦“日常”的主题,电商、汽车、手机数码、家电、日化等各行各业同样侧重刻画“日常不寻常”的key concept,比如宝洁的“爱在日常,才不寻常”;方太的“有厨派和无厨派”;美的“无风感,有情感”;雷克萨斯“说不出来的故事”……

可见,放飞自我的旅途中、司空见惯的日常里,总有细节让人动容,总有故事可待挖掘。


- 日常 -

31

所谓的家,
不是房子,是爱的总和。

——苏更生

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32

人生的旅程就是这样,
用大把时间迷茫,
在几个瞬间成长。

——瑞卡斯

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33

不是所有人都能功成名就,
我们中有些人,
注定要在日常生活的点滴中
寻找生命的意义。

——《生活大爆炸》

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34

在我们出发的地方,
所有人都在等着我们回家。

——张寒寺

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35

对未来的真正慷慨,
是把一切献给现在。

——加缪《反抗者》

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36

也许爱不是热情,也不是怀念,
不过是岁月,
年深月久成了生活的一部分。

——张爱玲

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37

我们所度过的每一个日常,
也许就是连续发生的奇迹。

——《日常》

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- 旅行 -

38

每个人或多或少
都经历着两种力量的斗争,
对独处的渴望和走出去的冲动。

——纳博科夫

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39

你太习惯这个世界了,
才会对任何事情都不感到惊奇。

——《苏菲的世界》

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40

你是一个聪明人,应该走出去。
人应该享受这个世界,
而不是企图理解这个世界。

——《楚门的世界》

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41

孤独意味着自由和发现。
沙漠孤岛比一座城市更激动人心。

——纳博科夫

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42

每个假期短暂地像是没开始过一样。

——暖小团

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43

15年前,互联网是一个逃避现实的地方;
15年后,现实是一个逃避互联网的地方。

——reddit

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44

去过的旅行可以变成回忆,
没有去成的旅行,
不也能成为回忆吗?

——《四重奏》

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四、求知

应用场景:书店书籍、知识类产品、知识付费服务

知识付费的热潮涌动,拯救的不只是书店,还有当下年轻人干涸的灵魂。

关于“求知”,营销圈也有不少热闹事:许知远出面淘宝直播,Kindle鼓励我们读书、做梦,喜马拉雅独揽6亿听书用户,知乎邀你做个“有问题的人”……

对知识的渴求和购买,实际上是对优质信息的筛选和尊重。

那么,如何在贪图获得即时满足的时代下,号召年轻群体多读书、多求知呢?下面的金句,给出了让人难以推脱的扎心理由。


45

无论你有多聪明,
终究会有你不懂的事。

——松浦弥太郎

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46

人之所以言之凿凿,
是因为知道得太少。

——弗朗索瓦·佐基

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47

读书不是为了雄辩和驳斥,
也不是为了轻信和盲从,
而是为了思考和权衡。

——弗兰西斯·培根《培根随笔》

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48

世界上任何书籍都不能带给你好运,
但是它们能让你悄悄成为自己。

——赫尔曼·黑塞

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49

或许美化灵魂有不少途径,
但我想,阅读是其中易走的,
不昂贵的,不须求助他人的捷径。

——严歌苓《读书与美丽》


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50

读书可以经历一千种人生,
不读书的人只能活一次。

——乔治·R·R·马丁

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对很多旁观者来说,ONE似乎是个“高开低走”的App。

2012年崭露头角,使ONE在24小时内就登上App Store免费排行总榜第1名。而对韩寒来说,ONE不是一个狂热掘金、追名逐利的产品,而是让自己“做着开心,大家也开心”的东西。背靠广告、出版和IP销售等几大营收的支撑,ONE相比同类型文艺App,有种出世的、执拗的极简和淡然:极简的设计、极简的文案、极简的信念。

在信息爆炸、娱乐至死的时代,ONE对我来说是可以全心放空的岛屿,是灵感手抄本,是金句推送器。

只是不知道,还有多少人愿意钻进这个角落,花上一点时间,去咀嚼和琢磨一句文案的哲理和洞察。


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