有些文案耍起帅来,怎一个秀字了得!

原创2020-05-15举报

有些文案耍起帅来,怎一个秀字了得!

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原标题:《文案耍帅指南》:每一句都帅出天际!

写文案最重要的是什么?解决问题。

无论是形象问题还是销售问题,只要能达到目的,就是皆大欢喜。

但有些文案偏不。

他们不满足于解决问题,他们会在解决问题之余,顺便送上个彩蛋,就像明明吃馒头就能饱,他偏给你馒头里夹点老干妈,让你吃饱的同时吃出惊喜,直呼还想要。

有些文案耍起帅来,怎一个秀字了得!

帅就一个字,可有些文案耍起帅来,怎是一个骚字了得。

今天我们就来盘点一下那些惊艳炫酷的文案骚操作,给你翻译翻译“什么叫骚得可以”和“满意”加“惊喜”。


一、结合场景

巧借天时地利,挥洒逆天创意。

什么场合说什么话,这个道理我们都懂,其实写文案也是一样的。

根据不同时间、不同地点定制文案,用小小的文案,撬动大大的创意。

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首付?对面买两个包包而已。 

—— 天池山·乐呵


创意来自南宁合智五方,与嫩牛五方无关。

下面这个就更绝了。

上海一个别墅的围挡广告,诉求点为不安现状,勇敢追求“顶天立地”的院落生活。

围挡长60米、高4米,常规操作是切成几段画面循环,但以创意著称的HBstudio怎么会满足常规?于是诞生了下面这个作品。

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路很长长长长长长长长长长长长……也很短。
是时候,顶天立地了。

——上海院子


HBstudio与上海相互广告合作出品。

看完结合地点场景的文案,再来看看结合时间场景的。

2006年北京观唐别墅的户外广告牌,东东枪曾在知乎“你见过最好的房地产文案是什么?”下用这个作答。

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第一幅广告在春节前出街:“一下雪,院子就更好看了!”。

大年三十晚上下雪了,广告牌立刻换为:“下了雪,院子更好看了!”。

下完雪,文案又改为:“下过雪,院子的确更好看了”。

就问你服不服?

东东枪记得广告,却不知这广告谁做的,其实这熟悉的味道,来自北京揽胜广告。

揽胜目前已经不在做广告了,但这不重要,重要的是你要知道,在北京下场雪就能上热搜,随便P张图就能追热点的当下,我们要记得曾经有家广告公司在微博诞生的4年前,微信诞生的6年前,就在用户外广告牌追下雪的热点了。

真是硬核又朋克。

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二、与人互动

广告是死的,但文案可以是活的。

好文案从不满足静静待在广告里,它们总是想跳出来,和你对话。

比如下面这个成了精的广告。

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我是一个广告,我喜欢你盯着我看。
很多人在知乎看我。
人工智能会产生感情吗?

—— 知乎


成精广告牌在线调戏路人,设定也符合广告里关于“人工智能”的知乎问答。

然而说到调戏,最骚的还是下面这组。

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2018年8月中国最大游戏展ChinaJoy举办期间,“暴鸡电竞”趁着刚刚拿下A轮融资的势头,斥巨资在主会场……外围的小龙虾店打了一波广告,然后火遍电竞圈和广告圈。

他们没请广告公司,从头到尾都是市场部自己搞的,用作者原话说就是:在信息爆炸时代侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销,然后花1万元实现了100万元的效果。

当广告不再是冷冰冰的文字,而是像一个鲜活的人与你对话,自然会吸引更多的注意力。

而说到吸引注意力,尼尔·法兰奇从来没输过。

这则广告有个错别字,第一位发现者,奖励500美金。


一则广告公司的招商广告,大意是人们天生排斥广告,如果想让你的广告像这篇一样被一字不落读完,可以来我们公司谈谈。

广告一出,公司电话直接被甲方打爆。(出自新加坡波记广告)


三、文字分解

首先出场的依然是尼尔·法兰奇。

除非你每天阅读商业时报,否则你无法了解全局。


遮住文案的一半或某几个词,让“无法了解全局”的涵义得到Double表现,简直秀到飞起。

国外的案例NB,但说到文字的意象万千,还是要看咱中文。

中国汉字偏旁部首的分解、字形的变化,可以延伸出无穷的创意。

以下的几幅作品让我不禁感叹:都是九年义务教育,为什么你们的语文这么秀。

01

360公司五一劳动节的热点海报,“捂”字划掉“扌”和“口”,提醒人们假期出行避免接触和做好口鼻防护。


02

2016年北京雾霾红色预警时,朋友圈流传的一张公益海报。

“背景”隐去“日月”余下“北京”,配文:我想要一个干净的背景,而不是遮住了日月的北京。

好的创意,真的是雾霾也挡不住。


03

徐州千禧城2020的新年海报,文案“喜新厌旧”,“旧”变形为“19”,既是辞旧也是告别19,妙到毫颠。(HBstudio出品)


四、文字游戏

字与词的组合变化,蕴含着巨大的创意能量。

例如双关语,合逻辑又有内涵的双关语文案总是能带给我们意外的惊喜。

  • 找不着北,就多看东西 —— 印象云笔记

  • 一块做好事 —— 腾讯公益“99公益日”(“一块”即指花一块钱做好事,也指大家伙一块联合做公益。)

  • 说好早点回家,却提着早点回家 —— 及时沟通


双关语很妙,但还有一种更妙的文字游戏叫“拆词”。

  • 饿了别叫妈,叫饿了么 —— 饿了么外卖

  • 别赶路,去感受路 —— 沃尔沃XC60


  • 曾是梦想家,梦没了,只剩想家 —— 统一茗茗是茶


其他的文字游戏,比如谐音和叠字,我们在“谐音狂魔”杜蕾斯和“叠字狂魔”苹果身上已经见怪不怪了。

五次青年节(五四青年节)



称心称手,超值入手 —— iPhoneSE



但是,你们见过融合了谐音 + 叠字的天秀文案吗?有的。

  • 有秦淮的南京,欢迎有情怀的你 —— 城市宣传语

  • 不戴口罩试试,试试就逝世 —— 硬核防控标语


看到这样的文案,我没啥可说的,只想@北京大学,建议录取。


五、角度清奇

1、戏精上身

每一个NB的作家都有自己独特的风格,比如鲁迅、张爱玲、古龙。

而有一位NB的文案,用这三位作家的文风写了三篇长文案,讲述了这三位愤怒、刻薄、苛刻的作家,在万科森林度假公园“再怎么都能变开心”的故事。

文案作者是之前公司的一位美女文案,作品也是喜提当年的“中国4A金印奖”。


2、颠倒黑白

把黑的说成是白的,你还看得津津有味。

项目没拿到预售证,怎么和苦等已久的客户交代?看看文案大师怎么说。

不是不想卖给你,是山说还不可以。(达·芬奇,画蛋两年,唯求一“蛋”不同)

之前,和山一起,十五峯还好腼腆
山居岁月人居
似山而又不似山
山以你为荣的时候
一峯过后十四峯


作品出自深圳十五峯,入围2009年中国广告长城奖。(风火广告出品,作者程鸿蔚)

当人们都喜欢从正面解决问题,有的文案就喜欢用逆向思维,反其道而行之。


六、独到洞察

一切技巧在洞察面前都是弟弟。

比如下面这句:

日本奥美董事长 Mark.Blair说:“洞察其实是一些你见过的东西,但你会突然第一次发现他如此重要。”

有洞察的文案,简简单单,却能让人印象深刻。

1589446352773802.png

作品出自北京一座山广告,作者秋爽。

洞察,是那些重要的、人人感同身受的却容易被忽略的细节。

只需一句话,就能让你产生强烈共鸣。

最喜欢的衣服,往往标着最讨厌的价格。

—— 中兴百货冬季特卖最后折扣


亦或是让你瞬间秒懂,会心一笑。

上两图出自小马宋朋友圈,拍摄于北京火车站及地铁站。

以上文案耍帅手法,偶尔用用,就像是大米粥里的小龙虾,白馒头里的老干妈,让人惊喜。

但不要忘记文案的目的是解决问题,是带着枷锁跳舞的艺术,正是这些“枷锁”的束缚,才让文案被称之为“文案”,而非“文字游戏”。

是它们成就了文案的“1”,其他的一切,都只是“0”。


作者公众号:文案包邮(ID:kol100)
数英小马(新).jpg

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